Jak změnit typ reklamní skupiny v Google Ads

Pro digitální marketéry a inzerenty je pochopení složitostí typů reklamních skupin klíčové pro efektivní optimalizaci kampaní Pay-Per-Click (PPC). Ať už jste v Google Ads nováčci, nebo zkušení profesionálové, tento průvodce vám poskytne cenné informace o navigaci kampaní ve vyhledávání, využití služby Google Analytics a využití různých typů shod, včetně široké shody a cílení na úrovni klíčových slov. Provedeme vás krok za krokem procesem změny typů reklamních skupin pomocí rozevíracích možností a prozkoumáme, jaký to může mít vliv na pozice reklam, stav reklamních skupin a celkovou strategii AdWords.

V neustále se vyvíjejícím světě digitálního marketingu zůstává SEO základním kamenem pro firmy, které se snaží zlepšit svou viditelnost na internetu. Když se marketéři pouštějí do nových kampaní, stává se průzkum klíčových slov nejdůležitějším pro identifikaci nejrelevantnějších vyhledávacích výrazů, které mají ohlas u cílové skupiny. Díky hlubokému výzkumu klíčových slov mohou odhalit cenné informace o záměrech a chování spotřebitelů a položit tak základ pro úspěšné kampaně SEO a vyhledávání. Optimalizace kampaní s vysoce kvalitními klíčovými slovy může navíc významně ovlivnit kýžené skóre kvality, což vede k lepšímu hodnocení reklam a efektivitě nákladů. Zvládnutí umění typů shody klíčových slov na maximální úrovni je dovedností, která marketérům umožňuje udržet si náskok v konkurenčním digitálním prostředí – od strategií organické optimalizace pro vyhledávače (SEO) až po placenou reklamu v různých typech kampaní (v závislosti na úrovni a nastavení kampaně). Vytvořte reklamní skupiny a naučte se spravovat svůj účet reklamní skupiny.

Jaké jsou různé typy reklamních skupin v Google Ads?

Od mé poslední aktualizace v září 2021 nabízí Google Ads několik typů reklamních skupin, které inzerentům pomáhají organizovat kampaně a cílit na konkrétní publikum. Upozorňuji, že po mé poslední aktualizaci může dojít k aktualizacím nebo změnám, proto je vždy dobré ověřit si informace na oficiální platformě Google Ads. Zde jsou uvedeny hlavní typy reklamních skupin, které jsou v Google Ads k dispozici:

1. Skupiny reklam ve vyhledávací síti: Tyto reklamní skupiny se zaměřují na textové reklamy, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání Google, když uživatelé zadají relevantní klíčová slova. Reklamy se zobrazují nad nebo pod organickými výsledky vyhledávání.
2. Skupiny reklam v zobrazovací síti: Tyto reklamní skupiny se zaměřují na obrazové a textové reklamy, které se zobrazují na různých webových stránkách v rámci sítě Google Display Network, která zahrnuje rozsáhlou síť partnerských webů.
3. Reklamní skupiny pro videokampaně: Tyto reklamní skupiny jsou součástí videokampaní na YouTube a dalších partnerských stránkách s videem. Inzerenti mohou v rámci tohoto typu vytvářet reklamy ve streamu, video discovery a nárazníkové reklamy.
4. Skupiny nákupních reklam: Tyto reklamní skupiny jsou určeny speciálně pro kampaně Nákupy Google, ve kterých mohou inzerenti propagovat své produkty pomocí produktových kanálů.
5. Skupiny reklamních kampaní aplikací: Tyto reklamní skupiny jsou přizpůsobeny pro propagaci mobilních aplikací v různých vlastnostech Google, jako je vyhledávání Google, Google Play, YouTube a partnerské weby.
6. Kampaň aplikace pro reklamní skupinu Engagement: Tento typ reklamní skupiny se zaměřuje na opětovné zapojení stávajících uživatelů aplikace a vybízí je k provedení určitých akcí v aplikaci.
7. Místní reklamní skupiny kampaně: Tyto reklamní skupiny jsou určeny pro podniky s fyzickými provozovnami a jejich cílem je zvýšit návštěvnost jejich kamenných prodejen.

Proč byste měli změnit typ reklamní skupiny?

Změna typu reklamní skupiny v Google Ads může být výhodná z několika důvodů a umožňuje vám přizpůsobit reklamní strategii na základě cílů a výkonu kampaně. Zde je několik možných důvodů, proč byste mohli zvážit změnu typu reklamní skupiny:

• Rozšíření dosahu: Pokud jste původně začali s reklamními skupinami sítě Search Network, ale chcete oslovit širší publikum, můžete zvážit vytvoření reklamních skupin sítě Display Network. Zobrazované reklamy vám pomohou zacílit na uživatele, kteří vaše produkty nebo služby aktivně nevyhledávají, ale mohli by se o ně zajímat při procházení příslušných webových stránek.
• Zlepšení relevance reklam: Relevance reklamy je pro úspěch kampaně klíčová. Pokud zjistíte, že vaše reklamy nemají v aktuálním typu reklamní skupiny dostatek kliknutí nebo konverzí, může vám pomoci přechod na relevantnější typ reklamní skupiny. Pokud například používáte reklamy založené na obrázcích, může být vhodnější přesunout se do reklamní skupiny Display Network.
• Využití vizuálního obsahu: Pokud máte poutavý video obsah nebo vizuálně atraktivní kreativy, možná byste měli prozkoumat reklamní skupiny videokampaní. Videoreklamy mohou být účinným způsobem, jak upoutat pozornost uživatelů a efektivně předat vaše sdělení.
• Propagace mobilních aplikací: Pokud máte mobilní aplikaci a vaším hlavním cílem je zvýšit počet instalací a používání aplikace, může být přechod na typ reklamní skupiny App Campaign efektivnější. Umožňuje využívat různé vlastnosti Google k oslovení potenciálních uživatelů.
• Lokalizované cílení: Pokud máte fyzický obchod nebo provozovnu, přechod na reklamní skupiny místních kampaní vám může pomoci zvýšit návštěvnost a podpořit návštěvu obchodu díky cílení na základě lokality.

Jak přejdete do nastavení reklamní skupiny v Google Ads?

Zde najdete návod, jak přejít do nastavení reklamní skupiny v Google Ads:

• Přihlaste se ke svému účtu Google Ads na adrese ads.google.com.
• Po přihlášení se dostanete na ovládací panel Google Ads.
• Na levé straně ovládacího panelu by se měla zobrazit nabídka s různými možnostmi. V nabídce klikněte na položku „Kampaně“. Tím se dostanete na stránku s přehledem kampaní, kde uvidíte seznam svých stávajících kampaní.
• Klikněte na kampaň, která obsahuje reklamní skupinu, k níž chcete získat přístup. Tím se dostanete na úroveň reklamní skupiny.
• Jakmile se dostanete na úroveň reklamní skupiny, měl by se zobrazit seznam reklamních skupin v rámci dané kampaně.
• Vyhledejte skupinu reklam, jejíž nastavení chcete zobrazit, a klikněte na ni. Otevře se stránka s podrobnostmi o reklamní skupině.
• Na stránce s podrobnostmi o skupině reklam najdete nastavení pro danou skupinu reklam. Zde můžete změnit název skupiny reklam, výchozí nabídku, rotaci reklam, možnosti cílení a další.

Jaké jsou kroky pro přechod ze standardní reklamní skupiny na dynamickou reklamní skupinu?

přechod ze standardní reklamní skupiny na dynamickou reklamní skupinu v Google Ads zahrnuje vytvoření nové dynamické reklamní skupiny a migraci nastavení stávající standardní reklamní skupiny. Dynamické reklamní skupiny využívají dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA), které automaticky generují titulky reklam a cílové stránky na základě obsahu vašich webových stránek. Zde najdete podrobný návod, jak přejít ze standardní reklamní skupiny na dynamickou reklamní skupinu:

1. Přihlaste se ke svému účtu Google Ads na adrese ads.google.com.
2. Na panelu Google Ads klikněte v levém menu na položku „Kampaně“.
3. Vyberte kampaň, která obsahuje standardní reklamní skupinu, kterou chcete převést na dynamickou reklamní skupinu.
4. Klikněte na standardní reklamní skupinu, kterou chcete přepnout na dynamickou reklamní skupinu.
5. V nastavení skupiny reklam si poznamenejte klíčová slova a další nastavení, která chcete pro dynamickou skupinu reklam použít. Dynamické reklamní skupiny generují reklamy dynamicky na základě obsahu vašich webových stránek a vyhledávacího dotazu uživatele, takže nemusíte zadávat jednotlivá klíčová slova.
6. Vytvořte novou dynamickou reklamní skupinu. Postupujte podle následujících kroků: a. V rámci kampaně, na které pracujete, klikněte na tlačítko „+ AD GROUP“. b. Jako typ reklamní skupiny vyberte „Dynamický cíl reklamy“.
7. Nastavte nabídku a další možnosti cílení pro dynamickou reklamní skupinu. Místo přidávání jednotlivých klíčových slov zadáte dynamický cíl reklamy, kterým je obvykle adresa URL vašeho webu.
8. Zvolte vhodné možnosti cílení pro dynamickou reklamní skupinu, například cílení na umístění a případně cílení na publikum.
9. Přizpůsobte si nastavení reklamy. Můžete zadat nadpisy, popisy a další prvky, které se budou dynamicky generovat spolu s inzerátem.
10. Uložte novou dynamickou reklamní skupinu.

Výhody dynamických reklamních skupin a dynamických reklam ve vyhledávání (DSA):

• Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) automaticky generují titulky reklam a vstupní stránky na základě obsahu vašich webových stránek. To znamená, že nemusíte ručně vytvářet více reklam pro různá klíčová slova, což šetří čas a úsilí.
• DSA umožňuje oslovit širší publikum dynamickým přiřazováním vyhledávacích dotazů k relevantnímu obsahu na vašich webových stránkách. Může zachytit relevantní návštěvnost, kterou byste při tradičním cílení na klíčová slova mohli přehlédnout.
• Dynamické reklamní skupiny mohou být obzvláště užitečné pro webové stránky s často se měnícím inventářem nebo rozsáhlým sortimentem produktů/služeb, protože udržují obsah reklamy aktuální bez neustálých ručních aktualizací.
• DSA doplňuje vaše stávající kampaně založené na klíčových slovech a umožňuje vám identifikovat nové příležitosti pro klíčová slova na základě vyhledávacích dotazů uživatelů a obsahu webových stránek.
• Využitím DSA můžete zvýšit pokrytí a viditelnost reklamy, což může vést k vyšší míře prokliků a konverzí.

Můžete změnit typ reklamní skupiny, jakmile má aktivní reklamy?

Pokud se pokusíte změnit typ reklamní skupiny s aktivními reklamami, uvedeme několik úvah a možných problémů:

• Ztráta dat a výkonu: Přepnutí typu reklamní skupiny může vést ke ztrátě historických dat a výkonnostních ukazatelů původní reklamní skupiny. Nová reklamní skupina bude považována za samostatný subjekt a veškerá nahromaděná data z předchozí reklamní skupiny se nepřenesou.
• Neschválení reklamy: Kreativy a formáty reklam, které byly schváleny pro původní skupinu reklam, nemusí být kompatibilní s novým typem skupiny reklam. To může vést k neschválení reklam, což dočasně přeruší inzerci, dokud nebudou problémy vyřešeny.
• Různé cílení a nastavení: Každý typ reklamní skupiny v Google Ads má specifické možnosti cílení a nastavení. Když změníte typ reklamní skupiny, původní nastavení cílení nemusí být pro nový typ použitelné nebo vhodné, což vyžaduje úpravy, aby bylo možné efektivně oslovit požadované publikum.
• Reklamní kopie a kreativy: Různé typy reklamních skupin podporují různé formáty reklam a požadavky. Změna typu reklamní skupiny může vyžadovat přepsání reklamního textu a vytvoření nových reklamních kreativ, které budou odpovídat specifikacím nového typu.
• Klíčová slova a relevance reklamy: Přepínání typů reklamních skupin může změnit způsob, jakým Google přiřazuje vaše reklamy k vyhledávacím dotazům. Klíčová slova, která dříve vedla k návštěvnosti a konverzím, nemusí být pro nový typ reklamní skupiny relevantní nebo efektivní, což ovlivňuje výkonnost reklamy.

Abyste se vyhnuli narušení a možným problémům, obecně se doporučuje při úpravě reklamní strategie naplánovat a vytvořit nové reklamní skupiny s požadovaným typem reklamní skupiny.

Na co byste měli myslet při změně typů reklamních skupin?

Při změně typů reklamních skupin v Google Ads je třeba mít na paměti několik zásadních aspektů, které zajistí hladký přechod a efektivní dosažení reklamních cílů. Zde je několik důležitých faktorů, které je třeba zvážit:

• Úpravy cílení:
  • Každý typ reklamní skupiny má specifické možnosti cílení. Při změně typu reklamní skupiny zkontrolujte a upravte nastavení cílení tak, aby odpovídalo novému typu. Pokud například přejdete ze standardní reklamní skupiny na zobrazovací reklamní skupinu, budete muset definovat cílení na základě demografických údajů, zájmů, umístění nebo remarketingových seznamů.
• Úvaha o klíčových slovech:
  • Pokud byla vaše původní reklamní skupina založena na klíčových slovech (např. reklamní skupina Search Network), přechod na dynamickou reklamní skupinu nebo skupinu zobrazovaných reklam nemusí vyžadovat konkrétní klíčová slova. Možná však budete chtít vedle nového typu reklamní skupiny zachovat i kampaně založené na klíčových slovech, abyste pokryli všechny možnosti.
• Zarovnání cílové stránky:
  • Při změně typů reklamních skupin zvažte, zda jsou vaše cílové stránky optimalizovány pro nový formát reklamy nebo kritéria cílení. Relevance cílové stránky a uživatelský zážitek hrají zásadní roli při výkonu reklamy, proto se ujistěte, že vaše cílové stránky odpovídají záměru reklamy.
• Přidělení rozpočtových prostředků:
  • Různé typy reklamních skupin mohou vyžadovat různé přidělení rozpočtu na základě jejich výkonnosti a potenciálu pro dosažení cílů kampaně. Upravte rozdělení rozpočtu tak, aby odrážel význam jednotlivých typů reklamních skupin v celkové strategii.
• A/B testování:
  • Pokud je to možné, zvažte provedení A/B testů mezi různými typy reklamních skupin, abyste vyhodnotili jejich účinnost při dosahování cílů. To vám pomůže určit nejvýkonnější typ reklamní skupiny pro vaše konkrétní reklamní cíle.

Jak změna typů reklamních skupin ovlivňuje probíhající kampaně?

Změna typů reklamních skupin ve stávajících kampaních může mít různé důsledky pro výkon a dosah probíhajících kampaní. Zde je několik klíčových důsledků, které je třeba zvážit:

• Ad Performance Changes:
  • Při změně typů reklamních skupin může dojít k ovlivnění způsobu zobrazování a cílení reklam. Různé typy reklamních skupin mají odlišné reklamní formáty, možnosti cílení a strategie nabízení. V důsledku toho se může výrazně změnit výkon vašich reklam.
  • Ukazatele výkonu reklamy, jako je míra prokliku (CTR), míra konverze a cena za proklik (CPC), mohou v důsledku nového cílení a formátů reklamy kolísat.
• Dosah publika:
  • Různé typy reklamních skupin oslovují různá publika. Například reklamní skupiny založené na klíčových slovech (Search Network) se zaměřují na uživatele, kteří hledají konkrétní klíčová slova, zatímco skupiny zobrazovaných reklam oslovují uživatele na základě demografických údajů, zájmů nebo umístění.
• Přidělení rozpočtových prostředků:
  • Výkonnost a cena za kliknutí (CPC) různých typů reklamních skupin se může výrazně lišit. Změna typů reklamních skupin tak může vyžadovat úpravu rozdělení rozpočtu mezi jednotlivé typy, abyste maximalizovali návratnost investic a efektivně dosáhli cílů kampaně.
• Dopad cílení na klíčová slova:
  • Pokud vaše původní reklamní skupina závisí na cílení na klíčová slova (např. Search Network), změna na jiný typ reklamní skupiny, jako je zobrazovací nebo dynamická reklamní skupina, nemusí vyžadovat konkrétní klíčová slova. Tato změna může ovlivnit vaši strategii klíčových slov a potenciálně ovlivnit pozice v organickém vyhledávání.
• Relevance cílové stránky:
  • Cílové stránky spojené s typem reklamní skupiny musí odpovídat novému formátu reklamy nebo kritériím cílení. Ujistěte se, že vaše vstupní stránky odpovídají záměru reklam, abyste zachovali pozitivní uživatelskou zkušenost a zvýšili míru konverze.
• Období učení a optimalizace:
  • Při změně typu reklamní skupiny může nastat období, kdy se algoritmy společnosti Google budou učit pochopit a optimalizovat nový typ reklamní skupiny. Během tohoto období může výkon reklamy kolísat, dokud se systém nepřizpůsobí změnám.

Existují nějaká omezení při změně typů reklamních skupin?

Od mé poslední aktualizace v září 2021 existuje několik omezení, restrikcí a předpokladů, které by uživatelé měli znát, když se pokoušejí změnit typy reklamních skupin v Google Ads. Tyto úvahy jsou zásadní pro zajištění hladkého přechodu a předcházení možným problémům. Zde jsou uvedena hlavní omezení:

• Žádná přímá konverze: Google Ads neumožňuje přímou změnu typu reklamní skupiny. Stávající skupinu reklam nelze převést z jednoho typu na jiný pouhou změnou nastavení. Každý typ skupiny reklam má vlastní nastavení a konfiguraci a přepínání mezi typy vyžaduje vytvoření nové skupiny reklam s požadovaným typem.
• Nastavení nové reklamní skupiny: Při změně typu reklamní skupiny je třeba nastavit novou reklamní skupinu s požadovaným typem. To znamená, že znovu vytvoříte nastavení reklam, reklamní kreativy, možnosti cílení a strategie nabídek.
• Reklamní kopie a kreativy: Různé typy reklamních skupin mohou mít různé požadavky na formát reklamy a omezení. Změna typu reklamní skupiny může vyžadovat úpravu kopie a kreativy reklamy tak, aby odpovídala specifikacím nového typu reklamní skupiny.
• Cílení na klíčová slova: Pokud vaše původní reklamní skupina závisí na cílení na klíčová slova (např. reklamní skupina Search Network), změna na jiný typ reklamní skupiny, jako je zobrazovací nebo dynamická reklamní skupina, nemusí vyžadovat konkrétní klíčová slova. Možná se budete muset spolehnout na jiné možnosti cílení, například na demografické údaje nebo zájmy.
• Zarovnání cílové stránky: Zvažte, zda jsou vaše vstupní stránky optimalizovány pro nový typ reklamní skupiny nebo kritéria cílení. Relevance cílové stránky a uživatelský zážitek hrají zásadní roli při výkonu reklamy.

Jak můžete sledovat výkon po změně typu reklamní skupiny?

Sledování výkonu po změně typu reklamní skupiny je zásadní pro pochopení toho, jak změny ovlivňují účinnost kampaně, a pro identifikaci příležitostí k další optimalizaci. Zde je několik tipů, jak sledovat a vyhodnocovat výkon reklamy po změně:

• Sledování klíčových ukazatelů:
  • Sledování klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI), jako je míra prokliku (CTR), míra konverze, cena za proklik (CPC) a návratnost výdajů na reklamu (ROAS). Tyto metriky vám poskytnou informace o tom, jak dobře vaše reklamy fungují a zda nový typ reklamní skupiny přináší požadované výsledky.
• Porovnání údajů před a po:
  • Porovnejte údaje o výkonu nového typu reklamní skupiny s historickými údaji předchozího typu reklamní skupiny (pokud jsou k dispozici). Toto srovnání vám pomůže pochopit dopad změn a identifikovat případné významné rozdíly ve výkonu reklamy.
• Přehled dosahu a zapojení publika:
  • Analyzujte dosah nového typu reklamní skupiny a její schopnost zaujmout cílové publikum. Podívejte se na zobrazení, kliknutí a metriky zapojení, abyste zjistili, zda vaše reklamy mají u uživatelů odezvu.
• Výkonnost cílové stránky:
  • Vyhodnoťte výkonnost vstupních stránek spojených s novým typem reklamní skupiny. Zkontrolujte míru odskočení, dobu strávenou na stránce a míru konverze, abyste se ujistili, že vstupní stránky jsou v souladu s reklamním sdělením a záměrem uživatele.
• Zvažte období učení:
  • Po zavedení změn si dopřejte období učení. Při vytváření nové reklamní skupiny, zejména s odlišným nastavením, může algoritmům společnosti Google chvíli trvat, než se optimalizují pro nový typ reklamní skupiny.
• A/B testování:
  • Pokud je to možné, provádějte A/B testy a porovnávejte výkonnost různých typů reklamních skupin nebo variant reklam. Testování vám pomůže určit, který typ reklamní skupiny nebo kreativní přístup nejlépe vyhovuje cílům kampaně.

Jaké osvědčené postupy je třeba dodržovat při reorganizaci reklamních skupin?

Reorganizace reklamních skupin je důležitou součástí optimalizace kampaní Google Ads. Dodržováním těchto osvědčených postupů můžete efektivně restrukturalizovat reklamní skupiny, zachovat relevanci reklam a zajistit optimální výkonnost reklam:

• Jasné cíle kampaně: Před reorganizací reklamních skupin jasně definujte cíle kampaně. Uvědomte si své cíle, ať už jde o zvýšení povědomí o značce, zvýšení návštěvnosti webových stránek nebo maximalizaci konverzí. Tato jasnost bude vodítkem pro vaše rozhodnutí o restrukturalizaci.
• Relevantní kopie reklamy: Vytvořte reklamní text, který odpovídá klíčovým slovům a tématům každé reklamní skupiny. Čím relevantnější jsou vaše reklamy k vyhledávacím dotazům uživatelů, tím větší je šance na přilákání kliknutí a konverzí.
• Používejte rozšíření reklam: Využijte rozšíření reklamy, abyste zvýšili viditelnost své reklamy a poskytli uživatelům další informace. Rozšíření, jako jsou odkazy na stránky, rozšíření volání a rozšíření umístění, mohou zlepšit výkon reklamy.
• Testování různých formátů reklamy: Experimentujte s různými formáty reklam, jako jsou textové reklamy, obrázkové reklamy a videoreklamy, podle typu reklamní skupiny. Testujte různé kreativy, abyste zjistili, co má u vašeho publika největší ohlas.
• Úprava nabídek a rozpočtů: Přizpůsobte nabídky a rozpočty na základě výkonnosti jednotlivých reklamních skupin. Přidělte více rozpočtu vysoce výkonným skupinám a upravte nabídky, abyste zlepšili pozice a viditelnost reklamy.
• Pravidelně monitorujte a analyzujte: Průběžně sledujte výkonnost svých reklamních skupin a analyzujte klíčové ukazatele. Identifikujte skupiny s nízkými výsledky a provádějte optimalizace založené na datech s cílem zlepšit výsledky.
• Provádění testů A/B: Provádějte A/B testy a porovnávejte různé struktury reklamních skupin, varianty reklamních textů a možnosti cílení. Testování vám pomůže určit nejúčinnější strategie pro dosažení cílů kampaně.
• Uchovávejte historická data: Pokud potřebujete provést významné změny ve svých reklamních skupinách, zvažte raději pozastavení nebo duplikování původních reklamních skupin než jejich odstranění. Uchovávání historických dat může poskytnout cenné poznatky pro budoucí optimalizace.