Як змінити тип групи оголошень в Google Ads

Як цифрові маркетологи та рекламодавці, розуміння тонкощів типів груп оголошень має вирішальне значення для ефективної оптимізації наших кампаній з оплатою за клік (PPC). Незалежно від того, чи ви новачок в Google Ads , чи досвідчений професіонал, цей посібник надасть вам цінну інформацію про те, як керувати пошуковими кампаніями, використовувати Google Analytics і використовувати можливості різних типів збігів, включаючи широкі збіги і таргетування на рівні ключових слів. Ми проведемо вас через покроковий процес зміни типів груп оголошень за допомогою випадаючих списків і розповімо, як це може вплинути на рейтинг оголошень, статус групи оголошень і вашу загальну стратегію AdWords.

У світі цифрового маркетингу, що постійно розвивається, SEO залишається наріжним каменем для компаній, які прагнуть покращити свою видимість в Інтернеті. Коли маркетологи починають запускати нові кампанії, дослідження ключових слів набуває першочергового значення для визначення найбільш релевантних пошукових запитів, які резонують з їхньою цільовою аудиторією. Заглиблюючись у дослідження ключових слів, вони можуть отримати цінну інформацію про наміри та поведінку споживачів, заклавши основу для успішних SEO та пошукових кампаній. Більше того, оптимізація кампаній за допомогою якісних ключових слів може суттєво вплинути на бажаний показник якості, що призведе до кращого ранжування оголошень та економічної ефективності. Від стратегій органічної пошукової оптимізаціїSEO до платної реклами в різних типах кампаній (залежно від рівня кампанії та налаштувань кампанії), оволодіння мистецтвом підбору ключових слів на максимальному рівні – це навичка, яка дозволяє маркетологам залишатися попереду в конкурентному цифровому середовищі. Створюйте групи оголошень і дізнайтеся, як керувати обліковим записом групи оголошень.

Які типи груп оголошень доступні в Google Ads?

На момент мого останнього оновлення у вересні 2021 року Google Ads пропонує кілька типів груп оголошень, щоб допомогти рекламодавцям організувати свої кампанії та націлити їх на конкретну аудиторію. Будь ласка, зверніть увагу, що після мого останнього оновлення могли відбутися оновлення або зміни, тому завжди корисно перевіряти інформацію на офіційній платформі Google Ads. Ось основні типи груп оголошень, доступні в Google Ads:

1. Групи оголошень пошукової мережі: Ці групи оголошень націлені на текстові оголошення, які з’являються в результатах пошуку Google, коли користувачі вводять відповідні ключові слова. Оголошення відображаються над або під результатами органічного пошуку.
2. Медійна мережа: Ці групи оголошень націлені на графічні та текстові оголошення, які з’являються на різних веб-сайтах Медійної мережі Google, що включає в себе широку мережу сайтів-партнерів.
3. Групи оголошень відеокампаній: Ці групи оголошень є частиною відеокампаній на YouTube та інших сайтах-партнерах. Рекламодавці можуть створювати рекламу в потоці, відеопокази та бамперну рекламу в межах цього типу.
4. Групи оголошень для магазинів: Ці групи оголошень спеціально розроблені для кампаній Google Shopping, де рекламодавці можуть просувати свої товари за допомогою товарних стрічок.
5. Групи оголошень для кампаній додатків: Ці групи оголошень призначені для просування мобільних додатків на різних ресурсах Google, таких як Пошукова система, Google Play, YouTube і сайти партнерів.
6. Рекламна група “Кампанія для залучення користувачів”: Цей тип рекламних груп фокусується на повторному залученні існуючих користувачів додатку, заохочуючи їх до конкретних дій у додатку.
7. Локальні рекламні групи кампанії: Ці групи оголошень призначені для компаній, що мають фізичну присутність, і мають на меті стимулювати відвідування їхніх магазинів.

Чому вам може знадобитися змінити тип групи оголошень?

Зміна типу групи оголошень в Google Ads може бути корисною з кількох причин і дозволяє адаптувати рекламну стратегію відповідно до цілей та ефективності кампанії. Ось кілька можливих причин, чому ви можете змінити тип вашої групи оголошень:

• Розширення охоплення: Якщо ви починали з рекламних груп Пошукової мережі, але хочете охопити ширшу аудиторію, ви можете розглянути можливість створення рекламних груп Медійної мережі. Медійна реклама може допомогти вам націлити користувачів, які, можливо, не шукають ваші товари чи послуги, але можуть зацікавитися ними, переглядаючи відповідні веб-сайти.
• Підвищення релевантності оголошень: Релевантність оголошень має вирішальне значення для успіху кампанії. Якщо ви помітили, що ваші оголошення не отримують достатньої кількості кліків або конверсій у поточному типі групи оголошень, переключіться на більш релевантний тип групи оголошень. Наприклад, якщо ви запускаєте рекламу на основі зображень, перехід до Медійної мережі може бути більш доречним.
• Використання візуального контенту: Якщо у вас є цікавий відеоконтент або візуально привабливі креативи, можливо, вам варто розглянути групи оголошень відеокампанії. Відеореклама може бути потужним способом привернути увагу користувачів та ефективно донести ваше повідомлення.
• Просування мобільних додатків: Якщо у вас є мобільний додаток, і ваша основна мета – збільшити кількість встановлень і використання додатку, переключення на тип групи оголошень App Campaign може бути більш ефективним. Він дозволяє вам використовувати різні властивості Google для охоплення потенційних користувачів.
• Локалізований таргетинг: Якщо у вас є фізичний магазин або сфера послуг, переключення на групи оголошень Local Campaign може допомогти збільшити пішохідний трафік і стимулювати відвідування магазину завдяки таргетуванню на основі місцезнаходження.

Як перейти до налаштувань групи оголошень в Google Ads?

Ось як ви можете перейти до налаштувань групи оголошень в Google Ads:

• Увійдіть до свого облікового запису Google Ads на ads.google.com.
• Після входу ви потрапите на інформаційну панель Google Ads.
• У лівій частині інформаційної панелі ви побачите меню з різними опціями. Натисніть на “Кампанії” в меню. Ви потрапите на сторінку огляду кампаній, де побачите список наявних у вас кампаній.
• Натисніть на кампанію, яка містить групу оголошень, до якої ви хочете отримати доступ. Ви перейдете на рівень групи оголошень.
• Перейшовши на рівень групи оголошень, ви побачите список груп оголошень у цій кампанії.
• Знайдіть групу оголошень, до налаштувань якої ви хочете отримати доступ, і натисніть на неї. Відкриється сторінка деталей групи оголошень.
• На сторінці деталей групи оголошень ви знайдете налаштування для цієї конкретної групи оголошень. Тут ви можете змінити назву групи оголошень, ставку за замовчуванням, ротацію оголошень, параметри таргетингу тощо.

Які кроки для переходу від стандартної групи оголошень до динамічної групи оголошень?

Перехід зі стандартної групи оголошень на динамічну в Google Ads передбачає створення нової динамічної групи оголошень і перенесення налаштувань існуючої стандартної групи оголошень. Динамічні групи оголошень використовують динамічні пошукові оголошення (DSA), які автоматично генерують заголовки оголошень і цільові сторінки на основі вмісту вашого веб-сайту. Ось покрокова інструкція з переходу зі стандартної групи оголошень на динамічну:

1. Увійдіть до свого облікового запису Google Ads на ads.google.com.
2. На панелі інструментів Google Ads натисніть “Кампанії” в меню зліва.
3. Виберіть кампанію, яка містить стандартну групу оголошень, яку ви хочете перетворити на динамічну.
4. Натисніть на стандартну групу оголошень, яку ви хочете переключити на динамічну групу оголошень.
5. У налаштуваннях групи оголошень зверніть увагу на ключові слова та інші параметри, які ви хочете використовувати для динамічної групи оголошень. Динамічні групи оголошень генерують рекламу динамічно на основі контенту вашого сайту та пошукового запиту користувача, тому вам не потрібно буде вказувати окремі ключові слова.
6. Створіть нову динамічну групу оголошень. Для цього виконайте наступні кроки: a. Натисніть на кнопку “+ ГРУПА РЕКЛАМИ” в межах кампанії, над якою ви працюєте. b. Виберіть “Динамічна цільова аудиторія” як тип групи оголошень.
7. Встановіть ставку та інші параметри таргетингу для вашої динамічної групи оголошень. Замість того, щоб додавати окремі ключові слова, ви вказуєте динамічну ціль оголошення, якою зазвичай є URL-адреса вашого веб-сайту.
8. Виберіть відповідні параметри таргетингу для вашої динамічної групи оголошень, такі як таргетинг за місцем розташування та таргетинг за аудиторією, якщо це можливо.
9. Налаштуйте параметри реклами. Ви можете вказати заголовки оголошень, описи та інші елементи, які будуть динамічно генеруватися разом з оголошенням.
10. Збережіть нову динамічну групу оголошень.

Переваги динамічних груп оголошень і динамічних пошукових оголошень (DSA):

• Динамічні пошукові оголошення (DSA) автоматично генерують заголовки оголошень і цільові сторінки на основі вмісту вашого веб-сайту. Це означає, що вам не потрібно створювати кілька оголошень вручну для різних ключових слів, заощаджуючи час і зусилля.
• DSA дозволяє вам охопити ширшу аудиторію, динамічно зіставляючи пошукові запити з релевантним контентом на вашому сайті. Він може захопити релевантний трафік, який ви могли б пропустити, використовуючи традиційний таргетинг за ключовими словами.
• Динамічні групи оголошень можуть бути особливо корисними для веб-сайтів з часто мінливим асортиментом або широким спектром товарів/послуг, оскільки вони дозволяють підтримувати рекламний контент в актуальному стані без постійного ручного оновлення.
• DSA доповнює ваші існуючі кампанії на основі ключових слів, дозволяючи виявляти нові можливості для ключових слів на основі пошукових запитів користувачів і контенту веб-сайту.
• Використовуючи DSA, ви можете збільшити охоплення та видимість своїх оголошень, що призведе до потенційно вищих показників кліків та конверсій.

Чи можна змінити тип групи оголошень після того, як у ній з’явилися активні оголошення?

Ось деякі міркування і потенційні проблеми, якщо ви спробуєте змінити тип групи оголошень з активними оголошеннями:

• Втрата даних та ефективності: Зміна типу групи оголошень може призвести до втрати історичних даних і показників ефективності для початкової групи оголошень. Нова група оголошень буде розглядатися як окремий об’єкт, і будь-які накопичені дані з попередньої групи оголошень не будуть перенесені.
• Відхилення оголошень: Креативи та формати оголошень, які були затверджені для оригінальної групи оголошень, можуть бути несумісними з новим типом групи оголошень. Це може призвести до несхвалення реклами, що тимчасово призупинить вашу рекламу, поки проблеми не будуть вирішені.
• Різні таргетинги та налаштування: Кожен тип групи оголошень в Google Ads має певні параметри та налаштування націлювання. Коли ви змінюєте тип групи оголошень, початкові налаштування таргетингу можуть бути непридатними для нового типу, що вимагатиме коригування для ефективного охоплення бажаної аудиторії.
• Копії оголошень та креативи: Різні типи груп оголошень підтримують різні формати та вимоги до оголошень. Зміна типу групи оголошень може вимагати переписування тексту оголошень і створення нових креативів, які відповідають специфікаціям нового типу.
• Ключові слова та релевантність оголошень: Перемикання типів груп оголошень може змінити спосіб, у який Google зіставляє ваші оголошення з пошуковими запитами. Ключові слова, які раніше генерували трафік і конверсію, можуть бути нерелевантними або неефективними для нового типу груп оголошень, що вплине на ефективність реклами.

Щоб уникнути збоїв і потенційних проблем, зазвичай рекомендується планувати і створювати нові групи оголошень з потрібним типом під час коригування рекламної стратегії.

На що слід звернути увагу при зміні типів груп оголошень?

Змінюючи типи груп оголошень в Google Ads, слід пам’ятати про декілька важливих моментів, щоб забезпечити плавний перехід і ефективне досягнення рекламних цілей. Ось кілька важливих факторів, які слід враховувати:

• Налаштування націлювання:
  • Кожен тип групи оголошень має певні параметри таргетингу. Змінюючи тип групи оголошень, перегляньте та змініть налаштування таргетингу відповідно до нового типу. Наприклад, якщо ви переходите зі стандартної групи оголошень на медійну, вам потрібно буде визначити таргетинг на основі демографічних даних, інтересів, розміщень або списків ремаркетингу.
• Розгляд ключового слова:
  • Якщо ваша початкова група оголошень була заснована на ключових словах (наприклад, група оголошень пошукової мережі), перехід до динамічної або медійної групи оголошень може не вимагати конкретних ключових слів. Однак, можливо, ви все одно захочете вести кампанії за ключовими словами поряд з новим типом груп оголошень, щоб охопити всі можливі варіанти.
• Вирівнювання цільової сторінки:
  • Змінюючи типи груп оголошень, перевірте, чи оптимізовані ваші цільові сторінки під новий формат оголошень або критерії таргетингу. Релевантність цільової сторінки та користувацький досвід відіграють життєво важливу роль у ефективності реклами, тому переконайтеся, що ваші цільові сторінки відповідають цілям оголошень.
• Розподіл бюджету:
  • Різні типи груп оголошень можуть вимагати різного розподілу бюджету залежно від їхньої ефективності та потенціалу для досягнення цілей вашої кампанії. Відрегулюйте розподіл бюджету, щоб відобразити важливість кожного типу груп оголошень у вашій загальній стратегії.
• A/B тестування:
  • Якщо це можливо, розгляньте можливість проведення A/B-тестів між різними типами груп оголошень, щоб оцінити їхню ефективність у досягненні ваших цілей. Це допоможе вам визначити тип групи оголошень, який найкраще відповідає вашим рекламним цілям.

Як зміна типів груп оголошень впливає на поточні кампанії?

Зміна типів груп оголошень в існуючих кампаніях може мати різні наслідки для ефективності та охоплення ваших поточних кампаній. Ось деякі ключові наслідки, які варто розглянути:

• Ad Performance Changes:
  • Коли ви змінюєте тип групи оголошень, це може вплинути на спосіб показу та таргетування ваших оголошень. Різні типи рекламних груп мають різні формати оголошень, варіанти таргетингу та стратегії ставок. Як наслідок, ефективність ваших оголошень може суттєво змінитися.
  • Показники ефективності реклами, такі як коефіцієнт кліків (CTR), коефіцієнт конверсії та ціна за клік (CPC), можуть зазнавати коливань через нові таргетинги та формати оголошень.
• Охоплення аудиторії:
  • Різні типи рекламних груп охоплюють різну аудиторію. Наприклад, групи оголошень за ключовими словами (Search Network) націлені на користувачів, які шукають певні ключові слова, тоді як групи медійних оголошень охоплюють користувачів за демографічними показниками, інтересами чи місцем розташування.
• Розподіл бюджету:
  • Ефективність і ціна за клік (CPC) різних типів груп оголошень може суттєво відрізнятися. Як наслідок, зміна типів груп оголошень може вимагати коригування розподілу бюджету між різними типами, щоб максимізувати рентабельність інвестицій та ефективно досягти цілей кампанії.
• Вплив таргетингу за ключовими словами:
  • Якщо ваша первісна група оголошень спирається на таргетинг за ключовими словами (наприклад, Пошукова мережа), перехід до іншого типу групи оголошень, наприклад, медійної або динамічної, може не вимагати конкретних ключових слів. Ця зміна може вплинути на вашу стратегію ключових слів і потенційно вплинути на ранжування в органічному пошуку.
• Релевантність цільової сторінки:
  • Цільові сторінки, пов’язані з вашим типом групи оголошень, повинні відповідати новому формату оголошень або критеріям таргетингу. Переконайтеся, що ваші цільові сторінки відповідають цілям реклами, щоб підтримувати позитивний користувацький досвід і підвищити коефіцієнт конверсії.
• Період навчання та оптимізація:
  • Коли ви змінюєте тип групи оголошень, може знадобитися певний період навчання, щоб алгоритми Google зрозуміли і оптимізувалися під новий тип групи оголошень. У цей період ефективність реклами може коливатися, поки система не адаптується до змін.

Чи існують обмеження при зміні типів груп оголошень?

На момент мого останнього оновлення у вересні 2021 року існує кілька обмежень, застережень і передумов, про які користувачі повинні знати, намагаючись змінити типи груп оголошень в Google Ads. Ці міркування мають вирішальне значення для забезпечення плавного переходу та уникнення потенційних проблем. Ось основні обмеження та заборони:

• Немає прямої конверсії: Google Ads не дозволяє безпосередньо змінювати тип групи оголошень. Ви не можете перетворити існуючу групу оголошень з одного типу на інший за допомогою простої зміни налаштувань. Кожен тип групи оголошень має власні налаштування та конфігурації, і перемикання між типами вимагає створення нової групи оголошень з потрібним типом.
• Налаштування нової групи оголошень: При зміні типу групи оголошень вам потрібно буде створити нову групу оголошень з потрібним типом. Це означає відтворення налаштувань оголошень, рекламних креативів, параметрів таргетингу та стратегій ставок.
• Копії оголошень та креативи: Різні типи груп оголошень можуть мати різні вимоги та обмеження до формату оголошень. Зміна типу групи оголошень може вимагати коригування тексту оголошення та креативів, щоб вони відповідали специфікаціям нового типу групи оголошень.
• Таргетинг за ключовими словами: Якщо ваша початкова група оголошень базується на таргетингу за ключовими словами (наприклад, група оголошень у Пошуковій мережі), перехід на інший тип групи оголошень, наприклад, медійну або динамічну групу, може не вимагати конкретних ключових слів. Можливо, вам доведеться покладатися на інші варіанти таргетингу, такі як демографічні показники або інтереси.
• Вирівнювання цільової сторінки: Перевірте, чи оптимізовані ваші цільові сторінки під новий тип групи оголошень або критерії таргетингу. Релевантність цільової сторінки та користувацький досвід відіграють вирішальну роль у ефективності реклами.

Як відстежувати ефективність після зміни типу групи оголошень?

Моніторинг ефективності після зміни типу групи оголошень має вирішальне значення для розуміння того, як зміни впливають на ефективність вашої кампанії, а також для виявлення можливостей для подальшої оптимізації. Ось кілька порад щодо моніторингу та оцінки ефективності реклами після змін:

• Відстежуйте ключові показники:
  • Відстежуйте ключові показники ефективності (KPI), такі як коефіцієнт кліків (CTR), коефіцієнт конверсії, ціна за клік (CPC) та рентабельність рекламних витрат (ROAS). Ці показники дадуть вам уявлення про те, наскільки ефективно працюють ваші оголошення і чи приносить новий тип груп оголошень бажані результати.
• Порівняйте дані до і після:
  • Порівняйте дані ефективності нового типу групи оголошень з історичними даними попереднього типу групи оголошень (якщо вони доступні). Таке порівняння допоможе вам зрозуміти вплив змін і виявити будь-які суттєві відмінності в ефективності реклами.
• Проаналізуйте охоплення та залучення аудиторії:
  • Проаналізуйте охоплення вашого нового типу груп оголошень та їхню здатність залучати цільову аудиторію. Подивіться на показники показів, кліків та залученості, щоб зрозуміти, чи резонує ваша реклама з користувачами.
• Ефективність цільової сторінки:
  • Оцініть ефективність цільових сторінок, пов’язаних з новим типом групи оголошень. Перевіряйте показники відмов, часу перебування на сторінці та конверсії, щоб переконатися, що цільові сторінки відповідають рекламним повідомленням і намірам користувачів.
• Розглянемо період навчання:
  • Передбачте навчальний період після впровадження змін. Коли ви створюєте нову групу оголошень, особливо з іншими налаштуваннями, алгоритмам Google може знадобитися деякий час для оптимізації під новий тип групи оголошень.
• A/B тестування:
  • Якщо це можливо, проведіть A/B-тести, щоб порівняти ефективність різних типів груп оголошень або варіацій оголошень. Тестування допоможе вам визначити, який тип групи оголошень або творчий підхід найкраще підійде для досягнення цілей вашої кампанії.

Яких найкращих практик слід дотримуватися при реорганізації рекламних груп?

Реорганізація груп оголошень є важливою частиною оптимізації ваших кампаній Google Ads. Дотримуючись цих найкращих практик, ви зможете ефективно реструктурувати групи оголошень, підтримувати їхню релевантність і забезпечувати оптимальну ефективність реклами:

• Чіткі цілі кампанії: Чітко визначте цілі кампанії перед реорганізацією груп оголошень. Зрозумійте свої цілі, чи то підвищення впізнаваності бренду, збільшення відвідуваності сайту або максимізація конверсії. Ця ясність допоможе вам у прийнятті рішень щодо реструктуризації.
• Релевантний текст оголошення: Створюйте тексти оголошень, які відповідають ключовим словам і темам кожної групи оголошень. Чим більш релевантні ваші оголошення пошуковим запитам користувачів, тим вищі шанси залучити кліки та конверсії.
• Використовуйте розширення оголошень: Використовуйте розширення оголошень, щоб покращити видимість ваших оголошень та надати користувачам додаткову інформацію. Такі розширення, як посилання на сайт, телефонні номери та розширення місцезнаходження, можуть покращити ефективність оголошень.
• Тестуйте різні формати оголошень: Експериментуйте з різними форматами оголошень, такими як текстові, графічні та відеореклами, залежно від типу групи оголошень. Тестуйте різні креативи, щоб побачити, що найкраще резонує з вашою аудиторією.
• Налаштовуйте ставки та бюджети: Налаштовуйте ставки та бюджети на основі ефективності кожної групи оголошень. Виділяйте більше бюджету групам з високими показниками та коригуйте ставки, щоб покращити позиції та видимість оголошень.
• Регулярний моніторинг та аналіз: Постійно відстежуйте ефективність ваших груп оголошень та аналізуйте ключові показники. Визначте групи з низькими показниками та проведіть оптимізацію на основі даних, щоб покращити результати.
• Запускайте A/B тести: Проводьте A/B-тести, щоб порівняти різні структури груп оголошень, варіанти копій оголошень та варіанти таргетингу. Тестування допомагає визначити найбільш ефективні стратегії для досягнення цілей кампанії.
• Зберігайте історичні дані: Якщо вам потрібно внести значні зміни до ваших груп оголошень, розгляньте можливість призупинити або продублювати початкові групи оголошень, а не видаляти їх. Зберігання історичних даних може надати цінну інформацію для майбутньої оптимізації.