Kaip pakeisti skelbimų grupės tipą „Google” skelbimuose

Skaitmeninės rinkodaros specialistams ir reklamuotojams labai svarbu suprasti skelbimų grupių tipų subtilybes, kad galėtume veiksmingai optimizuoti „Pay-Per-Click” (PPC) kampanijas. Nesvarbu, ar esate naujokas, ar patyręs „Google Ads” profesionalas, šiame vadove rasite vertingų įžvalgų apie paieškos kampanijų valdymą, „Google Analytics” naudojimą ir įvairių atitikties tipų, įskaitant plačią atitiktį ir raktažodžių lygmens tikslinę atranką, panaudojimą. Žingsnis po žingsnio aprašysime skelbimų grupės tipų keitimo procesą naudojant išskleidžiamąsias parinktis ir paaiškinsime, kaip tai gali paveikti skelbimų rangus, skelbimų grupės būseną ir bendrą „AdWords” strategiją.

Nuolat besikeičiančiame skaitmeninės rinkodaros pasaulyje SEO išlieka kertiniu akmeniu įmonėms, siekiančioms pagerinti savo matomumą internete. Kai rinkodaros specialistai pradeda naujas kampanijas, raktinių žodžių tyrimai tampa svarbiausi nustatant tinkamiausius paieškos terminus, kurie atitinka tikslinę auditoriją. Gilindamiesi į raktinių žodžių tyrimus, jie gali atskleisti vertingų įžvalgų apie vartotojų ketinimus ir elgseną ir padėti pagrindą sėkmingoms SEO ir paieškos kampanijoms. Be to, optimizuojant kampanijas naudojant aukštos kokybės raktažodžius galima gerokai padidinti pageidaujamą kokybės balą, todėl skelbimų reitingai bus geresni, o sąnaudos – efektyvesnės. Nuo organinių optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) strategijų iki mokamos reklamos įvairiuose kampanijų tipuose (priklausomai nuo kampanijos lygio ir kampanijos nustatymų) – raktažodžių tipų atitikimo meno įvaldymas maksimaliu lygiu yra įgūdis, kuris rinkodaros specialistams padeda išlikti konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje. Sukurkite skelbimų grupes ir sužinokite, kaip valdyti skelbimų grupės paskyrą.

Kokie yra skirtingi „Google” skelbimų grupių tipai?

Nuo mano paskutinio atnaujinimo 2021 m. rugsėjį „Google Ads” siūlo kelis skelbimų grupių tipus, kurie padeda reklamuotojams organizuoti kampanijas ir nukreipti jas į konkrečias auditorijas. Atkreipkite dėmesį, kad po mano paskutinio atnaujinimo gali būti atnaujinimų ar pakeitimų, todėl visada verta patikrinti informaciją oficialioje „Google Ads” platformoje. Čia pateikiami pagrindiniai „Google Ads” skelbimų grupių tipai:

1. Paieškos tinklo skelbimų grupės: Šios skelbimų grupės skirtos tekstiniams skelbimams, kurie rodomi „Google” paieškos rezultatuose, kai vartotojai įveda atitinkamus raktinius žodžius. Skelbimai rodomi virš arba po organinės paieškos rezultatais.
2. Rodymo tinklo skelbimų grupės: Šiose skelbimų grupėse skelbiami vaizdiniai ir tekstiniai skelbimai, kurie rodomi įvairiose „Google” rodomojo tinklo svetainėse, apimančiose didžiulį partnerių svetainių tinklą.
3. Vaizdo kampanijos skelbimų grupės: Šios skelbimų grupės yra „YouTube” ir kitų vaizdo įrašų partnerių svetainių vaizdo kampanijų dalis. Reklamuotojai gali kurti šio tipo skelbimus sraute, vaizdo įrašų atradimo ir reklaminius skydelius.
4. Pirkinių skelbimų grupės: Šios skelbimų grupės yra specialiai sukurtos „Google Shopping” kampanijoms, kuriose reklamuotojai gali reklamuoti savo produktus naudodami produktų kanalus.
5. Programos kampanijos skelbimų grupės: Šios skelbimų grupės pritaikytos mobiliosioms programėlėms reklamuoti įvairiose „Google” savybėse, pvz., „Google” paieškoje, „Google Play”, „YouTube” ir partnerių svetainėse.
6. Programėlių kampanija, skirta įsitraukimo skelbimų grupei: Šis skelbimų grupės tipas skirtas esamų programėlės naudotojų pakartotiniam įtraukimui, skatinant juos atlikti tam tikrus veiksmus programėlėje.
7. Vietinės kampanijos skelbimų grupės: Šios skelbimų grupės skirtos įmonėms, turinčioms fizines buveines, ir jomis siekiama paskatinti apsilankymus jų fizinėse parduotuvėse.

Kodėl gali prireikti keisti skelbimų grupės tipą?

Keisti skelbimų grupės tipą „Google Ads” gali būti naudinga dėl kelių priežasčių, nes tai leidžia pritaikyti reklamos strategiją atsižvelgiant į kampanijos tikslus ir rezultatus. Štai kelios galimos priežastys, dėl kurių galite apsvarstyti galimybę pakeisti skelbimų grupės tipą:

• Plėsti pasiekiamumą: Jei iš pradžių pradėjote nuo paieškos tinklo skelbimų grupių, bet norite pasiekti platesnę auditoriją, galite apsvarstyti galimybę sukurti rodymo tinklo skelbimų grupes. Rodomieji skelbimai gali padėti nukreipti naudotojus, kurie galbūt aktyviai neieško jūsų produktų ar paslaugų, bet gali jais susidomėti naršydami atitinkamas svetaines.
• Skelbimų aktualumo gerinimas: Skelbimų aktualumas yra labai svarbus kampanijos sėkmei. Jei pastebėjote, kad jūsų skelbimai nesulaukia pakankamai paspaudimų ar konversijų dabartiniame skelbimų grupės tipe, gali padėti perėjimas prie tinkamesnio skelbimų grupės tipo. Pavyzdžiui, jei naudojate paveikslėlių skelbimus, tinkamesnis variantas būtų pereiti į rodomojo tinklo skelbimų grupę.
• Vizualinio turinio panaudojimas: Jei turite įtraukiančio vaizdo įrašų turinio arba vizualiai patrauklios kūrybos, galbūt norėsite ištirti vaizdo kampanijų skelbimų grupes. Vaizdo skelbimai gali būti veiksmingas būdas patraukti naudotojų dėmesį ir efektyviai perteikti žinutę.
• Mobiliųjų programėlių skatinimas: jei turite mobiliąją programėlę ir pagrindinis jūsų tikslas yra padidinti programėlės įdiegimų ir naudojimo mastą, perėjimas prie programėlių kampanijos skelbimų grupės tipo gali būti veiksmingesnis. Tai leidžia jums pasinaudoti įvairiomis „Google” savybėmis, kad pasiektumėte potencialius naudotojus.
• Lokalizuotas nukreipimas: Jei turite fizinę parduotuvę ar paslaugų srities įmonę, perėjimas prie vietinių kampanijų skelbimų grupių gali padėti padidinti pėsčiųjų srautą ir paskatinti apsilankymus parduotuvėje, naudojant vietos tikslinę orientaciją.

Kaip pereiti prie „Google Ads” skelbimų grupės nustatymų?

Štai kaip pereiti prie „Google Ads” skelbimų grupės nustatymų:

• Prisijunkite prie „Google Ads” paskyros adresu ads.google.com.
• Prisijungę būsite perkelti į „Google Ads” prietaisų skydelį.
• Kairėje prietaisų skydelio pusėje turėtumėte matyti meniu su įvairiomis parinktimis. Meniu spustelėkite „Kampanijos”. Taip pereisite į Kampanijų apžvalgos puslapį, kuriame matysite esamų kampanijų sąrašą.
• Spustelėkite kampaniją, kurioje yra norima pasiekti skelbimų grupė. Taip pereisite į skelbimų grupės lygį.
• Įėję į skelbimų grupės lygmenį, turėtumėte matyti tos kampanijos skelbimų grupių sąrašą.
• Suraskite skelbimų grupę, kurios nustatymus norite pasiekti, ir spustelėkite ją. Bus atidarytas skelbimų grupės informacijos puslapis.
• Išsamios informacijos apie skelbimų grupę puslapyje rasite konkrečios skelbimų grupės nustatymus. Čia galite keisti skelbimų grupės pavadinimą, numatytąją kainą, skelbimų rotaciją, nukreipimo parinktis ir kt.

Kokie žingsniai atliekami norint pereiti nuo standartinės skelbimų grupės prie dinaminės skelbimų grupės?

pereinant nuo standartinės skelbimų grupės prie dinaminės skelbimų grupės „Google Ads”, reikia sukurti naują dinaminę skelbimų grupę ir perkelti esamos standartinės skelbimų grupės nustatymus. Dinaminėse skelbimų grupėse naudojami dinaminiai paieškos skelbimai (DSA), kurie automatiškai generuoja skelbimų antraštes ir nukreipimo puslapius pagal jūsų svetainės turinį. Čia pateikiamas žingsnis po žingsnio vadovas, kaip pereiti nuo standartinės skelbimų grupės prie dinaminės skelbimų grupės:

1. Prisijunkite prie „Google Ads” paskyros adresu ads.google.com.
2. „Google Ads” prietaisų skydelyje kairiajame meniu spustelėkite „Kampanijos”.
3. Pasirinkite kampaniją, kurioje yra standartinė skelbimų grupė, kurią norite konvertuoti į dinaminę skelbimų grupę.
4. Spustelėkite standartinę skelbimų grupę, kurią norite pakeisti į dinaminę skelbimų grupę.
5. Skelbimų grupės nustatymuose atkreipkite dėmesį į raktinius žodžius ir kitus nustatymus, kuriuos norite naudoti dinaminei skelbimų grupei. Dinaminės skelbimų grupės skelbimus generuos dinamiškai pagal jūsų svetainės turinį ir naudotojo paieškos užklausą, todėl jums nereikės pateikti atskirų raktažodžių.
6. Sukurkite naują dinaminę skelbimų grupę. Norėdami tai padaryti, atlikite šiuos veiksmus: a. Dirbamoje kampanijoje spustelėkite mygtuką „+ AD GROUP”. b. Kaip skelbimų grupės tipą pasirinkite „Dynamic ad target”.
7. Nustatykite savo dinaminės skelbimų grupės pasiūlymą ir kitas tikslinimo parinktis. Užuot pridėję atskirus raktažodžius, nurodysite dinaminį skelbimo tikslą, kuris paprastai yra jūsų svetainės URL.
8. Pasirinkite tinkamas dinaminės skelbimų grupės tikslinimo parinktis, pvz., vietos tikslinimą ir auditorijos tikslinimą, jei taikoma.
9. Pritaikykite skelbimų nustatymus. Galite nurodyti skelbimo antraštes, aprašymus ir kitus elementus, kurie bus dinamiškai generuojami kartu su skelbimu.
10. Išsaugokite naują dinaminę skelbimų grupę.

Dinaminių skelbimų grupių ir dinaminės paieškos skelbimų (DSA) privalumai:

• Dinaminiai paieškos skelbimai (DSA) automatiškai generuoja skelbimų antraštes ir nukreipimo puslapius pagal jūsų svetainės turinį. Tai reiškia, kad nereikia rankiniu būdu kurti kelių skelbimų įvairiems raktažodžiams – taip sutaupoma laiko ir pastangų.
• DSA leidžia pasiekti platesnę auditoriją, nes paieškos užklausos dinamiškai atitinka atitinkamą svetainės turinį. Ji gali surinkti atitinkamą srautą, kurio galite nepastebėti naudodami tradicinius raktažodžius.
• Dinaminės skelbimų grupės gali būti ypač naudingos svetainėms, kuriose dažnai keičiasi inventorius arba kuriose yra daug produktų ir (arba) paslaugų, nes jose skelbimų turinys nuolat atnaujinamas neatliekant nuolatinių rankinių atnaujinimų.
• DSA papildo esamas raktažodžiais pagrįstas kampanijas, nes leidžia nustatyti naujas raktažodžių galimybes pagal naudotojų paieškos užklausas ir svetainės turinį.
• Naudodamiesi DSA galite padidinti skelbimų aprėptį ir matomumą, todėl gali padidėti paspaudimų ir konversijų rodikliai.

Ar galite keisti skelbimų grupės tipą, kai joje yra aktyvių skelbimų?

Jei bandote pakeisti skelbimų grupės tipą su aktyviaisiais skelbimais, pateikiame keletą pastabų ir galimų problemų:

• Duomenų ir našumo praradimas: Keičiant skelbimų grupės tipą gali būti prarasti pradinės skelbimų grupės istoriniai duomenys ir našumo rodikliai. Naujoji skelbimų grupė bus laikoma atskiru subjektu, o visi ankstesnės skelbimų grupės sukaupti duomenys nebus perkeliami.
• Skelbimų nepatvirtinimai: Skelbimų kūryba ir formatai, kurie buvo patvirtinti pradinei skelbimų grupei, gali būti nesuderinami su naujuoju skelbimų grupės tipu. Dėl to skelbimai gali būti nepatvirtinti, o tai laikinai sutrikdys jūsų reklamą, kol problemos bus išspręstos.
• Skirtingos tikslinės grupės ir nustatymai: Kiekviena „Google Ads” skelbimų grupės rūšis turi tam tikras tikslinių parinkčių ir nustatymų parinktis. Pakeitus skelbimų grupės tipą, pradiniai tikslinės grupės nustatymai gali būti netinkami naujam tipui, todėl, norint veiksmingai pasiekti norimą auditoriją, juos reikia pakoreguoti.
• Skelbimų kopijavimas ir kūryba: Skirtingi skelbimų grupių tipai palaiko skirtingus skelbimų formatus ir reikalavimus. Keičiant skelbimų grupės tipą gali tekti perrašyti skelbimo kopiją ir sukurti naujus skelbimų kūrinius, atitinkančius naujo tipo specifikacijas.
• Raktiniai žodžiai ir skelbimų aktualumas: Keičiant skelbimų grupių tipus gali pasikeisti „Google” skelbimų atitikimas paieškos užklausoms. Raktiniai žodžiai, kurie anksčiau skatino srautą ir konversijas, gali būti netinkami arba neveiksmingi naujam skelbimų grupės tipui, o tai gali turėti įtakos skelbimų našumui.

Kad išvengtumėte trikdžių ir galimų problemų, koreguojant reklamos strategiją paprastai rekomenduojama planuoti ir kurti naujas skelbimų grupes su norimu skelbimų grupės tipu.

Į ką turėtumėte atsižvelgti keisdami skelbimų grupių tipus?

Keičiant skelbimų grupių tipus „Google Ads”, reikėtų nepamiršti keleto esminių dalykų, kad perėjimas būtų sklandus ir reklamos tikslai būtų pasiekti efektyviai. Štai keletas svarbių veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti:

• Tiksliniai koregavimai:
  • Kiekvienas skelbimų grupės tipas turi konkrečių tikslinių parinkčių. Keisdami skelbimų grupės tipą, peržiūrėkite ir pakoreguokite tikslinės grupės nustatymus, kad jie atitiktų naująjį tipą. Pavyzdžiui, jei pereisite nuo standartinės skelbimų grupės prie rodomų skelbimų grupės, turėsite nustatyti tikslinę atranką pagal demografinius duomenis, pomėgius, vietas arba pakartotinės rinkodaros sąrašus.
• Raktinių žodžių svarstymas:
  • Jei pradinė skelbimų grupė buvo pagrįsta raktažodžiais (pvz., paieškos tinklo skelbimų grupė), pereinant prie dinaminės skelbimų grupės arba rodymo skelbimų grupės gali nereikėti konkrečių raktažodžių. Tačiau, norėdami atsižvelgti į visas galimybes, kartu su naujuoju skelbimų grupės tipu vis tiek norėsite palaikyti raktažodžiais pagrįstas kampanijas.
• Nukreipimo puslapio suderinimas:
  • Keisdami skelbimų grupės tipus, apsvarstykite, ar jūsų nukreipimo puslapiai yra optimizuoti naujam skelbimo formatui arba tiksliniams kriterijams. Skelbimų našumui labai svarbus nukreipimo puslapio tinkamumas ir naudotojo patirtis, todėl užtikrinkite, kad nukreipimo puslapiai atitiktų skelbimų paskirtį.
• Biudžeto paskirstymas:
  • Skirtingų tipų skelbimų grupėms gali reikėti skirti skirtingą biudžetą, atsižvelgiant į jų našumą ir galimybes pasiekti kampanijos tikslus. Pakoreguokite biudžeto paskirstymą taip, kad jis atspindėtų kiekvieno skelbimų grupės tipo svarbą bendroje strategijoje.
• A/B testavimas:
  • Jei įmanoma, atlikite skirtingų tipų skelbimų grupių A/B bandymus, kad įvertintumėte jų veiksmingumą siekiant tikslų. Tai gali padėti nustatyti geriausiai veikiančią skelbimų grupę, atitinkančią konkrečius reklamos tikslus.

Kaip skelbimų grupių tipų keitimas veikia vykdomas kampanijas?

Skelbimų grupių tipų keitimas esamose kampanijose gali turėti įvairių pasekmių vykdomų kampanijų našumui ir pasiekiamumui. Štai keletas svarbiausių pasekmių, į kurias reikia atsižvelgti:

• Ad Performance Changes:
  • Keičiant skelbimų grupės tipus, gali būti paveiktas skelbimų pateikimo ir nukreipimo būdas. Skirtingi skelbimų grupių tipai turi skirtingus skelbimų formatus, tikslinimo parinktis ir siūlymo strategijas. Dėl to gali labai pasikeisti jūsų skelbimų našumas.
  • Skelbimų našumo rodikliai, tokie kaip paspaudimų dažnis (CTR), konversijų dažnis ir kaina už paspaudimą (CPC), gali svyruoti dėl naujo tikslinio nukreipimo ir skelbimų formatų.
• Auditorijos pasiekiamumas:
  • Skirtingų tipų skelbimų grupės pasiekia skirtingas auditorijas. Pavyzdžiui, raktažodžiais pagrįstos skelbimų grupės (paieškos tinklas) skirtos naudotojams, ieškantiems konkrečių raktažodžių, o rodomų skelbimų grupės pasiekia naudotojus pagal demografinius duomenis, interesus ar vietą.
• Biudžeto paskirstymas:
  • Skirtingų tipų skelbimų grupių našumas ir kaina už paspaudimą (CPC) gali labai skirtis. Todėl keičiant skelbimų grupių tipus gali tekti koreguoti biudžeto paskirstymą tarp skirtingų tipų, kad maksimaliai padidintumėte investicijų grąžą ir veiksmingai pasiektumėte kampanijos tikslus.
• Raktinių žodžių tikslinio nukreipimo poveikis:
  • Jei pradinė skelbimų grupė remiasi raktažodžių tikslinimu (pvz., paieškos tinkle), keičiant skelbimų grupę į kito tipo skelbimų grupę, pvz., rodymo ar dinaminę skelbimų grupę, gali nereikėti konkrečių raktažodžių. Šis pokytis gali turėti įtakos jūsų raktinių žodžių strategijai ir galimai paveikti organinės paieškos pozicijas.
• Nukreipimo puslapio aktualumas:
  • Su skelbimų grupės tipu susieti nukreipimo puslapiai turi atitikti naująjį skelbimo formatą arba tikslo kriterijus. Užtikrinkite, kad nukreipimo puslapiai atitiktų skelbimų tikslą, kad naudotojų patirtis būtų teigiama ir pagerėtų konversijų rodikliai.
• Mokymosi laikotarpis ir optimizavimas:
  • Keičiant skelbimų grupės tipą, gali prireikti mokymosi laikotarpio, kad „Google” algoritmai suprastų ir optimizuotų naują skelbimų grupės tipą. Šiuo laikotarpiu skelbimo našumas gali svyruoti, kol sistema prisitaikys prie pokyčių.

Ar yra kokių nors apribojimų ar suvaržymų keičiant skelbimų grupių tipus?

Nuo mano paskutinio atnaujinimo 2021 m. rugsėjį yra keletas apribojimų, apribojimų ir išankstinių sąlygų, kurias naudotojai turėtų žinoti, kai bando keisti skelbimų grupių tipus „Google Ads”. Šios aplinkybės yra labai svarbios siekiant užtikrinti sklandų perėjimą ir išvengti galimų problemų. Štai pagrindiniai apribojimai ir suvaržymai:

• Tiesioginio konvertavimo nėra: „Google Ads” neleidžia tiesiogiai keisti skelbimų grupės tipo. Esamos skelbimų grupės negalima pakeisti iš vieno tipo į kito tipo tiesiog pakeitus nustatymus. Kiekvienas skelbimų grupės tipas turi savo nustatymus ir konfigūracijas, o norint perjungti tipą, reikia sukurti naują norimo tipo skelbimų grupę.
• Naujos skelbimų grupės sąranka: Keičiant skelbimų grupės tipus, reikia sukurti naują norimo tipo skelbimų grupę. Tai reiškia, kad reikia iš naujo sukurti skelbimų nustatymus, skelbimų kūrybą, tikslinimo parinktis ir siūlymo strategijas.
• Skelbimų kopijavimas ir kūryba: Skirtingų tipų skelbimų grupėms gali būti taikomi skirtingi skelbimų formato reikalavimai ir apribojimai. Keičiant skelbimų grupės tipą gali tekti koreguoti skelbimo kopiją ir kūrybą, kad ji atitiktų naujojo skelbimų grupės tipo specifikacijas.
• raktinių žodžių tikslinė atranka: Jei jūsų pradinė skelbimų grupė remiasi raktažodžių tikslinimu (pvz., paieškos tinklo skelbimų grupė), keičiant į kito tipo skelbimų grupę, pvz., rodomąją ar dinaminę skelbimų grupę, gali nereikėti konkrečių raktažodžių. Gali tekti naudoti kitas tikslinės atrankos parinktis, pavyzdžiui, demografinius duomenis arba interesus.
• Nukreipimo puslapio suderinimas: Apsvarstykite, ar jūsų nukreipimo puslapiai yra optimizuoti naujam skelbimų grupės tipui arba tiksliniams kriterijams. Skelbimų našumui lemiamą vaidmenį atlieka nukreipimo puslapio tinkamumas ir naudotojo patirtis.

Kaip stebėti našumą pakeitus skelbimų grupės tipą?

Pakeitus skelbimų grupės tipą labai svarbu stebėti rezultatus, kad suprastumėte, kaip pakeitimai veikia kampanijos veiksmingumą, ir nustatytumėte tolesnio optimizavimo galimybes. Pateikiame keletą patarimų, kaip stebėti ir vertinti skelbimų našumą po pakeitimo:

• Stebėkite pagrindinius rodiklius:
  • Stebėkite pagrindinius našumo rodiklius (KPI), tokius kaip paspaudimų dažnis (CTR), konversijos rodiklis, kaina už paspaudimą (CPC) ir reklamos išlaidų grąža (ROAS). Šie rodikliai padės sužinoti, kaip gerai veikia jūsų skelbimai ir ar naujas skelbimų grupės tipas duoda pageidaujamų rezultatų.
• Palyginkite duomenis prieš ir po:
  • Palyginkite naujojo skelbimų grupės tipo našumo duomenis su ankstesnio skelbimų grupės tipo istoriniais duomenimis (jei yra). Šis palyginimas padės suprasti pakeitimų poveikį ir nustatyti reikšmingus skelbimų našumo skirtumus.
• Peržiūrėkite auditorijos pasiekiamumą ir įsitraukimą:
  • Išanalizuokite naujojo skelbimų grupės tipo pasiekiamumą ir jo gebėjimą sudominti tikslinę auditoriją. Peržiūrėkite parodymų, paspaudimų ir įsitraukimo rodiklius, kad sužinotumėte, ar skelbimai sulaukia atgarsio tarp naudotojų.
• Prisijungimo puslapio našumas:
  • Įvertinkite su naujuoju skelbimų grupės tipu susietų nukreipimo puslapių našumą. Patikrinkite atmetimo rodiklius, puslapyje praleistą laiką ir konversijų rodiklius, kad įsitikintumėte, jog nukreipimo puslapiai atitinka skelbimo pranešimus ir naudotojų ketinimus.
• Apsvarstykite mokymosi laikotarpį:
  • Įgyvendinę pakeitimus, skirkite mokymosi laikotarpį. Kai sukuriate naują skelbimų grupę, ypač su skirtingais nustatymais, „Google” algoritmams gali prireikti šiek tiek laiko optimizuoti naują skelbimų grupės tipą.
• A/B testavimas:
  • Jei įmanoma, atlikite A/B bandymus, kad palygintumėte skirtingų skelbimų grupių tipų ar skelbimų variantų našumą. Testavimas gali padėti nustatyti, kuris skelbimų grupės tipas ar kūrybinis metodas geriausiai tinka kampanijos tikslams pasiekti.

Kokios geriausios praktikos reikėtų laikytis pertvarkant skelbimų grupes?

Skelbimų grupių pertvarkymas yra svarbi „Google Ads” kampanijų optimizavimo dalis. Laikydamiesi šios geriausios praktikos, galite veiksmingai pertvarkyti skelbimų grupes, išlaikyti skelbimų tinkamumą ir užtikrinti optimalų skelbimų našumą:

• Aiškūs kampanijos tikslai: Prieš pertvarkydami skelbimų grupes, aiškiai apibrėžkite kampanijos tikslus. Supraskite savo tikslus, nesvarbu, ar tai būtų prekės ženklo žinomumo didinimas, svetainės lankomumo skatinimas, ar maksimalus konversijų didinimas. Šis aiškumas padės jums priimti restruktūrizavimo sprendimus.
• Atitinkama skelbimo kopija: Sukurkite skelbimo kopiją, atitinkančią kiekvienos skelbimų grupės raktinius žodžius ir temas. Kuo labiau skelbimai atitinka naudotojų paieškos užklausas, tuo didesnė tikimybė sulaukti paspaudimų ir konversijų.
• Naudokite skelbimų plėtinius: Naudokite skelbimų plėtinius, kad padidintumėte skelbimo matomumą ir naudotojams pateiktumėte papildomos informacijos. Tokie plėtiniai kaip svetainės nuorodos, skambučių plėtiniai ir vietos plėtiniai gali pagerinti skelbimų našumą.
• Išbandykite skirtingus skelbimų formatus: Eksperimentuokite su įvairiais skelbimų formatais, pvz., teksto, paveikslėlių ir vaizdo įrašų skelbimais, pagal skelbimų grupės tipą. Išbandykite įvairias kūrybines priemones, kad sužinotumėte, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.
• Pasiūlymų ir biudžetų koregavimas: Pritaikykite pasiūlymus ir biudžetus pagal kiekvienos skelbimų grupės rezultatus. Skirkite daugiau biudžeto efektyviausioms grupėms ir koreguokite pasiūlymus, kad pagerintumėte skelbimų pozicijas ir matomumą.
• Reguliariai stebėkite ir analizuokite: Nuolat stebėkite savo skelbimų grupių našumą ir analizuokite pagrindinius rodiklius. Nustatykite nepakankamai efektyviai veikiančias grupes ir atlikite duomenimis pagrįstą optimizavimą, kad pagerintumėte rezultatus.
• Atlikite A/B bandymus: Atlikite A/B bandymus, kad palygintumėte skirtingas skelbimų grupių struktūras, skelbimo kopijos variantus ir tikslinių parinkčių parinktis. Testavimas padeda nustatyti veiksmingiausias strategijas kampanijos tikslams pasiekti.
• Saugokite istorinius duomenis: Jei reikia atlikti reikšmingus pakeitimus skelbimų grupėse, apsvarstykite galimybę sustabdyti arba dubliuoti pradines skelbimų grupes, o ne jas ištrinti. Istorinių duomenų saugojimas gali suteikti vertingų įžvalgų būsimam optimizavimui.