تعرف على العملية خطوة بخطوة لصياغة إعلانات جذابة لكتابة الإعلانات في “إعلانات Google”. يقدم هذا الدليل الشامل نصائح واستراتيجيات عملية لمساعدتك على البدء في تنفيذ نص إعلان يجذب الانتباه ويشرك جمهورك المستهدف ويدفع التحويلات.
ما المقصود بإعلانات جوجل؟
إعلانات Google ، المعروفة سابقا باسم Google AdWords ، هي عبارة عن منصة إعلانية عبر الإنترنت طورتها Google. يسمح للأنشطة التجارية الكبيرة والصغيرة والمعلنين بإنشاء الإعلانات وعرضها عبر مختلف خدمات Google ومواقع الويب الشريكة للوصول إلى جمهورهم المستهدف. إنها طريقة جيدة للتسويق الرقمي حيث يقوم الأشخاص في المتوسط بإجراء 2.3 مليون عملية بحث على Google في الثانية.
ما الذي يمكنني فعله باستخدام “إعلانات Google”؟
باستخدام “إعلانات Google”، يمكنك إنشاء إعلانات نصية وإعلانات صورية وإعلانات فيديو وإعلانات تطبيقات. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) ومواقع الويب الشريكة داخل شبكة Google الإعلانية وYouTube وLinkedIn وغيرها من المواقع المملوكة لشركة Google.
تعمل المنصة على نموذج الدفع بالنقرة (PPC ad) ، حيث يقوم المعلنون بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتهم أو خدماتهم. عندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمات الرئيسية ، يتم عرض الإعلانات ، ولا يتم تحصيل رسوم من المعلنين إلا عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم.
ما الذي تقدمه “إعلانات Google”؟
تتضمن المكونات الرئيسية لبرنامج “إعلانات Google” ما يلي:
- حملات جوجل الإعلانية: ينشئ المعلنون حملات إعلانية استنادا إلى أهداف محددة ، مثل زيادة عدد زيارات موقع الويب أو جذب العملاء المحتملين أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمبيعات المنتجات. يمكن أن تحتوي كل حملة على مجموعات إعلانية متعددة.
- المجموعات الإعلانية: تنظم المجموعات الإعلانية داخل الحملة الإعلانات والكلمات الرئيسية في مواضيع محددة. يمكن للمعلنين تجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة معا وإنشاء نسخة إعلان مخصصة لاستهداف جماهير محددة.
- أشكال الإعلانات: يقدم “إعلانات Google” مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو وإعلانات Shopping وإعلانات ترويج التطبيقات. تسمح هذه الأشكال للمعلنين بتقديم رسائلهم من خلال أنواع وسائط مختلفة عبر شبكة إعلانات Google.
- الكلمات الرئيسيه: يختار المعلنون كلمات رئيسية أو عبارات ذات صلة لتحسين محركات البحث تؤدي إلى ظهور إعلاناتهم عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات البحث هذه. يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام أنواع المطابقة بشكل فعال على ضمان عرض الإعلانات للجمهور الأكثر ملاءمة.
- تتبع أداء الإعلان وتحسينه: توفر نسخة “إعلانات Google” أدوات شاملة للتتبع وإعداد التقارير لقياس أداء الحملات الإعلانية. يمكن للمعلنين مراقبة مقاييس مثل مرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل وعائد الاستثمار (ROI). تسمح هذه البيانات للمعلنين بتحسين حملاتهم وتحسين استهدافهم وتحسين فعالية إعلاناتهم.
كيفية كتابة نسخة الإعلان لإعلانات جوجل
في ما يلي دليل خطوة بخطوة لإنشاء نص فعال في إعلانات Google:
فهم جمهورك وأهدافك
- قبل كتابة نص الإعلان ، من الضروري أن يكون لديك فهم عميق لجمهورك المستهدف وأهداف الحملة.
- ابحث عن التركيبة السكانية لجمهورك واهتماماته ونقاط ضعفه.
- وضح أهداف حملتك ، سواء كانت زيادة حركة المرور على موقع الويب أو توليد العملاء المحتملين أو زيادة المبيعات. هذه المعرفة سوف توجه رسائلك ونبرة صوتك.
- يمكنك استهداف الباحثين النشطين والمشتري باستخدام بحث Google.
اجذب الانتباه بعنوان مؤثر
- أنشئ عنوانا جذابا يجذب انتباه العملاء المحتملين.
- استخدم كلمات قوية أو اطرح أسئلة أو أدلى بعبارات جريئة يتردد صداها مع احتياجاتهم أو رغباتهم.
- قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة وحاول إثارة الفضول أو الاستعجال لجذب المستخدمين للنقر على إعلانك.
تسليط الضوء على الفوائد الرئيسية ونقاط البيع الفريدة
- قم بتوصيل الفوائد الرئيسية ونقاط البيع الفريدة لمنتجك أو خدمتك بوضوح.
- ركز على كيفية حل عرضك للمشكلات أو تلبية الاحتياجات أو تقديم قيمة لجمهورك.
- استخدم لغة موجزة وتفاصيل محددة ولغة مقنعة لنقل عرض القيمة بشكل فعال.
- تعد الأرقام والتواريخ المحددة أيضا طريقة لإضافة خصوصية ومصداقية إلى إعلاناتك.
الاستفادة من معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة
- يقدم “إعلانات Google” معلومات إعلانية إضافية متنوعة، مثل روابط المواقع وإضافات المكالمات وإضافات المراجعة.
- استفد من هذه الإضافات لتوفير معلومات إضافية وزيادة مستوى الرؤية وتعزيز فعالية نص إعلانك.
- اختر الإضافات ذات الصلة بنشاطك التجاري والتي تتوافق مع أهدافك.
تضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
- قم بتشغيل نص الإعلان باستخدام عبارة واضحة ومقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).
- شجع المستخدمين على اتخاذ الإجراء المطلوب، مثل “اشتر الآن” أو “اشترك اليوم” أو “تعرف على المزيد” أو العد التنازلي.
- اجعل CTA تبرز بصريا وخلق إحساسا بالإلحاح للمطالبة باستجابة فورية من المستخدمين.
تحسين الكلمات الرئيسية ذات الصلة
- حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وادمجها في نص إعلانك.
- تأكد من توافق نص إعلانك مع استعلامات البحث لجمهورك المستهدف.
- استخدم ميزة الإدراج الديناميكي للكلمة الرئيسية عند الاقتضاء لجعل إعلانك أكثر ملاءمة وتخصيصا لطلب بحث كل مستخدم.
- يجب أن تعكس صفحتك المقصودة أيضا هدف البحث والكلمات الرئيسية الموجودة في نص إعلانك.
اجعلها موجزة وواضحة
- غالبا ما تتضمن “إعلانات Google” حدودا لعدد الأحرف المسموح بها للعناوين والأوصاف، لذا من الضروري الحفاظ على نص إعلانك موجزا وواضحا.
- استخدم الجمل القصيرة والنقاط واللغة المقنعة لتحسين قابلية القراءة.
- تجنب المصطلحات أو اللغة المعقدة التي قد تربك المستخدمين أو تردعهم.
اختبار نص الإعلان وتحسينه
- اختبر بانتظام إصدارات مختلفة من نص إعلانك لتحديد الرسائل الأكثر فعالية (اختبار أ/ب).
- جرب الأشكال المختلفة في العناوين والأوصاف وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ومعلومات الإعلان الإضافية.
- راقب أداء إعلاناتك ، بما في ذلك معدلات النقر إلى الظهور (CTR) ومعدلات التحويل (CVR) ، وقم بإجراء تحسينات تعتمد على البيانات لتحسين نتائج حملة PPC باستمرار.
- تعمل نتيجة جودة الإعلان العالية على تحسين تكلفة التحويل، مما يعزز العائد الإجمالي للاستثمار لحملتك الإعلانية على Google.
