Apprenez, étape par étape, à rédiger des annonces convaincantes pour Google Ads. Ce guide complet fournit des conseils pratiques et des stratégies pour vous aider à créer des textes publicitaires qui attirent l’attention, engagent votre public cible et génèrent des conversions.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plateforme de publicité en ligne développée par Google. Il permet aux petites et grandes entreprises ainsi qu’aux annonceurs de créer et de diffuser des annonces à travers les différentes propriétés de Google et les sites web partenaires afin d’atteindre leur public cible. C’est un bon moyen de faire du marketing numérique car, en moyenne, les gens effectuent 2,3 millions de recherches sur Google par seconde.
Que puis-je faire avec Google Ads ?
Avec Google Ads, vous pouvez créer des annonces textuelles, des annonces display, des annonces vidéo et des annonces d’applications. Ces annonces peuvent être diffusées sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP), sur les sites Web partenaires du Réseau Display de Google, sur YouTube, sur linkedIn et sur d’autres sites appartenant à Google.
La plateforme fonctionne selon un modèle de paiement au clic (PPC ad), où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés en rapport avec leurs produits ou services. Lorsque les utilisateurs recherchent ces mots-clés, les annonces sont affichées et les annonceurs ne sont facturés que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces.
Qu’offrent les annonces Google ?
Les principaux éléments de Google Ads sont les suivants :
- Campagnes publicitaires Google : Les annonceurs créent des campagnes publicitaires basées sur des objectifs spécifiques, tels que l’augmentation du trafic sur le site web, la génération de leads, l’augmentation de la notoriété de la marque ou la promotion des ventes de produits. Chaque campagne peut contenir plusieurs groupes d’annonces.
- Groupes d’annonces : Les groupes d’annonces d’une campagne organisent les annonces et les mots-clés en thèmes spécifiques. Les annonceurs peuvent regrouper des mots-clés apparentés et créer des textes publicitaires sur mesure pour cibler des publics spécifiques.
- Formats d’annonces : Google Ads propose différents formats d’annonces, notamment des annonces textuelles, des annonces de recherche réactives, des annonces d’affichage, des annonces vidéo, des annonces d’achat et des annonces de promotion d’applications. Ces formats permettent aux annonceurs de présenter leurs messages par le biais de différents types de médias sur le réseau publicitaire de Google.
- Mots-clés : Les annonceurs sélectionnent des mots-clés ou des phrases qui déclenchent l’affichage de leurs annonces lorsque les utilisateurs effectuent des recherches à partir de ces termes. La recherche de mots-clés et l’utilisation efficace des types de correspondance permettent de s’assurer que les annonces sont diffusées auprès de l’audience la plus pertinente.
- Suivi et optimisation des performances des annonces : La copie de Google Ads fournit des outils de suivi et de reporting complets pour mesurer les performances des campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent suivre des indicateurs tels que les impressions, les clics, les taux de clics, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI). Ces données permettent aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes, d’affiner leur ciblage et d’améliorer l’efficacité de leurs publicités.
Comment rédiger un texte publicitaire pour Google Ads
Voici un guide étape par étape pour créer un texte efficace pour les annonces Google :
Comprendre votre public et vos objectifs
- Avant de rédiger un texte publicitaire, il est essentiel de bien comprendre votre public cible et les objectifs de votre campagne.
- Étudiez les données démographiques, les centres d’intérêt et les points faibles de votre public.
- Clarifiez les objectifs de votre campagne, qu’il s’agisse d’augmenter le trafic sur le site web, de générer des prospects ou d’accroître les ventes. Cette connaissance guidera votre message et votre ton.
- Vous pouvez cibler les chercheurs actifs et les acheteurs grâce à Google Search.
Attirer l’attention avec un titre percutant
- Créez un titre convaincant qui attire l’attention des clients potentiels.
- Utilisez des mots forts, posez des questions ou faites des déclarations audacieuses qui correspondent à leurs besoins ou à leurs désirs.
- Incluez des mots-clés pertinents et essayez de susciter la curiosité ou l’urgence pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.
Mettre en évidence les principaux avantages et les arguments de vente uniques
- Communiquer clairement les avantages clés et les arguments de vente uniques de votre produit ou service.
- Concentrez-vous sur la manière dont votre offre résout des problèmes, répond à des besoins ou apporte de la valeur à votre public.
- Utilisez un langage concis, des détails spécifiques et un langage persuasif pour transmettre efficacement la proposition de valeur.
- Des chiffres et des dates spécifiques sont également un moyen d’ajouter de la spécificité et de la crédibilité à vos annonces.
Utiliser des extensions d’annonces pertinentes
- Google Ads propose différentes extensions d’annonces, telles que des liens vers des sites, des extensions d’appel et des extensions d’avis.
- Ces extensions permettent de fournir des informations supplémentaires, d’accroître la visibilité et d’améliorer l’efficacité de votre texte publicitaire.
- Choisissez des extensions pertinentes pour votre entreprise et conformes à vos objectifs.
Inclure un appel à l’action fort (CTA)
- Rédiger un texte publicitaire avec un appel à l’action clair et convaincant.
- Encouragez les utilisateurs à effectuer l’action souhaitée, par exemple « Achetez maintenant », « Inscrivez-vous aujourd’hui », « En savoir plus » ou compte à rebours.
- Faites ressortir visuellement le CTA et créez un sentiment d’urgence afin d’obtenir une réponse immédiate de la part des utilisateurs.
Optimiser pour des mots-clés pertinents
- Identifiez et intégrez des mots-clés pertinents dans votre texte publicitaire.
- Veillez à ce que le texte de votre annonce corresponde aux requêtes de recherche de votre public cible.
- Utilisez l’insertion dynamique de mots-clés lorsque c’est nécessaire pour rendre votre annonce plus pertinente et personnalisée en fonction de la requête de recherche de chaque utilisateur.
- Votre page de destination doit également refléter l’intention de recherche et les mots-clés qui figurent dans votre texte publicitaire.
Soyez concis et clair
- Les annonces Google sont souvent limitées en nombre de caractères pour les titres et les descriptions. Il est donc essentiel que le texte de votre annonce soit concis et clair.
- Utilisez des phrases courtes, des puces et un langage convaincant pour améliorer la lisibilité.
- Évitez le jargon ou les termes compliqués qui peuvent déconcerter ou dissuader les utilisateurs.
Testez et affinez votre texte publicitaire
- Testez régulièrement différentes versions de votre texte publicitaire afin d’identifier le message le plus efficace (test a/b).
- Expérimentez des variations dans les titres, les descriptions, les CTA et les extensions d’annonces.
- Surveillez les performances de vos annonces, notamment les taux de clics (CTR) et les taux de conversion (CVR), et procédez à des optimisations fondées sur des données afin d’améliorer en permanence les résultats de vos campagnes ppc.
- Un score de qualité élevé améliore le coût par conversion et donc le retour sur investissement global de votre campagne publicitaire Google.
