Kaip rašyti skelbimo kopiją „Google” skelbimams

Sužinokite, kaip žingsnis po žingsnio sukurti įtikinamą „Google” skelbimų tekstų kopijavimą. Šiame išsamiame vadove pateikiama praktinių patarimų ir strategijų, padėsiančių pradėti kurti reklamos kopijas, kurios patraukia dėmesį, įtraukia tikslinę auditoriją ir skatina konversijas.

Kas yra „Google” skelbimai?

„Google Ads”, anksčiau vadinta „Google AdWords”, yra „Google” sukurta internetinės reklamos platforma. Ji leidžia didelėms ir mažoms įmonėms bei reklamuotojams kurti ir rodyti skelbimus įvairiose „Google” savybėse ir partnerių svetainėse, kad pasiektų tikslinę auditoriją. Tai geras skaitmeninės rinkodaros būdas, nes vidutiniškai per sekundę žmonės atlieka 2,3 mln. „Google” paieškų.

Ką galiu daryti su „Google” skelbimais?

Naudodami „Google” skelbimus galite kurti teksto skelbimus, rodomus skelbimus, vaizdo įrašų skelbimus ir programėlių skelbimus. Šie skelbimai gali būti rodomi „Google” paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), partnerių svetainėse „Google Display Network” tinkle, „YouTube”, „LinkedIn” ir kitose „Google” priklausančiose svetainėse.

Platforma veikia pagal „mokėk už paspaudimą” (PPC reklamos) modelį, kai reklamuotojai siūlo raktinius žodžius, susijusius su jų produktais ar paslaugomis. Kai naudotojai ieško šių raktažodžių, rodomi skelbimai, o reklamuotojai gauna mokestį tik tada, kai naudotojai spusteli jų skelbimus.

Ką siūlo „Google” skelbimai?

Pagrindiniai „Google Ads” komponentai yra šie:

1. „Google” skelbimų kampanijos: Skelbimų kampanijas reklamuotojai kuria remdamiesi konkrečiais tikslais, pvz., didinti svetainės lankomumą, pritraukti potencialių vartotojų, didinti prekės ženklo žinomumą arba skatinti produktų pardavimus. Kiekvienoje kampanijoje gali būti kelios skelbimų grupės.
2. Skelbimų grupės: Skelbimų grupės kampanijoje organizuoja skelbimus ir raktinius žodžius pagal konkrečias temas. Reklamuotojai gali grupuoti susijusius raktinius žodžius ir kurti pritaikytą skelbimo kopiją, skirtą konkrečioms auditorijoms.
3. Skelbimų formatai: „Google Ads” siūlo įvairius skelbimų formatus, įskaitant tekstinius skelbimus, reaguojančius paieškos skelbimus, rodomus skelbimus, vaizdo įrašų skelbimus, apsipirkimo skelbimus ir programėlių reklamos skelbimus. Šie formatai leidžia reklamuotojams pateikti savo pranešimus per skirtingų tipų mediją „Google” reklamos tinkle.
4. Reikšminiai žodžiai: Reklamuotojai pasirenka atitinkamus seo raktinius žodžius ar frazes, dėl kurių jų skelbimai rodomi, kai vartotojai ieško šių paieškos terminų. Raktinių žodžių tyrimai ir veiksmingas atitikčių tipų naudojimas padeda užtikrinti, kad skelbimai būtų rodomi tinkamiausiai auditorijai.
5. Skelbimų našumo stebėjimas ir optimizavimas: „Google” skelbimų kopija suteikia išsamias stebėjimo ir ataskaitų teikimo priemones, skirtas reklamos kampanijų našumui įvertinti. Reklamuotojai gali stebėti tokius rodiklius kaip parodymai, paspaudimai, paspaudimų dažnis, konversijos rodikliai ir investicijų grąža (ROI). Šie duomenys leidžia reklamuotojams optimizuoti kampanijas, tikslinti ir didinti skelbimų efektyvumą.

Kaip rašyti skelbimo kopiją „Google” skelbimams

Čia pateikiamas veiksmingo „Google” skelbimų teksto kūrimo žingsnis po žingsnio vadovas:

Supraskite savo auditoriją ir tikslus

• Prieš rašydami skelbimo kopiją, turite gerai suprasti tikslinę auditoriją ir kampanijos tikslus.
• Ištirkite savo auditorijos demografinius duomenis, interesus ir skaudulius.
• Išsiaiškinkite savo kampanijos tikslus – ar tai būtų svetainės lankomumo didinimas, ar potencialių klientų pritraukimas, ar pardavimų didinimas. Šios žinios padės jums formuoti pranešimus ir toną.
• Naudodamiesi „Google” paieška galite orientuotis į aktyvius ieškotojus ir pirkėjus.

Atkreipkite dėmesį į įspūdingą antraštę

• Sukurkite įtikinamą antraštę, kuri patrauktų potencialių klientų dėmesį.
• Vartokite stiprius žodžius, užduokite klausimus arba drąsiai sakykite teiginius, kurie atitinka jų poreikius ar troškimus.
• Įtraukite atitinkamus raktinius žodžius ir pabandykite sukelti smalsumą ar skubėjimą, kad paskatintumėte naudotojus spustelėti skelbimą.

Išskirkite pagrindinius privalumus ir unikalius pardavimo aspektus

• Aiškiai nurodykite pagrindinius savo produkto ar paslaugos privalumus ir unikalius pardavimo aspektus.
• Sutelkite dėmesį į tai, kaip jūsų pasiūlymas išsprendžia problemas, patenkina poreikius ar suteikia vertę jūsų auditorijai.
• Naudokite glaustą kalbą, konkrečias detales ir įtikinamą kalbą, kad efektyviai perteiktumėte vertės pasiūlymą.
• Konkretūs skaičiai ir datos taip pat yra būdas suteikti skelbimams konkretumo ir patikimumo.

Naudokite atitinkamus skelbimų plėtinius

• „Google” skelbimuose siūlomi įvairūs skelbimų plėtiniai, pavyzdžiui, svetainės nuorodos, skambučių plėtiniai ir peržiūros plėtiniai.
• Pasinaudokite šiais plėtiniais, kad pateiktumėte papildomos informacijos, padidintumėte matomumą ir padidintumėte skelbimo kopijos veiksmingumą.
• Rinkitės plėtinius, kurie yra svarbūs jūsų verslui ir atitinka jūsų tikslus.

Įtraukite stiprų raginimą imtis veiksmų (CTA)

• Rinkitės skelbimo kopiją su aiškiu ir įtikinamu raginimu atlikti veiksmą (CTA).
• Skatinkite naudotojus atlikti norimą veiksmą, pavyzdžiui, „Pirkti dabar”, „Užsiregistruoti šiandien” arba „Sužinoti daugiau”, arba skaičiuokite laiką.
• Pasirūpinkite, kad CTA išsiskirtų vizualiai, ir sukurkite skubos jausmą, kad naudotojai nedelsiant reaguotų.

Optimizuoti pagal atitinkamus raktinius žodžius

• Nustatykite ir į skelbimo kopiją įtraukite atitinkamus raktinius žodžius.
• Įsitikinkite, kad skelbimo kopija atitinka tikslinės auditorijos paieškos užklausas.
• Jei reikia, naudokite dinaminį raktinių žodžių įterpimą, kad skelbimas būtų tinkamesnis ir labiau pritaikytas prie kiekvieno naudotojo paieškos užklausos.
• Tikslinis puslapis taip pat turėtų atspindėti paieškos ketinimus ir raktinius žodžius, kurie yra jūsų skelbimo kopijoje.

Laikykitės glaustos ir aiškios formuluotės

• „Google” skelbimų antraštėms ir aprašymams dažnai taikomi simbolių limitai, todėl labai svarbu, kad skelbimo tekstas būtų trumpas ir aiškus.
• Naudokite trumpus sakinius, taškus ir įtikinamą kalbą, kad būtų lengviau skaityti.
• Venkite žargono ar sudėtingos kalbos, kuri gali suklaidinti ar atbaidyti naudotojus.

Išbandykite ir patobulinkite skelbimo kopiją

• Reguliariai testuokite įvairias skelbimo kopijos versijas, kad nustatytumėte veiksmingiausias žinutes (a/b testavimas).
• Eksperimentuokite su antraščių, aprašymų, CTA ir skelbimų plėtinių variantais.
• Stebėkite savo skelbimų našumą, įskaitant paspaudimų skaičių (CTR) ir konversijų rodiklius (CVR), ir atlikite duomenimis pagrįstą optimizavimą, kad nuolat gerintumėte PPC kampanijos rezultatus.
• Aukštas skelbimo kokybės balas pagerina konversijos kainą ir padidina bendrą „Google” reklamos kampanijos investicijų grąžą.