เรียนรู้กระบวนการทีละขั้นตอนในการสร้างการเขียนคําโฆษณาที่น่าสนใจสําหรับ Google Ads คู่มือที่ครอบคลุมนี้ให้เคล็ดลับและกลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยให้คุณเริ่มแสดงข้อความโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณและกระตุ้นคอนเวอร์ชั่น
Google Ads คืออะไร
Google Ads เดิมชื่อ Google AdWords เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่พัฒนาโดย Google Google ช่วยให้ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็กและผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างและแสดงโฆษณาในผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ Google และเว็บไซต์พันธมิตรเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตนได้ เป็นวิธีที่ดีสําหรับการตลาดดิจิทัลเนื่องจากโดยเฉลี่ยแล้วผู้คนทําการค้นหา Google 2.3 ล้านครั้งต่อวินาที
ฉันจะทําอะไรกับ Google Ads ได้บ้าง
Google Ads คุณจะสร้างโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาแอปได้ โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏบนหน้าผลการค้นหาของGoogle (SERPs ของ Google เว็บไซต์พันธมิตรภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, YouTube, LinkedIn และพร็อพเพอร์ตี้อื่นๆ Google Google
แพลตฟอร์มนี้ทํางานในรูปแบบโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (โฆษณา PPC) ซึ่งผู้ลงโฆษณาเสนอราคาคําหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน เมื่อผู้ใช้ค้นหาคําหลักเหล่านั้นโฆษณาจะปรากฏขึ้นและผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของตนเท่านั้น
Google Ads มีข้อเสนออะไรบ้าง
องค์ประกอบหลักของ Google Ads ได้แก่
- แคมเปญโฆษณาGoogle: ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญโฆษณาตามวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น การเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การสร้างโอกาสในการขาย การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ หรือการส่งเสริมยอดขายผลิตภัณฑ์ แต่ละแคมเปญสามารถมีกลุ่มโฆษณาได้หลายกลุ่ม
- กลุ่มโฆษณา: กลุ่มโฆษณาภายในแคมเปญจะจัดระเบียบโฆษณาและคําหลักเป็นธีมเฉพาะ ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดกลุ่มคําหลักที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกันและสร้างข้อความโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้
- รูปแบบโฆษณา: Google Ads มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย รวมถึงโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ โฆษณา Shopping และโฆษณาโปรโมตแอป รูปแบบเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถนําเสนอข้อความของตนผ่านสื่อประเภทต่างๆ ในเครือข่ายโฆษณาของ Google ได้
- คำ: ผู้ลงโฆษณาเลือกคําหลักหรือวลี SEO ที่เกี่ยวข้องซึ่งกระตุ้นให้โฆษณาปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อความค้นหาเหล่านั้น การวิจัยคําหลักและการใช้ประเภทการทํางานอย่างมีประสิทธิภาพช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
- การติดตามประสิทธิภาพโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพ: สําเนา Google Ads มีเครื่องมือติดตามและการรายงานที่ครอบคลุมเพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบเมตริกต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก อัตราการคลิกผ่าน อัตรา Conversion และผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้ ข้อมูลนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญปรับแต่งการกําหนดเป้าหมายและปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาของตน
วิธีเขียนข้อความโฆษณาสําหรับ Google Ads
นี่คือคําแนะนําทีละขั้นตอนในการสร้าง ข้อความโฆษณา Google ที่มีประสิทธิภาพ:
ทําความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายของคุณ
- ก่อนที่จะเขียนข้อความโฆษณา คุณจําเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายของแคมเปญ
- ค้นคว้าข้อมูลประชากรความสนใจและจุดปวดของผู้ชมของคุณ
- ชี้แจงวัตถุประสงค์ของแคมเปญไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์การสร้างโอกาสในการขายหรือการเพิ่มยอดขาย ความรู้นี้จะแนะนําการส่งข้อความและน้ําเสียงของคุณ
- คุณกําหนดเป้าหมายผู้ค้นหาและผู้ซื้อที่ใช้งานอยู่ด้วย Google Search ได้
ดึงดูดความสนใจด้วยพาดหัวข่าวที่มีผลกระทบ
- สร้างพาดหัวข่าวที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- ใช้คําพูดที่ทรงพลังถามคําถามหรือสร้างข้อความตัวหนาที่สอดคล้องกับความต้องการหรือความปรารถนาของพวกเขา
- ใส่คําหลักที่เกี่ยวข้องและพยายามกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นหรือความเร่งด่วนเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกโฆษณาของคุณ
เน้นประโยชน์หลักและจุดขายที่ไม่เหมือนใคร
- สื่อสารถึงประโยชน์หลักและจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างชัดเจน
- มุ่งเน้นไปที่วิธีที่ข้อเสนอของคุณแก้ปัญหาตอบสนองความต้องการหรือให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ
- ใช้ภาษาที่กระชับรายละเอียดเฉพาะและภาษาที่โน้มน้าวใจเพื่อถ่ายทอดคุณค่าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- ตัวเลขและวันที่ที่เฉพาะเจาะจงยังเป็นวิธีเพิ่มความจําเพาะและความน่าเชื่อถือให้กับโฆษณาของคุณ
ใช้ส่วนขยายโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
- Google Ads มีส่วนขยายโฆษณาต่างๆ เช่น ลิงก์เว็บไซต์ ส่วนขยายการโทร และส่วนขยายการตรวจสอบ
- ใช้ประโยชน์จากส่วนขยายเหล่านี้เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มประสิทธิภาพของข้อความโฆษณาของคุณ
- เลือกส่วนขยายที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ
รวมคํากระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แข็งแกร่ง
- แสดงข้อความโฆษณาด้วยคํากระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนและน่าสนใจ
- กระตุ้นให้ผู้ใช้ดําเนินการตามที่ต้องการ เช่น “ซื้อเลย” “ลงชื่อสมัครใช้วันนี้” หรือ “เรียนรู้เพิ่มเติม” หรือนับถอยหลัง
- ทําให้ CTA โดดเด่นด้วยสายตาและสร้างความรู้สึกเร่งด่วนเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทันทีจากผู้ใช้
เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับคําหลักที่เกี่ยวข้อง
- ระบุและรวมคําหลักที่เกี่ยวข้องไว้ในข้อความโฆษณาของคุณ
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณสอดคล้องกับข้อความค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- ใช้การแทรกคําหลักแบบไดนามิกตามความเหมาะสมเพื่อทําให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและปรับเปลี่ยนในแบบของคุณกับคําค้นหาของผู้ใช้แต่ละรายมากขึ้น
- หน้า Landing Page ควรสะท้อนเจตนาในการค้นหาและคําหลักที่อยู่ในข้อความโฆษณาด้วย
ทําให้กระชับและชัดเจน
- Google Ads มักจะมีการจํากัดจํานวนอักขระสําหรับบรรทัดแรกและคําอธิบาย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสําคัญที่จะต้องรักษาข้อความโฆษณาให้กระชับและชัดเจน
- ใช้ประโยคสั้น ๆ สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและภาษาที่น่าสนใจเพื่อปรับปรุงการอ่าน
- หลีกเลี่ยงศัพท์แสงหรือภาษาที่ซับซ้อนที่อาจสร้างความสับสนหรือขัดขวางผู้ใช้
ทดสอบและปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณ
- ทดสอบข้อความโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ เป็นประจําเพื่อระบุข้อความที่มีประสิทธิภาพสูงสุด (การทดสอบ a/b)
- ทดลองใช้บรรทัดแรก คําอธิบาย CTA และส่วนขยายโฆษณาในรูปแบบต่างๆ
- ตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ รวมถึงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตรา Conversion (CVR) และทําการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญ PPC อย่างต่อเนื่อง
- คะแนนคุณภาพโฆษณาที่สูงจะช่วยปรับปรุงต้นทุนต่อ Conversion ซึ่งช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนโดยรวมของแคมเปญโฆษณา Google ของคุณ
