Google Ads 매력적인 광고 카피라이팅을 작성하는 단계별 프로세스에 대해 알아보세요. 이 종합 가이드는 관심을 끌고, 타겟 오디언스의 참여를 유도하며, 전환을 유도하는 광고 문구를 작성하는 데 도움이 되는 실용적인 팁과 전략을 제공합니다.
Google Ads 무엇인가요?
Google Ads(이전의 Google AdWords 알려짐)는 Google에서 개발한 온라인 광고 플랫폼입니다. 대기업 및 중소기업과 광고주는 다양한 Google 자산과 파트너 웹사이트에 광고를 제작하고 게재하여 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다. 사람들은 평균적으로 초당 230만 건의 Google 검색을 수행하므로 디지털 마케팅에 좋은 방법입니다.
Google Ads 무엇을 할 수 있나요?
Google Ads 사용하면 텍스트 기반 광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고 및 앱 광고를 만들 수 있습니다. 이러한 광고는 Google의 검색 엔진 결과 페이지SERPs, Google 디스플레이 네트워크 내의 파트너 웹사이트, YouTube, 링크드인 및 기타 Google 소유 자산에 게재될 수 있습니다.
이 플랫폼은 광고주가 자신의 제품 또는 서비스와 관련된 키워드에 입찰하는 클릭당 지불(PPC) 광고 모델로 운영됩니다. 사용자가 해당 키워드를 검색하면 광고가 표시되며, 광고주는 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 청구받습니다.
Google Ads 무엇을 제공하나요?
Google Ads 주요 구성 요소는 다음과 같습니다:
- Google 광고 캠페인: 광고주는 웹사이트 트래픽 유도, 리드 생성, 브랜드 인지도 향상, 제품 판매 촉진 등 특정 목표에 따라 광고 캠페인을 만듭니다. 각 캠페인에는 여러 광고 그룹이 포함될 수 있습니다.
- 광고 그룹: 캠페인 내의 광고 그룹은 광고와 키워드를 특정 테마로 구성합니다. 광고주는 관련 키워드를 함께 그룹화하고 특정 오디언스를 타겟팅하는 맞춤형 광고 문구를 작성할 수 있습니다.
- 광고 형식: Google Ads 텍스트 광고, 반응형 검색 광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 쇼핑 광고, 앱 프로모션 광고 등 다양한 광고 형식을 제공합니다. 이러한 형식을 통해 광고주는 Google 광고 네트워크의 다양한 미디어 유형을 통해 메시지를 전달할 수 있습니다.
- 키워드: 광고주는 사용자가 해당 검색어를 검색할 때 광고가 게재되도록 트리거하는 관련 검색어 키워드 또는 구문을 선택합니다. 키워드 조사와 검색 유형을 효과적으로 활용하면 가장 관련성이 높은 잠재고객에게 광고가 게재되도록 할 수 있습니다.
- 광고 실적 추적 및 최적화: Google Ads 카피는 광고 캠페인의 실적을 측정할 수 있는 광범위한 추적 및 보고 도구를 제공합니다. 광고주는 노출 수, 클릭 수, 클릭률, 전환율, 투자 수익률(ROI) 등의 지표를 모니터링할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 광고주는 캠페인을 최적화하고 타겟팅을 세분화하며 광고의 효과를 개선할 수 있습니다.
Google Ads 광고 문구 작성 방법
다음은 효과적인 Google 광고 문안을 작성하기 위한 단계별 가이드입니다:
잠재 고객과 목표 이해
- 광고 문구를 작성하기 전에 타겟 오디언스와 캠페인 목표에 대해 깊이 이해하는 것이 중요합니다.
- 잠재 고객의 인구 통계, 관심사, 고충을 조사하세요.
- 웹사이트 트래픽 유도, 리드 생성, 매출 증대 등 캠페인 목표를 명확히 설정하세요. 이러한 지식을 바탕으로 메시지와 어조를 결정할 수 있습니다.
- Google 검색으로 활성 검색자 및 구매자를 타겟팅할 수 있습니다.
영향력 있는 헤드라인으로 주목 받기
- 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 매력적인 헤드라인을 작성하세요.
- 강력한 단어를 사용하거나, 질문을 하거나, 상대의 필요나 욕구에 공감할 수 있는 대담한 발언을 하세요.
- 관련 키워드를 포함하고 호기심이나 긴급함을 불러일으켜 사용자가 광고를 클릭하도록 유도하세요.
주요 혜택 및 고유한 판매 포인트 강조
- 제품 또는 서비스의 주요 혜택과 고유한 판매 포인트를 명확하게 전달하세요.
- 오퍼링이 어떻게 문제를 해결하고, 니즈를 충족시키며, 잠재고객에게 가치를 제공하는지에 집중하세요.
- 간결한 언어, 구체적인 세부 사항, 설득력 있는 표현을 사용하여 가치 제안을 효과적으로 전달하세요.
- 특정 숫자와 날짜는 광고에 구체성과 신뢰성을 더하는 방법이기도 합니다.
관련 광고 확장 프로그램 활용
- Google Ads 사이트 링크, 통화 내선번호, 리뷰 내선번호 등 다양한 광고 확장을 제공합니다.
- 이러한 확장 기능을 활용하여 추가 정보를 제공하고, 가시성을 높이며, 광고 문구의 효과를 높일 수 있습니다.
- 비즈니스와 관련이 있고 목표에 부합하는 확장 프로그램을 선택하세요.
강력한 콜투액션(CTA) 포함하기
- 명확하고 매력적인 콜투액션(CTA)이 포함된 광고 문구를 실행하세요.
- 사용자가 ‘지금 구매’, ‘오늘 가입’, ‘자세히 알아보기’ 등 원하는 조치를 취하도록 유도하거나 카운트다운을 표시합니다.
- CTA를 시각적으로 눈에 띄게 만들고 사용자의 즉각적인 반응을 유도할 수 있도록 긴박감을 조성하세요.
관련 키워드 최적화
- 관련 키워드를 파악하여 광고 문구에 포함하세요.
- 광고 문구가 타겟 오디언스의 검색어와 일치하는지 확인하세요.
- 적절한 경우 동적 키워드 삽입을 사용하여 각 사용자의 검색어와 더욱 관련성 있고 맞춤화된 광고를 만들 수 있습니다.
- 또한 랜딩 페이지는 광고 문구에 포함된 검색 의도와 키워드를 반영해야 합니다.
간결하고 명확하게 유지
- Google Ads 헤드라인과 설명에 글자 수 제한이 있는 경우가 많으므로 광고 문구를 간결하고 명확하게 작성하는 것이 중요합니다.
- 가독성을 높이기 위해 짧은 문장, 글머리 기호, 매력적인 언어를 사용하세요.
- 사용자를 혼란스럽게 하거나 방해할 수 있는 전문 용어나 복잡한 언어는 피하세요.
광고 문구 테스트 및 수정
- 정기적으로 다양한 버전의 광고 문구를 테스트하여 가장 효과적인 메시지를 파악하세요(A/B 테스트).
- 다양한 헤드라인, 설명, CTA 및 광고 확장을 실험해 보세요.
- 클릭률(CTR) 및 전환율(CVR)을 포함한 광고 실적을 모니터링하고 데이터 기반 최적화를 통해 PPC 캠페인 결과를 지속적으로 개선할 수 있습니다.
- 광고 품질 평가 점수가 높을수록 전환당 비용이 개선되어 Google 광고 캠페인의 전반적인 투자 수익률이 향상됩니다.
