Pelajari proses langkah demi langkah dalam membuat copywriting iklan yang menarik untuk Google Ads. Panduan komprehensif ini memberikan tips dan strategi praktis untuk membantu Anda mulai menampilkan teks iklan yang menarik perhatian, melibatkan audiens target, dan mendorong konversi.
Apa yang dimaksud dengan Google Ads?
Google Ads, yang sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, adalah platform periklanan online yang dikembangkan oleh Google. Hal ini memungkinkan bisnis besar dan kecil serta pengiklan untuk membuat dan menampilkan iklan di berbagai properti Google dan situs web mitra untuk menjangkau audiens target mereka. Ini adalah cara yang baik untuk pemasaran digital karena rata-rata orang melakukan 2,3 juta pencarian Google per detik.
Apa yang Dapat Saya Lakukan dengan Iklan Google?
Dengan Google Ads, Anda dapat membuat iklan berbasis teks, iklan bergambar, iklan video, dan iklan aplikasi. Iklan ini dapat muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) Google, situs web mitra dalam Google Display Network, YouTube, linkedIn, dan properti milik Google lainnya.
Platform ini beroperasi dengan model bayar per klik (iklan PPC), di mana pengiklan menawar kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan mereka. Ketika pengguna mencari kata kunci tersebut, iklan akan ditampilkan, dan pengiklan hanya dikenakan biaya ketika pengguna mengklik iklan mereka.
Apa yang Ditawarkan Iklan Google?
Komponen utama Google Ads meliputi:
- Kampanye Iklan Google: Pengiklan membuat kampanye iklan berdasarkan tujuan tertentu, seperti mendorong lalu lintas situs web, menghasilkan prospek, meningkatkan kesadaran merek, atau mempromosikan penjualan produk. Setiap kampanye dapat berisi beberapa grup iklan.
- Grup Iklan: Grup iklan dalam kampanye mengatur iklan dan kata kunci ke dalam tema tertentu. Pengiklan dapat mengelompokkan kata kunci terkait dan membuat teks iklan yang disesuaikan untuk menargetkan audiens tertentu.
- Format Iklan: Google Ads menawarkan berbagai format iklan, termasuk iklan teks, iklan penelusuran responsif, iklan bergambar, iklan video, iklan belanja, dan iklan promosi aplikasi. Format ini memungkinkan pengiklan untuk menyajikan pesan mereka melalui berbagai jenis media di seluruh jaringan periklanan Google.
- Kata kunci: Pengiklan memilih kata kunci atau frasa seo yang relevan yang memicu iklan mereka muncul ketika pengguna mencari istilah pencarian tersebut. Riset kata kunci dan memanfaatkan jenis kecocokan secara efektif membantu memastikan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang paling relevan.
- Pelacakan dan Pengoptimalan Performa Iklan: Salinan Iklan Google menyediakan alat pelacakan dan pelaporan yang ekstensif untuk mengukur kinerja kampanye iklan. Pengiklan dapat memantau metrik seperti tayangan, klik, rasio klik-tayang, rasio konversi, dan laba atas investasi (ROI). Data ini memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye mereka, menyempurnakan penargetan, dan meningkatkan efektivitas iklan mereka.
Cara Menulis Salinan Iklan untuk Iklan Google
Berikut ini adalah panduan langkah demi langkah untuk membuat teks iklan Google yang efektif:
Pahami Audiens dan Sasaran Anda
- Sebelum menulis naskah iklan, penting untuk memiliki pemahaman yang mendalam tentang audiens target dan tujuan kampanye Anda.
- Teliti demografi, minat, dan masalah audiens Anda.
- Perjelas tujuan kampanye Anda, apakah itu mendorong lalu lintas situs web, menghasilkan prospek, atau meningkatkan penjualan. Pengetahuan ini akan memandu pesan dan nada bicara Anda.
- Anda dapat menargetkan pencari dan pembeli aktif dengan Google Penelusuran.
Tarik Perhatian dengan Judul yang Berdampak Besar
- Buat judul yang menarik dan menarik perhatian calon pelanggan.
- Gunakan kata-kata yang kuat, ajukan pertanyaan, atau buat pernyataan tegas yang sesuai dengan kebutuhan atau keinginan mereka.
- Sertakan kata kunci yang relevan dan cobalah untuk membangkitkan rasa ingin tahu atau urgensi untuk menarik pengguna agar mengklik iklan Anda.
Menyoroti Manfaat Utama dan Nilai Jual Unik
- Komunikasikan dengan jelas manfaat utama dan nilai jual unik produk atau layanan Anda.
- Fokuslah pada bagaimana penawaran Anda memecahkan masalah, memenuhi kebutuhan, atau memberikan nilai kepada audiens Anda.
- Gunakan bahasa yang ringkas, detail yang spesifik, dan bahasa yang persuasif untuk menyampaikan proposisi nilai secara efektif.
- Nomor dan tanggal yang spesifik juga merupakan cara untuk menambahkan kekhususan dan kredibilitas pada iklan Anda.
Memanfaatkan Ekstensi Iklan yang Relevan
- Google Ads menawarkan berbagai ekstensi iklan, seperti tautan situs, ekstensi panggilan, dan ekstensi ulasan.
- Manfaatkan ekstensi ini untuk memberikan informasi tambahan, meningkatkan visibilitas, dan meningkatkan efektivitas salinan iklan Anda.
- Pilih ekstensi yang relevan dengan bisnis Anda dan selaras dengan tujuan Anda.
Sertakan Ajakan Bertindak (CTA) yang Kuat
- Jalankan salinan iklan dengan ajakan bertindak (CTA) yang jelas dan menarik.
- Dorong pengguna untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti “Beli Sekarang,” “Daftar Sekarang,” atau “Pelajari Lebih Lanjut,” atau hitung mundur.
- Buatlah CTA menonjol secara visual dan ciptakan rasa urgensi untuk mendorong respons segera dari pengguna.
Optimalkan untuk Kata Kunci yang Relevan
- Identifikasi dan masukkan kata kunci yang relevan ke dalam teks iklan Anda.
- Pastikan salinan iklan Anda selaras dengan kueri penelusuran audiens target Anda.
- Gunakan penyisipan kata kunci dinamis jika diperlukan untuk membuat iklan Anda lebih relevan dan dipersonalisasi untuk setiap permintaan pencarian pengguna.
- Laman landas Anda juga harus mencerminkan maksud pencarian dan kata kunci yang ada di salinan iklan Anda.
Tetap Ringkas dan Jelas
- Google Ads sering kali memiliki batas karakter untuk judul dan deskripsi, jadi sangat penting untuk menjaga agar teks iklan Anda tetap ringkas dan jelas.
- Gunakan kalimat pendek, poin-poin penting, dan bahasa yang menarik untuk meningkatkan keterbacaan.
- Hindari jargon atau bahasa rumit yang dapat membingungkan atau menghalangi pengguna.
Uji dan Sempurnakan Salinan Iklan Anda
- Uji berbagai versi salinan iklan Anda secara teratur untuk mengidentifikasi pesan yang paling efektif (pengujian a/b).
- Bereksperimenlah dengan variasi judul, deskripsi, CTA, dan ekstensi iklan.
- Pantau performa iklan Anda, termasuk rasio klik-tayang (CTR) dan rasio konversi (CVR), dan lakukan pengoptimalan berbasis data untuk terus meningkatkan hasil kampanye PPC.
- Skor kualitas iklan yang tinggi akan meningkatkan biaya per konversi, sehingga meningkatkan laba atas investasi kampanye iklan Google Anda secara keseluruhan.
