Kā mainīt reklāmu grupas veidu pakalpojumā Google Reklāmas

Lai efektīvi optimizētu Pay-Per-Click (PPC) kampaņas, mums kā digitālajiem tirgotājiem un reklāmdevējiem ir ļoti svarīgi izprast reklāmas grupu tipu nianses. Neatkarīgi no tā, vai esat iesācējs Google reklāmās vai pieredzējis profesionālis, šajā rokasgrāmatā atradīsiet vērtīgu informāciju par meklēšanas kampaņu navigāciju, Google Analytics izmantošanu un dažādu atbilstības veidu, tostarp plašas atbilstības un atslēgvārdu līmeņa mērķēšanas, iespēju izmantošanu. Mēs jums soli pa solim parādīsim, kā mainīt reklāmu grupu veidus, izmantojot nolaižamās opcijas, un aplūkosim, kā tas var ietekmēt reklāmu rangus, reklāmu grupas statusu un jūsu kopējo AdWords stratēģiju.

Nepārtraukti mainīgajā digitālā mārketinga pasaulē SEO joprojām ir stūrakmens uzņēmumiem, kas cenšas uzlabot savu atpazīstamību tiešsaistē. Tirgotājiem uzsākot jaunas kampaņas, atslēgvārdu izpēte kļūst ļoti svarīga, lai noteiktu visatbilstošākos meklēšanas terminus, kas atsaucas uz mērķauditoriju. Padziļināti pētot atslēgvārdus, viņi var atklāt vērtīgu informāciju par patērētāju nodomiem un uzvedību, tādējādi veidojot pamatu veiksmīgām SEO un meklēšanas kampaņām. Turklāt, optimizējot kampaņas ar augstas kvalitātes atslēgvārdiem, var ievērojami ietekmēt vēlamo kvalitātes rādītāju, tādējādi uzlabojot reklāmu izvietojumu un samazinot izmaksas. No organiskās optimizācijas meklētājprogrammās (SEO) stratēģijām līdz apmaksātai reklāmai dažādos kampaņu veidos (atkarībā no kampaņas līmeņa un kampaņas iestatījumiem) – atslēgvārdu atbilstības tipu māksla maksimālajā līmenī ir prasme, kas ļauj mārketinga speciālistiem saglabāt konkurētspēju digitālajā vidē. Izveidojiet Reklāmu grupas un uzziniet, kā pārvaldīt savu Reklāmu grupas kontu.

Kādi ir dažādie Google reklāmu reklāmu grupu veidi, kas pieejami pakalpojumā Google Reklāmas?

Kopš mana pēdējā atjauninājuma 2021. gada septembrī Google Reklāmas piedāvā vairākus reklāmu grupu veidus, lai palīdzētu reklāmdevējiem organizēt savas kampaņas un mērķēt uz konkrētām mērķauditorijām. Lūdzu, ņemiet vērā, ka pēc mana pēdējā atjauninājuma var būt veikti atjauninājumi vai izmaiņas, tāpēc vienmēr ir ieteicams pārbaudīt informāciju oficiālajā Google reklāmu platformā. Šeit ir norādīti galvenie reklāmu grupu veidi, kas pieejami pakalpojumā Google Reklāmas:

1. Meklēšanas tīkla reklāmu grupas: Šīs reklāmu grupas ir paredzētas teksta reklāmām, kas parādās Google meklēšanas rezultātos, kad lietotāji ievada atbilstošus atslēgvārdus. Reklāmas tiek rādītas virs vai zem organiskās meklēšanas rezultātiem.
2. Rādīšanas tīkla reklāmu grupas: Šīs reklāmu grupas ir vērstas uz attēlu un teksta reklāmām, kas tiek rādītas dažādās tīmekļa vietnēs Google Displeja tīklā, kas ietver plašu partneru vietņu tīklu.
3. Videokampaņu reklāmu grupas: Šīs reklāmas grupas ir daļa no video kampaņām YouTube un citās video partneru vietnēs. Reklāmdevēji var izveidot straumēšanas, video atklāšanas un reklāmas šajā tipā.
4. Iepirkumu reklāmu grupas: Šīs reklāmu grupas ir īpaši izstrādātas Google Shopping kampaņām, kurās reklāmdevēji var reklamēt savus produktus, izmantojot produktu plūsmas.
5. Lietojumprogrammu kampaņas reklāmu grupas: Šīs reklāmas grupas ir pielāgotas mobilo lietotņu popularizēšanai dažādos Google īpašumos, piemēram, Google meklētājā, Google Play, YouTube un partneru vietnēs.
6. App kampaņa iesaistei reklāmas grupā: Šī reklāmas grupas veids ir vērsts uz esošo lietotnes lietotāju atkārtotu iesaistīšanu, mudinot viņus veikt konkrētas darbības lietotnē.
7. Vietējo kampaņu reklāmas grupas: Šīs reklāmu grupas ir paredzētas uzņēmumiem, kuriem ir fiziskas atrašanās vietas, un to mērķis ir piesaistīt apmeklētājus to fiziskajiem veikaliem.

Kāpēc varētu būt nepieciešams mainīt reklāmas grupas veidu?

Reklāmu grupas tipa maiņa pakalpojumā Google Ads var būt izdevīga vairāku iemeslu dēļ, un tā ļauj pielāgot reklāmas stratēģiju, pamatojoties uz kampaņas mērķiem un rezultātiem. Šeit ir daži iespējamie iemesli, kāpēc varētu apsvērt iespēju mainīt reklāmas grupas veidu:

• Darbības jomas paplašināšana: Ja sākotnēji sākāt ar meklēšanas tīkla reklāmu grupām, bet vēlaties sasniegt plašāku auditoriju, varat apsvērt iespēju izveidot displeju tīkla reklāmu grupas. Rādīt reklāmas var palīdzēt jums mērķēt uz lietotājiem, kuri, iespējams, aktīvi nemeklē jūsu produktus vai pakalpojumus, bet varētu būt ieinteresēti, pārlūkojot attiecīgās vietnes.
• Reklāmu relevances uzlabošana: Reklāmu atbilstība ir izšķiroša, lai kampaņa būtu veiksmīga. Ja pamanāt, ka pašreizējā reklāmu grupas tipā jūsu reklāmas nesaņem pietiekami daudz klikšķu vai reklāmu konversiju, iespējams, palīdzēs pāreja uz atbilstošāku reklāmu grupas tipu. Piemēram, ja izmantojat uz attēliem balstītas reklāmas, piemērotāka varētu būt pāreja uz Rādīšanas tīkla reklāmu grupu.
• Vizuālā satura izmantošana: Ja jums ir saistošs videoklipu saturs vai vizuāli pievilcīgi radošie materiāli, iespējams, vēlēsieties izpētīt videokampaņu reklāmu grupas. Videoreklāmas var būt efektīvs veids, kā piesaistīt lietotāju uzmanību un efektīvi nodot savu vēstījumu.
• Mobilo lietotņu veicināšana: ja jums ir mobilā lietotne un jūsu galvenais mērķis ir palielināt lietotnes instalāciju un lietojumu, pāreja uz lietotņu kampaņas reklāmas grupas veidu var būt efektīvāka. Tas ļauj izmantot dažādus Google īpašumus, lai sasniegtu potenciālos lietotājus.
• Lokalizēta mērķauditorija: Ja jums ir fizisks veikals vai pakalpojumu sniegšanas vietas uzņēmums, pāreja uz vietējām kampaņu reklāmu grupām var palīdzēt palielināt apmeklētāju plūsmu un veicināt veikala apmeklējumus, izmantojot uz atrašanās vietu balstītu mērķauditoriju.

Kā pāriet uz reklāmas grupas iestatījumiem pakalpojumā Google Reklāmas?

Tālāk aprakstīts, kā pāriet uz reklāmas grupas iestatījumiem pakalpojumā Google Reklāmas:

• Pierakstieties savā Google reklāmu kontā vietnē ads.google.com.
• Kad būsiet pieteicies, tiks atvērts Google reklāmu paneļdirektors.
• Vadības paneļa kreisajā pusē ir redzama izvēlne ar dažādām opcijām. Izvēlnē noklikšķiniet uz “Kampaņas”. Tādējādi tiks atvērta Kampaņu pārskata lapa, kurā varat skatīt esošo kampaņu sarakstu.
• Noklikšķiniet uz kampaņas, kurā ir reklāmas grupa, kurai vēlaties piekļūt. Tādējādi tiks atvērts reklāmu grupas līmenis.
• Kad esat nonācis reklāmas grupas līmenī, jums jāredz saraksts ar reklāmas grupām, kas ietilpst šajā kampaņā.
• Atrodiet reklāmas grupu, kuras iestatījumiem vēlaties piekļūt, un noklikšķiniet uz tās. Tādējādi tiks atvērta reklāmas grupas informācijas lapa.
• Reklāmu grupas informācijas lapā ir pieejami konkrētās reklāmas grupas iestatījumi. Šeit varat veikt izmaiņas reklāmas grupas nosaukumā, noklusējuma solījumā, reklāmas rotācijā, mērķēšanas opcijās un citur.

Kādi ir soļi, lai pārietu no standarta reklāmas grupas uz dinamisko reklāmas grupu?

pāreja no standarta reklāmas grupas uz dinamisko reklāmas grupu pakalpojumā Google Reklāmas ietver jaunas dinamiskās reklāmas grupas izveidi un esošās standarta reklāmas grupas iestatījumu migrēšanu. Dinamisko reklāmu grupās tiek izmantotas dinamiskās meklēšanas reklāmas (DSA), kas automātiski ģenerē reklāmu virsrakstus un mērķlapas, pamatojoties uz jūsu vietnes saturu. Šeit ir soli pa solim aprakstīts, kā pāriet no standarta reklāmas grupas uz dinamisko reklāmas grupu:

1. Pierakstieties savā Google reklāmu kontā vietnē ads.google.com.
2. Google Reklāmu paneļa paneļa kreisajā izvēlnē noklikšķiniet uz “Kampaņas”.
3. Izvēlieties kampaņu, kurā ir standarta reklāmas grupa, kuru vēlaties pārveidot par dinamisko reklāmas grupu.
4. Noklikšķiniet uz standarta reklāmu grupas, kuru vēlaties pārslēgt uz dinamisko reklāmu grupu.
5. Reklāmu grupas iestatījumos norādiet atslēgvārdus un citus iestatījumus, ko vēlaties izmantot dinamiskajā reklāmu grupā. Dinamiskās reklāmu grupas dinamiski ģenerēs reklāmas, pamatojoties uz jūsu vietnes saturu un lietotāja meklēšanas vaicājumu, tāpēc jums nebūs jānorāda atsevišķi atslēgvārdi.
6. Izveidojiet jaunu dinamisko reklāmu grupu. Lai to izdarītu, izpildiet šādas darbības: a. Kampaņā, ar kuru strādājat, noklikšķiniet uz pogas “+ AD GROUP”. b. Kā reklāmas grupas veidu izvēlieties “Dinamiskās reklāmas mērķis”.
7. Iestatiet cenu piedāvājumu un citas dinamiskās reklāmu grupas mērķēšanas opcijas. Tā vietā, lai pievienotu atsevišķus atslēgvārdus, norādiet dinamisko reklāmas mērķi, kas parasti ir jūsu vietnes URL.
8. Izvēlieties atbilstošas dinamiskās reklāmu grupas mērķēšanas opcijas, piemēram, atrašanās vietas mērķēšanu un mērķauditorijas mērķēšanu, ja piemērojams.
9. Pielāgojiet reklāmas iestatījumus. Varat norādīt reklāmu virsrakstus, aprakstus un citus elementus, kas tiks dinamiski ģenerēti kopā ar reklāmu.
10. Saglabājiet jauno dinamisko reklāmu grupu.

Dinamisko reklāmu grupu un dinamisko meklēšanas reklāmu (DSA) priekšrocības:

• Dinamiskās meklēšanas reklāmas (DSA) automātiski ģenerē reklāmu virsrakstus un mērķlapas, pamatojoties uz jūsu vietnes saturu. Tas nozīmē, ka jums nav manuāli jāveido vairākas reklāmas dažādiem atslēgvārdiem, ietaupot laiku un pūles.
• DSA ļauj sasniegt plašāku auditoriju, dinamiski saskaņojot meklēšanas vaicājumus ar atbilstošu saturu jūsu vietnē. Tā var iegūt atbilstošu datplūsmu, ko varat palaist garām, izmantojot tradicionālo atslēgvārdu mērķauditoriju.
• Dinamiskās reklāmu grupas var būt īpaši noderīgas vietnēm ar bieži mainīgu inventāru vai plašu produktu/pakalpojumu klāstu, jo tās nodrošina reklāmu satura atjaunināšanu bez pastāvīgiem manuāliem atjauninājumiem.
• DSA papildina jūsu esošās uz atslēgvārdiem balstītās kampaņas, ļaujot jums noteikt jaunas atslēgvārdu iespējas, pamatojoties uz lietotāju meklēšanas vaicājumiem un vietnes saturu.
• Izmantojot DSA, varat palielināt reklāmu pārklājumu un redzamību, tādējādi potenciāli palielinot klikšķu skaitu un konversiju skaitu.

Vai varat mainīt reklāmu grupas veidu, kad tajā ir aktīvas reklāmas?

Šeit ir daži apsvērumi un iespējamās problēmas, ja mēģināt mainīt reklāmu grupas veidu ar aktīvām reklāmām:

• Datu un veiktspējas zudums: Pārslēdzot reklāmu grupu tipus, var tikt zaudēti sākotnējās reklāmu grupas vēsturiskie dati un veiktspējas rādītāji. Jaunā reklāmas grupa tiks uzskatīta par atsevišķu vienību, un visi iepriekšējās reklāmas grupas uzkrātie dati netiks pārnesti.
• Reklāmu neapstiprināšana: Reklāmu kreatives un formāti, kas tika apstiprināti sākotnējai reklāmas grupai, var nebūt saderīgi ar jauno reklāmas grupas veidu. Tas var novest pie reklāmu neapstiprināšanas, kas uz laiku pārtrauks jūsu reklāmas darbību, līdz problēmas tiks atrisinātas.
• Dažādi mērķauditorijas un iestatījumi: Katram reklāmu grupas veidam Google reklāmās ir īpašas mērķēšanas iespējas un iestatījumi. Ja maināt reklāmu grupas veidu, sākotnējie mērķēšanas iestatījumi var nebūt piemērojami vai piemēroti jaunajam veidam, un, lai efektīvi sasniegtu vēlamo auditoriju, ir jāveic pielāgojumi.
• Reklāmu kopijas un radošās idejas: Dažādi reklāmu grupu veidi atbalsta dažādus reklāmu formātus un prasības. Mainot reklāmas grupas tipu, iespējams, būs jāpārraksta reklāmas teksts un jāizveido jauni reklāmas radošie elementi, kas atbilst jaunā tipa specifikācijām.
• Atslēgvārdi un reklāmu atbilstība: Reklāmu grupu veidu maiņa var mainīt veidu, kā Google saskaņo jūsu reklāmas ar meklēšanas vaicājumiem. Atslēgvārdi, kas iepriekš nodrošināja datplūsmu un konversijas, var nebūt atbilstoši vai efektīvi jaunajam reklāmu grupas veidam, tādējādi ietekmējot reklāmu veiktspēju.

Lai izvairītos no traucējumiem un iespējamām problēmām, parasti, pielāgojot reklāmas stratēģiju, ieteicams plānot un izveidot jaunas reklāmas grupas ar vēlamo reklāmas grupas veidu.

Kādi apsvērumi jāņem vērā, mainot reklāmu grupu veidus?

Lai nodrošinātu vienmērīgu pāreju un efektīvi sasniegtu reklāmas mērķus, mainot reklāmu grupu veidus pakalpojumā Google Ads, jāpatur prātā vairāki būtiski apsvērumi. Šeit ir daži svarīgi faktori, kas jāņem vērā:

• Mērķtiecīgas korekcijas:
  • Katram reklāmu grupas veidam ir īpašas mērķauditorijas atlases iespējas. Mainot reklāmas grupas veidu, pārskatiet un pielāgojiet mērķēšanas iestatījumus, lai tie atbilstu jaunajam veidam. Piemēram, ja pārejat no standarta reklāmu grupas uz displeja reklāmu grupu, jums būs jādefinē mērķauditorija, pamatojoties uz demogrāfiju, interesēm, izvietojumiem vai atkārtotas mārketinga sarakstiem.
• Atslēgas vārda apsvēršana:
  • Ja jūsu sākotnējā reklāmas grupa bija balstīta uz atslēgvārdiem (piemēram, meklēšanas tīkla reklāmas grupa), pārejot uz dinamisko reklāmas grupu vai displeja reklāmas grupu, var nebūt nepieciešami konkrēti atslēgvārdi. Tomēr, iespējams, joprojām vēlēsieties līdztekus jaunajam reklāmu grupas veidam uzturēt arī uz atslēgvārdiem balstītas kampaņas, lai aptvertu visas iespējas.
• Izsaukuma lapas izlīdzināšana:
  • Mainot reklāmu grupu veidus, apsveriet, vai jūsu mērķlapas ir optimizētas jaunajam reklāmas formātam vai mērķēšanas kritērijiem. Reklāmu sniegumu būtiski ietekmē mērķlapas atbilstība un lietotāja pieredze, tāpēc pārliecinieties, ka jūsu mērķlapas atbilst reklāmu nolūkiem.
• Budžeta piešķīrums:
  • Dažādiem reklāmu grupu veidiem var būt nepieciešami dažādi budžeta piešķīrumi, pamatojoties uz to veiktspēju un potenciālu kampaņas mērķu sasniegšanai. Pielāgojiet budžeta sadalījumu, lai atspoguļotu katra reklāmas grupas veida nozīmi jūsu kopējā stratēģijā.
• A/B testēšana:
  • Ja iespējams, apsveriet iespēju veikt A/B testus starp dažādiem reklāmu grupu veidiem, lai novērtētu to efektivitāti mērķu sasniegšanā. Tas var palīdzēt jums noteikt visefektīvāko reklāmu grupas veidu jūsu konkrētajiem reklāmas mērķiem.

Kā reklāmu grupu tipu maiņa ietekmē notiekošās kampaņas?

Reklāmu grupu tipu maiņa esošajās kampaņās var dažādi ietekmēt pašreizējo kampaņu veiktspēju un sasniedzamību. Šeit ir daži galvenie apsvērumi, kas jāņem vērā:

• Ad Performance Changes:
  • Ja maināt reklāmu grupu veidus, var tikt ietekmēts veids, kādā tiek rādītas un mērķētas jūsu reklāmas. Dažādiem reklāmu grupu veidiem ir atšķirīgi reklāmu formāti, mērķēšanas iespējas un solīšanas stratēģijas. Rezultātā jūsu reklāmu veiktspēja var būtiski mainīties.
  • Reklāmu veiktspējas rādītāji, piemēram, klikšķu caurlaides rādītājs (CTR), konversijas rādītājs un izmaksas par klikšķi (CPC), var svārstīties jaunā mērķēšanas un reklāmu formātu dēļ.
• Auditorijas sasniedzamība:
  • Dažādi reklāmu grupu veidi sasniedz dažādas auditorijas. Piemēram, uz atslēgvārdiem balstītas reklāmu grupas (meklēšanas tīkls) ir paredzētas lietotājiem, kas meklē konkrētus atslēgvārdus, savukārt uz displeju reklāmu grupas sasniedz lietotājus, pamatojoties uz demogrāfiskiem datiem, interesēm vai izvietojumu.
• Budžeta piešķīrums:
  • Dažādu veidu reklāmu grupu veiktspēja un izmaksas par klikšķi (CPC) var ievērojami atšķirties. Tāpēc, mainot reklāmas grupu veidus, var būt nepieciešams koriģēt budžeta sadalījumu starp dažādiem veidiem, lai maksimāli palielinātu ROI un efektīvi sasniegtu kampaņas mērķus.
• Atslēgvārdu mērķēšanas ietekme:
  • Ja jūsu sākotnējā reklāmas grupa ir balstīta uz mērķēšanu pēc atslēgvārdiem (piemēram, meklēšanas tīkls), pārejot uz cita veida reklāmas grupu, piemēram, displeja vai dinamisko reklāmas grupu, var nebūt nepieciešami konkrēti atslēgvārdi. Šīs izmaiņas var ietekmēt jūsu atslēgvārdu stratēģiju un, iespējams, ietekmēt organiskās meklēšanas klasifikāciju.
• Izsaukuma lapas atbilstība:
  • Ar reklāmas grupas veidu saistītajām mērķlapām ir jāatbilst jaunajam reklāmas formātam vai mērķēšanas kritērijiem. Pārliecinieties, ka jūsu mērķlapas atbilst reklāmu nolūkiem, lai saglabātu pozitīvu lietotāja pieredzi un uzlabotu konversiju rādītājus.
• Mācību periods un optimizācija:
  • Ja maināt reklāmu grupu veidus, var būt nepieciešams mācību periods, lai Google algoritmi saprastu un optimizētu jauno reklāmu grupu veidu. Šajā periodā reklāmas veiktspēja var svārstīties, līdz sistēma pielāgosies izmaiņām.

Vai ir kādi ierobežojumi vai ierobežojumi, mainot reklāmu grupu veidus?

Kopš mana pēdējā atjauninājuma 2021. gada septembrī ir vairāki ierobežojumi, ierobežojumi un priekšnoteikumi, kas lietotājiem jāzina, mēģinot mainīt reklāmu grupu veidus pakalpojumā Google Reklāmas. Šie apsvērumi ir ļoti svarīgi, lai nodrošinātu vienmērīgu pāreju un izvairītos no iespējamām problēmām. Šeit ir norādīti galvenie ierobežojumi un ierobežojumi:

• Nav tiešas konversijas: Google Reklāmas neļauj tieši mainīt reklāmas grupas veidu. Ar vienkāršu iestatījumu maiņu nevar pārveidot esošo reklāmu grupu no viena veida uz citu. Katram reklāmas grupas veidam ir savi iestatījumi un konfigurācijas, un, pārslēdzoties starp veidiem, ir jārada jauna reklāmas grupa ar vajadzīgo veidu.
• Jaunas reklāmu grupas iestatīšana: Mainot reklāmas grupas tipu, ir jāveido jauna vēlamā tipa reklāmas grupa. Tas nozīmē, ka atkārtoti jāizveido reklāmas iestatījumi, reklāmu veidnes, mērķēšanas opcijas un solīšanas stratēģijas.
• Reklāmu kopijas un radošās idejas: Dažādiem reklāmu grupu veidiem var būt atšķirīgas reklāmas formāta prasības un ierobežojumi. Mainot reklāmu grupas veidu, var būt nepieciešams pielāgot reklāmu kopiju un radošos materiālus, lai tie atbilstu jaunā reklāmu grupas veida specifikācijām.
• Atslēgvārdu mērķauditorija: Ja jūsu sākotnējā reklāmas grupa ir balstīta uz mērķēšanu pēc atslēgvārdiem (piemēram, meklēšanas tīkla reklāmas grupa), pārejot uz cita veida reklāmas grupu, piemēram, displeja vai dinamisko reklāmas grupu, var nebūt nepieciešami konkrēti atslēgvārdi. Iespējams, jums būs jāizmanto citas mērķauditorijas atlases iespējas, piemēram, demogrāfija vai intereses.
• Izsaukuma lapas izlīdzināšana: Apsveriet, vai jūsu mērķlapas ir optimizētas jaunajam reklāmas grupas tipam vai mērķēšanas kritērijiem. Reklāmu sniegumam izšķiroša nozīme ir izsaukuma lapas atbilstībai un lietotāja pieredzei.

Kā uzraudzīt veiktspēju pēc reklāmas grupas tipa maiņas?

Lai saprastu, kā izmaiņas ietekmē jūsu kampaņas efektivitāti, un noteiktu turpmākas optimizācijas iespējas, ir ļoti svarīgi uzraudzīt veiktspēju pēc reklāmas grupas tipa maiņas. Šeit ir sniegti daži padomi, kā uzraudzīt un novērtēt reklāmu sniegumu pēc izmaiņu veikšanas:

• Izsekojiet galvenos rādītājus:
  • Uzraudzīt galvenos darbības rādītājus (KPI), piemēram, klikšķu caurlaides rādītāju (CTR), konversijas rādītāju, izmaksas par klikšķi (CPC) un reklāmas izdevumu atdevi (ROAS). Šie rādītāji ļaus jums uzzināt, cik labi darbojas jūsu reklāmas un vai jaunais reklāmu grupas veids sniedz vēlamos rezultātus.
• Salīdziniet datus pirms un pēc:
  • Salīdziniet jaunā reklāmu grupas tipa veiktspējas datus ar iepriekšējā reklāmu grupas tipa vēsturiskajiem datiem (ja tādi ir pieejami). Šis salīdzinājums palīdzēs jums saprast izmaiņu ietekmi un identificēt būtiskas atšķirības reklāmu sniegumā.
• Pārskats par auditorijas sasniedzamību un iesaisti:
  • Analizējiet jaunā reklāmu grupas veida sasniedzamību un tās spēju piesaistīt mērķauditoriju. Aplūkojiet rādījumus, klikšķu skaitu un iesaistīšanās rādītājus, lai pārliecinātos, vai jūsu reklāma izraisa rezonansi lietotāju vidū.
• Izsaukuma lapas veiktspēja:
  • Novērtējiet ar jauno reklāmu grupas veidu saistīto mērķlapu veiktspēju. Pārbaudiet atteikumu rādītājus, lapā pavadīto laiku un konversiju rādītājus, lai pārliecinātos, ka mērķlapas ir saskaņotas ar reklāmas vēstījumu un lietotāju nodomiem.
• Apsveriet mācību periodu:
  • Pēc izmaiņu ieviešanas jāparedz mācību periods. Kad izveidojat jaunu reklāmu grupu, jo īpaši ar atšķirīgiem iestatījumiem, Google algoritmiem var būt nepieciešams laiks, lai optimizētu jauno reklāmu grupas veidu.
• A/B testēšana:
  • Ja iespējams, veiciet A/B testus, lai salīdzinātu dažādu reklāmu grupu veidu vai reklāmu variāciju veiktspēju. Testēšana var palīdzēt jums noteikt, kurš reklāmas grupas veids vai radošā pieeja vislabāk palīdz sasniegt kampaņas mērķus.

Kāda paraugprakse jāievēro, reorganizējot reklāmu grupas?

Reklāmu grupu reorganizēšana ir būtiska Google reklāmu kampaņu optimizēšanas daļa. Ievērojot šo paraugpraksi, varat efektīvi pārstrukturēt reklāmu grupas, saglabāt reklāmu atbilstību un nodrošināt optimālu reklāmu veiktspēju:

• Skaidri kampaņas mērķi: Pirms reklāmu grupu reorganizēšanas skaidri definējiet kampaņas mērķus. Izprotiet savus mērķus – vai tie ir zīmola atpazīstamības palielināšana, vietnes apmeklētības veicināšana vai maksimāla konversiju palielināšana. Šī skaidrība palīdzēs jums pieņemt pārstrukturēšanas lēmumus.
• Atbilstoša reklāmas kopija: Izstrādājiet reklāmas tekstu, kas atbilst katras reklāmas grupas atslēgvārdiem un tēmām. Jo atbilstošākas ir jūsu reklāmas lietotāju meklēšanas vaicājumiem, jo lielākas ir klikšķu un konversiju piesaistīšanas iespējas.
• Izmantojiet reklāmu paplašinājumus: Izmantojiet reklāmas paplašinājumus, lai uzlabotu reklāmas redzamību un sniegtu papildu informāciju lietotājiem. Tādi paplašinājumi kā vietnes saites, izsaukumu paplašinājumi un atrašanās vietas paplašinājumi var uzlabot reklāmas veiktspēju.
• Dažādu reklāmu formātu testēšana: Eksperimentējiet ar dažādiem reklāmu formātiem, piemēram, teksta reklāmām, attēlu reklāmām un video reklāmām, pamatojoties uz reklāmu grupas veidu. Pārbaudiet dažādus radošos risinājumus, lai noskaidrotu, kas vislabāk rezonē ar jūsu auditoriju.
• Pielāgojiet piedāvājumus un budžetus: Pielāgojiet solījumus un budžetus, pamatojoties uz katras reklāmas grupas sniegumu. Piešķiriet lielāku budžetu augstas veiktspējas grupām un pielāgojiet piedāvājumus, lai uzlabotu reklāmu pozīcijas un redzamību.
• Regulāra uzraudzība un analīze: Nepārtraukti uzraugiet savu reklāmu grupu sniegumu un analizējiet galvenos rādītājus. Identificēt nepietiekami efektīvas grupas un veikt uz datiem balstītu optimizāciju, lai uzlabotu rezultātus.
• Veiciet A/B testus: Veiciet A/B testus, lai salīdzinātu dažādas reklāmu grupu struktūras, reklāmas teksta variācijas un mērķēšanas iespējas. Testēšana palīdz noteikt efektīvākās stratēģijas kampaņas mērķu sasniegšanai.
• Saglabāt vēsturiskos datus: Ja nepieciešams veikt būtiskas izmaiņas reklāmu grupās, apsveriet iespēju apturēt vai dublēt sākotnējās reklāmu grupas, nevis tās dzēst. Vēsturisko datu saglabāšana var sniegt vērtīgu ieskatu turpmākai optimizācijai.