Come cambiare il tipo di gruppo di annunci in Google Ads

In qualità di marketer e inserzionisti digitali, la comprensione delle complessità dei tipi di gruppi di annunci è fondamentale per ottimizzare efficacemente le nostre campagne Pay-Per-Click (PPC). Sia che siate alle prime armi con Google Ads sia che siate dei professionisti, questa guida vi fornirà preziose informazioni sulla navigazione delle campagne di ricerca, sull’utilizzo di Google Analytics e sulla possibilità di sfruttare la potenza dei vari tipi di corrispondenza, tra cui la corrispondenza ampia e il targeting a livello di parola chiave. Vi illustreremo passo dopo passo il processo di modifica dei tipi di gruppo di annunci utilizzando le opzioni a discesa e approfondiremo l’impatto che può avere sui ranghi degli annunci, sullo stato del gruppo di annunci e sulla vostra strategia AdWords complessiva.

Nel mondo in continua evoluzione del marketing digitale, la SEO rimane una pietra miliare per le aziende che cercano di migliorare la propria visibilità online. Quando i marketer intraprendono il lancio di nuove campagne, la ricerca delle parole chiave diventa fondamentale per identificare i termini di ricerca più rilevanti che risuonano con il loro pubblico di riferimento. Approfondendo la ricerca sulle parole chiave, possono scoprire preziose intuizioni sull’intento e sul comportamento dei consumatori, gettando le basi per campagne SEO e di ricerca di successo. Inoltre, l’ottimizzazione delle campagne con parole chiave di alta qualità può avere un impatto significativo sull’ambito punteggio di qualità, con conseguente miglioramento del posizionamento degli annunci e dell’efficienza dei costi. Dalle strategie di ottimizzazione organica dei motori di ricerca (SEO) alla pubblicità a pagamento attraverso vari tipi di campagna (a seconda del livello e delle impostazioni della campagna), la padronanza dell’arte dei tipi di corrispondenza delle parole chiave a livello massimo è un’abilità che consente agli addetti al marketing di essere all’avanguardia nel competitivo panorama digitale. Creare gruppi di annunci e imparare a gestire l’account del gruppo di annunci.

Quali sono i diversi tipi di gruppi di annunci disponibili in Google Ads?

A partire dal mio ultimo aggiornamento del settembre 2021, Google Ads offre diversi tipi di gruppi di annunci per aiutare gli inserzionisti a organizzare le loro campagne e a rivolgersi a un pubblico specifico. Si noti che potrebbero esserci aggiornamenti o modifiche dopo il mio ultimo aggiornamento, quindi è sempre una buona idea verificare le informazioni sulla piattaforma ufficiale di Google Ads. Ecco i principali tipi di gruppi di annunci disponibili in Google Ads:

1. Gruppi di annunci della rete di ricerca: Questi gruppi di annunci mirano agli annunci di testo che appaiono nei risultati di ricerca di Google quando gli utenti inseriscono parole chiave pertinenti. Gli annunci vengono visualizzati sopra o sotto i risultati della ricerca organica.
2. Gruppi di annunci della Rete Display: Questi gruppi di annunci mirano agli annunci di immagini e testo che appaiono su vari siti web all’interno della Rete Display di Google, che comprende una vasta rete di siti partner.
3. Gruppi di annunci per campagne video: Questi gruppi di annunci fanno parte di campagne video su YouTube e altri siti partner di video. Gli inserzionisti possono creare annunci in-stream, video discovery e bumper all’interno di questa tipologia.
4. Gruppi di annunci Shopping: Questi gruppi di annunci sono progettati specificamente per le campagne di Google Shopping, dove gli inserzionisti possono promuovere i loro prodotti utilizzando i feed di prodotto.
5. Gruppi di annunci per campagne di app: Questi gruppi di annunci sono stati creati su misura per promuovere le app mobili nelle varie proprietà di Google, come Google Search, Google Play, YouTube e i siti partner.
6. Gruppo di annunci Campagna per il coinvolgimento: Questo tipo di gruppo di annunci si concentra sul coinvolgimento degli utenti esistenti dell’app, incoraggiandoli a compiere azioni specifiche all’interno dell’app.
7. Gruppi di annunci per campagne locali: Questi gruppi di annunci sono pensati per le aziende con sedi fisiche e mirano ad attirare le visite ai loro negozi “brick-and-mortar”.

Perché potrebbe essere necessario cambiare il tipo di gruppo di annunci?

La modifica del tipo di gruppo di annunci in Google Ads può essere vantaggiosa per diversi motivi e consente di adattare la strategia pubblicitaria in base agli obiettivi e alle prestazioni della campagna. Ecco alcuni potenziali motivi per cui potreste considerare di cambiare il tipo di gruppo di annunci:

• Ampliare la portata: Se inizialmente avete iniziato con i gruppi di annunci della Rete di ricerca, ma volete raggiungere un pubblico più ampio, potete prendere in considerazione la creazione di gruppi di annunci della Rete Display. Gli annunci display possono aiutarvi a indirizzare gli utenti che potrebbero non essere attivamente alla ricerca dei vostri prodotti o servizi, ma che potrebbero essere interessati ad essi quando navigano su siti web pertinenti.
• Migliorare la rilevanza degli annunci: La rilevanza degli annunci è fondamentale per il successo delle campagne. Se notate che i vostri annunci non ottengono un numero sufficiente di clic o conversioni nel tipo di gruppo di annunci attuale, il passaggio a un tipo di gruppo di annunci più pertinente potrebbe aiutarvi. Ad esempio, se si gestiscono annunci basati su immagini, il passaggio a un gruppo di annunci della Rete Display potrebbe essere più adatto.
• Sfruttare i contenuti visivi: Se disponete di contenuti video coinvolgenti o di creazioni visivamente accattivanti, potreste esplorare i gruppi di annunci delle campagne video. Gli annunci video possono essere un modo potente per catturare l’attenzione degli utenti e trasmettere efficacemente il vostro messaggio.
• Promuovere le app per dispositivi mobili: se avete un’app per dispositivi mobili e il vostro obiettivo principale è aumentare le installazioni e l’utilizzo dell’app, il passaggio a un tipo di gruppo di annunci Campagna app può essere più efficace. Permette di sfruttare diverse proprietà di Google per raggiungere potenziali utenti.
• Targeting localizzato: Se avete un negozio fisico o un’attività in un’area di servizio, il passaggio ai gruppi di annunci delle campagne locali può contribuire a incrementare il traffico pedonale e a promuovere le visite al negozio grazie al targeting basato sulla posizione.

Come si accede alle impostazioni del gruppo di annunci in Google Ads?

Ecco come accedere alle impostazioni del gruppo di annunci in Google Ads:

• Accedete al vostro account Google Ads su ads.google.com.
• Una volta effettuato l’accesso, si accede alla dashboard di Google Ads.
• Sul lato sinistro della dashboard, si dovrebbe vedere un menu con varie opzioni. Cliccate su “Campagne” nel menu. In questo modo si accede alla pagina di panoramica delle campagne, dove è possibile visualizzare un elenco delle campagne esistenti.
• Fare clic sulla campagna che contiene il gruppo di annunci a cui si desidera accedere. In questo modo si accede al livello del gruppo di annunci.
• Una volta raggiunto il livello del gruppo di annunci, si dovrebbe vedere un elenco di gruppi di annunci all’interno della campagna.
• Individuare il gruppo pubblicitario per il quale si desidera accedere alle impostazioni e fare clic su di esso. Si aprirà la pagina dei dettagli del gruppo di annunci.
• Nella pagina dei dettagli del gruppo di annunci, troverete le impostazioni per quel gruppo di annunci specifico. Qui è possibile modificare il nome del gruppo di annunci, l’offerta predefinita, la rotazione degli annunci, le opzioni di targeting e altro ancora.

Quali sono i passaggi per passare da un gruppo di annunci standard a un gruppo di annunci dinamico?

La transizione da un gruppo di annunci standard a un gruppo di annunci dinamico in Google Ads comporta la creazione di un nuovo gruppo di annunci dinamico e la migrazione delle impostazioni del gruppo di annunci standard esistente. I gruppi di annunci dinamici utilizzano annunci di ricerca dinamici (DSA), che generano automaticamente i titoli degli annunci e le pagine di destinazione in base al contenuto del vostro sito web. Ecco una guida passo passo per passare da un gruppo di annunci standard a un gruppo di annunci dinamico:

1. Accedete al vostro account Google Ads su ads.google.com.
2. Nella dashboard di Google Ads, fate clic su “Campagne” nel menu a sinistra.
3. Scegliete la campagna che contiene il gruppo di annunci standard che volete convertire in gruppo di annunci dinamico.
4. Fare clic sul gruppo di annunci standard che si desidera trasformare in gruppo di annunci dinamico.
5. Nelle impostazioni del gruppo di annunci, prendere nota delle parole chiave e di qualsiasi altra impostazione che si desidera utilizzare per il gruppo di annunci dinamico. I gruppi di annunci dinamici generano annunci dinamici in base al contenuto del vostro sito web e alla query di ricerca dell’utente, quindi non è necessario fornire parole chiave individuali.
6. Creare un nuovo gruppo di annunci dinamici. A tal fine, seguire i seguenti passaggi: a. Fare clic sul pulsante “+ GRUPPO AD” all’interno della campagna su cui si sta lavorando. b. Selezionare “Obiettivo pubblicitario dinamico” come tipo di gruppo pubblicitario.
7. Impostare l’offerta e le altre opzioni di targeting per il gruppo di annunci dinamico. Invece di aggiungere singole parole chiave, specificherete un obiettivo dinamico dell’annuncio, che di solito è l’URL del vostro sito web.
8. Scegliere le opzioni di targeting appropriate per il gruppo di annunci dinamici, come il targeting della posizione e il targeting del pubblico, se applicabile.
9. Personalizzare le impostazioni degli annunci. È possibile specificare titoli, descrizioni e altri elementi che verranno generati dinamicamente insieme all’annuncio.
10. Salvare il nuovo gruppo di annunci dinamici.

Vantaggi dei gruppi di annunci dinamici e degli annunci di ricerca dinamici (DSA):

• I Dynamic Search Ads (DSA) generano automaticamente i titoli degli annunci e le pagine di destinazione in base al contenuto del vostro sito web. Ciò significa che non è necessario creare manualmente più annunci per diverse parole chiave, risparmiando tempo e fatica.
• Il DSA vi permette di raggiungere un pubblico più vasto, abbinando dinamicamente le query di ricerca ai contenuti pertinenti del vostro sito web. Può catturare un traffico rilevante che potrebbe sfuggire con il tradizionale targeting delle parole chiave.
• I gruppi di annunci dinamici possono essere particolarmente utili per i siti web con inventari che cambiano frequentemente o con una vasta gamma di prodotti/servizi, in quanto mantengono il contenuto degli annunci aggiornato senza continui aggiornamenti manuali.
• Il DSA integra le vostre campagne esistenti basate sulle parole chiave, consentendovi di identificare nuove opportunità di parole chiave basate sulle query di ricerca degli utenti e sui contenuti del sito web.
• Sfruttando i DSA, è possibile aumentare la copertura e la visibilità degli annunci, con conseguenti tassi di clic e conversioni potenzialmente più elevati.

È possibile cambiare un tipo di gruppo di annunci una volta che ha annunci attivi?

Ecco alcune considerazioni e potenziali problemi se si cerca di cambiare un tipo di gruppo di annunci con annunci attivi:

• Perdita di dati e prestazioni: Il cambio di tipo di gruppo pubblicitario può comportare la perdita dei dati storici e delle metriche di performance del gruppo pubblicitario originale. Il nuovo gruppo di annunci verrà trattato come un’entità separata e tutti i dati accumulati dal gruppo di annunci precedente non verranno trasferiti.
• Disapprovazione degli annunci: Le creatività e i formati degli annunci approvati per il gruppo di annunci originale potrebbero non essere compatibili con il nuovo tipo di gruppo di annunci. Questo potrebbe portare alla disapprovazione degli annunci, che interromperà temporaneamente la vostra pubblicità fino alla risoluzione del problema.
• Impostazioni e targeting diversi: Ogni tipo di gruppo di annunci in Google Ads ha opzioni di targeting e impostazioni specifiche. Quando si cambia il tipo di gruppo di annunci, le impostazioni di targeting originali potrebbero non essere applicabili o appropriate per il nuovo tipo, richiedendo modifiche per raggiungere efficacemente il pubblico desiderato.
• Copia e creatività degli annunci: I diversi tipi di gruppi di annunci supportano formati e requisiti diversi. La modifica del tipo di gruppo di annunci potrebbe richiedere la riscrittura della copia dell’annuncio e la creazione di nuove creatività pubblicitarie che rispettino le specifiche del nuovo tipo.
• Parole chiave e rilevanza degli annunci: Cambiare i tipi di gruppi di annunci può cambiare il modo in cui Google abbina i vostri annunci alle query di ricerca. Le parole chiave che in precedenza generavano traffico e conversioni potrebbero non essere rilevanti o efficaci per il nuovo tipo di gruppo di annunci, con conseguenti ripercussioni sulle prestazioni degli annunci.

Per evitare interruzioni e potenziali problemi, in genere si consiglia di pianificare e creare nuovi gruppi di annunci con il tipo di gruppo di annunci desiderato quando si modifica la strategia pubblicitaria.

Quali sono le considerazioni da tenere presenti quando si modificano i tipi di gruppi di annunci?

Quando si modificano i tipi di gruppi di annunci in Google Ads, è necessario tenere a mente alcune considerazioni cruciali per garantire una transizione senza problemi e raggiungere efficacemente i propri obiettivi pubblicitari. Ecco alcuni fattori importanti da considerare:

• Regolazioni del target:
  • Ogni tipo di gruppo di annunci ha opzioni di targeting specifiche. Quando si cambia il tipo di gruppo di annunci, rivedere e regolare le impostazioni di targeting per allinearle al nuovo tipo. Ad esempio, se si passa da un gruppo di annunci standard a un gruppo di annunci display, sarà necessario definire il targeting in base a dati demografici, interessi, posizionamenti o liste di remarketing.
• Considerazione delle parole chiave:
  • Se il gruppo di annunci originale era basato su parole chiave (ad esempio, gruppo di annunci della rete di ricerca), il passaggio a un gruppo di annunci dinamico o a un gruppo di annunci display potrebbe non richiedere parole chiave specifiche. Tuttavia, per coprire tutte le basi, potreste voler mantenere le campagne basate su parole chiave insieme al nuovo tipo di gruppo di annunci.
• Allineamento della pagina di destinazione:
  • Quando si cambiano i tipi di gruppi di annunci, bisogna considerare se le pagine di destinazione sono ottimizzate per il nuovo formato di annuncio o per i criteri di targeting. La pertinenza della landing page e l’esperienza dell’utente giocano un ruolo fondamentale nella performance degli annunci, quindi assicuratevi che le vostre landing page corrispondano all’intento degli annunci.
• Assegnazione del budget:
  • I diversi tipi di gruppi di annunci possono richiedere allocazioni di budget diverse in base alle loro prestazioni e al potenziale di raggiungimento degli obiettivi della campagna. Regolate la distribuzione del budget in modo da riflettere l’importanza di ciascun tipo di gruppo di annunci nella vostra strategia complessiva.
• Test A/B:
  • Se possibile, prendete in considerazione l’esecuzione di test A/B tra diversi tipi di gruppi di annunci per valutarne l’efficacia nel raggiungimento dei vostri obiettivi. Questo può aiutarvi a identificare il tipo di gruppo di annunci più performante per i vostri obiettivi pubblicitari specifici.

In che modo la modifica dei tipi di gruppi di annunci influisce sulle campagne in corso?

La modifica dei tipi di gruppi di annunci nelle campagne esistenti può avere diverse implicazioni sulle prestazioni e sulla portata delle campagne in corso. Ecco alcune implicazioni chiave da considerare:

• Ad Performance Changes:
  • Quando si cambiano i tipi di gruppo di annunci, il modo in cui gli annunci vengono serviti e indirizzati può essere influenzato. I diversi tipi di gruppi di annunci hanno formati pubblicitari, opzioni di targeting e strategie di offerta distinte. Di conseguenza, la performance dei vostri annunci potrebbe cambiare in modo significativo.
  • Le metriche di performance degli annunci, come il tasso di clic (CTR), il tasso di conversione e il costo per clic (CPC), possono subire fluttuazioni a causa del nuovo targeting e dei nuovi formati degli annunci.
• Raggiungere il pubblico:
  • I diversi tipi di gruppi di annunci raggiungono pubblici diversi. Ad esempio, i gruppi di annunci basati su parole chiave (Rete di ricerca) si rivolgono agli utenti che cercano parole chiave specifiche, mentre i gruppi di annunci display raggiungono gli utenti in base a dati demografici, interessi o posizionamenti.
• Assegnazione del budget:
  • Le prestazioni e il costo per clic (CPC) dei diversi tipi di gruppi di annunci possono variare in modo significativo. Di conseguenza, la modifica dei tipi di gruppi di annunci potrebbe richiedere un adeguamento dell’allocazione del budget tra i diversi tipi per massimizzare il ROI e raggiungere efficacemente gli obiettivi della campagna.
• Impatto del targeting delle parole chiave:
  • Se il gruppo di annunci originale si basa sul targeting delle parole chiave (ad esempio, Rete di ricerca), il passaggio a un altro tipo di gruppo di annunci, come il gruppo di annunci display o dinamico, potrebbe non richiedere parole chiave specifiche. Questo cambiamento potrebbe influenzare la vostra strategia di parole chiave e potenzialmente avere un impatto sulle classifiche di ricerca organica.
• Rilevanza della landing page:
  • Le pagine di destinazione associate al tipo di gruppo di annunci devono essere in linea con il nuovo formato di annuncio o con i criteri di targeting. Assicuratevi che le vostre landing page corrispondano all’intento degli annunci per mantenere un’esperienza utente positiva e migliorare i tassi di conversione.
• Periodo di apprendimento e ottimizzazione:
  • Quando si cambia tipo di gruppo di annunci, potrebbe esserci un periodo di apprendimento per gli algoritmi di Google per capire e ottimizzare il nuovo tipo di gruppo di annunci. Durante questo periodo, le prestazioni degli annunci possono oscillare finché il sistema non si adatta alle modifiche.

Ci sono limitazioni o restrizioni quando si cambiano i tipi di gruppo di annunci?

A partire dal mio ultimo aggiornamento del settembre 2021, ci sono diverse limitazioni, restrizioni e prerequisiti di cui gli utenti devono essere consapevoli quando cercano di cambiare i tipi di gruppi di annunci in Google Ads. Queste considerazioni sono fondamentali per garantire una transizione senza intoppi ed evitare potenziali problemi. Ecco le principali limitazioni e restrizioni:

• Nessuna conversione diretta: Google Ads non consente di modificare direttamente il tipo di gruppo di annunci. Non è possibile convertire un gruppo di annunci esistente da un tipo a un altro con una semplice modifica delle impostazioni. Ogni tipo di gruppo di annunci ha le proprie impostazioni e configurazioni e per passare da un tipo all’altro è necessario creare un nuovo gruppo di annunci con il tipo desiderato.
• Impostazione di un nuovo gruppo di annunci: Quando si cambia tipo di gruppo di annunci, è necessario impostare un nuovo gruppo di annunci con il tipo desiderato. Ciò significa ricreare le impostazioni degli annunci, le creatività degli annunci, le opzioni di targeting e le strategie di offerta.
• Copia e creatività degli annunci: I diversi tipi di gruppi di annunci possono avere requisiti e restrizioni diverse per quanto riguarda il formato degli annunci. La modifica del tipo di gruppo di annunci può richiedere modifiche alla copia e alle creatività degli annunci per conformarsi alle specifiche del nuovo tipo di gruppo di annunci.
• Targeting per parole chiave: Se il gruppo di annunci originale si basa sul targeting delle parole chiave (ad esempio, il gruppo di annunci della rete di ricerca), il passaggio a un altro tipo di gruppo di annunci, come il gruppo di annunci display o dinamico, potrebbe non richiedere parole chiave specifiche. Potrebbe essere necessario affidarsi ad altre opzioni di targeting, come i dati demografici o gli interessi.
• Allineamento delle landing page: Valutare se le pagine di destinazione sono ottimizzate per il nuovo tipo di gruppo di annunci o per i criteri di targeting. La pertinenza della pagina di atterraggio e l’esperienza dell’utente giocano un ruolo cruciale nella performance degli annunci.

Come si può monitorare la performance dopo aver cambiato il tipo di gruppo di annunci?

Il monitoraggio delle prestazioni dopo la modifica del tipo di gruppo di annunci è fondamentale per comprendere l’impatto delle modifiche sull’efficacia della campagna e per identificare le opportunità di ulteriore ottimizzazione. Ecco alcuni suggerimenti per monitorare e valutare le prestazioni degli annunci dopo la modifica:

• Tracciare le metriche chiave:
  • Monitorare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) come il tasso di clic (CTR), il tasso di conversione, il costo per clic (CPC) e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Queste metriche vi daranno indicazioni sul rendimento dei vostri annunci e se il nuovo tipo di gruppo di annunci sta dando i risultati desiderati.
• Confrontare i dati prima e dopo:
  • Confrontare i dati di performance del nuovo tipo di gruppo di annunci con i dati storici del tipo di gruppo di annunci precedente (se disponibile). Questo confronto vi aiuterà a capire l’impatto delle modifiche e a individuare eventuali differenze significative nelle prestazioni degli annunci.
• Esaminare la portata e il coinvolgimento del pubblico:
  • Analizzate la portata del nuovo tipo di gruppo di annunci e la sua capacità di coinvolgere il pubblico target. Osservate le impressioni, i clic e le metriche di coinvolgimento per capire se i vostri annunci hanno una certa risonanza tra gli utenti.
• Prestazioni della Landing Page:
  • Valutare le prestazioni delle pagine di destinazione associate al nuovo tipo di gruppo di annunci. Controllate le frequenze di rimbalzo, il tempo di permanenza sulla pagina e i tassi di conversione per assicurarvi che le pagine di destinazione siano in linea con il messaggio pubblicitario e l’intento dell’utente.
• Considerate il periodo di apprendimento:
  • Prevedere un periodo di apprendimento dopo l’implementazione dei cambiamenti. Quando si crea un nuovo gruppo di annunci, soprattutto con impostazioni diverse, gli algoritmi di Google potrebbero impiegare un po’ di tempo per ottimizzare il nuovo tipo di gruppo di annunci.
• Test A/B:
  • Se possibile, condurre test A/B per confrontare le prestazioni di diversi tipi di gruppi di annunci o varianti di annunci. I test possono aiutarvi a identificare il tipo di gruppo di annunci o l’approccio creativo più adatto a raggiungere gli obiettivi della vostra campagna.

Quali sono le migliori pratiche da seguire quando si riorganizzano i gruppi di annunci?

La riorganizzazione dei gruppi di annunci è una parte essenziale dell’ottimizzazione delle campagne Google Ads. Seguendo queste best practice, è possibile ristrutturare efficacemente i gruppi di annunci, mantenere la pertinenza degli annunci e garantire prestazioni ottimali:

• Obiettivi chiari della campagna: Definire chiaramente gli obiettivi della campagna prima di riorganizzare i gruppi di annunci. Comprendete i vostri obiettivi, sia che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, sia che si tratti di aumentare il traffico sul sito web o di massimizzare le conversioni. Questa chiarezza guiderà le vostre decisioni di ristrutturazione.
• Copione pubblicitario pertinente: Creare annunci che siano in linea con le parole chiave e i temi di ciascun gruppo di annunci. Più gli annunci sono pertinenti alle query di ricerca degli utenti, maggiori sono le possibilità di attirare clic e conversioni.
• Utilizzare le estensioni degli annunci: Sfruttate le estensioni degli annunci per aumentarne la visibilità e fornire informazioni aggiuntive agli utenti. Estensioni come i link al sito, le estensioni di chiamata e le estensioni di posizione possono migliorare le prestazioni degli annunci.
• Testare diversi formati di annunci: Sperimentate vari formati di annunci, come annunci di testo, annunci di immagini e annunci video, in base al tipo di gruppo di annunci. Testate diverse creatività per vedere cosa risuona meglio con il vostro pubblico.
• Regolazione delle offerte e dei budget: Adattare le offerte e i budget in base alle prestazioni di ciascun gruppo di annunci. Assegnate più budget ai gruppi ad alto rendimento e modificate le offerte per migliorare la posizione e la visibilità degli annunci.
• Monitoraggio e analisi regolari: Monitorare costantemente le prestazioni dei gruppi di annunci e analizzare le metriche chiave. Identificare i gruppi con prestazioni insufficienti ed effettuare ottimizzazioni basate sui dati per migliorare i risultati.
• Eseguire test A/B: Eseguite test A/B per confrontare le diverse strutture dei gruppi di annunci, le variazioni della copia dell’annuncio e le opzioni di targeting. I test aiutano a identificare le strategie più efficaci per raggiungere gli obiettivi della campagna.
• Conservare i dati storici: Se dovete apportare modifiche significative ai vostri gruppi di annunci, prendete in considerazione la possibilità di mettere in pausa o duplicare i gruppi di annunci originali piuttosto che cancellarli. La conservazione dei dati storici può fornire preziose indicazioni per le ottimizzazioni future.