Là nhà tiếp thị và nhà quảng cáo kỹ thuật số, việc hiểu được sự phức tạp của các loại nhóm quảng cáo là rất quan trọng để tối ưu hóa các chiến dịch Pay-Per-Click (PPC) của chúng tôi một cách hiệu quả. Cho dù bạn là người mới sử dụng Google Ads hay một chuyên gia dày dạn kinh nghiệm, hướng dẫn này sẽ trang bị cho bạn thông tin chi tiết có giá trị về cách điều hướng chiến dịch tìm kiếm, sử dụng Google Analytics và khai thác sức mạnh của nhiều loại đối sánh khác nhau, bao gồm nhắm mục tiêu theo đối sánh rộng và nhắm mục tiêu cấp từ khóa.Google Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn quy trình từng bước thay đổi loại nhóm quảng cáo bằng cách sử dụng các tùy chọn thả xuống và đi sâu vào cách nó có thể tác động đến thứ hạng quảng cáo, trạng thái nhóm quảng cáo và chiến lược AdWords tổng thể của bạn.
Trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số không ngừng phát triển, SEO vẫn là nền tảng cho các doanh nghiệp phấn đấu cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của họ. Khi các nhà tiếp thị bắt tay vào việc tung ra các chiến dịch mới, nghiên cứu từ khóa trở nên tối quan trọng trong việc xác định các cụm từ tìm kiếm có liên quan nhất cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của họ. Bằng cách đào sâu vào nghiên cứu từ khóa, họ có thể khám phá những hiểu biết có giá trị về ý định và hành vi của người tiêu dùng, đặt nền tảng cho các chiến dịch tìm kiếm và SEO thành công. Hơn nữa, tối ưu hóa các chiến dịch với các từ khóa chất lượng cao có thể tác động đáng kể đến điểm chất lượng mong muốn, dẫn đến thứ hạng quảng cáo tốt hơn và hiệu quả chi phí. Từ các chiến lược Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO không phải trả tiền đến quảng cáo trả tiền trên nhiều loại chiến dịch khác nhau (tùy thuộc vào cấp chiến dịch và cài đặt chiến dịch), nắm vững nghệ thuật đối sánh các loại từ khóa ở cấp độ tối đa là một kỹ năng trao quyền cho các nhà tiếp thị dẫn đầu trong bối cảnh kỹ thuật số cạnh tranh. Tạo Nhóm quảng cáo và tìm hiểu cách quản lý tài khoản Nhóm quảng cáo của bạn.
Các loại nhóm quảng cáo khác nhau có sẵn trong Google Ads là gì?
Kể từ lần cập nhật cuối cùng của tôi vào tháng 9 năm 2021, Google Ads cung cấp một số loại nhóm quảng cáo để giúp nhà quảng cáo tổ chức chiến dịch của họ và nhắm mục tiêu các đối tượng cụ thể. Xin lưu ý rằng có thể có nội dung cập nhật hoặc thay đổi sau lần cập nhật cuối cùng của tôi, vì vậy, bạn nên xác minh thông tin trên nền tảng Google Ads chính thức. Dưới đây là các loại nhóm quảng cáo chính có sẵn trong Google Ads:
- Nhóm quảng cáo trên Mạng tìm kiếm: Các nhóm quảng cáo này nhắm mục tiêu quảng cáo văn bản xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng nhập từ khóa có liên quan. Quảng cáo được hiển thị phía trên hoặc bên dưới kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
- Nhóm quảng cáo trên Mạng hiển thị: Các nhóm quảng cáo này nhắm mục tiêu quảng cáo hình ảnh và quảng cáo văn bản xuất hiện trên các trang web khác nhau trong Mạng hiển thị của Google, bao gồm một mạng lưới rộng lớn các trang web đối tác.
- Nhóm quảng cáo chiến dịch video: Các nhóm quảng cáo này là một phần của chiến dịch video trên YouTube và các trang web đối tác video khác. Nhà quảng cáo có thể tạo quảng cáo trong luồng, khám phá video và quảng cáo đệm trong loại này.
- Nhóm quảng cáo mua sắm: Các nhóm quảng cáo này được thiết kế Google chiến dịch Google Mua sắm, nơi nhà quảng cáo có thể quảng cáo sản phẩm của họ bằng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
- Nhóm quảng cáo Chiến dịch ứng dụng: Các nhóm quảng cáo này được điều chỉnh để quảng cáo ứng dụng Google dành cho thiết bị di động trên nhiều sản phẩm khác nhau của Google, chẳng hạn như Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và các trang web đối tác.Google
- Chiến dịch ứng dụng cho nhóm quảng cáo tương tác: Loại nhóm quảng cáo này tập trung vào việc thu hút lại người dùng ứng dụng hiện tại, khuyến khích họ thực hiện các hành động cụ thể trong ứng dụng.
- Nhóm quảng cáo chiến dịch địa phương: Các nhóm quảng cáo này được thiết kế cho các doanh nghiệp có vị trí thực tế và nhằm mục đích thúc đẩy lượt truy cập vào cửa hàng truyền thống của họ.
Tại sao bạn có thể cần thay đổi loại nhóm quảng cáo của mình?
Việc thay đổi loại nhóm quảng cáo của bạn trong Google Ads có thể có lợi vì một số lý do và cho phép bạn điều chỉnh chiến lược quảng cáo dựa trên mục tiêu và hiệu suất chiến dịch của mình. Dưới đây là một số lý do tiềm ẩn khiến bạn có thể cân nhắc thay đổi loại nhóm quảng cáo của mình:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận: Nếu ban đầu bạn bắt đầu với các nhóm quảng cáo trên Mạng tìm kiếm nhưng muốn tiếp cận đối tượng rộng hơn, bạn có thể cân nhắc tạo nhóm quảng cáo trên Mạng hiển thị. Quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể giúp bạn nhắm mục tiêu những người dùng có thể không chủ động tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhưng có thể quan tâm đến họ khi duyệt các trang web có liên quan.
- Cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo: Mức độ liên quan của quảng cáo là rất quan trọng cho sự thành công của chiến dịch. Nếu bạn nhận thấy rằng quảng cáo của mình không nhận đủ số lần nhấp hoặc chuyển đổi trong loại nhóm quảng cáo hiện tại, việc chuyển sang loại nhóm quảng cáo phù hợp hơn có thể hữu ích. Ví dụ: nếu bạn đang chạy quảng cáo dựa trên hình ảnh, việc chuyển sang nhóm quảng cáo trên Mạng hiển thị có thể phù hợp hơn.
- Tận dụng nội dung trực quan: Nếu có nội dung video hấp dẫn hoặc quảng cáo hấp dẫn về mặt hình ảnh, bạn có thể muốn khám phá các nhóm quảng cáo Chiến dịch video. Quảng cáo video có thể là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của người dùng và truyền tải thông điệp của bạn một cách hiệu quả.
- Quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động: Nếu bạn có ứng dụng dành cho thiết bị di động và mục tiêu chính là tăng số lượt cài đặt và mức sử dụng ứng dụng, việc chuyển sang loại nhóm quảng cáo Chiến dịch ứng dụng có thể hiệu quả hơn. Nó cho phép bạn tận dụng các sản phẩm khác nhau của Google để tiếp cận người dùng tiềm năng.
- Nhắm mục tiêu được bản địa hóa: Nếu bạn có doanh nghiệp tại cửa hàng thực tế hoặc cung cấp dịch vụ tại cơ sở khách hàng, việc chuyển sang nhóm quảng cáo Chiến dịch địa phương có thể giúp tăng lưu lượng khách ghé thăm cửa hàng thực tế thông qua nhắm mục tiêu dựa trên vị trí.
Làm cách nào để bạn điều hướng đến cài đặt nhóm quảng cáo trong Google Ads?
Dưới đây là cách bạn có thể điều hướng đến cài đặt nhóm quảng cáo trong Google Ads:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn tại ads.google.com.
- Sau khi đăng nhập, bạn sẽ được đưa đến trang tổng quan Google Google Ads.
- Ở phía bên trái của bảng điều khiển, bạn sẽ thấy một menu với nhiều tùy chọn khác nhau. Nhấp vào “Chiến dịch” trong menu. Thao tác này sẽ đưa bạn đến trang Tổng quan về chiến dịch, nơi bạn có thể xem danh sách các chiến dịch hiện tại của mình.
- Nhấp vào chiến dịch chứa nhóm quảng cáo bạn muốn truy cập. Thao tác này sẽ đưa bạn đến cấp nhóm quảng cáo.
- Khi bạn ở cấp nhóm quảng cáo, bạn sẽ thấy danh sách các nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó.
- Tìm nhóm quảng cáo bạn muốn truy cập cài đặt và nhấp vào nhóm quảng cáo đó. Thao tác này sẽ mở trang chi tiết nhóm quảng cáo.
- Trên trang chi tiết nhóm quảng cáo, bạn sẽ tìm thấy cài đặt cho nhóm quảng cáo cụ thể đó. Tại đây, bạn có thể thay đổi tên nhóm quảng cáo, giá thầu mặc định, xoay vòng quảng cáo, tùy chọn nhắm mục tiêu, v.v.
Các bước để chuyển từ Nhóm quảng cáo chuẩn sang Nhóm quảng cáo động là gì?
Việc chuyển đổi từ nhóm quảng cáo chuẩn sang nhóm quảng cáo động trong Google Ads liên quan đến việc tạo nhóm quảng cáo động mới và di chuyển cài đặt của nhóm quảng cáo chuẩn hiện tại của bạn. Nhóm quảng cáo động sử dụng quảng cáo tìm kiếm động (DSA), tự động tạo dòng tiêu đề quảng cáo và trang đích dựa trên nội dung trang web của bạn. Dưới đây là hướng dẫn từng bước để chuyển từ nhóm quảng cáo chuẩn sang nhóm quảng cáo động:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn tại ads.google.com.
- Trong trang tổng quan Google Ads , hãy nhấp vào “Chiến dịch” ở menu bên trái.
- Chọn chiến dịch chứa nhóm quảng cáo chuẩn mà bạn muốn chuyển đổi thành nhóm quảng cáo động.
- Nhấp vào nhóm quảng cáo chuẩn mà bạn muốn chuyển sang nhóm quảng cáo động.
- Trong cài đặt nhóm quảng cáo, hãy lưu ý các từ khóa và bất kỳ cài đặt nào khác mà bạn muốn sử dụng cho nhóm quảng cáo động của mình. Nhóm quảng cáo động sẽ tạo quảng cáo động dựa trên nội dung trang web của bạn và truy vấn tìm kiếm của người dùng, vì vậy bạn sẽ không cần cung cấp các từ khóa riêng lẻ.
- Tạo nhóm quảng cáo động mới. Để thực hiện việc này, hãy làm theo các bước sau: một. Nhấp vào nút “+ AD GROUP” trong chiến dịch bạn đang thực hiện. b. Chọn “Mục tiêu quảng cáo động” làm loại nhóm quảng cáo.
- Đặt giá thầu và các tùy chọn nhắm mục tiêu khác cho nhóm quảng cáo động của bạn. Thay vì thêm các từ khóa riêng lẻ, bạn sẽ chỉ định mục tiêu quảng cáo động, thường là URL trang web của bạn.
- Chọn tùy chọn nhắm mục tiêu thích hợp cho nhóm quảng cáo động của bạn, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo vị trí và nhắm mục tiêu theo đối tượng, nếu có.
- Tùy chỉnh cài đặt quảng cáo của bạn. Bạn có thể chỉ định dòng tiêu đề, mô tả quảng cáo và các yếu tố khác sẽ được tạo động cùng với quảng cáo.
- Lưu nhóm quảng cáo động mới của bạn.
Lợi ích của nhóm quảng cáo động và quảng cáo tìm kiếm động (DSA):
- Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) tự động tạo dòng tiêu đề quảng cáo và trang đích dựa trên nội dung trang web của bạn. Điều này có nghĩa là bạn không cần tạo nhiều quảng cáo theo cách thủ công cho các từ khóa khác nhau, tiết kiệm thời gian và công sức.
- DSA cho phép bạn tiếp cận đối tượng rộng hơn bằng cách tự động kết hợp các truy vấn tìm kiếm với nội dung có liên quan trên trang web của bạn. Nó có thể nắm bắt lưu lượng truy cập có liên quan mà bạn có thể bỏ lỡ với nhắm mục tiêu theo từ khóa truyền thống.
- Nhóm quảng cáo động có thể đặc biệt hữu ích cho các trang web có khoảng không quảng cáo thường xuyên thay đổi hoặc nhiều loại sản phẩm/dịch vụ, vì chúng luôn cập nhật nội dung quảng cáo mà không cần cập nhật thủ công liên tục.
- DSA bổ sung cho các chiến dịch dựa trên từ khóa hiện tại của bạn, cho phép bạn xác định các cơ hội từ khóa mới dựa trên các truy vấn tìm kiếm của người dùng và nội dung trang web.
- Bằng cách tận dụng DSA, bạn có thể tăng phạm vi quảng cáo và khả năng hiển thị của mình, dẫn đến tỷ lệ nhấp và chuyển đổi có khả năng cao hơn.
Bạn có thể thay đổi loại nhóm quảng cáo sau khi nhóm quảng cáo đó có quảng cáo đang hoạt động không?
Dưới đây là một số cân nhắc và các vấn đề tiềm ẩn nếu bạn cố gắng thay đổi loại nhóm quảng cáo bằng quảng cáo đang hoạt động:
- Mất dữ liệu và hiệu suất: Việc chuyển đổi loại nhóm quảng cáo có thể dẫn đến mất dữ liệu lịch sử và chỉ số hiệu suất cho nhóm quảng cáo gốc. Nhóm quảng cáo mới sẽ được coi là một thực thể riêng biệt và mọi dữ liệu tích lũy từ nhóm quảng cáo trước đó sẽ không được chuyển sang.
- Từ chối quảng cáo: Các quảng cáo và định dạng đã được phê duyệt cho nhóm quảng cáo gốc có thể không tương thích với loại nhóm quảng cáo mới. Điều này có thể dẫn đến việc quảng cáo bị từ chối, điều này sẽ tạm thời làm gián đoạn quảng cáo của bạn cho đến khi các vấn đề được giải quyết.
- Nhắm mục tiêu và cài đặt khác nhau: Mỗi loại nhóm quảng cáo trong Google Ads đều có các tùy chọn và tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu cụ thể. Khi bạn thay đổi loại nhóm quảng cáo, cài đặt nhắm mục tiêu ban đầu có thể không áp dụng hoặc không phù hợp với loại mới, yêu cầu điều chỉnh để tiếp cận đối tượng mong muốn một cách hiệu quả.
- Sao chép quảng cáo và tệp sáng tạo: Các loại nhóm quảng cáo khác nhau hỗ trợ các định dạng và yêu cầu quảng cáo khác nhau. Việc thay đổi loại nhóm quảng cáo có thể yêu cầu viết lại bản sao quảng cáo và tạo quảng cáo mới tuân thủ các đặc điểm kỹ thuật của loại mới.
- Từ khóa và mức độ liên quan của quảng cáo: Việc chuyển đổi loại nhóm quảng cáo có thể thay đổi cách Google đối sánh quảng cáo của bạn với cụm từ tìm kiếm. Các từ khóa trước đây thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi có thể không phù hợp hoặc không hiệu quả đối với loại nhóm quảng cáo mới, ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo.
Để tránh gián đoạn và các vấn đề tiềm ẩn, thông thường, bạn nên lập kế hoạch và tạo nhóm quảng cáo mới với loại nhóm quảng cáo mong muốn khi điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình.
Bạn nên lưu ý những điều gì khi thay đổi loại nhóm quảng cáo?
Khi thay đổi loại nhóm quảng cáo trong Google Ads, bạn cần lưu ý một số điều quan trọng để đảm bảo quá trình chuyển đổi suôn sẻ và đạt được mục tiêu quảng cáo của mình một cách hiệu quả. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng cần xem xét:
- Điều chỉnh nhắm mục tiêu:
- Mỗi loại nhóm quảng cáo có các tùy chọn nhắm mục tiêu cụ thể. Khi thay đổi loại nhóm quảng cáo, hãy xem lại và điều chỉnh cài đặt nhắm mục tiêu để phù hợp với loại mới. Ví dụ: nếu bạn chuyển từ nhóm quảng cáo chuẩn sang nhóm quảng cáo hiển thị hình ảnh, bạn sẽ cần xác định nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích, vị trí hoặc danh sách tiếp thị lại.
- Xem xét từ khóa:
- Nếu nhóm quảng cáo gốc của bạn dựa trên từ khóa (ví dụ: nhóm quảng cáo trên Mạng tìm kiếm), việc chuyển sang nhóm quảng cáo động hoặc nhóm quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể không yêu cầu từ khóa cụ thể. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể muốn duy trì các chiến dịch dựa trên từ khóa cùng với loại nhóm quảng cáo mới để bao gồm tất cả các cơ sở.
- Căn chỉnh trang đích:
- Khi thay đổi loại nhóm quảng cáo, hãy cân nhắc xem trang đích của bạn có được tối ưu hóa cho định dạng quảng cáo hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu mới hay không. Mức độ liên quan của trang đích và trải nghiệm người dùng đóng một vai trò quan trọng trong hiệu suất quảng cáo, vì vậy hãy đảm bảo trang đích của bạn phù hợp với mục đích của quảng cáo.
- Phân bổ ngân sách:
- Các loại nhóm quảng cáo khác nhau có thể yêu cầu phân bổ ngân sách khác nhau dựa trên hiệu suất và tiềm năng đạt được mục tiêu chiến dịch của bạn. Điều chỉnh phân bổ ngân sách để phản ánh tầm quan trọng của từng loại nhóm quảng cáo trong chiến lược tổng thể của bạn.
- Thử nghiệm A / B:
- Nếu có thể, hãy cân nhắc chạy thử nghiệm A/B giữa các loại nhóm quảng cáo khác nhau để đánh giá hiệu quả của chúng trong việc đạt được mục tiêu của bạn. Điều này có thể giúp bạn xác định loại nhóm quảng cáo hoạt động tốt nhất cho các mục tiêu quảng cáo cụ thể của mình.
Việc thay đổi loại nhóm quảng cáo ảnh hưởng như thế nào đến các chiến dịch đang diễn ra?
Việc thay đổi loại nhóm quảng cáo trong các chiến dịch hiện tại có thể có nhiều tác động khác nhau đến hiệu suất và phạm vi tiếp cận của các chiến dịch đang diễn ra của bạn. Dưới đây là một số ý nghĩa chính cần xem xét:
- Ad Performance Changes:
- Khi bạn thay đổi loại nhóm quảng cáo, cách quảng cáo của bạn được phân phát và nhắm mục tiêu có thể bị ảnh hưởng. Các loại nhóm quảng cáo khác nhau có định dạng quảng cáo, tùy chọn nhắm mục tiêu và chiến lược đặt giá thầu riêng biệt. Do đó, hiệu suất quảng cáo của bạn có thể thay đổi đáng kể.
- Các chỉ số hiệu suất quảng cáo như tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và giá mỗi nhấp chuột (CPC) có thể gặp biến động do định dạng quảng cáo và nhắm mục tiêu mới.
- Phạm vi tiếp cận đối tượng:
- Các loại nhóm quảng cáo khác nhau tiếp cận các đối tượng khác nhau. Ví dụ: nhóm quảng cáo dựa trên từ khóa (Mạng tìm kiếm) nhắm mục tiêu người dùng tìm kiếm từ khóa cụ thể, trong khi nhóm quảng cáo hiển thị hình ảnh tiếp cận người dùng dựa trên nhân khẩu học, sở thích hoặc vị trí.
- Phân bổ ngân sách:
- Hiệu suất và chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) của các loại nhóm quảng cáo khác nhau có thể thay đổi đáng kể. Do đó, việc thay đổi loại nhóm quảng cáo có thể yêu cầu điều chỉnh phân bổ ngân sách giữa các loại khác nhau để tối đa hóa ROI và đạt được mục tiêu chiến dịch một cách hiệu quả.
- Tác động nhắm mục tiêu theo từ khóa:
- Nếu nhóm quảng cáo ban đầu của bạn dựa vào nhắm mục tiêu theo từ khóa (ví dụ: Mạng tìm kiếm), việc thay đổi sang loại nhóm quảng cáo khác như hiển thị hình ảnh hoặc nhóm quảng cáo động có thể không yêu cầu từ khóa cụ thể. Sự thay đổi này có thể ảnh hưởng đến chiến lược từ khóa của bạn và có khả năng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền.
- Mức độ liên quan của trang đích:
- Các trang đích được liên kết với loại nhóm quảng cáo của bạn phải phù hợp với định dạng quảng cáo hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu mới. Đảm bảo rằng các trang đích của bạn phù hợp với mục đích của quảng cáo để duy trì trải nghiệm người dùng tích cực và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
- Thời gian học tập và tối ưu hóa:
- Khi bạn thay đổi loại nhóm quảng cáo, có thể có một khoảng thời gian tìm hiểu để các thuật toán của Google hiểu và tối ưu hóa cho loại nhóm quảng cáo mới. Trong khoảng thời gian này, hiệu suất quảng cáo có thể dao động cho đến khi hệ thống thích ứng với các thay đổi.
Có bất kỳ giới hạn hoặc hạn chế nào khi thay đổi loại nhóm quảng cáo không?
Kể từ lần cập nhật cuối cùng của tôi vào Tháng Chín 2021, có một số hạn chế, hạn chế và điều kiện tiên quyết mà người dùng cần biết khi cố gắng thay đổi loại nhóm quảng cáo trong Google Ads. Những cân nhắc này rất quan trọng để đảm bảo quá trình chuyển đổi suôn sẻ và tránh các vấn đề tiềm ẩn. Dưới đây là những hạn chế và hạn chế chính:
- Không có chuyển đổi trực tiếp: Google Ads không cho phép bạn thay đổi trực tiếp loại nhóm quảng cáo. Bạn không thể chuyển đổi nhóm quảng cáo hiện có từ loại này sang loại quảng cáo khác bằng cách thay đổi cài đặt đơn giản. Mỗi loại nhóm quảng cáo có cài đặt và cấu hình riêng và việc chuyển đổi giữa các loại yêu cầu tạo nhóm quảng cáo mới với loại mong muốn.
- Thiết lập nhóm quảng cáo mới: Khi thay đổi loại nhóm quảng cáo, bạn sẽ cần thiết lập nhóm quảng cáo mới với loại mong muốn. Điều này có nghĩa là tạo lại cài đặt quảng cáo, quảng cáo, tùy chọn nhắm mục tiêu và chiến lược đặt giá thầu của bạn.
- Bản sao quảng cáo và tệp sáng tạo: Các loại nhóm quảng cáo khác nhau có thể có các yêu cầu và hạn chế về định dạng quảng cáo khác nhau. Việc thay đổi loại nhóm quảng cáo có thể yêu cầu điều chỉnh bản sao quảng cáo và quảng cáo của bạn để tuân thủ các đặc điểm kỹ thuật của loại nhóm quảng cáo mới.
- Nhắm mục tiêu theo từ khóa: Nếu nhóm quảng cáo ban đầu của bạn dựa vào nhắm mục tiêu theo từ khóa (ví dụ: nhóm quảng cáo trên Mạng tìm kiếm), việc thay đổi sang một loại nhóm quảng cáo khác như hiển thị hình ảnh hoặc nhóm quảng cáo động có thể không yêu cầu từ khóa cụ thể. Bạn có thể cần dựa vào các tùy chọn nhắm mục tiêu khác, chẳng hạn như nhân khẩu học hoặc sở thích.
- Căn chỉnh trang đích: Cân nhắc xem trang đích của bạn có được tối ưu hóa cho loại nhóm quảng cáo hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu mới hay không. Mức độ liên quan của trang đích và trải nghiệm người dùng đóng một vai trò quan trọng trong hiệu suất quảng cáo.
Làm cách nào bạn có thể theo dõi hiệu suất Sau khi thay đổi loại nhóm quảng cáo?
Theo dõi hiệu suất sau khi thay đổi loại nhóm quảng cáo là rất quan trọng để hiểu những thay đổi đang ảnh hưởng như thế nào đến hiệu quả chiến dịch của bạn và xác định các cơ hội để tối ưu hóa hơn nữa. Dưới đây là một số mẹo về giám sát và đánh giá hiệu quả quảng cáo sau thay đổi:
- Theo dõi các chỉ số chính:
- Theo dõi các chỉ số hiệu suất chính (KPI) như tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi, giá mỗi nhấp chuột (CPC) và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS). Các chỉ số này sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về hiệu quả hoạt động của quảng cáo và liệu loại nhóm quảng cáo mới có mang lại kết quả mong muốn hay không.
- So sánh dữ liệu trước và sau:
- So sánh dữ liệu hiệu suất của loại nhóm quảng cáo mới với dữ liệu lịch sử của loại nhóm quảng cáo trước đó (nếu có). So sánh này sẽ giúp bạn hiểu tác động của các thay đổi và xác định bất kỳ sự khác biệt đáng kể nào về hiệu suất quảng cáo.
- Đánh giá phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác của đối tượng:
- Phân tích phạm vi tiếp cận của loại nhóm quảng cáo mới và khả năng thu hút đối tượng mục tiêu của nhóm quảng cáo. Xem xét số lần hiển thị, nhấp chuột và chỉ số tương tác để xem liệu quảng cáo của bạn có phù hợp với người dùng hay không.
- Hiệu suất trang đích:
- Đánh giá hiệu suất của các trang đích được liên kết với loại nhóm quảng cáo mới. Kiểm tra tỷ lệ thoát, thời gian trên trang và tỷ lệ chuyển đổi để đảm bảo rằng các trang đích phù hợp với thông điệp quảng cáo và ý định của người dùng.
- Xem xét thời gian học tập:
- Cho phép một khoảng thời gian học tập sau khi thực hiện các thay đổi. Khi bạn tạo nhóm quảng cáo mới, đặc biệt là với các cài đặt khác nhau, thuật toán của Google có thể mất một chút thời gian để tối ưu hóa cho loại nhóm quảng cáo mới.
- Thử nghiệm A / B:
- Nếu khả thi, hãy tiến hành thử nghiệm A/B để so sánh hiệu suất của các loại nhóm quảng cáo hoặc biến thể quảng cáo khác nhau. Thử nghiệm có thể giúp bạn xác định loại nhóm quảng cáo hoặc phương pháp quảng cáo nào hoạt động tốt nhất để đạt được mục tiêu chiến dịch của mình.
Bạn nên tuân thủ những phương pháp hay nhất nào khi tổ chức lại nhóm quảng cáo?
Việc tổ chức lại các nhóm quảng cáo là một phần thiết yếu trong việc tối ưu hóa các chiến dịch Google Ads của bạn. Bằng cách tuân thủ các phương pháp hay nhất này, bạn có thể tái cấu trúc nhóm quảng cáo của mình một cách hiệu quả, duy trì mức độ liên quan của quảng cáo và đảm bảo hiệu suất quảng cáo tối ưu:
- Mục tiêu chiến dịch rõ ràng: Xác định rõ mục tiêu chiến dịch của bạn trước khi tổ chức lại nhóm quảng cáo. Hiểu mục tiêu của bạn, cho dù đó là tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web hay tối đa hóa chuyển đổi. Sự rõ ràng này sẽ hướng dẫn các quyết định tái cấu trúc của bạn.
- Bản sao quảng cáo có liên quan: Tạo bản sao quảng cáo phù hợp với từ khóa và chủ đề của từng nhóm quảng cáo. Quảng cáo của bạn càng phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng, cơ hội thu hút nhấp chuột và chuyển đổi càng cao.
- Sử dụng Tiện ích mở rộng quảng cáo: Tận dụng tiện ích mở rộng quảng cáo để nâng cao khả năng hiển thị quảng cáo của bạn và cung cấp thông tin bổ sung cho người dùng. Các tiện ích như liên kết trang web, tiện ích cuộc gọi và tiện ích vị trí có thể cải thiện hiệu suất quảng cáo.
- Thử nghiệm các định dạng quảng cáo khác nhau: Thử nghiệm với các định dạng quảng cáo khác nhau, chẳng hạn như quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video, dựa trên loại nhóm quảng cáo. Thử nghiệm các tệp sáng tạo khác nhau để xem nội dung nào phù hợp nhất với đối tượng của bạn.
- Điều chỉnh giá thầu và ngân sách: Điều chỉnh giá thầu và ngân sách dựa trên hiệu suất của từng nhóm quảng cáo. Phân bổ nhiều ngân sách hơn cho các nhóm có hiệu suất cao và điều chỉnh giá thầu để cải thiện vị trí quảng cáo và khả năng hiển thị.
- Thường xuyên theo dõi và phân tích: Liên tục theo dõi hiệu suất của các nhóm quảng cáo và phân tích các chỉ số chính. Xác định các nhóm hoạt động kém hiệu quả và thực hiện tối ưu hóa theo hướng dữ liệu để cải thiện kết quả.
- Chạy thử nghiệm A/B: Tiến hành thử nghiệm A/B để so sánh các cấu trúc nhóm quảng cáo, biến thể bản sao quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau. Thử nghiệm giúp bạn xác định các chiến lược hiệu quả nhất để đạt được mục tiêu chiến dịch của mình.
- Lưu giữ dữ liệu lịch sử: Nếu bạn cần thực hiện các thay đổi quan trọng đối với nhóm quảng cáo của mình, hãy cân nhắc tạm dừng hoặc sao chép nhóm quảng cáo gốc thay vì xóa chúng. Giữ dữ liệu lịch sử có thể cung cấp thông tin chi tiết có giá trị cho các tối ưu hóa trong tương lai.
