Πώς να αλλάξετε τον τύπο ομάδας διαφημίσεων στις Google Ads

Ως ψηφιακοί έμποροι και διαφημιστές, η κατανόηση των λεπτομερειών των τύπων ομάδων διαφημίσεων είναι ζωτικής σημασίας για την αποτελεσματική βελτιστοποίηση των εκστρατειών μας Pay-Per-Click (PPC). Είτε είστε νέοι στις διαφημίσεις Google είτε έμπειροι επαγγελματίες, αυτός ο οδηγός θα σας εφοδιάσει με πολύτιμες γνώσεις σχετικά με την πλοήγηση στις καμπάνιες αναζήτησης, τη χρήση Google Analytics και την αξιοποίηση της δύναμης των διαφόρων τύπων αντιστοιχιών, συμπεριλαμβανομένων των ευρέων αντιστοιχιών και της στόχευσης σε επίπεδο λέξεων-κλειδιών. Θα σας καθοδηγήσουμε βήμα προς βήμα στη διαδικασία αλλαγής των τύπων ομάδων διαφημίσεων χρησιμοποιώντας τις αναπτυσσόμενες επιλογές και θα αναλύσουμε τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη των διαφημίσεων, την κατάσταση των ομάδων διαφημίσεων και τη συνολική στρατηγική σας AdWords.

Στον διαρκώς εξελισσόμενο κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, το SEO παραμένει ακρογωνιαίος λίθος για τις επιχειρήσεις που προσπαθούν να βελτιώσουν τη διαδικτυακή τους προβολή. Καθώς οι έμποροι ξεκινούν νέες καμπάνιες, η έρευνα λέξεων-κλειδιών καθίσταται υψίστης σημασίας για τον εντοπισμό των πιο σχετικών όρων αναζήτησης που έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο τους. Εμβαθύνοντας στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, μπορούν να αποκαλύψουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τις προθέσεις και τη συμπεριφορά των καταναλωτών, θέτοντας τα θεμέλια για επιτυχημένες εκστρατείες SEO και αναζήτησης. Επιπλέον, η βελτιστοποίηση των εκστρατειών με λέξεις-κλειδιά υψηλής ποιότητας μπορεί να επηρεάσει σημαντικά το πολυπόθητο σκορ ποιότητας, οδηγώντας σε καλύτερη κατάταξη των διαφημίσεων και αποδοτικότητα κόστους. Από τις στρατηγικές οργανικής βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησηςSEO) έως την πληρωμένη διαφήμιση σε διάφορους τύπους καμπάνιας (ανάλογα με το επίπεδο καμπάνιας και τις ρυθμίσεις καμπάνιας), η γνώση της τέχνης των τύπων αντιστοιχίας λέξεων-κλειδιών σε μέγιστο επίπεδο είναι μια δεξιότητα που δίνει τη δυνατότητα στους υπεύθυνους μάρκετινγκ να παραμείνουν μπροστά στο ανταγωνιστικό ψηφιακό τοπίο. Δημιουργήστε Ομάδες διαφημίσεων και μάθετε πώς να διαχειρίζεστε το λογαριασμό ομάδων διαφημίσεων.

Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι ομάδων διαφημίσεων που είναι διαθέσιμοι στις Google Ads;

Από την τελευταία μου ενημέρωση τον Σεπτέμβριο του 2021, το Google Ads προσφέρει διάφορους τύπους ομάδων διαφημίσεων για να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να οργανώσουν τις καμπάνιες τους και να στοχεύσουν συγκεκριμένα κοινά. Λάβετε υπόψη ότι ενδέχεται να υπάρξουν ενημερώσεις ή αλλαγές μετά την τελευταία μου ενημέρωση, οπότε είναι πάντα καλή ιδέα να επαληθεύετε τις πληροφορίες στην επίσημη πλατφόρμα Google Ads. Ακολουθούν οι κύριοι τύποι ομάδων διαφημίσεων που είναι διαθέσιμοι στις Google Ads:

1. Ομάδες διαφημίσεων δικτύου αναζήτησης: Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων στοχεύουν σε διαφημίσεις κειμένου που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google όταν οι χρήστες εισάγουν σχετικές λέξεις-κλειδιά. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται πάνω ή κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
2. Ομάδες διαφημίσεων δικτύου προβολής: Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων στοχεύουν σε διαφημίσεις εικόνας και κειμένου που εμφανίζονται σε διάφορους ιστότοπους εντός του Δικτύου εμφάνισης της Google, το οποίο περιλαμβάνει ένα τεράστιο δίκτυο συνεργαζόμενων ιστότοπων.
3. Ομάδες διαφημίσεων καμπάνιας βίντεο: Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων αποτελούν μέρος καμπανιών βίντεο στο YouTube και σε άλλους ιστότοπους συνεργατών βίντεο. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δημιουργήσουν διαφημίσεις εντός ροής, ανακάλυψης βίντεο και διαφημίσεις προφυλακτήρα σε αυτόν τον τύπο.
4. Ομάδες διαφημίσεων αγορών: όπου οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προωθήσουν τα προϊόντα τους χρησιμοποιώντας feeds προϊόντων.
5. Ομάδες διαφημίσεων καμπάνιας εφαρμογών: Google Search, Google Play, YouTube και σε ιστότοπους συνεργατών.
6. Εκστρατεία εφαρμογής για την ομάδα διαφήμισης Engagement: Αυτό το είδος ομάδας διαφημίσεων επικεντρώνεται στην επαναπροσέγγιση των υφιστάμενων χρηστών της εφαρμογής, ενθαρρύνοντάς τους να προβούν σε συγκεκριμένες ενέργειες εντός της εφαρμογής.
7. Ομάδες διαφημίσεων τοπικών εκστρατειών: Αυτές οι ομάδες διαφημίσεων είναι σχεδιασμένες για επιχειρήσεις με φυσικές τοποθεσίες και στοχεύουν στην αύξηση των επισκέψεων στα καταστήματά τους.

Γιατί μπορεί να χρειαστεί να αλλάξετε τον τύπο της ομάδας διαφημίσεων;

Η αλλαγή του τύπου της ομάδας διαφημίσεων στο Google Ads μπορεί να είναι επωφελής για διάφορους λόγους και σας επιτρέπει να προσαρμόζετε τη διαφημιστική σας στρατηγική ανάλογα με τους στόχους και τις επιδόσεις της καμπάνιας σας. Ακολουθούν ορισμένοι πιθανοί λόγοι για τους οποίους θα μπορούσατε να εξετάσετε το ενδεχόμενο αλλαγής του τύπου της ομάδας διαφημίσεων:

• Επέκταση της εμβέλειας: Αν ξεκινήσατε αρχικά με ομάδες διαφημίσεων του Δικτύου Αναζήτησης, αλλά θέλετε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο δημιουργίας ομάδων διαφημίσεων του Δικτύου Εμφάνιση. Οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να σας βοηθήσουν να στοχεύσετε χρήστες που μπορεί να μην αναζητούν ενεργά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, αλλά να ενδιαφέρονται για αυτά κατά την περιήγησή τους σε σχετικούς ιστότοπους.
• Βελτίωση της συνάφειας των διαφημίσεων: Η συνάφεια των διαφημίσεων είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της καμπάνιας. Εάν παρατηρήσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν έχουν αρκετά κλικ ή μετατροπές στον τρέχοντα τύπο ομάδας διαφημίσεων, η αλλαγή σε έναν πιο σχετικό τύπο ομάδας διαφημίσεων μπορεί να βοηθήσει. Για παράδειγμα, αν εκτελείτε διαφημίσεις που βασίζονται σε εικόνες, η μετακίνηση σε ομάδα διαφημίσεων του δικτύου Display θα μπορούσε να είναι πιο κατάλληλη.
• Αξιοποίηση οπτικού περιεχομένου: Αν έχετε ελκυστικό περιεχόμενο βίντεο ή οπτικά ελκυστικά δημιουργικά, ίσως θελήσετε να εξερευνήσετε τις ομάδες διαφημίσεων Video Campaign. Οι διαφημίσεις βίντεο μπορούν να αποτελέσουν έναν ισχυρό τρόπο για να τραβήξετε την προσοχή των χρηστών και να μεταφέρετε αποτελεσματικά το μήνυμά σας.
• Προώθηση εφαρμογών για κινητά: Εάν έχετε μια εφαρμογή για κινητά και ο πρωταρχικός σας στόχος είναι να αυξήσετε τις εγκαταστάσεις και τη χρήση της εφαρμογής, η μετάβαση σε έναν τύπο ομάδας διαφημίσεων App Campaign μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική. Σας επιτρέπει να αξιοποιήσετε διάφορες ιδιότητες Google για να προσεγγίσετε δυνητικούς χρήστες.
• Τοπική στόχευση: Αν έχετε ένα φυσικό κατάστημα ή μια επιχείρηση σε περιοχή παροχής υπηρεσιών, η μετάβαση σε ομάδες διαφημίσεων Local Campaign μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να προωθήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα μέσω της στόχευσης με βάση την τοποθεσία.

Πώς μπορείτε να πλοηγηθείτε στις ρυθμίσεις ομάδας διαφημίσεων στο Google Ads;

Δείτε πώς μπορείτε να πλοηγηθείτε στις ρυθμίσεις της ομάδας διαφημίσεων στο Google Ads:

• Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας Google Ads στη διεύθυνση ads.google.com.
• Μόλις συνδεθείτε, θα μεταφερθείτε στο ταμπλό του Google Ads.
• Στην αριστερή πλευρά του ταμπλό, θα πρέπει να δείτε ένα μενού με διάφορες επιλογές. Κάντε κλικ στην επιλογή “Εκστρατείες” στο μενού. Αυτό θα σας μεταφέρει στη σελίδα επισκόπησης των εκστρατειών, όπου μπορείτε να δείτε μια λίστα με τις υπάρχουσες εκστρατείες σας.
• Κάντε κλικ στην καμπάνια που περιέχει την ομάδα διαφημίσεων στην οποία θέλετε να αποκτήσετε πρόσβαση. Αυτό θα σας μεταφέρει στο επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
• Μόλις φτάσετε στο επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, θα πρέπει να δείτε μια λίστα με τις ομάδες διαφημίσεων της συγκεκριμένης καμπάνιας.
• Εντοπίστε την ομάδα διαφημίσεων για την οποία θέλετε να αποκτήσετε πρόσβαση στις ρυθμίσεις και κάντε κλικ πάνω της. Αυτό θα ανοίξει τη σελίδα με τις λεπτομέρειες της ομάδας διαφημίσεων.
• Στη σελίδα λεπτομερειών της ομάδας διαφημίσεων, θα βρείτε τις ρυθμίσεις για τη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων. Εδώ, μπορείτε να κάνετε αλλαγές στο όνομα της ομάδας διαφημίσεων, την προεπιλεγμένη προσφορά, την εναλλαγή των διαφημίσεων, τις επιλογές στόχευσης και πολλά άλλα.

Ποια είναι τα βήματα για να μεταβείτε από μια τυπική ομάδα διαφημίσεων σε μια δυναμική ομάδα διαφημίσεων;

η μετάβαση από μια τυπική ομάδα διαφημίσεων σε μια δυναμική ομάδα διαφημίσεων στο Google Ads περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας νέας δυναμικής ομάδας διαφημίσεων και τη μεταφορά των ρυθμίσεων της υπάρχουσας τυπικής ομάδας διαφημίσεων. Οι δυναμικές ομάδες διαφημίσεων χρησιμοποιούν δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης (DSA), οι οποίες δημιουργούν αυτόματα τίτλους διαφημίσεων και σελίδες προορισμού με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Ακολουθεί ένας οδηγός βήμα προς βήμα για τη μετάβαση από μια τυπική ομάδα διαφημίσεων σε μια δυναμική ομάδα διαφημίσεων:

1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας Google Ads στη διεύθυνση ads.google.com.
2. Στο ταμπλό του Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή “Καμπάνιες” στο αριστερό μενού.
3. Επιλέξτε την καμπάνια που περιέχει την τυπική ομάδα διαφημίσεων που θέλετε να μετατρέψετε σε δυναμική ομάδα διαφημίσεων.
4. Κάντε κλικ στην τυπική ομάδα διαφημίσεων που θέλετε να μετατρέψετε σε δυναμική ομάδα διαφημίσεων.
5. Στις ρυθμίσεις της ομάδας διαφημίσεων, σημειώστε τις λέξεις-κλειδιά και οποιεσδήποτε άλλες ρυθμίσεις θέλετε να χρησιμοποιήσετε για τη δυναμική ομάδα διαφημίσεων. Οι δυναμικές ομάδες διαφημίσεων θα δημιουργούν διαφημίσεις δυναμικά με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και το ερώτημα αναζήτησης του χρήστη, οπότε δεν θα χρειαστεί να δώσετε μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά.
6. Δημιουργήστε μια νέα δυναμική ομάδα διαφημίσεων. Για να το κάνετε αυτό, ακολουθήστε τα εξής βήματα: a. Κάντε κλικ στο κουμπί “+ AD GROUP” εντός της καμπάνιας στην οποία εργάζεστε. b. Επιλέξτε “Δυναμικός διαφημιστικός στόχος” ως τύπο ομάδας διαφημίσεων.
7. Ορίστε την προσφορά και άλλες επιλογές στόχευσης για τη δυναμική ομάδα διαφημίσεών σας. Αντί να προσθέτετε μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά, θα καθορίσετε έναν δυναμικό στόχο διαφήμισης, ο οποίος συνήθως είναι η διεύθυνση URL της ιστοσελίδας σας.
8. Επιλέξτε τις κατάλληλες επιλογές στόχευσης για τη δυναμική ομάδα διαφημίσεών σας, όπως στόχευση τοποθεσίας και στόχευση κοινού, εάν ισχύει.
9. Προσαρμόστε τις ρυθμίσεις της διαφήμισής σας. Μπορείτε να καθορίσετε τίτλους, περιγραφές και άλλα στοιχεία που θα δημιουργούνται δυναμικά μαζί με τη διαφήμιση.
10. Αποθηκεύστε τη νέα δυναμική ομάδα διαφημίσεων.

Πλεονεκτήματα των Δυναμικών Ομάδων Διαφημίσεων και των Δυναμικών Διαφημίσεων Αναζήτησης (DSA):

• Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης (DSA) δημιουργούν αυτόματα τίτλους διαφημίσεων και σελίδες προορισμού με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να δημιουργείτε χειροκίνητα πολλαπλές διαφημίσεις για διάφορες λέξεις-κλειδιά, εξοικονομώντας χρόνο και προσπάθεια.
• Το DSA σας επιτρέπει να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό με τη δυναμική αντιστοίχιση των ερωτημάτων αναζήτησης με το σχετικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας. Μπορεί να συλλάβει σχετική κυκλοφορία που μπορεί να σας διαφύγει με την παραδοσιακή στόχευση λέξεων-κλειδιών.
• Οι δυναμικές ομάδες διαφημίσεων μπορούν να είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για ιστότοπους με συχνά μεταβαλλόμενο απόθεμα ή με μεγάλη γκάμα προϊόντων/υπηρεσιών, καθώς διατηρούν το περιεχόμενο των διαφημίσεων ενημερωμένο χωρίς συνεχείς χειροκίνητες ενημερώσεις.
• Το DSA συμπληρώνει τις υπάρχουσες καμπάνιες που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά, επιτρέποντάς σας να εντοπίζετε νέες ευκαιρίες λέξεων-κλειδιών με βάση τα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών και το περιεχόμενο του ιστότοπου.
• Με την αξιοποίηση της DSA, μπορείτε να αυξήσετε την κάλυψη και την προβολή της διαφήμισής σας, οδηγώντας ενδεχομένως σε υψηλότερα ποσοστά κλικ και μετατροπών.

Μπορείτε να αλλάξετε τον τύπο μιας ομάδας διαφημίσεων όταν έχει ενεργές διαφημίσεις;

Ακολουθούν ορισμένες εκτιμήσεις και πιθανά προβλήματα εάν προσπαθήσετε να αλλάξετε έναν τύπο ομάδας διαφημίσεων με ενεργές διαφημίσεις:

• Απώλεια δεδομένων και επιδόσεων: Η αλλαγή τύπου ομάδας διαφημίσεων μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την απώλεια ιστορικών δεδομένων και μετρήσεων απόδοσης για την αρχική ομάδα διαφημίσεων. Η νέα ομάδα διαφημίσεων θα αντιμετωπιστεί ως ξεχωριστή οντότητα και τυχόν συσσωρευμένα δεδομένα από την προηγούμενη ομάδα διαφημίσεων δεν θα μεταφερθούν.
• Αποδοκιμασίες διαφημίσεων: Οι δημιουργίες και οι μορφές διαφήμισης που είχαν εγκριθεί για την αρχική ομάδα διαφήμισης ενδέχεται να μην είναι συμβατές με τον νέο τύπο ομάδας διαφήμισης. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αποδοκιμασίες των διαφημίσεων, οι οποίες θα διακόψουν προσωρινά τη διαφήμισή σας μέχρι να επιλυθούν τα προβλήματα.
• Διαφορετική στόχευση και ρυθμίσεις: Κάθε τύπος ομάδας διαφημίσεων στο Google Ads έχει συγκεκριμένες επιλογές και ρυθμίσεις στόχευσης. Όταν αλλάζετε τον τύπο ομάδας διαφημίσεων, οι αρχικές ρυθμίσεις στόχευσης ενδέχεται να μην είναι εφαρμόσιμες ή κατάλληλες για τον νέο τύπο, απαιτώντας προσαρμογές για την αποτελεσματική προσέγγιση του επιθυμητού κοινού.
• Αντίγραφα διαφημίσεων και δημιουργίες: Διαφορετικοί τύποι ομάδων διαφημίσεων υποστηρίζουν διαφορετικές μορφές και απαιτήσεις διαφημίσεων. Η αλλαγή του τύπου της ομάδας διαφημίσεων μπορεί να απαιτήσει την επαναδιατύπωση του κειμένου της διαφήμισης και τη δημιουργία νέων διαφημιστικών δημιουργιών που θα συμμορφώνονται με τις προδιαγραφές του νέου τύπου.
• Λέξεις-κλειδιά και συνάφεια διαφημίσεων: Η εναλλαγή των τύπων ομάδων διαφημίσεων μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο Google ταιριάζει τις διαφημίσεις σας με τα ερωτήματα αναζήτησης. Λέξεις-κλειδιά που προηγουμένως οδηγούσαν σε επισκεψιμότητα και μετατροπές ενδέχεται να μην είναι σχετικές ή αποτελεσματικές για τον νέο τύπο ομάδας διαφημίσεων, επηρεάζοντας την απόδοση της διαφήμισης.

Για να αποφύγετε διαταραχές και πιθανά προβλήματα, συνιστάται γενικά να σχεδιάζετε και να δημιουργείτε νέες ομάδες διαφημίσεων με τον επιθυμητό τύπο ομάδας διαφημίσεων όταν προσαρμόζετε τη διαφημιστική σας στρατηγική.

Τι πρέπει να λάβετε υπόψη όταν αλλάζετε τους τύπους ομάδων διαφήμισης;

Κατά την αλλαγή των τύπων ομάδων διαφημίσεων στο Google Ads, θα πρέπει να έχετε υπόψη σας διάφορες κρίσιμες εκτιμήσεις για να διασφαλίσετε μια ομαλή μετάβαση και να επιτύχετε αποτελεσματικά τους διαφημιστικούς σας στόχους. Ακολουθούν ορισμένοι σημαντικοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη:

• Ρυθμίσεις στόχευσης:
  • Κάθε τύπος ομάδας διαφημίσεων έχει συγκεκριμένες επιλογές στόχευσης. Όταν αλλάζετε τον τύπο ομάδας διαφημίσεων, επανεξετάστε και προσαρμόστε τις ρυθμίσεις στόχευσης ώστε να ευθυγραμμιστούν με τον νέο τύπο. Για παράδειγμα, αν μεταβείτε από μια τυπική ομάδα διαφημίσεων σε μια ομάδα διαφημίσεων προβολής, θα πρέπει να ορίσετε τη στόχευση με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα, τοποθετήσεις ή λίστες επαναληπτικής αγοράς.
• Εξέταση λέξεων-κλειδιών:
  • Εάν η αρχική σας ομάδα διαφημίσεων βασιζόταν σε λέξεις-κλειδιά (π.χ. ομάδα διαφημίσεων δικτύου αναζήτησης), η μετάβαση σε μια δυναμική ομάδα διαφημίσεων ή ομάδα διαφημίσεων προβολής ενδέχεται να μην απαιτεί συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, μπορεί να εξακολουθείτε να θέλετε να διατηρήσετε καμπάνιες βασισμένες σε λέξεις-κλειδιά παράλληλα με τον νέο τύπο ομάδας διαφημίσεων για να καλύψετε όλες τις βάσεις.
• Ευθυγράμμιση σελίδας προσγείωσης:
  • Όταν αλλάζετε τύπους ομάδων διαφημίσεων, εξετάστε αν οι σελίδες προορισμού σας είναι βελτιστοποιημένες για τη νέα μορφή διαφήμισης ή τα κριτήρια στόχευσης. Η συνάφεια της σελίδας προορισμού και η εμπειρία του χρήστη παίζουν ζωτικό ρόλο στην απόδοση των διαφημίσεων, οπότε βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού σας ανταποκρίνονται στην πρόθεση των διαφημίσεων.
• Κατανομή του προϋπολογισμού:
  • Διαφορετικοί τύποι ομάδων διαφημίσεων ενδέχεται να απαιτούν διαφορετικές κατανομές προϋπολογισμού με βάση την απόδοσή τους και τις δυνατότητές τους για την επίτευξη των στόχων της καμπάνιας σας. Προσαρμόστε την κατανομή του προϋπολογισμού σας ώστε να αντικατοπτρίζει τη σημασία κάθε τύπου ομάδας διαφημίσεων στη συνολική στρατηγική σας.
• Δοκιμές A/B:
  • Εάν είναι δυνατόν, εξετάστε το ενδεχόμενο να εκτελέσετε δοκιμές A/B μεταξύ διαφορετικών τύπων ομάδων διαφημίσεων για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητά τους στην επίτευξη των στόχων σας. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τον τύπο ομάδας διαφημίσεων με τις καλύτερες επιδόσεις για τους συγκεκριμένους διαφημιστικούς σας στόχους.

Πώς επηρεάζει η αλλαγή των τύπων ομάδων διαφήμισης τις τρέχουσες καμπάνιες;

Η αλλαγή των τύπων ομάδων διαφημίσεων σε υπάρχουσες καμπάνιες μπορεί να έχει διάφορες επιπτώσεις στην απόδοση και την εμβέλεια των εν εξελίξει καμπανιών σας. Ακολουθούν ορισμένες βασικές επιπτώσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη σας:

• Ad Performance Changes:
  • Όταν αλλάζετε τύπους ομάδων διαφημίσεων, ενδέχεται να επηρεαστεί ο τρόπος με τον οποίο προβάλλονται και στοχεύονται οι διαφημίσεις σας. Οι διαφορετικοί τύποι ομάδων διαφημίσεων έχουν διαφορετικές μορφές διαφημίσεων, επιλογές στόχευσης και στρατηγικές υποβολής προσφορών. Ως αποτέλεσμα, η απόδοση των διαφημίσεών σας μπορεί να αλλάξει σημαντικά.
  • Οι μετρήσεις απόδοσης των διαφημίσεων, όπως το ποσοστό κλικ (CTR), το ποσοστό μετατροπής και το κόστος ανά κλικ (CPC), ενδέχεται να παρουσιάσουν διακυμάνσεις λόγω της νέας στόχευσης και των νέων μορφών διαφήμισης.
• Εμβέλεια κοινού:
  • Διαφορετικοί τύποι ομάδων διαφημίσεων προσεγγίζουν διαφορετικά κοινά. Για παράδειγμα, οι ομάδες διαφημίσεων βάσει λέξεων-κλειδιών (δίκτυο αναζήτησης) στοχεύουν σε χρήστες που αναζητούν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, ενώ οι ομάδες διαφημίσεων προβολής προσεγγίζουν χρήστες βάσει δημογραφικών στοιχείων, ενδιαφερόντων ή τοποθετήσεων.
• Κατανομή του προϋπολογισμού:
  • Οι επιδόσεις και το κόστος ανά κλικ (CPC) των διαφόρων τύπων ομάδων διαφημίσεων μπορεί να διαφέρουν σημαντικά. Ως αποτέλεσμα, η αλλαγή των τύπων ομάδων διαφημίσεων ενδέχεται να απαιτεί προσαρμογές στην κατανομή του προϋπολογισμού σας μεταξύ των διαφόρων τύπων, ώστε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση της επένδυσης και να επιτύχετε αποτελεσματικά τους στόχους της καμπάνιας.
• Επίδραση στόχευσης λέξεων-κλειδιών:
  • Εάν η αρχική ομάδα διαφημίσεων βασίζεται στη στόχευση με λέξεις-κλειδιά (π.χ. δίκτυο αναζήτησης), η αλλαγή σε έναν διαφορετικό τύπο ομάδας διαφημίσεων, όπως η ομάδα διαφημίσεων προβολής ή η δυναμική ομάδα διαφημίσεων, μπορεί να μην απαιτεί συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Αυτή η αλλαγή θα μπορούσε να επηρεάσει τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά και ενδεχομένως να επηρεάσει την κατάταξη στην οργανική αναζήτηση.
• Συνάφεια σελίδας προσγείωσης:
  • Οι σελίδες προορισμού που σχετίζονται με τον τύπο της ομάδας διαφημίσεων πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τη νέα μορφή διαφήμισης ή τα κριτήρια στόχευσης. Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού σας ανταποκρίνονται στην πρόθεση των διαφημίσεων για να διατηρήσετε μια θετική εμπειρία για τους χρήστες και να βελτιώσετε τα ποσοστά μετατροπής.
• Περίοδος μάθησης και βελτιστοποίηση:
  • Όταν αλλάζετε τύπους ομάδων διαφημίσεων, μπορεί να υπάρξει μια περίοδος εκμάθησης για να κατανοήσουν οι αλγόριθμοι Google Google και να βελτιστοποιήσουν τον νέο τύπο ομάδας διαφημίσεων. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η απόδοση της διαφήμισης ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις έως ότου το σύστημα προσαρμοστεί στις αλλαγές.

Υπάρχουν περιορισμοί ή δεσμεύσεις κατά την αλλαγή τύπων ομάδων διαφήμισης;

Από την τελευταία μου ενημέρωση τον Σεπτέμβριο του 2021, υπάρχουν διάφοροι περιορισμοί, περιορισμοί και προϋποθέσεις που πρέπει να γνωρίζουν οι χρήστες όταν επιχειρούν να αλλάξουν τύπους ομάδων διαφημίσεων στις Google Ads. Αυτές οι εκτιμήσεις είναι ζωτικής σημασίας για την εξασφάλιση ομαλής μετάβασης και την αποφυγή πιθανών προβλημάτων. Ακολουθούν οι κυριότεροι περιορισμοί και περιορισμοί:

• Δεν υπάρχει άμεση μετατροπή: Google Ads δεν σας επιτρέπει να αλλάξετε άμεσα τον τύπο της ομάδας διαφημίσεων. Δεν μπορείτε να μετατρέψετε μια υπάρχουσα ομάδα διαφημίσεων από έναν τύπο σε έναν άλλο με μια απλή αλλαγή ρυθμίσεων. Κάθε τύπος ομάδας διαφημίσεων έχει τις δικές του ρυθμίσεις και διαμορφώσεις και η εναλλαγή μεταξύ των τύπων απαιτεί τη δημιουργία μιας νέας ομάδας διαφημίσεων με τον επιθυμητό τύπο.
• Ρύθμιση νέας ομάδας διαφημίσεων: Όταν αλλάζετε τύπους ομάδων διαφημίσεων, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια νέα ομάδα διαφημίσεων με τον επιθυμητό τύπο. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δημιουργήσετε εκ νέου τις ρυθμίσεις των διαφημίσεών σας, τα διαφημιστικά σας δημιουργικά, τις επιλογές στόχευσης και τις στρατηγικές υποβολής προσφορών.
• Αντίγραφα διαφημίσεων και δημιουργίες: Διαφορετικοί τύποι ομάδων διαφημίσεων μπορεί να έχουν διαφορετικές απαιτήσεις και περιορισμούς όσον αφορά τη μορφή της διαφήμισης. Η αλλαγή του τύπου ομάδας διαφημίσεων μπορεί να απαιτήσει προσαρμογές στο κείμενο και τα δημιουργικά της διαφήμισής σας ώστε να συμμορφωθούν με τις προδιαγραφές του νέου τύπου ομάδας διαφημίσεων.
• Στόχευση λέξεων-κλειδιών: Αν η αρχική σας ομάδα διαφημίσεων βασίζεται στη στόχευση με λέξεις-κλειδιά (π.χ. ομάδα διαφημίσεων δικτύου αναζήτησης), η αλλαγή σε έναν διαφορετικό τύπο ομάδας διαφημίσεων, όπως η ομάδα διαφημίσεων προβολής ή η δυναμική ομάδα διαφημίσεων, μπορεί να μην απαιτεί συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Ίσως χρειαστεί να βασιστείτε σε άλλες επιλογές στόχευσης, όπως δημογραφικά στοιχεία ή ενδιαφέροντα.
• Ευθυγράμμιση σελίδας προσγείωσης: Εξετάστε αν οι σελίδες προορισμού σας είναι βελτιστοποιημένες για το νέο τύπο ομάδας διαφημίσεων ή τα κριτήρια στόχευσης. Η συνάφεια της σελίδας προσγείωσης και η εμπειρία του χρήστη παίζουν καθοριστικό ρόλο στην απόδοση των διαφημίσεων.

Πώς μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση μετά την αλλαγή του τύπου ομάδας διαφημίσεων;

Η παρακολούθηση των επιδόσεων μετά την αλλαγή του τύπου της ομάδας διαφημίσεων είναι ζωτικής σημασίας για να κατανοήσετε πώς οι αλλαγές επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας και να εντοπίσετε ευκαιρίες για περαιτέρω βελτιστοποίηση. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για την παρακολούθηση και την αξιολόγηση της απόδοσης των διαφημίσεων μετά την αλλαγή:

• Παρακολούθηση βασικών μετρήσεων:
  • Παρακολουθήστε τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs), όπως το ποσοστό κλικ (CTR), το ποσοστό μετατροπής, το κόστος ανά κλικ (CPC) και την απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης (ROAS). Αυτές οι μετρήσεις θα σας δώσουν πληροφορίες σχετικά με το πόσο καλά αποδίδουν οι διαφημίσεις σας και αν ο νέος τύπος ομάδας διαφημίσεων αποδίδει τα επιθυμητά αποτελέσματα.
• Σύγκριση δεδομένων πριν και μετά:
  • Συγκρίνετε τα δεδομένα απόδοσης του νέου τύπου ομάδας διαφημίσεων με τα ιστορικά δεδομένα του προηγούμενου τύπου ομάδας διαφημίσεων (εάν είναι διαθέσιμα). Αυτή η σύγκριση θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών και να εντοπίσετε τυχόν σημαντικές διαφορές στην απόδοση των διαφημίσεων.
• Ανασκόπηση της εμβέλειας και της δέσμευσης του κοινού:
  • Αναλύστε την εμβέλεια του νέου τύπου ομάδας διαφημίσεων και την ικανότητά του να εμπλέκει το κοινό-στόχο. Κοιτάξτε τις εντυπώσεις, τα κλικ και τις μετρήσεις εμπλοκής για να δείτε αν οι διαφημίσεις σας έχουν απήχηση στους χρήστες.
• Απόδοση σελίδας προσγείωσης:
  • Αξιολογήστε την απόδοση των σελίδων προορισμού που σχετίζονται με τον νέο τύπο ομάδας διαφημίσεων. Ελέγξτε τα ποσοστά αναπήδησης, το χρόνο παραμονής στη σελίδα και τα ποσοστά μετατροπής για να διασφαλίσετε ότι οι σελίδες προορισμού είναι ευθυγραμμισμένες με τα μηνύματα της διαφήμισης και την πρόθεση του χρήστη.
• Εξετάστε την περίοδο μάθησης:
  • Αφήστε περιθώριο για μια περίοδο εκμάθησης μετά την εφαρμογή των αλλαγών. Όταν δημιουργείτε μια νέα ομάδα διαφημίσεων, ειδικά με διαφορετικές ρυθμίσεις, οι αλγόριθμοι Google Google μπορεί να χρειαστούν κάποιο χρόνο για να βελτιστοποιήσουν τον νέο τύπο ομάδας διαφημίσεων.
• Δοκιμές A/B:
  • Εάν είναι εφικτό, πραγματοποιήστε δοκιμές A/B για να συγκρίνετε την απόδοση διαφορετικών τύπων ομάδων διαφημίσεων ή παραλλαγών διαφημίσεων. Οι δοκιμές μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιος τύπος ομάδας διαφημίσεων ή δημιουργικής προσέγγισης λειτουργεί καλύτερα για την επίτευξη των στόχων της καμπάνιας σας.

Ποιες βέλτιστες πρακτικές πρέπει να ακολουθούνται κατά την αναδιοργάνωση ομάδων διαφημίσεων;

Η αναδιοργάνωση των ομάδων διαφημίσεων αποτελεί βασικό μέρος της βελτιστοποίησης των εκστρατειών σας Google Ads. Ακολουθώντας αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, μπορείτε να αναδιαρθρώσετε αποτελεσματικά τις ομάδες διαφημίσεών σας, να διατηρήσετε τη συνάφεια των διαφημίσεων και να διασφαλίσετε τη βέλτιστη απόδοση των διαφημίσεων:

• Σαφείς στόχοι εκστρατείας: Καθορίστε με σαφήνεια τους στόχους της καμπάνιας σας πριν αναδιοργανώσετε τις ομάδες διαφημίσεων. Κατανοήστε τους στόχους σας, είτε πρόκειται για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού σήματος, την αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου ή τη μεγιστοποίηση των μετατροπών. Αυτή η σαφήνεια θα καθοδηγήσει τις αποφάσεις αναδιάρθρωσης.
• Σχετικό αντίγραφο διαφήμισης: Δημιουργήστε αντίγραφο διαφήμισης που να ευθυγραμμίζεται με τις λέξεις-κλειδιά και τα θέματα κάθε ομάδας διαφημίσεων. Όσο πιο σχετικές είναι οι διαφημίσεις σας με τα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να προσελκύσουν κλικ και μετατροπές.
• Χρησιμοποιήστε επεκτάσεις διαφημίσεων: Αξιοποιήστε τις επεκτάσεις διαφημίσεων για να ενισχύσετε την ορατότητα της διαφήμισής σας και να παρέχετε πρόσθετες πληροφορίες στους χρήστες. Επεκτάσεις όπως σύνδεσμοι ιστότοπου, επεκτάσεις κλήσεων και επεκτάσεις τοποθεσίας μπορούν να βελτιώσουν την απόδοση της διαφήμισης.
• Δοκιμάστε διαφορετικές μορφές διαφήμισης: Πειραματιστείτε με διάφορες μορφές διαφημίσεων, όπως διαφημίσεις κειμένου, διαφημίσεις εικόνας και διαφημίσεις βίντεο, ανάλογα με τον τύπο της ομάδας διαφημίσεων. Δοκιμάστε διαφορετικά δημιουργικά στοιχεία για να δείτε τι έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας.
• Προσαρμογή προσφορών και προϋπολογισμών: Προσαρμόστε τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς σας με βάση την απόδοση κάθε ομάδας διαφημίσεων. Διαθέστε περισσότερο προϋπολογισμό σε ομάδες με υψηλές επιδόσεις και προσαρμόστε τις προσφορές για να βελτιώσετε τις θέσεις των διαφημίσεων και την ορατότητα.
• Τακτική παρακολούθηση και ανάλυση: Παρακολουθήστε συνεχώς την απόδοση των ομάδων διαφημίσεών σας και αναλύστε τις βασικές μετρήσεις. Εντοπίστε τις ομάδες με χαμηλές επιδόσεις και προβείτε σε βελτιστοποιήσεις βάσει δεδομένων για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων.
• Εκτελέστε δοκιμές A/B: Πραγματοποιήστε δοκιμές A/B για να συγκρίνετε διαφορετικές δομές ομάδων διαφημίσεων, παραλλαγές κειμένου διαφήμισης και επιλογές στόχευσης. Οι δοκιμές σας βοηθούν να εντοπίσετε τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για την επίτευξη των στόχων της εκστρατείας σας.
• Διατήρηση ιστορικών δεδομένων: Αν χρειαστεί να κάνετε σημαντικές αλλαγές στις ομάδες διαφημίσεών σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να διακόψετε ή να αντιγράψετε τις αρχικές ομάδες διαφημίσεων αντί να τις διαγράψετε. Η διατήρηση ιστορικών δεδομένων μπορεί να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για μελλοντικές βελτιστοποιήσεις.