כמשווקים דיגיטליים ומפרסמים, הבנת המורכבות של סוגי קבוצות מודעות היא חיונית כדי למטב את מסעות הפרסום שלנו בתשלום לפי קליק (PPC) ביעילות. בין אם אתם חדשים ב-Google Ads או מקצוענים מנוסים, מדריך זה יצייד אתכם בתובנות חשובות על ניווט בקמפיינים של חיפוש, שימוש ב-Google Analytics ורתימת העוצמה של סוגי התאמה שונים, כולל פילוח רחב ברמת ההתאמה וברמת מילות המפתח. אנו נדריך אותך בתהליך שלב אחר שלב של שינוי סוגי קבוצות מודעות באמצעות האפשרויות הנפתחות ונבדוק כיצד זה יכול להשפיע על דירוגי מודעות, סטטוס קבוצת המודעות ואסטרטגיית AdWords הכוללת שלך.
בעולם המתפתח ללא הרף של שיווק דיגיטלי, SEO נשאר אבן פינה עבור עסקים השואפים לשפר את הנראות המקוונת שלהם. כאשר משווקים מתחילים להשיק קמפיינים חדשים, מחקר מילות מפתח הופך להיות בעל חשיבות עליונה בזיהוי מונחי החיפוש הרלוונטיים ביותר שמדברים לקהל היעד שלהם. על ידי התעמקות במחקר מילות מפתח, הם יכולים לחשוף תובנות חשובות לגבי כוונת הצרכנים והתנהגותם, ולהניח את הבסיס לקמפיינים מוצלחים של SEO וחיפוש. יתר על כן, אופטימיזציה של קמפיינים עם מילות מפתח איכותיות יכולה להשפיע באופן משמעותי על ציון האיכות הנחשק, ולהוביל לדירוג מודעות טוב יותר ולחיסכון בעלויות. החל מאסטרטגיות אורגניות של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) וכלה בפרסום ממומן בסוגי קמפיינים שונים (בהתאם לרמת הקמפיין ולהגדרות הקמפיין), שליטה באמנות התאמת מילות המפתח ברמה המקסימלית היא מיומנות שמעצימה את המשווקים להישאר מובילים בנוף הדיגיטלי התחרותי. צור קבוצות מודעות ולמד איך לנהל את חשבון קבוצת המודעות שלך.
מהם סוגי קבוצות המודעות השונים הזמינים ב-Google Ads?
נכון לעדכון האחרון שלי בספטמבר 2021, Google Ads מציעה כמה סוגים של קבוצות מודעות כדי לעזור למפרסמים לארגן את הקמפיינים שלהם ולפלח קהלים ספציפיים. שימו לב שייתכן שיהיו עדכונים או שינויים לאחר העדכון האחרון שלי, לכן תמיד מומלץ לאמת את המידע בפלטפורמה הרשמית של Google Ads. אלה סוגי קבוצות המודעות העיקריים הזמינים ב-Google Ads:
- קבוצות מודעות ברשת החיפוש: קבוצות מודעות אלה מפלחות מודעות טקסט המופיעות בתוצאות החיפוש של Google כאשר משתמשים מזינים מילות מפתח רלוונטיות. המודעות מוצגות מעל או מתחת לתוצאות החיפוש האורגניות.
- קבוצות מודעות ברשת המדיה: קבוצות מודעות אלה מפלחות מודעות תמונה וטקסט המופיעות באתרים שונים ברשת המדיה של Google, הכוללת רשת ענפה של אתרי שותפים.
- קבוצות מודעות של קמפיינים בווידאו: קבוצות מודעות אלה הן חלק מקמפיינים של סרטונים ב-YouTube ובאתרים אחרים של שותפי וידאו. מפרסמים יכולים ליצור מודעות מוזרמות, גילוי סרטונים ומודעות מתנגשות בתוך סוג זה.
- קבוצות מודעות לקניות: קבוצות מודעות אלה תוכננו במיוחד עבור קמפיינים של Google Shopping, שבהם מפרסמים יכולים לקדם את המוצרים שלהם באמצעות עדכוני מוצרים.
- קבוצות מודעות של קמפיינים באפליקציות: קבוצות מודעות אלה מותאמות לקידום אפליקציות לנייד בנכסים שונים של Google, כגון חיפוש Google, Google Play, YouTube ואתרים שותפים.
- קבוצת מודעות של קמפיין אפליקציה למעורבות: סוג קבוצת מודעות זה מתמקד ביצירת מעורבות מחדש של משתמשי אפליקציה קיימים, ומעודד אותם לבצע פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה.
- קבוצות מודעות של קמפיינים מקומיים: קבוצות מודעות אלה מיועדות לעסקים עם מיקומים פיזיים ומטרתן לעודד ביקורים בחנויות הפיזיות שלהם.
מדוע עליך לשנות את סוג קבוצת המודעות שלך?
שינוי סוג קבוצת המודעות שלכם ב-Google Ads יכול להועיל לכם מכמה סיבות, והוא מאפשר לכם להתאים את אסטרטגיית הפרסום שלכם בהתאם למטרות הקמפיין ולביצועים שלכם. הנה כמה סיבות אפשריות לכך שאתה עשוי לשקול לשנות את סוג קבוצת המודעות שלך:
- הרחבת תפוצה: אם התחלת בתחילה עם קבוצות מודעות ברשת החיפוש אך ברצונך להגיע לקהל רחב יותר, ייתכן שתשקול ליצור קבוצות מודעות ברשת המדיה. מודעות תצוגה יכולות לעזור לך לפלח משתמשים שאולי אינם מחפשים באופן פעיל את המוצרים או השירותים שלך, אך עשויים להתעניין בהם בעת גלישה באתרים רלוונטיים.
- שיפור הרלוונטיות של המודעה: הרלוונטיות של המודעות חיונית להצלחת הקמפיין. אם אתה מבחין שהמודעות שלך אינן מקבלות מספיק קליקים או המרות בסוג קבוצת המודעות הנוכחי, מעבר לסוג קבוצת מודעות רלוונטי יותר עשוי לעזור. לדוגמה, אם אתה מציג מודעות מבוססות תמונה, מעבר לקבוצת מודעות ברשת המדיה עשוי להתאים יותר.
- מינוף תוכן חזותי: אם יש לך תוכן סרטונים מושך או קריאייטיבים מושכים מבחינה חזותית, כדאי לך לעיין בקבוצות המודעות של קמפיין הווידאו. מודעות סרטון יכולות להיות דרך רבת עוצמה למשוך את תשומת הלב של המשתמשים ולהעביר את המסר שלך ביעילות.
- קידום אפליקציות לנייד: אם יש לך אפליקציה לנייד והמטרה העיקרית שלך היא להגדיל את התקנות האפליקציה ואת השימוש בהן, מעבר לסוג קבוצת מודעות של קמפיין אפליקציה יכול להיות יעיל יותר. זה מאפשר לך למנף נכסים שונים של Google כדי להגיע למשתמשים פוטנציאליים.
- פילוח מקומי: אם יש לך עסק פיזי של חנות או אזור שירות, מעבר לקבוצות מודעות של קמפיין מקומי יכול לעזור להגדיל את התנועה ולקדם ביקורים בחנות באמצעות פילוח מבוסס מיקום.
איך מנווטים להגדרות קבוצת המודעות ב-Google Ads?
כך תוכלו לנווט אל הגדרות קבוצת המודעות ב-Google Ads:
- נכנסים לחשבון Google Ads ads.google.com.
- לאחר שתתחברו, תועברו ללוח הבקרה של Google Ads.
- בצד שמאל של לוח המחוונים, אתה אמור לראות תפריט עם אפשרויות שונות. לחץ על "קמפיינים" בתפריט. פעולה זו תעביר אותך לדף סקירה כללית של קמפיינים, שבו תוכל לראות רשימה של מסעות הפרסום הקיימים שלך.
- לחץ על מסע הפרסום שמכיל את קבוצת המודעות שאליה אתה רוצה לגשת. פעולה זו תעביר אותך לרמת קבוצת המודעות.
- כשתגיע לרמת קבוצת המודעות, אתה אמור לראות רשימה של קבוצות מודעות בתוך מסע הפרסום הזה.
- אתר את קבוצת המודעות שעבורה אתה רוצה לגשת להגדרות ולחץ עליה. פעולה זו תפתח את דף הפרטים של קבוצת המודעות.
- בדף פרטי קבוצת המודעות, תמצא את ההגדרות של קבוצת מודעות ספציפית זו. כאן תוכל לבצע שינויים בשם קבוצת המודעות, בהצעת המחיר המוגדרת כברירת מחדל, בסבב המודעה, באפשרויות הפילוח ועוד.
מהם השלבים למעבר מקבוצת מודעות רגילה לקבוצת מודעות דינמית?
המעבר מקבוצת מודעות רגילה לקבוצת מודעות דינמית ב-Google Ads כרוך ביצירת קבוצת מודעות דינמית חדשה ובהעברת ההגדרות של קבוצת המודעות הסטנדרטית הקיימת. קבוצות מודעות דינמיות משתמשות במודעות חיפוש דינמיות (DSA), שיוצרות באופן אוטומטי כותרות מודעות ודפי נחיתה על סמך תוכן האתר שלך. הנה מדריך מפורט למעבר מקבוצת מודעות רגילה לקבוצת מודעות דינמית:
- נכנסים לחשבון Google Ads ads.google.com.
- בלוח הבקרה של Google Ads, לוחצים על "קמפיינים" בתפריט השמאלי.
- בחר את מסע הפרסום שמכיל את קבוצת המודעות הרגילה שאתה רוצה להמיר לקבוצת מודעות דינמית.
- לחץ על קבוצת המודעות הרגילה שאתה רוצה להעביר לקבוצת מודעות דינמית.
- בהגדרות קבוצת המודעות, שים לב למילות המפתח ולכל הגדרה אחרת שבה אתה רוצה להשתמש בקבוצת המודעות הדינמית. קבוצות מודעות דינמיות ייצרו מודעות באופן דינמי על סמך תוכן האתר ושאילתת החיפוש של המשתמש, כך שלא תצטרך לספק מילות מפתח בודדות.
- צור קבוצת מודעות דינמית חדשה. לשם כך, בצע את הפעולות הבאות: a. לחץ על כפתור "+ AD GROUP" בתוך הקמפיין שאתה עובד עליו. ב. בחר "יעד מודעה דינמי" כסוג קבוצת המודעות.
- הגדר את הצעת המחיר ואפשרויות פילוח אחרות לקבוצת המודעות הדינמית. במקום להוסיף מילות מפתח בודדות, תציין יעד מודעה דינמי, שהוא בדרך כלל כתובת האתר שלך.
- בחר את אפשרויות הפילוח המתאימות לקבוצת המודעות הדינמית, כגון פילוח מיקום ופילוח קהלים, אם רלוונטי.
- התאם אישית את הגדרות המודעות שלך. אתה יכול לציין כותרות מודעות, תיאורים ורכיבים אחרים שייווצרו באופן דינמי יחד עם המודעה.
- שמור את קבוצת המודעות הדינמית החדשה.
היתרונות של קבוצות מודעות דינמיות ומודעות חיפוש דינמיות (DSA):
- מודעות חיפוש דינמיות (DSA) יוצרות באופן אוטומטי כותרות מודעות ודפי נחיתה על סמך תוכן האתר שלך. זה אומר שאתה לא צריך ליצור מודעות מרובות באופן ידני עבור מילות מפתח שונות, מה שחוסך זמן ומאמץ.
- DSA מאפשר לך להגיע לקהל רחב יותר על ידי התאמה דינמית של שאילתות חיפוש לתוכן רלוונטי באתר שלך. זה יכול ללכוד תנועה רלוונטית שאתה עלול לפספס עם מיקוד מילות מפתח מסורתי.
- קבוצות מודעות דינמיות יכולות להיות שימושיות במיוחד לאתרים עם מלאי המשתנה בתדירות גבוהה או מגוון רחב של מוצרים/שירותים, מכיוון שהן שומרות על תוכן המודעות מעודכן ללא עדכונים ידניים קבועים.
- DSA משלים את הקמפיינים מבוססי מילות המפתח הקיימים שלך, ומאפשר לך לזהות הזדמנויות חדשות למילות מפתח בהתבסס על שאילתות חיפוש משתמשים ותוכן האתר.
- על ידי מינוף DSA, אתה יכול להגדיל את כיסוי המודעות ואת החשיפה שלך, מה שמוביל לשיעורי קליקים והמרות גבוהים יותר.
האם ניתן לשנות סוג קבוצת מודעות לאחר שיהיו בה מודעות פעילות?
הנה כמה שיקולים ובעיות פוטנציאליות אם תנסה לשנות סוג קבוצת מודעות באמצעות מודעות פעילות:
- אובדן נתונים וביצועים: החלפת סוגי קבוצות מודעות עלולה לגרום לאובדן נתונים היסטוריים ומדדי ביצועים של קבוצת המודעות המקורית. קבוצת המודעות החדשה תטופל כישות נפרדת, וכל הנתונים שהצטברו מקבוצת המודעות הקודמת לא יועברו.
- פסילות מודעות: ייתכן שהקריאייטיב והפורמטים של המודעות שאושרו לקבוצת המודעות המקורית אינם תואמים לסוג קבוצת המודעות החדשה. הדבר עלול להוביל לפסילת מודעות, אשר תשבש באופן זמני את הפרסום שלך עד לפתרון הבעיות.
- פילוח והגדרות שונות: לכל סוג קבוצת מודעות ב-Google Ads יש אפשרויות והגדרות ספציפיות לפילוח. כשאתה משנה את סוג קבוצת המודעות, ייתכן שהגדרות הפילוח המקוריות לא יהיו ישימות או מתאימות לסוג החדש, ויחייבו התאמות כדי להגיע לקהל הרצוי ביעילות.
- קופי מודעה וקריאייטיב: סוגים שונים של קבוצות מודעות תומכים בפורמטים ובדרישות שונות של מודעות. שינוי סוג קבוצת המודעות עשוי לחייב כתיבה מחדש של הקופי של המודעה ויצירת קריאייטיב חדש של מודעה שיתאים למפרטים של הסוג החדש.
- מילות מפתח ורלוונטיות של מודעות: החלפת סוגי קבוצות מודעות יכולה לשנות את האופן שבו Google מתאימה את המודעות שלך לשאילתות חיפוש. ייתכן שמילות מפתח שהניבו בעבר תנועה והמרות לא יהיו רלוונטיות או יעילות לסוג קבוצת המודעות החדשה, וישפיעו על ביצועי המודעות.
כדי למנוע שיבושים ובעיות פוטנציאליות, מומלץ בדרך כלל לתכנן וליצור קבוצות מודעות חדשות עם סוג קבוצת המודעות הרצוי בעת התאמת אסטרטגיית הפרסום שלך.
אילו שיקולים עליך לזכור כשאתה משנה סוגי קבוצות מודעות?
בעת שינוי סוגי קבוצות מודעות ב-Google Ads, יש לזכור מספר שיקולים מכריעים כדי להבטיח מעבר חלק ולהשיג את יעדי הפרסום שלכם בצורה יעילה. הנה כמה גורמים חשובים שיש לקחת בחשבון:
- התאמות מיקוד:
- לכל סוג קבוצת מודעות יש אפשרויות פילוח ספציפיות. כשאתה משנה את סוג קבוצת המודעות, בדוק והתאם את הגדרות הפילוח כך שיתאימו לסוג החדש. לדוגמה, אם תעבור מקבוצת מודעות רגילה לקבוצת מודעות לדיספליי, תצטרך להגדיר פילוח על סמך נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין, מיקומים או רשימות רימרקטינג.
- שיקול מילות מפתח:
- אם קבוצת המודעות המקורית שלך התבססה על מילות מפתח (לדוגמה, קבוצת מודעות ברשת החיפוש), ייתכן שהמעבר לקבוצת מודעות דינמית או לקבוצת מודעות ברשת המדיה לא ידרוש מילות מפתח ספציפיות. עם זאת, ייתכן שעדיין תרצה לשמור קמפיינים מבוססי מילות מפתח לצד סוג קבוצת המודעות החדש כדי לכסות את כל הבסיסים.
- יישור דף נחיתה:
- כשאתה משנה סוגי קבוצות מודעות, שקול אם דפי הנחיתה שלך ממוטבים לפורמט המודעה החדש או לקריטריוני הפילוח. הרלוונטיות של דף הנחיתה וחוויית המשתמש ממלאות תפקיד חיוני בביצועי המודעות, לכן ודא שדפי הנחיתה שלך תואמים לכוונת המודעות.
- הקצאת תקציב:
- סוגים שונים של קבוצות מודעות עשויים לדרוש הקצאות תקציב שונות בהתאם לביצועים ולפוטנציאל שלהם להשגת מטרות הקמפיין. התאם את התפלגות התקציב כך שתשקף את החשיבות של כל סוג קבוצת מודעות באסטרטגיה הכוללת שלך.
- בדיקת A/B:
- במידת האפשר, שקול להפעיל בדיקות A/B בין סוגים שונים של קבוצות מודעות כדי להעריך את יעילותן בהשגת היעדים שלך. זה יכול לעזור לך לזהות את סוג קבוצת המודעות בעל הביצועים הטובים ביותר למטרות הפרסום הספציפיות שלך.
איך שינוי סוגי קבוצות המודעות משפיע על קמפיינים מתמשכים?
לשינוי סוגי קבוצות המודעות בקמפיינים קיימים יכולות להיות השלכות שונות על הביצועים והתפוצה של מסעות הפרסום הנוכחיים שלך. הנה כמה השלכות מרכזיות שיש לקחת בחשבון:
- Ad Performance Changes:
- כשאתה משנה סוגי קבוצות מודעות, האופן שבו המודעות שלך מוצגות וממוקדות עשוי להיות מושפע. לסוגים שונים של קבוצות מודעות יש פורמטי מודעות, אפשרויות פילוח ואסטרטגיות הצעת מחיר שונים. כתוצאה מכך, ביצועי המודעות שלך עשויים להשתנות באופן משמעותי.
- מדדי ביצועי מודעות כמו שיעור קליקים (CTR), יחס המרות ועלות לקליק (CPC) עשויים להיתקל בתנודות עקב הפורמטים החדשים של הפילוח והמודעות.
- תפוצה מהקהל:
- סוגים שונים של קבוצות מודעות מגיעים לקהלים שונים. לדוגמה, קבוצות מודעות מבוססות מילות מפתח (רשת חיפוש) מפלחות משתמשים המחפשים מילות מפתח ספציפיות, בעוד שקבוצות מודעות תצוגה מגיעות למשתמשים על סמך נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין או מיקומים.
- הקצאת תקציב:
- הביצועים והעלות לקליק (CPC) של סוגים שונים של קבוצות מודעות עשויים להשתנות באופן משמעותי. כתוצאה מכך, שינוי סוגי קבוצות המודעות עשוי לדרוש התאמות בהקצאת התקציב בין סוגים שונים כדי למקסם את החזר ההשקעה ולהשיג מטרות קמפיין ביעילות.
- השפעה על מיקוד מילות מפתח:
- אם קבוצת המודעות המקורית מסתמכת על פילוח לפי מילות מפתח (לדוגמה, רשת חיפוש), ייתכן ששינוי לסוג אחר של קבוצת מודעות, כגון תצוגה או קבוצת מודעות דינמית, לא ידרוש מילות מפתח ספציפיות. שינוי זה עשוי להשפיע על אסטרטגיית מילות המפתח שלך ולהשפיע על דירוג החיפוש האורגני.
- רלוונטיות דף נחיתה:
- דפי הנחיתה המשויכים לסוג קבוצת המודעות שלך חייבים להתאים לפורמט המודעה או לקריטריוני הפילוח החדשים. ודא שדפי הנחיתה שלך תואמים לכוונת המודעות כדי לשמור על חוויית משתמש חיובית ולשפר את שיעורי ההמרה.
- תקופת למידה ואופטימיזציה:
- כשאתם משנים את סוגי קבוצות המודעות, ייתכן שתהיה תקופת למידה שבה האלגוריתמים של Google יבינו וימטבו לסוג קבוצת המודעות החדש. במהלך תקופה זו, ביצועי המודעות עשויים להשתנות עד שהמערכת תסתגל לשינויים.
האם יש מגבלות כלשהן בעת שינוי סוגי קבוצות מודעות?
נכון לעדכון האחרון שלי בספטמבר 2021, יש כמה מגבלות, הגבלות ותנאים מוקדמים שמשתמשים צריכים להיות מודעים אליהם כשהם מנסים לשנות סוגי קבוצות מודעות ב-Google Ads. שיקולים אלה חיוניים כדי להבטיח מעבר חלק ולהימנע מבעיות פוטנציאליות. להלן המגבלות וההגבלות העיקריות:
- אין המרה ישירה: Google Ads לא מאפשרת לשנות ישירות את סוג קבוצת המודעות. לא ניתן להמיר קבוצת מודעות קיימת מסוג אחד לאחר באמצעות שינוי הגדרה פשוט. לכל סוג קבוצת מודעות יש הגדרות ותצורות משלו, ומעבר בין סוגים מחייב יצירת קבוצת מודעות חדשה עם הסוג הרצוי.
- הגדרה חדשה של קבוצת מודעות: בעת שינוי סוגי קבוצות מודעות, תצטרך להגדיר קבוצת מודעות חדשה עם הסוג הרצוי. משמעות הדבר היא יצירה מחדש של הגדרות המודעות, הקריאייטיב של המודעות, אפשרויות הפילוח ואסטרטגיות הצעת המחיר שלך.
- קופי מודעה וקריאייטיב: לסוגים שונים של קבוצות מודעות עשויות להיות דרישות והגבלות שונות על פורמט המודעה. שינוי סוג קבוצת המודעות עשוי לדרוש התאמות בקופי המודעה ובקריאייטיב כדי לציית למפרטים של סוג קבוצת המודעות החדש.
- פילוח לפי מילות מפתח: אם קבוצת המודעות המקורית מסתמכת על פילוח לפי מילות מפתח (לדוגמה, קבוצת מודעות ברשת החיפוש), ייתכן ששינוי לסוג אחר של קבוצת מודעות, כגון תצוגה או קבוצת מודעות דינמית, לא ידרוש מילות מפתח ספציפיות. ייתכן שיהיה עליך להסתמך על אפשרויות פילוח אחרות, כגון נתונים דמוגרפיים או תחומי עניין.
- יישור דף נחיתה: שקול אם דפי הנחיתה שלך ממוטבים לסוג קבוצת המודעות או לקריטריוני הפילוח החדשים. הרלוונטיות של דף הנחיתה וחוויית המשתמש משחקות תפקיד מכריע בביצועי המודעות.
איך ניתן לפקח על הביצועים לאחר שינוי סוג קבוצת המודעות?
ניטור הביצועים לאחר שינוי סוג קבוצת המודעות חיוני כדי להבין כיצד השינויים משפיעים על יעילות הקמפיין ולזהות הזדמנויות למיטוב נוסף. הנה כמה טיפים לניטור והערכה של ביצועי המודעות לאחר השינוי:
- עקוב אחר מדדי מפתח:
- נטר מחווני ביצועי מפתח (KPI) כגון שיעור קליקים (CTR), יחס המרה, עלות לקליק (CPC) והחזר על הוצאות פרסום (ROAS). מדדים אלה יספקו לך נתוני שימוש לגבי ביצועי המודעות שלך ואם סוג קבוצת המודעות החדש מציג את התוצאות הרצויות.
- השווה נתונים לפני ואחרי:
- השווה את נתוני הביצועים של סוג קבוצת המודעות החדש לנתונים ההיסטוריים של סוג קבוצת המודעות הקודם (אם זמין). השוואה זו תעזור לך להבין את השפעת השינויים ולזהות הבדלים משמעותיים בביצועי המודעות.
- בדוק תפוצה ומעורבות של קהלים:
- נתח את התפוצה של סוג קבוצת המודעות החדשה ואת היכולת שלה ליצור מעורבות בקרב קהל היעד. הסתכלו על חשיפות, קליקים ומדדי מעורבות כדי לראות אם המודעות שלכם מדברות למשתמשים.
- ביצועי דף נחיתה:
- הערך את הביצועים של דפי הנחיתה המשויכים לסוג קבוצת המודעות החדש. בדוק שיעורי יציאה מדף כניסה, זמן בדף ושיעורי המרות כדי לוודא שדפי הנחיתה מיושרים עם הודעות המודעה וכוונת המשתמש.
- חשבו על תקופת הלמידה:
- לאפשר תקופת למידה לאחר יישום השינויים. כשאתה יוצר קבוצת מודעות חדשה, במיוחד עם הגדרות שונות, ייתכן שייקח זמן מה למטב את האלגוריתמים של Google לסוג קבוצת המודעות החדשה.
- בדיקת A/B:
- במידת האפשר, בצע בדיקות A/B כדי להשוות את הביצועים של סוגים שונים של קבוצות מודעות או וריאציות שונות של מודעות. בדיקה יכולה לעזור לך לזהות איזה סוג קבוצת מודעות או גישת קריאייטיב מתאימים ביותר להשגת מטרות הקמפיין.
אילו שיטות מומלצות יש לפעול לפיהן בעת ארגון מחדש של קבוצות מודעות?
ארגון מחדש של קבוצות מודעות הוא חלק חיוני במיטוב הקמפיינים שלכם ב-Google Ads. על ידי ביצוע שיטות מומלצות אלה, תוכל לבנות מחדש ביעילות את קבוצות המודעות שלך, לשמור על רלוונטיות המודעות ולהבטיח ביצועי מודעות מיטביים:
- נקה מטרות קמפיין: הגדר בבירור את מטרות הקמפיין לפני ארגון מחדש של קבוצות מודעות. הבינו את היעדים שלכם, בין אם מדובר בהגברת המודעות למותג, הגדלת התנועה באתר או הגדלת ההמרות. בהירות זו תנחה את החלטות הארגון מחדש שלך.
- קופי רלוונטי למודעה: צור קופי של מודעה שמתאים למילות המפתח ולנושאים של כל קבוצת מודעות. ככל שהמודעות שלך רלוונטיות יותר לשאילתות החיפוש של המשתמשים, כך גדלים הסיכויים למשוך קליקים והמרות.
- השתמש בתוספי מודעות: מנף תוספי מודעות כדי לשפר את נראות המודעות שלך ולספק מידע נוסף למשתמשים. תוספים כמו קישורים לאתר, תוספי שיחות ותוספי מיקום יכולים לשפר את ביצועי המודעות.
- בדוק פורמטים שונים של מודעות: התנסה בפורמטי מודעות שונים, כגון מודעות טקסט, מודעות תמונה ומודעות סרטון, בהתבסס על סוג קבוצת המודעות. בדקו קריאייטיבים שונים כדי לראות מה מדבר הכי טוב לקהל שלכם.
- התאם הצעות מחיר ותקציבים: התאם אישית את הצעות המחיר והתקציבים שלך בהתאם לביצועים של כל קבוצת מודעות. הקצה תקציב רב יותר לקבוצות בעלות ביצועים גבוהים והתאם את הצעות המחיר כדי לשפר את מיקומי המודעות ואת הניראות.
- נטר ונתח באופן קבוע: נטר ברציפות את הביצועים של קבוצות המודעות שלך ונתח מדדי מפתח. זהה קבוצות בעלות ביצועים נמוכים ובצע מיטובים מונחי נתונים כדי לשפר את התוצאות.
- הפעל בדיקות A/B: בצע בדיקות A/B כדי להשוות בין מבנים שונים של קבוצות מודעות, וריאציות של קופי מודעות ואפשרויות פילוח. הבדיקה עוזרת לך לזהות את האסטרטגיות היעילות ביותר להשגת מטרות הקמפיין.
- שמור נתונים היסטוריים: אם עליך לבצע שינויים משמעותיים בקבוצות המודעות שלך, שקול להשהות או לשכפל את קבוצות המודעות המקוריות במקום למחוק אותן. שמירת נתונים היסטוריים יכולה לספק תובנות חשובות לאופטימיזציות עתידיות.
