डिजिटल विपणक और विज्ञापनदाता के रूप में, विज्ञापन समूह प्रकारों की पेचीदगियों को समझना हमारे पे-पर-क्लिक (पीपीसी) अभियानों को प्रभावी ढंग से अनुकूलित करने के लिए महत्वपूर्ण है। चाहे आप Google विज्ञापनों के लिए नए हों या एक अनुभवी प्रो, यह मार्गदर्शिका आपको खोज अभियानों को नेविगेट करने, Google Analytics का उपयोग करने और व्यापक मिलान और कीवर्ड-स्तरीय लक्ष्यीकरण सहित विभिन्न मिलान प्रकारों की शक्ति का उपयोग करने के बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि से लैस करेगी। हम आपको ड्रॉप-डाउन विकल्पों का उपयोग करके विज्ञापन समूह प्रकार बदलने की चरण-दर-चरण प्रक्रिया के माध्यम से चलेंगे और यह जानेंगे कि यह विज्ञापन रैंक, विज्ञापन समूह स्थिति और आपकी समग्र AdWords रणनीति को कैसे प्रभावित कर सकता है.
डिजिटल मार्केटिंग की लगातार विकसित दुनिया में, एसईओ उन व्यवसायों के लिए आधारशिला बनी हुई है जो अपनी ऑनलाइन दृश्यता में सुधार करने का प्रयास कर रहे हैं। जैसा कि विपणक नए अभियान शुरू करते हैं, कीवर्ड अनुसंधान सबसे प्रासंगिक खोज शब्दों की पहचान करने में सर्वोपरि हो जाता है जो उनके लक्षित दर्शकों के साथ गूंजते हैं। कीवर्ड अनुसंधान में गहराई से उतरकर, वे उपभोक्ता इरादे और व्यवहार में मूल्यवान अंतर्दृष्टि को उजागर कर सकते हैं, सफल एसईओ और खोज अभियानों की नींव रख सकते हैं। इसके अलावा, उच्च-गुणवत्ता वाले कीवर्ड के साथ अभियानों को अनुकूलित करने से प्रतिष्ठित गुणवत्ता स्कोर पर काफी प्रभाव पड़ सकता है, जिससे बेहतर विज्ञापन रैंकिंग और लागत क्षमता हो सकती है। कार्बनिक खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) रणनीतियों से लेकर विभिन्न अभियान प्रकारों (अभियान स्तर और अभियान सेटिंग्स के आधार पर) में भुगतान किए गए विज्ञापन तक, अधिकतम स्तर पर कीवर्ड मिलान प्रकारों की कला में महारत हासिल करना एक ऐसा कौशल है जो विपणक को प्रतिस्पर्धी डिजिटल परिदृश्य में आगे रहने के लिए सशक्त बनाता है। विज्ञापन समूह बनाएं और अपना विज्ञापन समूह खाता प्रबंधित करने का तरीका जानें.
Google विज्ञापनों में उपलब्ध विभिन्न विज्ञापन समूह प्रकार क्या हैं?
सितंबर 2021 में मेरे अंतिम अपडेट के अनुसार, Google विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को अपने अभियानों को व्यवस्थित करने और विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित करने में मदद करने के लिए कई विज्ञापन समूह प्रकार प्रदान करता है. कृपया ध्यान दें कि मेरे अंतिम अपडेट के बाद अपडेट या परिवर्तन हो सकते हैं, इसलिए आधिकारिक Google विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर जानकारी को सत्यापित करना हमेशा एक अच्छा विचार है। Google विज्ञापनों में उपलब्ध मुख्य विज्ञापन समूह प्रकार यहां दिए गए हैं:
- खोज नेटवर्क विज्ञापन समूह: ये विज्ञापन समूह उन टेक्स्ट विज्ञापनों को लक्षित करते हैं जो उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रासंगिक कीवर्ड दर्ज करने पर Google के खोज परिणामों में दिखाई देते हैं. विज्ञापन कार्बनिक खोज परिणामों के ऊपर या नीचे प्रदर्शित होते हैं.
- नेटवर्क विज्ञापन समूह प्रदर्शित करें: ये विज्ञापन समूह Google के प्रदर्शन नेटवर्क के भीतर विभिन्न वेबसाइटों पर दिखाई देने वाली छवि और पाठ विज्ञापनों को लक्षित करते हैं, जिसमें साझेदार साइटों का एक विशाल नेटवर्क शामिल होता है.
- वीडियो अभियान विज्ञापन समूह: ये विज्ञापन समूह YouTube और अन्य वीडियो पार्टनर साइटों पर वीडियो अभियानों का हिस्सा होते हैं. विज्ञापनदाता इस प्रकार के भीतर इन-स्ट्रीम, वीडियो खोज और बम्पर विज्ञापन बना सकते हैं.
- शॉपिंग विज्ञापन समूह: ये विज्ञापन समूह विशेष रूप से Google शॉपिंग अभियानों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जहाँ विज्ञापनदाता उत्पाद फ़ीड का उपयोग करके अपने उत्पादों का प्रचार कर सकते हैं.
- ऐप्लिकेशन अभियान विज्ञापन समूह: ये विज्ञापन समूह Google खोज, Google Play, YouTube और साझेदार साइटों जैसे विभिन्न Google गुणों में मोबाइल ऐप्लिकेशन का प्रचार करने के लिए बनाए गए हैं.
- एंगेजमेंट विज्ञापन समूह के लिए ऐप अभियान: यह विज्ञापन समूह प्रकार मौजूदा ऐप उपयोगकर्ताओं को फिर से जोड़ने पर केंद्रित है, जिससे उन्हें ऐप के भीतर विशिष्ट कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
- स्थानीय अभियान विज्ञापन समूह: ये विज्ञापन समूह भौतिक स्थानों वाले व्यवसायों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं और उनका उद्देश्य उनके ब्रिक-एंड-मोर्टार स्टोर पर विज़िट चलाना है.
आपको अपना विज्ञापन समूह प्रकार बदलने की आवश्यकता क्यों हो सकती है?
Google विज्ञापनों में अपना विज्ञापन समूह प्रकार बदलना कई कारणों से फायदेमंद हो सकता है, और यह आपको अपने अभियान लक्ष्यों और प्रदर्शन के आधार पर अपनी विज्ञापन रणनीति अनुकूलित करने की अनुमति देता है. यहां कुछ संभावित कारण दिए गए हैं कि आप अपना विज्ञापन समूह प्रकार बदलने पर विचार क्यों कर सकते हैं:
- पहुंच का विस्तार करना: यदि आपने शुरू में Search Network विज्ञापन समूहों के साथ शुरुआत की थी, लेकिन व्यापक दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, तो आप प्रदर्शन नेटवर्क विज्ञापन समूह बनाने पर विचार कर सकते हैं. प्रदर्शन विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं जो आपके उत्पादों या सेवाओं को सक्रिय रूप से नहीं खोज रहे हैं, लेकिन प्रासंगिक वेबसाइटों को ब्राउज़ करते समय उनमें रुचि ले सकते हैं।
- विज्ञापन प्रासंगिकता में सुधार: अभियान की सफलता के लिए विज्ञापन प्रासंगिकता महत्वपूर्ण है. अगर आप देखते हैं कि आपके विज्ञापनों को वर्तमान विज्ञापन समूह प्रकार में पर्याप्त क्लिक या रूपांतरण नहीं मिल रहे हैं, तो अधिक प्रासंगिक विज्ञापन समूह प्रकार पर स्विच करने से मदद मिल सकती है. उदाहरण के लिए, यदि आप छवि-आधारित विज्ञापन चला रहे हैं, तो प्रदर्शन नेटवर्क विज्ञापन समूह में जाना अधिक उपयुक्त हो सकता है.
- दृश्य सामग्री का लाभ उठाना: यदि आपके पास आकर्षक वीडियो सामग्री या नेत्रहीन आकर्षक क्रिएटिव हैं, तो हो सकता है कि आप वीडियो अभियान विज्ञापन समूहों का पता लगाना चाहें. वीडियो विज्ञापन उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और आपके संदेश को प्रभावी ढंग से व्यक्त करने का एक शक्तिशाली तरीका हो सकता है।
- मोबाइल ऐप्स का प्रचार करना: यदि आपके पास एक मोबाइल ऐप है और आपका प्राथमिक उद्देश्य ऐप इंस्टॉलेशन और उपयोग को बढ़ाना है, तो ऐप अभियान विज्ञापन समूह प्रकार पर स्विच करना अधिक प्रभावी हो सकता है। यह आपको संभावित उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए विभिन्न Google गुणों का लाभ उठाने की अनुमति देता है।
- स्थानीयकृत लक्ष्यीकरण: यदि आपका भौतिक स्टोर या सेवा क्षेत्र व्यवसाय है, तो स्थानीय अभियान विज्ञापन समूहों पर स्विच करने से अधिक फुट ट्रैफ़िक चलाने और स्थान-आधारित लक्ष्यीकरण के माध्यम से स्टोर विज़िट को बढ़ावा देने में मदद मिल सकती है.
आप Google विज्ञापनों में विज्ञापन समूह सेटिंग पर कैसे नेविगेट करते हैं?
यहां बताया गया है कि आप Google विज्ञापनों में विज्ञापन समूह सेटिंग पर कैसे नेविगेट कर सकते हैं:
- ads.google.com पर अपने Google विज्ञापन खाते में प्रवेश करें.
- लॉग इन करने के बाद, आपको Google विज्ञापन डैशबोर्ड पर ले जाया जाएगा.
- डैशबोर्ड के बाईं ओर, आपको विभिन्न विकल्पों के साथ एक मेनू देखना चाहिए। मेनू में “अभियान” पर क्लिक करें। यह आपको अभियान अवलोकन पृष्ठ पर ले जाएगा, जहाँ आप अपने मौजूदा अभियानों की सूची देख सकते हैं.
- उस अभियान पर क्लिक करें जिसमें वह विज्ञापन समूह है जिसे आप एक्सेस करना चाहते हैं. यह आपको विज्ञापन समूह स्तर पर ले जाएगा।
- विज्ञापन समूह स्तर पर होने के बाद, आपको उस अभियान में विज्ञापन समूहों की सूची दिखाई देनी चाहिए.
- उस विज्ञापन समूह का पता लगाएँ जिसके लिए आप सेटिंग एक्सेस करना चाहते हैं और उस पर क्लिक करें. इससे विज्ञापन समूह विवरण पृष्ठ खुल जाएगा.
- विज्ञापन समूह विवरण पृष्ठ पर, आपको उस विशिष्ट विज्ञापन समूह की सेटिंग मिलेगी. यहां, आप विज्ञापन समूह नाम, डिफ़ॉल्ट बोली, विज्ञापन रोटेशन, लक्ष्यीकरण विकल्प आदि में परिवर्तन कर सकते हैं.
मानक विज्ञापन समूह से डायनेमिक विज्ञापन समूह में स्विच करने के चरण क्या हैं?
Google विज्ञापनों में एक मानक विज्ञापन समूह से डायनेमिक विज्ञापन समूह में परिवर्तित होने में एक नया डायनेमिक विज्ञापन समूह बनाना और अपने मौजूदा मानक विज्ञापन समूह की सेटिंग माइग्रेट करना शामिल है. डायनेमिक विज्ञापन समूह डायनेमिक खोज विज्ञापनों (DSA) का उपयोग करते हैं, जो स्वचालित रूप से आपकी वेबसाइट की सामग्री के आधार पर विज्ञापन हेडलाइंस और लैंडिंग पृष्ठ जनरेट करते हैं. मानक विज्ञापन समूह से डायनेमिक विज्ञापन समूह में स्विच करने के लिए चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका यहां दी गई है:
- ads.google.com पर अपने Google विज्ञापन खाते में प्रवेश करें.
- Google विज्ञापन डैशबोर्ड में, बाएं हाथ के मेनू में “अभियान” पर क्लिक करें।
- वह अभियान चुनें जिसमें वह मानक विज्ञापन समूह है जिसे आप डायनेमिक विज्ञापन समूह में कनवर्ट करना चाहते हैं.
- उस मानक विज्ञापन समूह पर क्लिक करें जिसे आप डायनेमिक विज्ञापन समूह पर स्विच करना चाहते हैं.
- विज्ञापन समूह सेटिंग में, उन कीवर्ड और किसी भी अन्य सेटिंग पर ध्यान दें, जिनका आप अपने डायनेमिक विज्ञापन समूह के लिए उपयोग करना चाहते हैं. डायनेमिक विज्ञापन समूह आपकी वेबसाइट की सामग्री और उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के आधार पर गतिशील रूप से विज्ञापन जनरेट करेंगे, इसलिए आपको अलग-अलग कीवर्ड प्रदान करने की आवश्यकता नहीं होगी.
- एक नया डायनेमिक विज्ञापन समूह बनाएँ. ऐसा करने के लिए, निम्न चरणों का पालन करें: एक। आप जिस अभियान पर काम कर रहे हैं, उसमें “+ AD GROUP” बटन पर क्लिक करें. b. विज्ञापन समूह प्रकार के रूप में “डायनेमिक विज्ञापन लक्ष्य” चुनें.
- अपने डायनेमिक विज्ञापन समूह के लिए बोली और अन्य टार्गेटिंग विकल्प सेट करें. अलग-अलग कीवर्ड जोड़ने के बजाय, आप एक डायनेमिक विज्ञापन लक्ष्य निर्दिष्ट करेंगे, जो आमतौर पर आपकी वेबसाइट URL होता है.
- यदि लागू हो, तो अपने डायनेमिक विज्ञापन समूह के लिए उपयुक्त टार्गेटिंग विकल्प चुनें, जैसे स्थान लक्ष्यीकरण और ऑडियंस लक्ष्यीकरण.
- अपनी विज्ञापन सेटिंग कस्टमाइज़ करें. आप विज्ञापन सुर्खियां, विवरण और अन्य तत्व निर्दिष्ट कर सकते हैं जो विज्ञापन के साथ गतिशील रूप से जनरेट किए जाएंगे.
- अपना नया डायनेमिक विज्ञापन समूह सहेजें.
डायनेमिक विज्ञापन समूहों और डायनेमिक खोज विज्ञापनों (DSA) के लाभ:
- डायनेमिक खोज विज्ञापन (DSA) स्वचालित रूप से आपकी वेबसाइट की सामग्री के आधार पर विज्ञापन हेडलाइंस और लैंडिंग पृष्ठ उत्पन्न करते हैं. इसका मतलब है कि आपको विभिन्न कीवर्ड के लिए मैन्युअल रूप से कई विज्ञापन बनाने की आवश्यकता नहीं है, जिससे समय और प्रयास की बचत होती है।
- डीएसए आपको अपनी वेबसाइट पर प्रासंगिक सामग्री के लिए गतिशील रूप से खोज प्रश्नों का मिलान करके व्यापक दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है। यह प्रासंगिक ट्रैफ़िक कैप्चर कर सकता है जिसे आप पारंपरिक कीवर्ड लक्ष्यीकरण के साथ याद कर सकते हैं।
- डायनेमिक विज्ञापन समूह उन वेबसाइटों के लिए विशेष रूप से उपयोगी हो सकते हैं जिनकी सूची बार-बार बदलती रहती है या उत्पादों/सेवाओं की एक विस्तृत श्रृंखला होती है, क्योंकि वे निरंतर मैन्युअल अपडेट के बिना विज्ञापन सामग्री को अद्यतित रखते हैं.
- DSA आपके मौजूदा कीवर्ड-आधारित अभियानों का पूरक है, जिससे आप उपयोगकर्ता खोज क्वेरी और वेबसाइट सामग्री के आधार पर नए कीवर्ड अवसरों की पहचान कर सकते हैं.
- DSA का लाभ उठाकर, आप अपने विज्ञापन कवरेज और दृश्यता को बढ़ा सकते हैं, जिससे संभावित रूप से उच्च क्लिक-थ्रू दर और रूपांतरण हो सकते हैं.
सक्रिय विज्ञापन होने के बाद क्या आप विज्ञापन समूह प्रकार बदल सकते हैं?
यदि आप सक्रिय विज्ञापनों के साथ विज्ञापन समूह प्रकार बदलने का प्रयास करते हैं, तो यहां कुछ विचार और संभावित समस्याएं दी गई हैं:
- डेटा और प्रदर्शन की हानि: विज्ञापन समूह प्रकार बदलने से मूल विज्ञापन समूह के लिए ऐतिहासिक डेटा और प्रदर्शन मीट्रिक की हानि हो सकती है. नए विज्ञापन समूह को एक अलग इकाई के रूप में माना जाएगा, और पिछले विज्ञापन समूह से कोई भी संचित डेटा नहीं ले जाया जाएगा.
- विज्ञापन अस्वीकृति: हो सकता है कि मूल विज्ञापन समूह के लिए अनुमोदित विज्ञापन क्रिएटिव और फ़ॉर्मेट नए विज्ञापन समूह प्रकार से संगत न हों. इससे विज्ञापनों की अस्वीकृति हो सकती है, जो समस्याओं के हल होने तक आपके विज्ञापन को अस्थायी रूप से बाधित करेगा।
- अलग-अलग लक्ष्यीकरण और सेटिंग्स: Google विज्ञापनों में प्रत्येक विज्ञापन समूह प्रकार में विशिष्ट लक्ष्यीकरण विकल्प और सेटिंग होती हैं. जब आप विज्ञापन समूह प्रकार बदलते हैं, तो हो सकता है कि मूल टार्गेटिंग सेटिंग नए प्रकार के लिए लागू या उपयुक्त न हों, जिसके लिए वांछित ऑडियंस तक प्रभावी ढंग से पहुँचने के लिए समायोजन की आवश्यकता होती है.
- विज्ञापन प्रतिलिपि और क्रिएटिव: विभिन्न विज्ञापन समूह प्रकार विभिन्न विज्ञापन स्वरूपों और आवश्यकताओं का समर्थन करते हैं. विज्ञापन समूह प्रकार बदलने के लिए विज्ञापन प्रतिलिपि को फिर से लिखने और नए विज्ञापन क्रिएटिव बनाने की आवश्यकता हो सकती है जो नए प्रकार के विनिर्देशों का पालन करते हैं.
- कीवर्ड और विज्ञापन प्रासंगिकता: विज्ञापन समूह प्रकार बदलने से Google द्वारा आपके विज्ञापनों का खोज क्वेरी से मिलान करने का तरीका बदल सकता है. हो सकता है कि पहले ट्रैफ़िक और रूपांतरण चला रहे कीवर्ड नए विज्ञापन समूह प्रकार के लिए प्रासंगिक या प्रभावी न हों, जिससे विज्ञापन प्रदर्शन प्रभावित हो.
व्यवधानों और संभावित समस्याओं से बचने के लिए, आमतौर पर अपनी विज्ञापन रणनीति समायोजित करते समय वांछित विज्ञापन समूह प्रकार के साथ नए विज्ञापन समूह बनाने और योजना बनाने की अनुशंसा की जाती है.
विज्ञापन समूह प्रकार बदलते समय आपको किन बातों का ध्यान रखना चाहिए?
Google विज्ञापनों में विज्ञापन समूह प्रकारों में परिवर्तन करते समय, एक सहज संक्रमण सुनिश्चित करने और अपने विज्ञापन लक्ष्यों को प्रभावी ढंग से प्राप्त करने के लिए कई महत्वपूर्ण बातों को ध्यान में रखा जाना चाहिए. विचार करने के लिए यहां कुछ महत्वपूर्ण कारक दिए गए हैं:
- लक्ष्यीकरण समायोजन:
- प्रत्येक विज्ञापन समूह प्रकार में विशिष्ट लक्ष्यीकरण विकल्प होते हैं. विज्ञापन समूह प्रकार बदलते समय, नए प्रकार के साथ संरेखित करने के लिए अपनी टार्गेटिंग सेटिंग की समीक्षा करें और उसे समायोजित करें. उदाहरण के लिए, यदि आप किसी मानक विज्ञापन समूह से प्रदर्शन विज्ञापन समूह में स्विच करते हैं, तो आपको जनसांख्यिकी, रुचियों, प्लेसमेंट या रीमार्केटिंग सूचियों के आधार पर लक्ष्यीकरण निर्धारित करना होगा.
- कीवर्ड विचार:
- यदि आपका मूल विज्ञापन समूह कीवर्ड-आधारित था (उदाहरण के लिए, खोज नेटवर्क विज्ञापन समूह), तो डायनेमिक विज्ञापन समूह या प्रदर्शन विज्ञापन समूह में संक्रमण करने के लिए विशिष्ट कीवर्ड की आवश्यकता नहीं हो सकती है. हालाँकि, हो सकता है कि आप अभी भी सभी आधारों को कवर करने के लिए नए विज्ञापन समूह प्रकार के साथ-साथ कीवर्ड-आधारित अभियान ों को बनाए रखना चाहें.
- लैंडिंग पृष्ठ संरेखण:
- विज्ञापन समूह प्रकार बदलते समय, विचार करें कि क्या आपके लैंडिंग पृष्ठ नए विज्ञापन स्वरूप या लक्ष्यीकरण मापदंड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हैं. लैंडिंग पृष्ठ प्रासंगिकता और उपयोगकर्ता अनुभव विज्ञापन प्रदर्शन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पृष्ठ विज्ञापनों के इरादे से मेल खाते हैं.
- बजट आवंटन:
- विभिन्न विज्ञापन समूह प्रकारों को आपके अभियान उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए उनके प्रदर्शन और क्षमता के आधार पर अलग-अलग बजट आवंटन की आवश्यकता हो सकती है. अपनी संपूर्ण कार्यनीति में प्रत्येक विज्ञापन समूह प्रकार के महत्व को दर्शाने के लिए अपना बजट वितरण समायोजित करें.
- ए / बी परीक्षण:
- यदि संभव हो, तो अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में उनकी प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए विभिन्न विज्ञापन समूह प्रकारों के बीच A / B परीक्षण चलाने पर विचार करें. इससे आपको अपने विशिष्ट विज्ञापन उद्देश्यों के लिए सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन समूह प्रकार की पहचान करने में मदद मिल सकती है.
विज्ञापन समूह प्रकार बदलने से चल रहे अभियानों पर क्या प्रभाव पड़ता है?
मौजूदा अभियानों में विज्ञापन समूह प्रकार बदलने से आपके चल रहे अभियानों के प्रदर्शन और पहुँच पर विभिन्न प्रभाव पड़ सकते हैं. विचार करने के लिए यहां कुछ महत्वपूर्ण निहितार्थ दिए गए हैं:
- Ad Performance Changes:
- जब आप विज्ञापन समूह प्रकार बदलते हैं, तो आपके विज्ञापनों को दिखाए जाने और लक्षित करने का तरीका प्रभावित हो सकता है. अलग-अलग विज्ञापन समूह प्रकारों में अलग-अलग विज्ञापन स्वरूप, लक्ष्यीकरण विकल्प और बोली-प्रक्रिया रणनीतियाँ होती हैं. परिणामस्वरूप, आपके विज्ञापनों का प्रदर्शन काफी बदल सकता है.
- नए टार्गेटिंग और विज्ञापन स्वरूपों के कारण क्लिक-थ्रू दर (CTR), रूपांतरण दर, और लागत-प्रति-क्लिक (CPC) जैसे विज्ञापन प्रदर्शन मीट्रिक में उतार-चढ़ाव का अनुभव हो सकता है.
- दर्शकों तक पहुँच:
- अलग-अलग विज्ञापन समूह प्रकार अलग-अलग ऑडियंस तक पहुँचते हैं. उदाहरण के लिए, कीवर्ड-आधारित विज्ञापन समूह (Search Network) विशिष्ट कीवर्ड की खोज करने वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं, जबकि प्रदर्शन विज्ञापन समूह जनसांख्यिकी, रुचियों या प्लेसमेंट के आधार पर उपयोगकर्ताओं तक पहुँचते हैं.
- बजट आवंटन:
- विभिन्न विज्ञापन समूह प्रकारों का प्रदर्शन और लागत-प्रति-क्लिक (CPC) काफी भिन्न हो सकते हैं. परिणामस्वरूप, विज्ञापन समूह प्रकार बदलने के लिए ROI को अधिकतम करने और अभियान उद्देश्यों को प्रभावी ढंग से प्राप्त करने के लिए विभिन्न प्रकारों के बीच आपके बजट आवंटन में समायोजन की आवश्यकता हो सकती है.
- कीवर्ड लक्ष्यीकरण प्रभाव:
- यदि आपका मूल विज्ञापन समूह कीवर्ड लक्ष्यीकरण (जैसे, खोज नेटवर्क) पर निर्भर करता है, तो प्रदर्शन या डायनेमिक विज्ञापन समूह जैसे किसी भिन्न विज्ञापन समूह प्रकार में बदलने के लिए विशिष्ट कीवर्ड की आवश्यकता नहीं हो सकती है. यह बदलाव आपकी कीवर्ड रणनीति को प्रभावित कर सकता है और संभावित रूप से कार्बनिक खोज रैंकिंग को प्रभावित कर सकता है।
- लैंडिंग पृष्ठ प्रासंगिकता:
- आपके विज्ञापन समूह प्रकार से संबद्ध लैंडिंग पृष्ठों को नए विज्ञापन फ़ॉर्मेट या लक्ष्यीकरण मापदंड के साथ संरेखित करना होगा. सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पृष्ठ सकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव बनाए रखने और रूपांतरण दरों में सुधार करने के लिए विज्ञापनों के इरादे से मेल खाते हैं.
- सीखने की अवधि और अनुकूलन:
- जब आप विज्ञापन समूह प्रकार बदलते हैं, तो नए विज्ञापन समूह प्रकार को समझने और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Google के एल्गोरिदम के लिए सीखने की अवधि हो सकती है. इस अवधि के दौरान, जब तक सिस्टम परिवर्तनों के अनुकूल नहीं हो जाता, तब तक विज्ञापन प्रदर्शन में उतार-चढ़ाव हो सकता है.
क्या विज्ञापन समूह प्रकार बदलते समय कोई सीमाएँ या प्रतिबंध होते हैं?
सितंबर 2021 में मेरे अंतिम अपडेट के अनुसार, Google विज्ञापनों में विज्ञापन समूह प्रकार ों को बदलने का प्रयास करते समय उपयोगकर्ताओं को कई सीमाएं, प्रतिबंध और पूर्वापेक्षाएँ हैं, जिनके बारे में उपयोगकर्ताओं को पता होना चाहिए. ये विचार एक सुचारू संक्रमण सुनिश्चित करने और संभावित मुद्दों से बचने के लिए महत्वपूर्ण हैं। यहां मुख्य सीमाएं और प्रतिबंध दिए गए हैं:
- कोई प्रत्यक्ष रूपांतरण नहीं: Google विज्ञापन आपको सीधे विज्ञापन समूह प्रकार बदलने की अनुमति नहीं देता है. आप एक साधारण सेटिंग परिवर्तन के साथ किसी मौजूदा विज्ञापन समूह को एक प्रकार से दूसरे प्रकार में कनवर्ट नहीं कर सकते. प्रत्येक विज्ञापन समूह प्रकार की अपनी सेटिंग और कॉन्फ़िगरेशन होती हैं, और प्रकारों के बीच स्विच करने के लिए वांछित प्रकार के साथ एक नया विज्ञापन समूह बनाने की आवश्यकता होती है.
- नया विज्ञापन समूह सेटअप: विज्ञापन समूह प्रकार बदलते समय, आपको वांछित प्रकार के साथ एक नया विज्ञापन समूह सेट अप करना होगा. इसका अर्थ है अपनी विज्ञापन सेटिंग, विज्ञापन क्रिएटिव, लक्ष्यीकरण विकल्प और बोली-प्रक्रिया रणनीतियों को फिर से बनाना.
- विज्ञापन प्रतिलिपि और क्रिएटिव: विभिन्न विज्ञापन समूह प्रकारों की अलग-अलग विज्ञापन स्वरूप आवश्यकताएँ और प्रतिबंध हो सकते हैं. विज्ञापन समूह प्रकार बदलने के लिए नए विज्ञापन समूह प्रकार के विनिर्देशों का अनुपालन करने के लिए आपकी विज्ञापन प्रतिलिपि और क्रिएटिव में समायोजन की आवश्यकता हो सकती है.
- कीवर्ड लक्ष्यीकरण: यदि आपका मूल विज्ञापन समूह कीवर्ड लक्ष्यीकरण (जैसे, खोज नेटवर्क विज्ञापन समूह) पर निर्भर करता है, तो प्रदर्शन या डायनेमिक विज्ञापन समूह जैसे किसी भिन्न विज्ञापन समूह प्रकार में बदलने के लिए विशिष्ट कीवर्ड की आवश्यकता नहीं हो सकती है. आपको जनसांख्यिकी या रुचियों जैसे अन्य लक्ष्यीकरण विकल्पों पर भरोसा करने की आवश्यकता हो सकती है।
- लैंडिंग पृष्ठ संरेखण: विचार करें कि क्या आपके लैंडिंग पृष्ठ नए विज्ञापन समूह प्रकार या लक्ष्यीकरण मापदंड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हैं. लैंडिंग पृष्ठ प्रासंगिकता और उपयोगकर्ता अनुभव विज्ञापन प्रदर्शन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं.
विज्ञापन समूह प्रकार बदलने के बाद आप प्रदर्शन की निगरानी कैसे कर सकते हैं?
विज्ञापन समूह प्रकार बदलने के बाद प्रदर्शन की निगरानी करना यह समझने के लिए महत्वपूर्ण है कि परिवर्तन आपके अभियान की प्रभावशीलता को कैसे प्रभावित कर रहे हैं और आगे अनुकूलन के अवसरों की पहचान करने के लिए. परिवर्तन के बाद विज्ञापन प्रदर्शन की निगरानी और मूल्यांकन करने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:
- कुंजी मीट्रिक ट्रैक करें:
- क्लिक-थ्रू दर (CTR), रूपांतरण दर, लागत-प्रति-क्लिक (CPC), और विज्ञापन खर्च पर वापसी (ROAS) जैसे प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों (KPI) की निगरानी करें. ये मीट्रिक आपको इस बात की जानकारी देंगे कि आपके विज्ञापन कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और क्या नया विज्ञापन समूह प्रकार वांछित परिणाम दे रहा है.
- डेटा से पहले और बाद में तुलना करें:
- नए विज्ञापन समूह प्रकार के प्रदर्शन डेटा की तुलना पिछले विज्ञापन समूह प्रकार के ऐतिहासिक डेटा (यदि उपलब्ध हो) से करें. यह तुलना आपको परिवर्तनों के प्रभाव को समझने और विज्ञापन प्रदर्शन में किसी भी महत्वपूर्ण अंतर की पहचान करने में मदद करेगी.
- ऑडियंस पहुँच और सहभागिता की समीक्षा करें:
- अपने नए विज्ञापन समूह प्रकार की पहुँच और लक्षित ऑडियंस को संलग्न करने की उसकी क्षमता का विश्लेषण करें. यह देखने के लिए इंप्रेशन, क्लिक और सहभागिता मीट्रिक देखें कि आपके विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के साथ गूंज रहे हैं या नहीं.
- लैंडिंग पृष्ठ प्रदर्शन:
- नए विज्ञापन समूह प्रकार से संबद्ध लैंडिंग पृष्ठों के प्रदर्शन का मूल्यांकन करें. यह सुनिश्चित करने के लिए बाउंस दर, पृष्ठ पर समय और रूपांतरण दरों की जाँच करें कि लैंडिंग पृष्ठ विज्ञापन संदेश सेवा और उपयोगकर्ता के इरादे के साथ संरेखित हैं.
- सीखने की अवधि पर विचार करें:
- परिवर्तनों को लागू करने के बाद सीखने की अवधि की अनुमति दें। जब आप कोई नया विज्ञापन समूह बनाते हैं, विशेष रूप से अलग-अलग सेटिंग के साथ, तो Google के एल्गोरिदम को नए विज्ञापन समूह प्रकार के लिए ऑप्टिमाइज़ करने में कुछ समय लग सकता है.
- ए / बी परीक्षण:
- यदि संभव हो, तो विभिन्न विज्ञापन समूह प्रकारों या विज्ञापन विविधताओं के प्रदर्शन की तुलना करने के लिए A/B परीक्षण आयोजित करें. परीक्षण से आपको यह पहचानने में मदद मिल सकती है कि आपके अभियान के उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए कौन सा विज्ञापन समूह प्रकार या रचनात्मक दृष्टिकोण सबसे अच्छा काम करता है.
विज्ञापन समूहों को पुनर्गठित करते समय किन सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन किया जाना चाहिए?
विज्ञापन समूहों को पुनर्गठित करना आपके Google विज्ञापन अभियानों को ऑप्टिमाइज़ करने का एक अनिवार्य हिस्सा है. इन सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करके, आप प्रभावी रूप से अपने विज्ञापन समूहों का पुनर्गठन कर सकते हैं, विज्ञापन प्रासंगिकता बनाए रख सकते हैं और इष्टतम विज्ञापन प्रदर्शन सुनिश्चित कर सकते हैं:
- अभियान के उद्देश्य साफ़ करें: विज्ञापन समूहों को पुनर्गठित करने से पहले अपने अभियान के उद्देश्यों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करें. अपने लक्ष्यों को समझें, चाहे वह ब्रांड जागरूकता बढ़ा रहा हो, वेबसाइट ट्रैफ़िक चला रहा हो, या रूपांतरण को अधिकतम कर रहा हो। यह स्पष्टता आपके पुनर्गठन निर्णयों का मार्गदर्शन करेगी।
- प्रासंगिक विज्ञापन प्रतिलिपि: प्रत्येक विज्ञापन समूह के कीवर्ड और थीम के साथ संरेखित विज्ञापन कॉपी तैयार करें. उपयोगकर्ताओं की खोज क्वेरी के लिए आपके विज्ञापन जितने अधिक प्रासंगिक होंगे, क्लिक और रूपांतरण आकर्षित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी.
- विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करें: अपनी विज्ञापन दृश्यता बढ़ाने और उपयोगकर्ताओं को अतिरिक्त जानकारी प्रदान करने के लिए विज्ञापन एक्सटेंशन का लाभ उठाएं. साइट लिंक, कॉल एक्सटेंशन और स्थान एक्सटेंशन जैसे एक्सटेंशन विज्ञापन प्रदर्शन में सुधार कर सकते हैं.
- विभिन्न विज्ञापन स्वरूपों का परीक्षण करें: विज्ञापन समूह प्रकार के आधार पर विभिन्न विज्ञापन स्वरूपों, जैसे पाठ विज्ञापन, छवि विज्ञापन और वीडियो विज्ञापनों के साथ प्रयोग करें. यह देखने के लिए विभिन्न क्रिएटिव का परीक्षण करें कि आपके दर्शकों के साथ सबसे अच्छा क्या मेल खाता है।
- बोलियां और बजट समायोजित करें: प्रत्येक विज्ञापन समूह के प्रदर्शन के आधार पर अपनी बोलियां और बजट तैयार करें. उच्च-प्रदर्शन करने वाले समूहों को अधिक बजट आवंटित करें और विज्ञापन स्थितियों और दृश्यता में सुधार के लिए बोलियों को समायोजित करें.
- नियमित रूप से निगरानी और विश्लेषण करें: अपने विज्ञापन समूहों के प्रदर्शन की लगातार निगरानी करें और प्रमुख मीट्रिक का विश्लेषण करें. खराब प्रदर्शन करने वाले समूहों की पहचान करें और परिणामों को बेहतर बनाने के लिए डेटा-संचालित अनुकूलन करें।
- A/B परीक्षण चलाएँ: विभिन्न विज्ञापन समूह संरचनाओं, विज्ञापन प्रतिलिपि विविधताओं और लक्ष्यीकरण विकल्पों की तुलना करने के लिए A/B परीक्षण आयोजित करें. परीक्षण आपको अपने अभियान के उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए सबसे प्रभावी रणनीतियों की पहचान करने में मदद करता है.
- ऐतिहासिक डेटा रखें: यदि आपको अपने विज्ञापन समूहों में महत्वपूर्ण परिवर्तन करने की आवश्यकता है, तो मूल विज्ञापन समूहों को हटाने के बजाय उन्हें रोकने या डुप्लिकेट करने पर विचार करें. ऐतिहासिक डेटा रखना भविष्य के अनुकूलन के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है।
