作为数字营销人员和广告商，了解广告组类型的复杂性对于有效优化点击付费 (PPC) 营销活动至关重要。 无论您是 GoogleAds 的新手还是经验丰富的专家，本指南都将为您提供有关导航搜索营销活动、利用Google Analytics 以及驾驭各种匹配类型（包括广泛匹配和关键字级定位）的宝贵见解。 我们将引导您逐步完成使用下拉选项更改广告组类型的过程，并深入探讨这将如何影响广告排名、广告组状态以及您的整体AdWords战略。
在不断发展的数字营销世界中，搜索引擎优化仍然是企业努力提高网络知名度的基石。 当营销人员开始启动新的营销活动时，关键字研究对于确定与目标受众产生共鸣的最相关搜索词至关重要。 通过深入研究关键词，他们可以发现有关消费者意图和行为的宝贵见解，为成功的搜索引擎优化和搜索活动奠定基础。 此外，使用高质量关键字优化广告系列可显著影响梦寐以求的质量得分，从而提高广告排名和成本效益。 从有机搜索引擎优化 (SEO) 策略到各种营销活动类型的付费广告（取决于营销活动级别和营销活动设置），掌握最大级别的关键字匹配类型是营销人员在竞争激烈的数字环境中保持领先地位的一项技能。 创建广告组并学习如何管理广告组账户。
Google Ads 中有哪些不同的广告组类型？
截至 2021 年 9 月的最后一次更新，Google Ads提供了多种广告组类型，帮助广告商组织广告活动并锁定特定受众。 请注意，在我上次更新后，可能会有更新或变更，因此最好还是在Google Ads官方平台上核实一下信息。 以下是Google Ads 提供的主要广告组类型：
- 搜索网络广告组：这些广告组针对用户输入相关关键词时出现在 Google 搜索结果中的文本广告。 广告显示在有机搜索结果的上方或下方。
- 显示网络广告组：这些广告组针对出现在 Google 显示网络（包括庞大的合作伙伴网站网络）内各个网站上的图片和文字广告。
- 视频广告系列广告组：这些广告组是 YouTube 和其他视频合作伙伴网站上视频广告系列的一部分。 广告商可以在此类型中创建流内广告、视频发现广告和保险杠广告。
- 购物广告组：这些广告组是专门为 Google Shopping 营销活动设计的，广告商可以在这些活动中使用产品信息来推广自己的产品。
- 应用广告系列广告组：这些广告组专门用于在 Google 搜索、GoogleGoogle Play、YouTube 和合作伙伴网站等各种 Google 属性上推广移动应用程序。
- 应用程序参与广告组：这种广告组类型侧重于重新吸引现有应用程序用户，鼓励他们在应用程序中采取特定行动。
- 本地活动广告组：这些广告组是专为有实体店的企业设计的，旨在提高实体店的访问量。
为什么需要更改广告组类型？
在Google Ads中更改广告组类型有几个好处，可以让您根据广告活动的目标和效果调整广告策略。 以下是您可能考虑更改广告组类型的一些潜在原因：
- 扩大覆盖范围：如果您最初使用的是搜索网络广告组，但希望接触到更广泛的受众，您可以考虑创建显示网络广告组。 展示广告可以帮助您锁定那些可能不会主动搜索您的产品或服务，但在浏览相关网站时可能会对其感兴趣的用户。
- 提高广告相关性：广告相关性是营销活动成功的关键。 如果您发现您的广告在当前的广告组类型中没有获得足够的点击或转化，切换到更相关的广告组类型可能会有所帮助。 例如，如果您运行的是基于图片的广告，转到显示网络广告组可能更合适。
- 利用视觉内容：如果您有引人入胜的视频内容或具有视觉吸引力的创意，您可能需要探索视频广告系列广告组。 视频广告是吸引用户注意力并有效传达信息的有力方式。
- 推广移动应用程序：如果您有一个移动应用程序，而且您的主要目标是增加应用程序的安装和使用，那么转用应用程序广告系列类型会更有效。 它允许您利用各种 Google 属性来接触潜在用户。
- 本地化定位：如果您有实体店或服务区业务，切换到本地广告系列广告组可通过基于位置的定位，帮助吸引更多人流并促进店铺访问。
如何浏览Google Ads 中的广告组设置？
以下是Google Ads 中广告组设置的导航方法：
- 登录您在ads.google.com 上的Google Ads账户。
- 登录后，您将进入Google Ads面板。
- 在仪表板的左侧，你应该可以看到一个包含各种选项的菜单。 点击菜单中的 “活动”。 这将带您进入 “广告系列 “概览页面，在这里您可以看到现有广告系列的列表。
- 点击包含您要访问的广告组的广告系列。 这将带您进入广告组级别。
- 进入广告组级别后，你会看到该广告系列中的广告组列表。
- 找到要访问设置的广告组并点击。 这将打开广告组详情页面。
- 在广告组详情页面，您可以找到特定广告组的设置。 在这里，您可以更改广告组名称、默认出价、广告轮播、定向选项等。
从标准广告组转换为动态广告组的步骤是什么？
在Google Ads中从标准广告组过渡到动态广告组需要创建一个新的动态广告组并迁移现有标准广告组的设置。 动态广告组使用动态搜索广告 (DSA)，可根据网站内容自动生成广告标题和登陆页面。 以下是将标准广告组转换为动态广告组的分步指南：
- 登录您在ads.google.com 上的Google Ads账户。
- 在Google Ads面板中，点击左侧菜单中的 “Google Ads系列”。
- 选择包含要转换为动态广告组的标准广告组的广告系列。
- 单击要转换为动态广告组的标准广告组。
- 在广告组设置中，记下关键字以及您想用于动态广告组的任何其他设置。 动态广告组会根据网站内容和用户的搜索查询动态生成广告，因此您无需提供单个关键字。
- 创建一个新的动态广告组。 为此，请按照以下步骤操作： a.点击您正在进行的广告系列中的 “+ AD GROUP “按钮。 b.选择 “动态广告目标 “作为广告组类型。
- 为动态广告组设置出价和其他定位选项。 您将指定一个动态广告目标，通常是您的网站 URL，而不是添加单个关键字。
- 为您的动态广告组选择适当的定向选项，如位置定向和受众定向（如适用）。
- 自定义广告设置 您可以指定广告标题、描述和其他元素，它们将与广告一起动态生成。
- 保存新的动态广告组。
动态广告组和动态搜索广告 (DSA) 的优势：
- 动态搜索广告 (DSA) 可根据网站内容自动生成广告标题和登陆页面。 这意味着您无需为各种关键字手动创建多个广告，从而节省了时间和精力。
- DSA 可将搜索查询与网站上的相关内容进行动态匹配，从而让您接触到更多受众。 它可以捕捉到传统关键词定位可能会错过的相关流量。
- 动态广告组对于库存经常变化或产品/服务种类繁多的网站特别有用，因为它们无需不断手动更新就能保持广告内容最新。
- DSA 可补充您现有的基于关键字的营销活动，使您能够根据用户搜索查询和网站内容确定新的关键字机会。
- 通过利用 DSA，您可以增加广告覆盖面和知名度，从而提高潜在的点击率和转化率。
有活跃广告后，能否更改广告组类型？
如果您尝试更改活动广告的广告组类型，以下是一些注意事项和潜在问题：
- 数据和性能丢失：切换广告组类型可能会导致原始广告组的历史数据和性能指标丢失。 新的广告组将被视为一个独立的实体，之前广告组积累的任何数据都不会被继承。
- 广告不批准：原广告组批准的广告创意和格式可能与新广告组类型不兼容。 这可能会导致广告不被批准，从而暂时中断您的广告，直到问题得到解决。
- 不同的定位和设置：Google Ads中的每种广告组类型都有特定的定位选项和设置。 当您更改广告组类型时，原来的定向设置可能不适用于或不适合新的类型，需要进行调整才能有效地接触到所需的受众。
- 广告文案和创意：不同的广告组类型支持不同的广告格式和要求。 更改广告组类型可能需要重写广告文案，并创建符合新类型规格的新广告创意。
- 关键词和广告相关性：切换广告组类型可改变 Google 将广告与搜索查询匹配的方式。 之前推动流量和转化的关键词可能与新广告组类型不相关或无效，从而影响广告效果。
为避免中断和潜在问题，一般建议在调整广告策略时，使用所需的广告组类型规划和创建新的广告组。
更改广告组类型时应注意哪些事项？
在改变Google Ads 中的广告组类型时，应牢记几个重要的注意事项，以确保顺利过渡并有效实现广告目标。 以下是一些需要考虑的重要因素：
- 目标调整：
- 每种广告组类型都有特定的定位选项。 更改广告组类型时，请查看并调整定向设置，使其与新类型保持一致。 例如，如果从标准广告组切换到展示广告组，就需要根据人口统计、兴趣、投放或再营销列表来定义定向。
- 考虑关键词：
- 如果您原来的广告组是基于关键字的（如搜索网络广告组），过渡到动态广告组或展示广告组可能不需要特定的关键字。 不过，您可能仍希望在使用新广告组类型的同时，保留基于关键字的广告系列，以覆盖所有基础。
- 着陆页对齐：
- 在更改广告组类型时，请考虑您的着陆页是否针对新的广告格式或定位标准进行了优化。 着陆页相关性和用户体验对广告效果起着至关重要的作用，因此要确保着陆页与广告意图相匹配。
- 预算分配：
- 不同的广告组类型可能需要不同的预算分配，这取决于它们在实现广告活动目标方面的表现和潜力。 调整预算分配，以反映每种广告组类型在整体战略中的重要性。
- A/B 测试：
- 如果可能，考虑在不同广告组类型之间进行 A/B 测试，以评估它们在实现目标方面的效果。 这可以帮助您针对特定的广告目标确定表现最佳的广告组类型。
更改广告组类型对持续营销活动有何影响？
更改现有广告系列中的广告组类型会对正在进行的广告系列的性能和覆盖范围产生各种影响。 以下是需要考虑的一些关键影响：
- Ad Performance Changes:
- 当您更改广告组类型时，您的广告服务和定向方式可能会受到影响。 不同的广告组类型有不同的广告格式、定位选项和竞价策略。 因此，您的广告性能可能会发生重大变化。
- 由于采用了新的目标定位和广告格式，点击率 (CTR)、转换率和每次点击成本 (CPC) 等广告性能指标可能会出现波动。
- 受众范围：
- 不同的广告组类型覆盖不同的受众。 例如，基于关键字的广告组（搜索网络）以搜索特定关键字的用户为目标，而展示广告组则以人口统计、兴趣或位置为基础接触用户。
- 预算分配：
- 不同广告组类型的性能和每次点击成本（CPC）会有很大差异。 因此，改变广告组类型可能需要调整不同类型之间的预算分配，以最大限度地提高投资回报率并有效实现营销活动目标。
- 关键词定位的影响：
- 如果您原来的广告组依赖于关键字定位（如搜索网络），那么换成不同的广告组类型（如展示或动态广告组）可能就不需要特定的关键字了。 这种变化可能会影响您的关键字策略，并可能影响有机搜索排名。
- 着陆页相关性：
- 与广告组类型相关的登陆页面必须与新的广告格式或定位标准相一致。 确保您的登陆页面与广告意图相匹配，以保持良好的用户体验并提高转换率。
- 学习期与优化
- 当您更改广告组类型时，Google 的算法可能需要一段时间来理解和优化新的广告组类型。 在此期间，广告性能可能会出现波动，直到系统适应变化。
更改广告组类型时是否有任何限制或约束？
截至 2021 年 9 月的最后一次更新，用户在尝试更改Google Ads 中的广告组类型时应注意一些限制、约束和前提条件。 这些考虑因素对于确保平稳过渡和避免潜在问题至关重要。 以下是主要的限制和约束：
- 无法直接转换：Google Ads不允许您直接更改广告组类型。 您不能通过简单的设置更改将现有广告组从一种类型转换为另一种类型。 每种广告组类型都有自己的设置和配置，在不同类型之间切换需要创建一个具有所需类型的新广告组。
- 新广告组设置：更改广告组类型时，您需要用所需类型设置一个新广告组。 这意味着要重新创建广告设置、广告创意、定位选项和竞价策略。
- 广告文案和创意：不同的广告组类型可能有不同的广告格式要求和限制。 更改广告组类型可能需要调整广告文案和创意，以符合新广告组类型的规范。
- 关键字定位：如果您原来的广告组依赖于关键字定位（如搜索网络广告组），那么换成不同的广告组类型（如展示或动态广告组）可能就不需要特定的关键字了。 您可能需要依赖其他定位选项，如人口统计或兴趣。
- 着陆页调整：考虑您的着陆页是否针对新的广告组类型或定向标准进行了优化。 着陆页相关性和用户体验对广告效果起着至关重要的作用。
更改广告组类型后如何监控效果？
更改广告组类型后，对性能进行监控对于了解更改对营销活动效果的影响以及确定进一步优化的机会至关重要。 以下是一些关于变更后监测和评估广告性能的提示：
- 跟踪关键指标：
- 监控关键绩效指标 (KPI)，如点击率 (CTR)、转换率、每次点击成本 (CPC) 和广告支出回报率 (ROAS)。 这些指标将帮助您深入了解广告的执行情况，以及新广告组类型是否达到了预期效果。
- 前后数据对比
- 将新广告组类型的性能数据与之前广告组类型的历史数据（如有）进行比较。 这种比较将帮助您了解变化的影响，并确定广告性能方面的任何显著差异。
- 审查受众覆盖率和参与度：
- 分析新广告组类型的覆盖范围及其吸引目标受众的能力。 查看印象、点击和参与度指标，了解您的广告是否引起了用户的共鸣。
- 登陆页面性能：
- 评估与新广告组类型相关的着陆页的性能。 检查跳出率、页面停留时间和转换率，确保着陆页面与广告信息和用户意图相一致。
- 考虑学习期：
- 实施变革后要有一个学习期。 当您创建一个新的广告组时，尤其是使用不同的设置时，Google 的算法可能需要一些时间来优化新的广告组类型。
- A/B 测试：
- 如果可行，进行 A/B 测试，比较不同广告组类型或广告变体的性能。 测试可以帮助您确定哪种广告组类型或创意方法最适合实现广告活动目标。
重组广告组时应遵循哪些最佳实践？
重组广告组是优化Google Ads系列的重要组成部分。 通过遵循这些最佳实践，您可以有效地重组广告组，保持广告相关性，并确保最佳广告效果：
- 明确广告活动目标：在重组广告组之前，先明确广告活动目标。 了解您的目标，无论是提高品牌知名度、推动网站流量，还是最大限度地提高转化率。 这种清晰度将为您的重组决策提供指导。
- 相关广告文案：撰写与每个广告组的关键词和主题相一致的广告文案。 您的广告与用户搜索查询的相关性越高，吸引点击和转化的机会就越大。
- 使用广告扩展：利用广告扩展提高广告可见度，为用户提供更多信息。 网站链接、呼叫扩展和位置扩展等扩展可以提高广告效果。
- 测试不同的广告格式：根据广告组类型，尝试各种广告格式，如文字广告、图片广告和视频广告。 测试不同的创意，看看什么最能引起受众的共鸣。
- 调整出价和预算：根据每个广告组的表现调整出价和预算。 将更多预算分配给表现优异的组，并调整出价以提高广告位置和可见度。
- 定期监控和分析：持续监控广告组的性能并分析关键指标。 识别表现不佳的小组，并进行数据驱动的优化，以改善结果。
- 进行 A/B 测试：进行 A/B 测试，比较不同的广告组结构、广告文案变体和定位选项。 测试可帮助您确定实现活动目标的最有效策略。
- 保留历史数据：如果需要对广告组进行重大修改，请考虑暂停或复制原始广告组，而不是删除它们。 保留历史数据可以为未来的优化提供宝贵的见解。
