بصفتنا مسوقين ومعلنين رقميين ، يعد فهم تعقيدات أنواع المجموعات الإعلانية أمرا بالغ الأهمية لتحسين حملات الدفع بالنقرة (PPC) بشكل فعال. سواء كنت مستخدما جديدا لبرنامج “إعلانات Google” أو محترفا متمرسا، سيزودك هذا الدليل بإحصاءات قيمة حول التنقل في الحملات على شبكة البحث، واستخدام Google Analytics، والاستفادة من قوة أنواع المطابقة المختلفة، بما في ذلك المطابقة التقريبية والاستهداف على مستوى الكلمات الرئيسية. سنرشدك خلال العملية خطوة بخطوة لتغيير أنواع المجموعات الإعلانية باستخدام خيارات القائمة المنسدلة ونتعمق في كيفية تأثيرها في ترتيب الإعلانات وحالة المجموعة الإعلانية واستراتيجية AdWords بشكل عام.
في عالم التسويق الرقمي المتطور باستمرار ، تظل محسنات محركات البحث حجر الزاوية للشركات التي تسعى جاهدة لتحسين ظهورها عبر الإنترنت. مع شروع المسوقين في إطلاق حملات جديدة ، يصبح البحث عن الكلمات الرئيسية أمرا بالغ الأهمية في تحديد مصطلحات البحث الأكثر صلة التي يتردد صداها مع جمهورهم المستهدف. من خلال التعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنهم الكشف عن رؤى قيمة حول نية المستهلك وسلوكه ، ووضع الأساس لحملات تحسين محركات البحث وحملات البحث الناجحة. علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤثر تحسين الحملات باستخدام كلمات رئيسية عالية الجودة بشكل كبير على نقاط الجودة المرغوبة ، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب الإعلانات وكفاءة التكلفة. من استراتيجيات تحسين محركات البحث العضوية (SEO) إلى الإعلانات المدفوعة عبر أنواع الحملات المختلفة (اعتمادا على مستوى الحملة وإعدادات الحملة) ، يعد إتقان فن مطابقة أنواع الكلمات الرئيسية على المستوى الأقصى مهارة تمكن المسوقين من البقاء في المقدمة في المشهد الرقمي التنافسي. أنشئ مجموعات إعلانية وتعرف على كيفية إدارة حسابك في المجموعة الإعلانية.
ما أنواع المجموعات الإعلانية المختلفة المتوفرة في “إعلانات Google”؟
اعتبارا من آخر تحديث لي في أيلول (سبتمبر) 2021، يقدم “إعلانات Google” عدة أنواع من المجموعات الإعلانية لمساعدة المعلنين على تنظيم حملاتهم واستهداف جماهير محددة. تجدر الإشارة إلى أنه قد تكون هناك تحديثات أو تغييرات بعد آخر تحديث، لذلك من الجيد دائما التحقق من المعلومات على منصة إعلانات Google الرسمية. في ما يلي أنواع المجموعات الإعلانية الرئيسية المتوفرة في “إعلانات Google”:
- المجموعات الإعلانية لشبكة البحث: تستهدف هذه المجموعات الإعلانية الإعلانات النصية التي تظهر في نتائج بحث Google عندما يدخل المستخدمون كلمات رئيسية ذات صلة. يتم عرض الإعلانات أعلى أو أسفل نتائج البحث المجانية.
- المجموعات الإعلانية للشبكة الإعلانية: تستهدف هذه المجموعات الإعلانية الإعلانات المصورة والنصية التي تظهر على مواقع ويب مختلفة داخل شبكة Google الإعلانية، والتي تتضمن شبكة واسعة من مواقع الشركاء.
- المجموعات الإعلانية لحملات الفيديو: تشكل هذه المجموعات الإعلانية جزءا من حملات الفيديو على YouTube ومواقع شركاء الفيديو الأخرى. يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات ضمن البث المباشر واكتشاف الفيديو وإعلانات الملصقات الصغيرة ضمن هذا النوع.
- المجموعات الإعلانية للتسوق: تم تصميم هذه المجموعات الإعلانية خصيصا لحملات Google Shopping، حيث يمكن للمعلنين الترويج لمنتجاتهم باستخدام خلاصات المنتجات.
- المجموعات الإعلانية لحملات التطبيقات: تم تصميم هذه المجموعات الإعلانية للترويج لتطبيقات الجوال عبر خدمات Google المختلفة، مثل بحث Google وGoogle Play وYouTube ومواقع الشركاء.
- حملة التطبيق للمجموعة الإعلانية للتفاعل: يركز هذا النوع من المجموعات الإعلانية على إعادة جذب مستخدمي التطبيق الحاليين، وتشجيعهم على اتخاذ إجراءات محددة داخل التطبيق.
- المجموعات الإعلانية للحملات المحلية: تم تصميم هذه المجموعات الإعلانية للأنشطة التجارية ذات المواقع الفعلية وتهدف إلى زيادة الزيارات إلى متاجرها الفعلية.
لماذا قد تحتاج إلى تغيير نوع مجموعتك الإعلانية؟
يمكن أن يكون تغيير نوع مجموعتك الإعلانية في “إعلانات Google” مفيدا لعدة أسباب، كما أنه يسمح لك بتكييف استراتيجيتك الإعلانية استنادا إلى أهداف حملتك وأدائها. في ما يلي بعض الأسباب المحتملة التي قد تجعلك تفكر في تغيير نوع مجموعتك الإعلانية:
- توسيع نطاق الوصول: إذا بدأت في البداية باستخدام المجموعات الإعلانية لشبكة البحث ولكنك تريد الوصول إلى جمهور أوسع، يمكنك التفكير في إنشاء مجموعات إعلانية على الشبكة الإعلانية. يمكن أن تساعدك الإعلانات الصورية في استهداف المستخدمين الذين قد لا يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك ولكنهم قد يكونون مهتمين بها عند تصفح مواقع الويب ذات الصلة.
- تحسين مدى صلة الإعلان بالموضوع: تعد ملاءمة الإعلان أمرا بالغ الأهمية لنجاح الحملة. إذا لاحظت أن إعلاناتك لا تحصل على عدد كاف من النقرات أو الإحالات الناجحة في نوع المجموعة الإعلانية الحالي، فقد يساعدك التبديل إلى نوع مجموعة إعلانية أكثر ملاءمة. على سبيل المثال، إذا كنت تعرض إعلانات مستندة إلى الصور، فقد يكون الانتقال إلى مجموعة إعلانية على الشبكة الإعلانية أكثر ملاءمة.
- الاستفادة من المحتوى المرئي: إذا كان لديك محتوى فيديو جذاب أو تصميمات جذابة بصريا، فقد ترغب في استكشاف المجموعات الإعلانية لحملة الفيديو. يمكن أن تكون إعلانات الفيديو وسيلة فعالة لجذب انتباه المستخدمين ونقل رسالتك بشكل فعال.
- الترويج لتطبيقات الجوال: إذا كان لديك تطبيق جوال وكان هدفك الأساسي هو زيادة عمليات تثبيت التطبيق واستخدامه، يمكن أن يكون التبديل إلى نوع المجموعة الإعلانية لحملة التطبيقات أكثر فعالية. يسمح لك بالاستفادة من خدمات Google المختلفة للوصول إلى المستخدمين المحتملين.
- الاستهداف المترجم: إذا كان لديك نشاط تجاري فعلي في المتجر أو منطقة الخدمة، يمكن أن يساعد التبديل إلى المجموعات الإعلانية للحملات المحلية في زيادة عدد الزيارات على الأقدام وتعزيز زيارات المتجر من خلال الاستهداف المستند إلى الموقع.
كيف يمكنك الانتقال إلى إعدادات المجموعة الإعلانية في “إعلانات Google”؟
في ما يلي كيفية الانتقال إلى إعدادات المجموعة الإعلانية في “إعلانات Google”:
- سجل الدخول إلى حسابك على “إعلانات Google” على ads.google.com.
- بعد تسجيل الدخول، سيتم نقلك إلى لوحة تحكم “إعلانات Google”.
- على الجانب الأيسر من لوحة القيادة ، سترى قائمة بها خيارات متنوعة. انقر على “الحملات” في القائمة. سينقلك هذا إلى صفحة نظرة عامة على الحملات، حيث يمكنك الاطلاع على قائمة بحملاتك الحالية.
- انقر على الحملة التي تحتوي على المجموعة الإعلانية التي تريد الوصول إليها. سينقلك هذا إلى مستوى المجموعة الإعلانية.
- بعد أن تصبح على مستوى المجموعة الإعلانية، من المفترض أن تشاهد قائمة بالمجموعات الإعلانية ضمن تلك الحملة.
- حدد موقع المجموعة الإعلانية التي تريد الوصول إلى الإعدادات الخاصة بها وانقر عليها. سيؤدي ذلك إلى فتح صفحة تفاصيل المجموعة الإعلانية.
- في صفحة تفاصيل المجموعة الإعلانية، ستجد إعدادات تلك المجموعة الإعلانية المحددة. هنا، يمكنك إجراء تغييرات على اسم المجموعة الإعلانية، وعرض السعر الافتراضي، وعرض الإعلانات بالتناوب، وخيارات الاستهداف، والمزيد.
ما خطوات التبديل من مجموعة إعلانية عادية إلى مجموعة إعلانية ديناميكية؟
يتضمن الانتقال من مجموعة إعلانية عادية إلى مجموعة إعلانية ديناميكية في “إعلانات Google” إنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية جديدة وترحيل إعدادات مجموعتك الإعلانية القياسية الحالية. تستخدم المجموعات الإعلانية الديناميكية الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA)، التي تنشئ تلقائيا عناوين الإعلانات والصفحات المقصودة استنادا إلى محتوى موقعك على الويب. في ما يلي دليل تفصيلي للتبديل من مجموعة إعلانية عادية إلى مجموعة إعلانية ديناميكية:
- سجل الدخول إلى حسابك على “إعلانات Google” على ads.google.com.
- في لوحة تحكم إعلانات Google، انقر على “الحملات” في القائمة اليمنى.
- اختر الحملة التي تحتوي على المجموعة الإعلانية القياسية التي تريد تحويلها إلى مجموعة إعلانية ديناميكية.
- انقر على المجموعة الإعلانية القياسية التي تريد التبديل إليها إلى مجموعة إعلانية ديناميكية.
- في إعدادات المجموعة الإعلانية، دون الكلمات الرئيسية وأي إعدادات أخرى تريد استخدامها لمجموعتك الإعلانية الديناميكية. ستنشئ المجموعات الإعلانية الديناميكية إعلانات ديناميكيا استنادا إلى محتوى موقعك على الويب وطلب بحث المستخدم، لذلك لن تحتاج إلى تقديم كلمات رئيسية فردية.
- أنشئ مجموعة إعلانية ديناميكية جديدة. للقيام بذلك ، اتبع الخطوات التالية: a. انقر فوق الزر “+ AD GROUP” داخل الحملة التي تعمل عليها. ب- حدد “استهداف الإعلان الديناميكي” كنوع المجموعة الإعلانية.
- حدد عرض الأسعار وخيارات الاستهداف الأخرى لمجموعتك الإعلانية الديناميكية. بدلا من إضافة كلمات رئيسية فردية، ستحدد هدفا ديناميكيا للإعلان، والذي عادة ما يكون عنوان URL لموقعك على الويب.
- حدد خيارات الاستهداف المناسبة لمجموعتك الإعلانية الديناميكية، مثل الموقع الجغرافي المستهدف واستهداف الجمهور، إن أمكن.
- تخصيص إعدادات الإعلانات. يمكنك تحديد عناوين الإعلانات والأوصاف والعناصر الأخرى التي سيتم إنشاؤها ديناميكيا مع الإعلان.
- احفظ مجموعتك الإعلانية الديناميكية الجديدة.
مزايا المجموعات الإعلانية الديناميكية والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA):
- تنشئ الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) تلقائيا عناوين الإعلانات والصفحات المقصودة استنادا إلى محتوى موقعك على الويب. هذا يعني أنك لست بحاجة إلى إنشاء إعلانات متعددة يدويا لكلمات رئيسية مختلفة ، مما يوفر الوقت والجهد.
- يتيح لك DSA الوصول إلى جمهور أوسع من خلال مطابقة استعلامات البحث ديناميكيا مع المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. يمكنه التقاط حركة المرور ذات الصلة التي قد تفوتك من خلال استهداف الكلمات الرئيسية التقليدية.
- يمكن أن تكون المجموعات الإعلانية الديناميكية مفيدة بشكل خاص لمواقع الويب التي تحتوي على مخزون متغير بشكل متكرر أو مجموعة واسعة من المنتجات / الخدمات، لأنها تحافظ على تحديث محتوى الإعلان بدون تحديثات يدوية مستمرة.
- يكمل DSA حملاتك الحالية المستندة إلى الكلمات الرئيسية ، مما يتيح لك تحديد فرص الكلمات الرئيسية الجديدة بناء على استعلامات بحث المستخدم ومحتوى موقع الويب.
- من خلال الاستفادة من DSA ، يمكنك زيادة تغطية إعلانك وظهوره ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات.
هل يمكنك تغيير نوع مجموعة إعلانية بعد ظهور إعلانات نشطة؟
في ما يلي بعض الاعتبارات والمشاكل المحتملة إذا حاولت تغيير نوع مجموعة إعلانية باستخدام الإعلانات النشطة:
- فقدان البيانات والأداء: قد يؤدي تبديل أنواع المجموعات الإعلانية إلى فقدان البيانات السابقة ومقاييس الأداء للمجموعة الإعلانية الأصلية. سيتم التعامل مع المجموعة الإعلانية الجديدة ككيان منفصل، ولن يتم ترحيل أي بيانات متراكمة من المجموعة الإعلانية السابقة.
- حالات رفض الإعلانات: قد لا تتوافق تصميمات الإعلانات وأشكالها التي تمت الموافقة عليها للمجموعة الإعلانية الأصلية مع نوع المجموعة الإعلانية الجديدة. وقد يؤدي ذلك إلى رفض الإعلانات، مما سيؤدي إلى تعطيل إعلاناتك مؤقتا إلى أن يتم حل المشاكل.
- استهداف وإعدادات مختلفة: يتضمن كل نوع من أنواع المجموعات الإعلانية في “إعلانات Google” خيارات وإعدادات استهداف محددة. عند تغيير نوع المجموعة الإعلانية، قد لا تكون إعدادات الاستهداف الأصلية قابلة للتطبيق أو غير ملائمة للنوع الجديد، مما يتطلب إجراء تعديلات للوصول إلى الجمهور المطلوب بشكل فعال.
- نص الإعلان وتصميمات الإعلانات: تدعم أنواع المجموعات الإعلانية المختلفة أشكال الإعلانات ومتطلباتها المختلفة. قد يتطلب تغيير نوع المجموعة الإعلانية إعادة كتابة نص الإعلان وإنشاء تصميمات إعلانات جديدة تلتزم بمواصفات النوع الجديد.
- الكلمات الرئيسية ومدى صلة الإعلان بالموضوع: يمكن أن يؤدي تبديل أنواع المجموعات الإعلانية إلى تغيير الطريقة التي تطابق بها Google إعلاناتك مع طلبات البحث. قد لا تكون الكلمات الرئيسية التي كانت في السابق تجذب الزيارات والإحالات الناجحة ملائمة أو فعالة لنوع المجموعة الإعلانية الجديدة، مما يؤثر في أداء الإعلان.
لتجنب الاضطرابات والمشاكل المحتملة، يوصى عموما بتخطيط وإنشاء مجموعات إعلانية جديدة بنوع المجموعة الإعلانية المطلوب عند تعديل استراتيجيتك الإعلانية.
ما الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند تغيير أنواع المجموعات الإعلانية؟
عند تغيير أنواع المجموعات الإعلانية في “إعلانات Google”، يجب مراعاة العديد من الاعتبارات الحاسمة لضمان الانتقال السلس وتحقيق أهدافك الإعلانية بفعالية. فيما يلي بعض العوامل المهمة التي يجب مراعاتها:
- تعديلات الاستهداف:
- يحتوي كل نوع من أنواع المجموعات الإعلانية على خيارات استهداف محددة. عند تغيير نوع المجموعة الإعلانية، راجع إعدادات الاستهداف واضبطها لتتماشى مع النوع الجديد. على سبيل المثال، إذا قمت بالتبديل من مجموعة إعلانية عادية إلى مجموعة إعلانية صورية، فستحتاج إلى تحديد الاستهداف استنادا إلى الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو المواضع أو قوائم تجديد النشاط التسويقي.
- اعتبار الكلمات الرئيسية:
- إذا كانت مجموعتك الإعلانية الأصلية مستندة إلى الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال، المجموعة الإعلانية على شبكة البحث)، فقد لا يتطلب الانتقال إلى مجموعة إعلانية ديناميكية أو مجموعة إعلانية صورية كلمات رئيسية محددة. ومع ذلك، قد لا تزال ترغب في الاحتفاظ بالحملات المستندة إلى الكلمات الرئيسية إلى جانب نوع المجموعة الإعلانية الجديد لتغطية جميع القواعد.
- محاذاة الصفحة المقصودة:
- عند تغيير أنواع المجموعات الإعلانية، ضع في اعتبارك ما إذا كانت صفحاتك المقصودة محسنة لشكل الإعلان الجديد أو معايير الاستهداف الجديدة. تلعب مدى صلة الصفحة المقصودة بالموضوع وانطباع المستخدم دورا حيويا في أداء الإعلان، لذا تأكد من تطابق صفحاتك المقصودة مع الغرض من الإعلانات.
- مخصصات الميزانية:
- قد تتطلب أنواع المجموعات الإعلانية المختلفة مخصصات ميزانية مختلفة استنادا إلى أدائها وإمكانية تحقيق أهداف حملتك. اضبط توزيع الميزانية ليعكس أهمية كل نوع من أنواع المجموعات الإعلانية في استراتيجيتك العامة.
- اختبار أ / ب:
- إن أمكن، فكر في إجراء اختبارات A/B بين أنواع المجموعات الإعلانية المختلفة لتقييم فعاليتها في تحقيق أهدافك. يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد نوع المجموعة الإعلانية الأفضل أداء لأهدافك الإعلانية المحددة.
كيف يؤثر تغيير أنواع المجموعات الإعلانية في الحملات الجارية؟
يمكن أن يكون لتغيير أنواع المجموعات الإعلانية في الحملات الحالية تأثيرات مختلفة على أداء حملاتك الجارية ومدى وصولها. فيما يلي بعض الآثار الرئيسية التي يجب مراعاتها:
- Ad Performance Changes:
- عند تغيير أنواع المجموعات الإعلانية، قد تتأثر طريقة عرض إعلاناتك واستهدافها. تتميز أنواع المجموعات الإعلانية المختلفة بأشكال إعلانات وخيارات استهداف واستراتيجيات عروض أسعار مميزة. ونتيجة لذلك، قد يتغير أداء إعلاناتك بشكل كبير.
- قد تواجه مقاييس أداء الإعلان، مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل وتكلفة النقرة (CPC) تقلبات بسبب الاستهداف الجديد وأشكال الإعلانات.
- الوصول إلى الجمهور:
- تصل أنواع المجموعات الإعلانية المختلفة إلى جماهير مختلفة. على سبيل المثال، تستهدف المجموعات الإعلانية المستندة إلى الكلمات الرئيسية (شبكة البحث) المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة، بينما تصل المجموعات الإعلانية الصورية إلى المستخدمين استنادا إلى الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو المواضع.
- مخصصات الميزانية:
- يمكن أن يختلف الأداء وتكلفة النقرة لأنواع المجموعات الإعلانية المختلفة بشكل كبير. ونتيجة لذلك، قد يتطلب تغيير أنواع المجموعات الإعلانية إجراء تعديلات على تخصيص ميزانيتك بين الأنواع المختلفة لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد وتحقيق أهداف الحملة بفعالية.
- تأثير استهداف الكلمات الرئيسية:
- إذا كانت مجموعتك الإعلانية الأصلية تعتمد على استهداف الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال، شبكة البحث)، فقد لا يتطلب التغيير إلى نوع مجموعة إعلانية مختلفة مثل المجموعة الإعلانية الصورية أو الديناميكية كلمات رئيسية محددة. قد يؤثر هذا التحول على استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ويحتمل أن يؤثر على تصنيفات البحث المجانية.
- أهمية الصفحة المقصودة:
- يجب أن تتوافق الصفحات المقصودة المرتبطة بنوع مجموعتك الإعلانية مع شكل الإعلان الجديد أو معايير الاستهداف الجديدة. تأكد من تطابق صفحاتك المقصودة مع الغرض من الإعلانات للحفاظ على انطباع إيجابي للمستخدم وتحسين معدلات التحويل.
- فترة التعلم والتحسين:
- عند تغيير أنواع المجموعات الإعلانية، قد تكون هناك فترة تعلم لخوارزميات Google لفهم نوع المجموعة الإعلانية الجديد وتحسينه. وخلال هذه الفترة، قد يتقلب أداء الإعلان إلى أن يتكيف النظام مع التغييرات.
هل هناك أي حدود أو قيود عند تغيير أنواع المجموعات الإعلانية؟
اعتبارا من آخر تحديث أجريته في أيلول (سبتمبر) 2021، هناك العديد من القيود والمتطلبات الأساسية التي يجب أن يكون المستخدمون على دراية بها عند محاولة تغيير أنواع المجموعات الإعلانية في “إعلانات Google”. هذه الاعتبارات ضرورية لضمان الانتقال السلس وتجنب المشكلات المحتملة. فيما يلي القيود والقيود الرئيسية:
- بدون تحويل مباشر: لا يسمح لك “إعلانات Google” بتغيير نوع المجموعة الإعلانية مباشرة. لا يمكنك تحويل مجموعة إعلانية حالية من نوع إلى آخر من خلال تغيير بسيط في الإعداد. لكل نوع من أنواع المجموعات الإعلانية إعداداته وتكويناته الخاصة، ويتطلب التبديل بين الأنواع إنشاء مجموعة إعلانية جديدة بالنوع المطلوب.
- إعداد مجموعة إعلانية جديدة: عند تغيير أنواع المجموعات الإعلانية، ستحتاج إلى إعداد مجموعة إعلانية جديدة بالنوع المطلوب. وهذا يعني إعادة إنشاء إعدادات الإعلانات وتصميمات الإعلانات وخيارات الاستهداف واستراتيجيات عروض الأسعار.
- نص الإعلان وتصميمات الإعلانات: قد يكون لأنواع المجموعات الإعلانية المختلفة متطلبات وقيود مختلفة لشكل الإعلان. قد يتطلب تغيير نوع المجموعة الإعلانية إجراء تعديلات على نص إعلانك وتصميمات الإعلانات للتوافق مع مواصفات نوع المجموعة الإعلانية الجديد.
- استهداف الكلمات الرئيسية: إذا كانت مجموعتك الإعلانية الأصلية تعتمد على استهداف الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال، المجموعة الإعلانية على شبكة البحث)، فقد لا يتطلب التغيير إلى نوع مجموعة إعلانية مختلفة مثل المجموعة الإعلانية الصورية أو الديناميكية كلمات رئيسية محددة. قد تحتاج إلى الاعتماد على خيارات استهداف أخرى، مثل الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات.
- محاذاة الصفحة المقصودة: ضع في اعتبارك ما إذا كانت صفحاتك المقصودة محسنة لنوع المجموعة الإعلانية الجديدة أو معايير الاستهداف الجديدة. تلعب مدى صلة الصفحة المقصودة بالموضوع وانطباع المستخدم دورا مهما في أداء الإعلان.
كيف يمكنك مراقبة الأداء بعد تغيير نوع المجموعة الإعلانية؟
تعد مراقبة الأداء بعد تغيير نوع المجموعة الإعلانية أمرا بالغ الأهمية لفهم كيفية تأثير التغييرات على فعالية حملتك ولتحديد فرص إجراء المزيد من التحسين. في ما يلي بعض النصائح حول مراقبة أداء الإعلان وتقييمه بعد التغيير:
- تتبع المقاييس الرئيسية:
- راقب مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل وتكلفة النقرة (CPC) وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). ستمنحك هذه المقاييس إحصاءات حول مدى جودة أداء إعلاناتك وما إذا كان نوع المجموعة الإعلانية الجديد يحقق النتائج المرجوة أم لا.
- قارن بين البيانات قبل وبعد:
- قارن بيانات الأداء لنوع المجموعة الإعلانية الجديدة بالبيانات السابقة لنوع المجموعة الإعلانية السابق (إن وجدت). ستساعدك هذه المقارنة على فهم تأثير التغييرات وتحديد أي اختلافات كبيرة في أداء الإعلان.
- مراجعة مدى وصول الجمهور ومشاركته:
- حلل مدى وصول نوع مجموعتك الإعلانية الجديدة وقدرتها على جذب الجمهور المستهدف. اطلع على مقاييس مرات الظهور والنقرات والتفاعل لمعرفة ما إذا كانت إعلاناتك تلقى صدى لدى المستخدمين.
- أداء الصفحة المقصودة:
- تقييم أداء الصفحات المقصودة المرتبطة بنوع المجموعة الإعلانية الجديدة. تحقق من معدلات الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة ومعدلات التحويل للتأكد من توافق الصفحات المقصودة مع رسائل الإعلان ونية المستخدم.
- النظر في فترة التعلم:
- اسمح بفترة تعلم بعد تنفيذ التغييرات. عند إنشاء مجموعة إعلانية جديدة، خاصة مع إعدادات مختلفة، قد تستغرق خوارزميات Google بعض الوقت لتحسين نوع المجموعة الإعلانية الجديد.
- اختبار أ / ب:
- إذا أمكن، يمكنك إجراء اختبارات A/B لمقارنة أداء أنواع المجموعات الإعلانية المختلفة أو صيغ الإعلانات. يمكن أن يساعدك الاختبار في تحديد نوع المجموعة الإعلانية أو نهج التصميم الذي يعمل بشكل أفضل لتحقيق أهداف حملتك.
ما أفضل الممارسات التي ينبغي اتباعها عند إعادة تنظيم المجموعات الإعلانية؟
تعد إعادة تنظيم المجموعات الإعلانية جزءا أساسيا من تحسين حملاتك على “إعلانات Google”. باتباع أفضل الممارسات التالية، يمكنك إعادة هيكلة مجموعاتك الإعلانية بشكل فعال، والحفاظ على مدى صلة الإعلان بالموضوع، وضمان الأداء الأمثل للإعلان:
- أهداف الحملة الواضحة: حدد أهداف حملتك بوضوح قبل إعادة تنظيم المجموعات الإعلانية. افهم أهدافك ، سواء كانت زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة حركة المرور على موقع الويب أو زيادة التحويلات إلى أقصى حد. هذا الوضوح سيوجه قرارات إعادة الهيكلة الخاصة بك.
- نص الإعلان ذي الصلة: نص إعلان يتوافق مع الكلمات الرئيسية والمواضيع لكل مجموعة إعلانية. كلما كانت إعلاناتك أكثر ملاءمة لطلبات بحث المستخدمين، زادت فرص جذب النقرات والتحويلات.
- استخدام معلومات الإعلان الإضافية: يمكنك الاستفادة من معلومات الإعلان الإضافية لتحسين ظهور إعلانك وتوفير معلومات إضافية للمستخدمين. يمكن للإضافات، مثل روابط المواقع الإلكترونية وإضافات المكالمات وإضافات المواقع، تحسين أداء الإعلان.
- اختبار أشكال الإعلانات المختلفة: جرب أشكال الإعلانات المختلفة، مثل الإعلانات النصية والإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو، استنادا إلى نوع المجموعة الإعلانية. اختبر تصميمات إعلانات مختلفة لمعرفة أفضل ما يلقى صدى لدى جمهورك.
- ضبط عروض الأسعار والميزانيات: يمكنك تخصيص عروض الأسعار والميزانيات استنادا إلى أداء كل مجموعة إعلانية. يمكنك تخصيص المزيد من الميزانية للمجموعات عالية الأداء وتعديل عروض الأسعار لتحسين مواضع الإعلانات ومستوى ظهورها.
- المراقبة والتحليل بانتظام: يمكنك مراقبة أداء مجموعاتك الإعلانية باستمرار وتحليل المقاييس الرئيسية. تحديد المجموعات ذات الأداء الضعيف وإجراء تحسينات تعتمد على البيانات لتحسين النتائج.
- تشغيل اختبارات A/B: يمكنك إجراء اختبارات A/B لمقارنة مختلف هياكل المجموعات الإعلانية، وصيغ نسخ الإعلان، وخيارات الاستهداف. يساعدك الاختبار على تحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية لتحقيق أهداف حملتك.
- الاحتفاظ بالبيانات السابقة: إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات كبيرة على مجموعاتك الإعلانية، ففكر في إيقاف المجموعات الإعلانية الأصلية مؤقتا أو تكرارها بدلا من حذفها. يمكن أن يوفر الاحتفاظ بالبيانات التاريخية رؤى قيمة للتحسينات المستقبلية.
