Slik endrer du annonsegruppetype i Google Ads

Som digitale markedsførere og annonsører er det avgjørende å forstå detaljene ved annonsegruppetyper for å optimalisere våre Pay-Per-Click-kampanjer (PPC) effektivt. Enten du er ny på Google Ads eller en erfaren proff, vil denne veiledningen utstyre deg med verdifull innsikt om navigering i søkekampanjer, bruk av Google Analytics og utnyttelse av kraften i ulike samsvartyper, inkludert målretting med bredt samsvar og søkeordnivå. Vi vil lede deg gjennom den trinnvise prosessen med å endre annonsegruppetyper ved å bruke rullegardinalternativene og fordype oss i hvordan det kan påvirke annonserangeringer, annonsegruppestatus og din generelle AdWords strategi.

I den stadig utviklende verden av digital markedsføring, er SEO fortsatt en hjørnestein for bedrifter som streber etter å forbedre sin online synlighet. Etter hvert som markedsførere går i gang med å lansere nye kampanjer, blir søkeordundersøkelser avgjørende for å identifisere de mest relevante søkeordene som resonerer med målgruppen deres. Ved å dykke dypt inn i søkeordundersøkelser kan de avdekke verdifull innsikt i forbrukernes intensjoner og atferd, og legge grunnlaget for vellykkede SEO og søkekampanjer. Dessuten kan optimalisering av kampanjer med søkeord av høy kvalitet ha en betydelig innvirkning på den ettertraktede kvalitetspoengene, noe som fører til bedre annonserangeringer og kostnadseffektivitet. Fra organiske søkemotoroptimaliseringsstrategier ( SEO ) til betalt annonsering på tvers av ulike kampanjetyper (avhengig av kampanjenivå og kampanjeinnstillinger), er det å mestre kunsten med søkeordmatchtyper på maksimalt nivå en ferdighet som gir markedsførere mulighet til å ligge i forkant i det konkurrerende digitale landskapet . Opprett annonsegrupper og lær hvordan du administrerer annonsegruppekontoen din.

Hva er de forskjellige annonsegruppetypene som er tilgjengelige i Google Ads ?

Fra og med min siste oppdatering i september 2021 tilbyr Google Ads flere annonsegruppetyper for å hjelpe annonsører med å organisere kampanjene sine og målrette mot spesifikke målgrupper. Vær oppmerksom på at det kan være oppdateringer eller endringer etter siste oppdatering, så det er alltid en god idé å bekrefte informasjonen på den offisielle Google Ads plattformen. Her er de viktigste annonsegruppetypene som er tilgjengelige i Google Ads :

1. Søkenettverks annonsegrupper: Disse annonsegruppene målretter mot tekstannonser som vises i Google søkeresultater når brukere skriver inn relevante søkeord. Annonsene vises over eller under de organiske søkeresultatene.
2. Annonsegrupper i displaynettverket: Disse annonsegruppene er målrettet mot bilde- og tekstannonser som vises på ulike nettsteder i Google displaynettverk, som inkluderer et stort nettverk av partnernettsteder.
3. Videokampanjeannonsegrupper: Disse annonsegruppene er en del av videokampanjer på YouTube og andre videopartnernettsteder. Annonsører kan lage in-stream-, video discovery- og bumperannonser innen denne typen.
4. Shopping-annonsegrupper: Disse annonsegruppene er spesielt utviklet for Google Shopping-kampanjer, der annonsører kan markedsføre produktene sine ved hjelp av produktfeeder.
5. Annonsegrupper for appkampanjer: Disse annonsegruppene er skreddersydd for å markedsføre mobilapper på tvers av ulike Google tjenester, for eksempel Google Søk, Google Play , YouTube og partnernettsteder.
6. Appkampanje for engasjementsannonsegruppe: Denne annonsegruppetypen fokuserer på å engasjere eksisterende appbrukere på nytt, og oppmuntre dem til å utføre spesifikke handlinger i appen.
7. Lokale kampanjeannonsegrupper: Disse annonsegruppene er utformet for bedrifter med fysiske beliggenheter og har som mål å generere besøk til fysiske butikker.

Hvorfor må du kanskje endre annonsegruppetype?

Å endre annonsegruppetypen i Google Ads kan være fordelaktig av flere grunner, og det lar deg tilpasse annonseringsstrategien din basert på kampanjemålene og resultatene dine. Her er noen mulige årsaker til at du kan vurdere å endre annonsegruppetype:

• Utvide rekkevidden: Hvis du først startet med annonsegrupper i søkenettverket, men ønsker å nå et bredere publikum, kan du vurdere å opprette annonsegrupper i displaynettverket. Visningsannonser kan hjelpe deg med å målrette mot brukere som kanskje ikke aktivt søker etter produktene eller tjenestene dine, men som kan være interessert i dem når de surfer på relevante nettsteder.
• Forbedre annonserelevansen: Annonserelevansen er avgjørende for kampanjens suksess. Hvis du oppdager at annonsene dine ikke får nok klikk eller konverteringer i gjeldende annonsegruppetype, kan det hjelpe å bytte til en mer relevant annonsegruppetype. Hvis du for eksempel kjører bildebaserte annonser, kan det være bedre å flytte til en annonsegruppe i displaynettverket.
• Utnytte visuelt innhold: Hvis du har engasjerende videoinnhold eller visuelt tiltalende reklamer, kan det være lurt å utforske annonsegrupper for videokampanjer. Videoannonser kan være en effektiv måte å fange brukernes oppmerksomhet og formidle budskapet ditt effektivt.
• Markedsføring av mobilapper: Hvis du har en mobilapp og hovedmålet ditt er å øke appinstallasjonene og bruken, kan det være mer effektivt å bytte til en annonsegruppetype for en appkampanje. Den lar deg utnytte ulike Google egenskaper for å nå potensielle brukere.
• Lokalisert målretting: Hvis du har en fysisk butikk eller virksomhet i et tjenesteområde, kan bytte til annonsegrupper for lokale kampanjer bidra til å generere mer fottrafikk og fremme butikkbesøk gjennom stedsbasert målretting.

Hvordan navigerer du til annonsegruppeinnstillingene i Google Ads ?

Slik kan du navigere til annonsegruppeinnstillingene i Google Ads :

• Logg på Google Ads -kontoen din på ads.google.com .
• Når du er logget på, kommer du til Google Ads oversikten.
• På venstre side av dashbordet skal du se en meny med ulike alternativer. Klikk på «Kampanjer» i menyen. Dette tar deg til Kampanjeoversiktssiden, der du kan se en liste over eksisterende kampanjer.
• Klikk på kampanjen som inneholder annonsegruppen du vil ha tilgang til. Dette tar deg til annonsegruppenivå.
• Når du er på annonsegruppenivå, bør du se en liste over annonsegrupper i den kampanjen.
• Finn annonsegruppen du vil ha tilgang til innstillingene for, og klikk på den. Dette åpner siden med annonsegruppedetaljer.
• På siden med annonsegruppedetaljer finner du innstillingene for den spesifikke annonsegruppen. Her kan du gjøre endringer i annonsegruppens navn, standardbud, annonserotasjon, målrettingsalternativer og mer.

Hva er trinnene for å bytte fra en standard annonsegruppe til en dynamisk annonsegruppe?

overgang fra en standard annonsegruppe til en dynamisk annonsegruppe i Google Ads innebærer å opprette en ny dynamisk annonsegruppe og migrere innstillingene for den eksisterende standard annonsegruppen. Dynamiske annonsegrupper bruker dynamiske søkeannonser (DSA), som automatisk genererer annonseoverskrifter og landingssider basert på innholdet på nettstedet ditt. Her er en trinnvis veiledning for å bytte fra en standard annonsegruppe til en dynamisk annonsegruppe:

1. Logg på Google Ads -kontoen din på ads.google.com .
2. I Google Ads oversikten klikker du på «Kampanjer» i menyen til venstre.
3. Velg kampanjen som inneholder standardannonsegruppen du vil konvertere til en dynamisk annonsegruppe.
4. Klikk på standardannonsegruppen du vil bytte til en dynamisk annonsegruppe.
5. I annonsegruppeinnstillingene, legg merke til søkeordene og eventuelle andre innstillinger du vil bruke for den dynamiske annonsegruppen din. Dynamiske annonsegrupper vil generere annonser dynamisk basert på innholdet på nettstedet ditt og brukerens søkeord, slik at du ikke trenger å oppgi individuelle søkeord.
6. Opprett en ny dynamisk annonsegruppe. For å gjøre dette, følg disse trinnene: en. Klikk på «+ ANNONSEGRUPPE»-knappen i kampanjen du jobber med. b. Velg «Dynamisk annonsemål» som annonsegruppetype.
7. Angi bud og andre målrettingsalternativer for den dynamiske annonsegruppen din. I stedet for å legge til individuelle søkeord, spesifiserer du et dynamisk annonsemål, som vanligvis er nettadressen din.
8. Velg de riktige målrettingsalternativene for den dynamiske annonsegruppen din, for eksempel stedsmålretting og målgruppemålretting, hvis det er aktuelt.
9. Tilpass annonseinnstillingene dine. Du kan spesifisere annonseoverskrifter, beskrivelser og andre elementer som skal genereres dynamisk sammen med annonsen.
10. Lagre den nye dynamiske annonsegruppen din.

Fordeler med dynamiske annonsegrupper og dynamiske søkeannonser (DSA):

• Dynamiske søkeannonser (DSA) genererer automatisk annonseoverskrifter og landingssider basert på innholdet på nettstedet ditt. Dette betyr at du ikke trenger å opprette flere annonser manuelt for ulike søkeord, noe som sparer tid og krefter.
• DSA lar deg nå et bredere publikum ved å dynamisk matche søk med relevant innhold på nettstedet ditt. Den kan fange opp relevant trafikk du kanskje går glipp av med tradisjonell søkeordmålretting.
• Dynamiske annonsegrupper kan være spesielt nyttige for nettsteder med hyppig skiftende beholdning eller et stort utvalg produkter/tjenester, siden de holder annonseinnholdet oppdatert uten konstante manuelle oppdateringer.
• DSA utfyller de eksisterende søkeordbaserte kampanjene dine, og lar deg identifisere nye søkeordmuligheter basert på brukersøk og nettstedinnhold.
• Ved å utnytte DSA kan du øke annonsedekningen og synligheten, noe som kan føre til potensielt høyere klikkfrekvenser og konverteringer.

Kan du endre en annonsegruppetype når den har aktive annonser?

Her er noen vurderinger og potensielle problemer hvis du prøver å endre en annonsegruppetype med aktive annonser:

• Tap av data og ytelse: Bytte av annonsegruppetype kan føre til tap av historiske data og resultatberegninger for den opprinnelige annonsegruppen. Den nye annonsegruppen vil bli behandlet som en egen enhet, og akkumulert data fra den forrige annonsegruppen vil ikke overføres.
• Annonseavvisninger: Annonsereklamene og -formatene som ble godkjent for den opprinnelige annonsegruppen, er kanskje ikke kompatible med den nye annonsegruppetypen. Dette kan føre til avvisning av annonser, noe som midlertidig forstyrrer annonseringen din til problemene er løst.
• Ulike målretting og innstillinger: Hver annonsegruppetype i Google Ads har spesifikke målrettingsalternativer og innstillinger. Når du endrer annonsegruppetypen, kan det hende at de opprinnelige målrettingsinnstillingene ikke er aktuelle eller passende for den nye typen, noe som krever justeringer for å nå den ønskede målgruppen effektivt.
• Annonsetekst og reklamer: Ulike annonsegruppetyper støtter ulike annonseformater og krav. Hvis du endrer annonsegruppetypen, kan det være nødvendig å omskrive annonseteksten og lage nye reklamer som overholder spesifikasjonene for den nye typen.
• Søkeord og annonserelevans: Hvis du bytter annonsegruppetype, kan det endre måten Google matcher annonsene dine med søk på. Søkeord som tidligere førte til trafikk og konverteringer er kanskje ikke relevante eller effektive for den nye annonsegruppetypen, noe som påvirker annonseresultatene.

For å unngå forstyrrelser og potensielle problemer, anbefales det generelt å planlegge og opprette nye annonsegrupper med ønsket annonsegruppetype når du justerer annonseringsstrategien.

Hvilke hensyn bør du huske på når du endrer annonsegruppetyper?

Når du endrer annonsegruppetyper i Google Ads , bør flere viktige hensyn tas i bakhodet for å sikre en jevn overgang og nå annonseringsmålene dine effektivt. Her er noen viktige faktorer å vurdere:

• Målrettingsjusteringer:
  • Hver annonsegruppetype har spesifikke målrettingsalternativer. Når du endrer annonsegruppetypen, må du se gjennom og justere målrettingsinnstillingene dine for å samsvare med den nye typen. Hvis du for eksempel bytter fra en standard annonsegruppe til en bannerannonsegruppe, må du definere målretting basert på demografi, interesser, plasseringer eller remarketinglister.
• Søkeordvurdering:
  • Hvis den opprinnelige annonsegruppen din var søkeordbasert (f.eks. annonsegruppe i søkenettverket), kan det hende at overgangen til en dynamisk annonsegruppe eller bannerannonsegruppe ikke krever spesifikke søkeord. Det kan imidlertid hende du fortsatt ønsker å opprettholde søkeordbaserte kampanjer ved siden av den nye annonsegruppetypen for å dekke alle baser.
• Destinasjonssidejustering:
  • Når du endrer annonsegruppetyper, bør du vurdere om landingssidene dine er optimalisert for det nye annonseformatet eller målrettingskriteriene. Landingssidens relevans og brukeropplevelse spiller en avgjørende rolle for annonseresultater, så sørg for at landingssidene dine samsvarer med hensikten med annonsene.
• Budsjettfordeling:
  • Ulike annonsegruppetyper kan kreve ulike budsjettallokeringer basert på ytelsen og potensialet for å nå kampanjemålene dine. Juster budsjettfordelingen for å gjenspeile viktigheten av hver annonsegruppetype i den overordnede strategien din.
• A/B-testing:
  • Hvis det er mulig, bør du vurdere å kjøre A/B-tester mellom ulike annonsegruppetyper for å evaluere hvor effektive de er for å nå målene dine. Dette kan hjelpe deg med å identifisere den annonsegruppetypen som gir best resultater for dine spesifikke annonseringsmål.

Hvordan påvirker endring av annonsegruppetyper pågående kampanjer?

Endring av annonsegruppetyper i eksisterende kampanjer kan ha ulike implikasjoner på ytelsen og rekkevidden til de pågående kampanjene dine. Her er noen viktige implikasjoner å vurdere:

• Ad Performance Changes:
  • Når du endrer annonsegruppetype, kan måten annonsene dine vises og målrettes mot bli påvirket. Ulike annonsegruppetyper har forskjellige annonseformater, målrettingsalternativer og budstrategier. Som et resultat kan resultatene til annonsene dine endres betydelig.
  • Annonseresultatberegninger som klikkfrekvens (CTR), konverteringsfrekvens og kostnad per klikk (CPC) kan oppleve svingninger på grunn av den nye målrettingen og annonseformatene.
• Publikumsrekkevidde:
  • Ulike annonsegruppetyper når forskjellige målgrupper. Søkeordbaserte annonsegrupper (søkenettverket) målretter for eksempel mot brukere som søker etter spesifikke søkeord, mens bannerannonsegrupper når brukere basert på demografi, interesser eller plasseringer.
• Budsjettfordeling:
  • Ytelsen og kostnaden per klikk (CPC) for ulike annonsegruppetyper kan variere betydelig. Som et resultat kan endring av annonsegruppetyper kreve justeringer av budsjettfordelingen mellom ulike typer for å maksimere avkastningen og oppnå kampanjemålene effektivt.
• Innvirkning på søkeordmålretting:
  • Hvis den opprinnelige annonsegruppen din er avhengig av søkeordmålretting (f.eks. søkenettverket), kan det hende at det ikke kreves spesifikke søkeord for å endre til en annen annonsegruppetype som display eller dynamisk annonsegruppe. Denne endringen kan påvirke søkeordstrategien din og potensielt påvirke organiske søkerangeringer.
• Landingssiderelevans:
  • Landingssidene som er knyttet til annonsegruppetypen din, må samsvare med det nye annonseformatet eller målrettingskriteriene. Sørg for at landingssidene dine samsvarer med intensjonen til annonsene for å opprettholde en positiv brukeropplevelse og forbedre konverteringsfrekvensen.
• Læringsperiode og optimalisering:
  • Når du endrer annonsegruppetype, kan det være en læringsperiode for Google algoritmer for å forstå og optimalisere for den nye annonsegruppetypen. I løpet av denne perioden kan annonseytelsen svinge inntil systemet tilpasser seg endringene.

Er det noen begrensninger eller begrensninger når du endrer annonsegruppetyper?

Fra den siste oppdateringen min i september 2021 er det flere begrensninger, restriksjoner og forutsetninger som brukere bør være oppmerksomme på når de forsøker å endre annonsegruppetyper i Google Ads . Disse hensynene er avgjørende for å sikre en jevn overgang og unngå potensielle problemer. Her er de viktigste begrensningene og restriksjonene:

• Ingen direkte konvertering: Google Ads lar deg ikke endre annonsegruppetypen direkte. Du kan ikke konvertere en eksisterende annonsegruppe fra én type til en annen med en enkel innstillingsendring. Hver annonsegruppetype har sine egne innstillinger og konfigurasjoner, og bytte mellom typer krever at du oppretter en ny annonsegruppe med ønsket type.
• Ny annonsegruppeoppsett: Når du endrer annonsegruppetyper, må du sette opp en ny annonsegruppe med ønsket type. Dette betyr at du må gjenskape annonseinnstillingene, reklamene, målrettingsalternativene og budstrategiene dine.
• Annonsekopi og reklamer: Ulike annonsegruppetyper kan ha ulike krav og restriksjoner for annonseformat. Endring av annonsegruppetype kan kreve justeringer av annonseteksten og reklamene dine for å overholde spesifikasjonene for den nye annonsegruppetypen.
• Søkeordmålretting: Hvis den opprinnelige annonsegruppen din er avhengig av søkeordmålretting (f.eks. annonsegruppe i søkenettverket), kan det hende at det ikke kreves spesifikke søkeord for å endre til en annen annonsegruppetype som display eller dynamisk annonsegruppe. Du må kanskje stole på andre målrettingsalternativer, for eksempel demografi eller interesser.
• Destinasjonssidejustering: Vurder om destinasjonssidene dine er optimalisert for den nye annonsegruppetypen eller målrettingskriteriene. Landingssidens relevans og brukeropplevelse spiller en avgjørende rolle for annonseresultater.

Hvordan kan du overvåke ytelsen etter å ha endret annonsegruppetype?

Overvåking av ytelsen etter endring av annonsegruppetype er avgjørende for å forstå hvordan endringene påvirker kampanjens effektivitet og for å identifisere muligheter for ytterligere optimalisering. Her er noen tips om overvåking og evaluering av annonseresultater etter endringen:

• Spor nøkkelberegninger:
  • Overvåk nøkkelytelsesindikatorer (KPIer) som klikkfrekvens (CTR), konverteringsfrekvens, kostnad per klikk (CPC) og avkastning på annonseutgifter (ROAS). Disse beregningene vil gi deg innsikt i hvor godt annonsene dine gir resultater, og om den nye annonsegruppetypen gir de ønskede resultatene.
• Sammenlign før- og etterdata:
  • Sammenlign resultatdataene for den nye annonsegruppetypen med de historiske dataene for den forrige annonsegruppetypen (hvis tilgjengelig). Denne sammenligningen vil hjelpe deg å forstå effekten av endringene og identifisere eventuelle betydelige forskjeller i annonseresultater.
• Gjennomgå målgrupperekkevidde og engasjement:
  • Analyser rekkevidden til den nye annonsegruppetypen din og dens evne til å engasjere målgruppen. Se på beregninger for visninger, klikk og engasjement for å se om annonsene dine faller i smak hos brukerne.
• Destinasjonssideytelse:
  • Evaluer resultatene til landingssidene som er knyttet til den nye annonsegruppetypen. Sjekk fluktfrekvenser, tid på siden og konverteringsfrekvenser for å sikre at landingssidene er på linje med annonsemeldingen og brukerintensjonen.
• Tenk på læringsperioden:
  • Tillat en læringsperiode etter implementering av endringene. Når du oppretter en ny annonsegruppe, spesielt med andre innstillinger, kan det ta litt tid å optimalisere Google algoritmer for den nye annonsegruppetypen.
• A/B-testing:
  • Hvis det er mulig, utfør A/B-tester for å sammenligne ytelsen til ulike annonsegruppetyper eller annonsevarianter. Testing kan hjelpe deg med å identifisere hvilken annonsegruppetype eller kreativ tilnærming som fungerer best for å nå kampanjemålene dine.

Hvilke beste fremgangsmåter bør følges når du omorganiserer annonsegrupper?

Omorganisering av annonsegrupper er en viktig del av optimaliseringen av Google Ads kampanjene dine. Ved å følge disse beste fremgangsmåtene kan du effektivt omstrukturere annonsegruppene dine, opprettholde annonserelevansen og sikre optimal annonseresultat:

• Tydelige kampanjemål: Definer tydelig kampanjemålene dine før du omorganiserer annonsegrupper. Forstå målene dine, enten det er å øke merkevarebevisstheten, generere nettstedtrafikk eller maksimere konverteringer. Denne klarheten vil lede restruktureringsbeslutningene dine.
• Relevant annonsetekst: Lag annonsetekst som er i tråd med søkeordene og temaene for hver annonsegruppe. Jo mer relevante annonsene dine er for brukernes søk, desto større er sjansene for å tiltrekke klikk og konverteringer.
• Bruk annonseutvidelser: Utnytt annonseutvidelser for å forbedre annonsens synlighet og gi brukere tilleggsinformasjon. Utvidelser som nettstedkoblinger, anropsutvidelser og adressetillegg kan forbedre annonseresultatene.
• Test ulike annonseformater: Eksperimenter med ulike annonseformater, for eksempel tekstannonser, bildeannonser og videoannonser, basert på annonsegruppetypen. Test ulike reklamer for å se hva som resonerer best med publikummet ditt.
• Juster bud og budsjetter: Skreddersy budene og budsjettene dine basert på resultatene til hver annonsegruppe. Tildel mer budsjett til grupper med høy ytelse og juster budene for å forbedre annonseplasseringene og synligheten.
• Overvåk og analyser regelmessig: Overvåk kontinuerlig ytelsen til annonsegruppene dine og analyser nøkkelberegninger. Identifiser underpresterende grupper og foreta datadrevne optimaliseringer for å forbedre resultatene.
• Kjør A/B-tester: Gjennomfør A/B-tester for å sammenligne ulike annonsegruppestrukturer, annonsetekstvarianter og målrettingsalternativer. Testing hjelper deg med å identifisere de mest effektive strategiene for å nå kampanjemålene dine.
• Behold historiske data: Hvis du trenger å gjøre betydelige endringer i annonsegruppene dine, bør du vurdere å sette de opprinnelige annonsegruppene på pause eller duplisere dem i stedet for å slette dem. Å beholde historiske data kan gi verdifull innsikt for fremtidige optimaliseringer.