Google広告で広告グループの種類を変更する方法

Eskritor
8月 16, 2023

デジタルマーケティング担当者や広告主にとって、広告グループタイプの複雑さを理解することは、クリック課金（PPC）キャンペーンを効果的に最適化するために非常に重要です。このガイドでは、Google広告の初心者でもベテランでも、検索キャンペーンのナビゲート、Googleアナリティクスの活用、ブロードマッチやキーワードレベルのターゲティングを含む様々なマッチタイプのパワーの活用について、貴重な洞察を得ることができます。ドロップダウンのオプションを使用して広告グループの種類を変更する手順を順を追って説明し、広告ランク、広告グループのステータス、およびAdWords戦略全体にどのような影響があるかを詳しく説明します。

進化し続けるデジタルマーケティングの世界において、SEOはオンライン上の知名度を向上させようと努力する企業の要であり続けている。マーケティング担当者が新しいキャンペーンに着手する際、ターゲットオーディエンスに響く最も関連性の高い検索キーワードを特定するためには、キーワードリサーチが最も重要になる。キーワード調査を深く掘り下げることで、消費者の意図や行動に関する貴重な洞察を明らかにし、SEOや検索キャンペーンを成功させる土台を築くことができる。さらに、高品質なキーワードでキャンペーンを最適化することで、品質スコアに大きな影響を与え、広告ランキングの向上やコスト効率につながります。オーガニック検索エンジン最適化（SEO）戦略から、さまざまなキャンペーンタイプ（キャンペーンレベルとキャンペーン設定による）の有料広告まで、最大レベルのキーワードマッチタイプの技術をマスターすることは、マーケティング担当者が競争の激しいデジタル環境で優位に立つためのスキルです。広告グループを作成し、広告グループアカウントの管理方法を学びます。

Google広告で利用できる広告グループの種類とは？

前回の更新（2021年9月）の時点で、Google Adsは広告主がキャンペーンを組織化し、特定のオーディエンスをターゲットにするのに役立ついくつかの広告グループタイプを提供している。前回の更新後に更新や変更があるかもしれないので、常にGoogle Adsの公式プラットフォームで情報を確認することをお勧めします。 Google広告で利用可能な主な広告グループの種類をご紹介します：

検索ネットワーク広告グループ：ユーザーが関連キーワードを入力した際に、Googleの検索結果に表示されるテキスト広告を対象とした広告グループです。広告はオーガニック検索結果の上か下に表示される。
ディスプレイネットワーク広告グループ：これらの広告グループは、パートナーサイトの広大なネットワークを含むGoogleのディスプレイネットワーク内の様々なウェブサイトに表示される画像広告やテキスト広告をターゲットとしています。
動画キャンペーン広告グループ：これらの広告グループは、YouTubeやその他の動画パートナーサイトの動画キャンペーンの一部です。広告主はこのタイプで、インストリーム広告、動画ディスカバリー広告、バンパー広告を作成できる。
ショッピング広告グループ：これらの広告グループは、Googleショッピングキャンペーン専用に設計されており、広告主は商品フィードを使用して商品を宣伝することができます。
アプリキャンペーン広告グループ：これらの広告グループは、Google検索、Google Play、YouTube、パートナーサイトなど、さまざまなGoogleプロパティでモバイルアプリを宣伝するために調整されています。
エンゲージメント広告グループのアプリキャンペーン：この広告グループタイプは、既存のアプリユーザーの再エンゲージメントに重点を置き、アプリ内で特定のアクションを取るよう促します。
ローカルキャンペーン広告グループ：これらの広告グループは、実店舗を持つ企業向けに設計されており、実店舗への来店を促進することを目的としています。

なぜ広告グループのタイプを変更する必要があるのでしょうか？

Google Adsの広告グループタイプを変更することは、いくつかの理由から有益であり、キャンペーンの目標とパフォーマンスに基づいて広告戦略を適応させることができます。広告グループタイプの変更を検討する理由として考えられるものをいくつか挙げてみましょう：

リーチの拡大：検索ネットワークの広告グループで始めたが、より幅広いオーディエンスにリーチしたい場合は、ディスプレイネットワークの広告グループを作成することを検討してください。ディスプレイ広告は、貴社の製品やサービスを積極的に探しているわけではないが、関連するウェブサイトを閲覧しているうちに興味を持つ可能性のあるユーザーをターゲットにするのに役立ちます。
広告の関連性を高める広告の関連性はキャンペーンの成功に不可欠です。現在の広告グループタイプで十分なクリックやコンバージョンが得られていないことに気づいたら、より関連性の高い広告グループタイプに切り替えるとよいでしょう。例えば、画像ベースの広告を掲載している場合、ディスプレイネットワークの広告グループに移動する方が適している可能性があります。
ビジュアルコンテンツの活用：魅力的な動画コンテンツや視覚に訴えるクリエイティブがある場合は、動画キャンペーン広告グループを検討するとよいでしょう。動画広告は、ユーザーの注目を集め、メッセージを効果的に伝える強力な手段となります。
モバイルアプリのプロモーション：モバイルアプリをお持ちで、アプリのインストールと利用を増やすことを主な目的としている場合、アプリキャンペーン広告グループタイプに切り替えるとより効果的です。 Googleの様々なプロパティを活用し、潜在的なユーザーにリーチすることができる。
ローカライズされたターゲティング：実店舗やサービスエリアでのビジネスを展開している場合、ローカルキャンペーン広告グループに切り替えることで、ロケーションベースのターゲティングを通じて、より多くの人の来店を促し、店舗への来店を促進することができます。

Google Adsの広告グループ設定にはどのように移動するのですか？

Google Adsの広告グループ設定への移動方法は以下の通りです：

ads.google.comのGoogle広告アカウントにログインします。
ログインすると、Google広告のダッシュボードが表示されます。
ダッシュボードの左側には、様々なオプションのメニューが表示されているはずです。メニューの「キャンペーン」をクリックします。キャンペーンの概要ページが表示されます。
アクセスしたい広告グループを含むキャンペーンをクリックします。これで広告グループレベルに移動します。
広告グループレベルに移動すると、キャンペーン内の広告グループのリストが表示されます。
設定にアクセスしたい広告グループを探し、クリックします。広告グループの詳細ページが開きます。
広告グループの詳細ページでは、特定の広告グループの設定を見つけることができます。ここで、広告グループ名、デフォルト入札、広告ローテーション、ターゲティングオプションなどを変更することができる。

標準広告グループからダイナミック広告グループへの切り替えステップとは？

Google Adsの標準広告グループから動的広告グループへの移行には、新しい動的広告グループを作成し、既存の標準広告グループの設定を移行する必要があります。ダイナミック広告グループはダイナミック検索広告（DSA）を使用し、ウェブサイトのコンテンツに基づいて広告の見出しとランディングページを自動的に生成します。標準の広告グループからダイナミック広告グループへの切り替えをステップバイステップで説明します：

ads.google.comのGoogle広告アカウントにログインします。
Google広告のダッシュボードで、左側のメニューから「キャンペーン」をクリックします。
ダイナミック広告グループに変換したい標準広告グループを含むキャンペーンを選択します。
ダイナミック広告グループに切り替えたい標準広告グループをクリックします。
広告グループの設定で、キーワードとダイナミック広告グループで使用するその他の設定をメモしておきます。ダイナミック広告グループは、ウェブサイトのコンテンツとユーザーの検索クエリに基づいて動的に広告を生成するため、個別のキーワードを提供する必要はありません。
新しいダイナミック広告グループを作成する。そのためには、以下の手順に従ってください： a.作業中のキャンペーン内の「+ AD GROUP」ボタンをクリックします。 b.広告グループのタイプとして「ダイナミック広告ターゲット」を選択します。
ダイナミック広告グループの入札およびその他のターゲティングオプションを設定します。個々のキーワードを追加する代わりに、動的な広告ターゲットを指定します。
該当する場合は、ロケーションターゲティングやオーディエンスターゲティングなど、ダイナミック広告グループの適切なターゲティングオプションを選択します。
広告設定をカスタマイズする。広告と一緒に動的に生成される広告見出し、説明文、その他の要素を指定できます。
新しいダイナミック広告グループを保存します。

ダイナミック広告グループとダイナミック検索広告（DSA）のメリット：

動的検索広告（DSA）は、ウェブサイトのコンテンツに基づいて広告の見出しとランディングページを自動的に生成します。つまり、様々なキーワードに対して複数の広告を手動で作成する必要がなく、時間と労力を節約できる。
DSAは、検索クエリをウェブサイト上の関連コンテンツに動的にマッチさせることで、より幅広いオーディエンスにリーチすることを可能にします。従来のキーワード・ターゲティングでは見逃してしまうような関連性の高いトラフィックを獲得することができる。
動的広告グループは、常に手動で更新することなく広告コンテンツを最新の状態に保つため、在庫が頻繁に変更されるウェブサイトや、膨大な種類の製品/サービスを扱うウェブサイトにとって特に有用です。
DSAは、既存のキーワードベースのキャンペーンを補完し、ユーザーの検索クエリやウェブサイトのコンテンツに基づいて新しいキーワードの機会を特定することができます。
DSAを活用することで、広告のカバレッジと可視性を高めることができ、クリック率やコンバージョンの向上につながる可能性があります。

一度アクティブになった広告グループのタイプを変更することはできますか？

アクティブな広告で広告グループタイプを変更しようとする場合の考慮事項と潜在的な問題を以下に示します：

データとパフォーマンスの損失：広告グループのタイプを切り替えると、元の広告グループの履歴データとパフォーマンス指標が失われる場合があります。新しい広告グループは別個のものとして扱われ、以前の広告グループの蓄積データは引き継がれません。
広告の不承認：元の広告グループで承認された広告クリエイティブやフォーマットが、新しい広告グループタイプと互換性がない場合があります。これは広告の不承認につながる可能性があり、問題が解決するまで広告が一時的に中断されます。
異なるターゲティングと設定：Google Adsの各広告グループタイプには、特定のターゲティングオプションと設定があります。広告グループのタイプを変更すると、元のターゲティング設定が新しいタイプに適用できない、または適切でない場合があり、目的のオーディエンスに効果的にリーチするための調整が必要になります。
広告コピーとクリエイティブ：広告グループの種類によって、サポートする広告フォーマットや要件が異なります。広告グループのタイプを変更すると、広告コピーを書き直したり、新しいタイプの仕様に準拠した新しい広告クリエイティブを作成したりする必要があるかもしれません。
キーワードと広告の関連性：広告グループの種類を変更すると、Googleが検索クエリに広告をマッチさせる方法が変わります。以前はトラフィックやコンバージョンを促進していたキーワードが、新しい広告グループタイプには関連性がなかったり、効果的でなかったりして、広告パフォーマンスに影響を与える可能性があります。

混乱や潜在的な問題を避けるために、広告戦略を調整する際には、一般的に、目的の広告グループタイプで新しい広告グループを計画し、作成することをお勧めします。

広告グループタイプを変更する際に留意すべき点とは？

Google Adsの広告グループタイプを変更する場合、スムーズな移行と効果的な広告目標の達成のために、いくつかの重要な考慮事項に留意する必要があります。以下は、考慮すべき重要な要素である：

ターゲット調整：
- 各広告グループタイプには、特定のターゲティングオプションがあります。広告グループのタイプを変更する場合は、ターゲティング設定を見直し、新しいタイプに合わせるように調整します。例えば、標準の広告グループからディスプレイ広告グループに切り替えた場合、デモグラフィック、興味関心、プレースメント、またはリマーケティングリストに基づいてターゲティングを定義する必要があります。
キーワードの検討
- 元の広告グループがキーワードベースだった場合（検索ネットワーク広告グループなど）、ダイナミック広告グループやディスプレイ広告グループに移行する際、特定のキーワードは必要ないかもしれない。しかし、すべてのベースをカバーするために、新しい広告グループタイプと並行してキーワードベースのキャンペーンを維持したいと思うかもしれません。
ランディングページの整列：
- 広告グループのタイプを変更する際は、ランディングページが新しい広告フォーマットやターゲティング基準に最適化されているかどうかを検討しましょう。ランディングページの関連性とユーザーエクスペリエンスは広告のパフォーマンスに重要な役割を果たすため、ランディングページが広告の意図にマッチするようにしましょう。
予算配分：
- 異なる広告グループタイプは、そのパフォーマンスとキャンペーン目標を達成する可能性に基づいて、異なる予算配分を必要とするかもしれません。戦略全体における各広告グループタイプの重要性を反映して、予算配分を調整しましょう。
A/Bテスト：
- 可能であれば、異なる広告グループタイプ間でA/Bテストを実施し、目標達成における効果を評価することも検討しましょう。これにより、特定の広告目的に対して最もパフォーマンスの高い広告グループタイプを特定することができます。

広告グループタイプを変更すると、継続中のキャンペーンにどのような影響がありますか？

既存のキャンペーンで広告グループタイプを変更すると、進行中のキャンペーンのパフォーマンスやリーチにさまざまな影響を与える可能性があります。ここで、いくつかの重要な意味を考えてみよう：

Ad Performance Changes:
- 広告グループの種類を変更すると、広告の配信方法やターゲティングに影響が出る場合があります。広告グループの種類によって、広告フォーマット、ターゲティングオプション、入札戦略が異なります。その結果、広告のパフォーマンスが大きく変わる可能性があります。
- クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率、クリック単価（CPC）などの広告パフォーマンス指標は、新しいターゲティングや広告フォーマットによって変動する可能性があります。
観客のリーチ
- 広告グループの種類によって、リーチするオーディエンスが異なります。例えば、キーワードベースの広告グループ（サーチネットワーク）は、特定のキーワードで検索しているユーザーをターゲットにし、ディスプレイ広告グループは、デモグラフィック、興味、またはプレースメントに基づいてユーザーにリーチする。
予算配分：
- 広告グループの種類によって、パフォーマンスやクリック単価（CPC）は大きく異なります。その結果、広告グループのタイプを変更すると、ROIを最大化し、キャンペーン目標を効果的に達成するために、異なるタイプ間の予算配分の調整が必要になる場合があります。
キーワード・ターゲティングのインパクト：
- 元の広告グループがキーワードターゲティングに依存している場合（サーチネットワークなど）、ディスプレイやダイナミック広告グループのような別の広告グループタイプに変更すると、特定のキーワードが不要になることがあります。この変化はキーワード戦略に影響を与え、オーガニック検索のランキングに影響を与える可能性がある。
ランディングページの関連性：
- 広告グループタイプに関連付けられているランディングページは、新しい広告フォーマットまたはターゲティング基準と一致している必要があります。ランディングページが広告の意図と一致していることを確認し、ポジティブなユーザー体験を維持し、コンバージョン率を向上させましょう。
学習期間と最適化：
- 広告グループの種類を変更した場合、Googleのアルゴリズムが新しい広告グループの種類を理解し、最適化するための学習期間が発生する可能性があります。この期間中、システムが変更に適応するまで、広告のパフォーマンスは変動する可能性があります。

広告グループタイプを変更する際に制限や制約はありますか？

前回の更新（2021年9月）の時点で、Google Adsの広告グループタイプを変更しようとする場合、ユーザーが注意すべきいくつかの制限、制約、前提条件がある。スムーズな移行と潜在的な問題を回避するためには、こうした配慮が欠かせない。以下は主な制限と制約である：

直接コンバージョンできない：Google広告では、広告グループのタイプを直接変更することはできません。既存の広告グループを単純な設定変更で別のタイプに変換することはできません。各広告グループタイプには独自の設定と構成があり、タイプを切り替えるには希望のタイプで新しい広告グループを作成する必要があります。
新しい広告グループの設定：広告グループのタイプを変更する場合は、希望のタイプで新しい広告グループを設定する必要があります。これは、広告設定、広告クリエイティブ、ターゲティングオプション、入札戦略を再作成することを意味します。
広告コピーとクリエイティブ：広告グループの種類によって、広告フォーマットの要件や制限が異なる場合があります。広告グループのタイプを変更すると、新しい広告グループのタイプの仕様に準拠するために、広告コピーやクリエイティブの調整が必要になる場合があります。
キーワードターゲティング：元の広告グループがキーワードターゲティングに依存している場合（検索ネットワーク広告グループなど）、ディスプレイ広告グループやダイナミック広告グループのような別の広告グループタイプに変更すると、特定のキーワードが不要になる場合があります。デモグラフィックや興味関心など、他のターゲティングオプションに頼る必要があるかもしれません。
ランディングページの調整：ランディングページが新しい広告グループタイプやターゲティング基準に最適化されているかどうかを検討しましょう。ランディングページの関連性とユーザーエクスペリエンスは、広告パフォーマンスにおいて重要な役割を果たす。

広告グループタイプを変更した後、どのようにパフォーマンスを監視できますか？

広告グループのタイプを変更した後のパフォーマンスをモニタリングすることは、変更がキャンペーンの効果にどのような影響を与えているかを理解し、さらなる最適化の機会を特定するために非常に重要です。変更後の広告パフォーマンスのモニタリングと評価に関するヒントをいくつかご紹介します：

主要指標を追跡する：
- クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率、クリック単価（CPC）、広告費用対効果（ROAS）などの主要業績評価指標（KPI）を監視する。これらの指標は、広告のパフォーマンスや、新しい広告グループタイプが望ましい結果をもたらしているかどうかについての洞察を与えてくれます。
ビフォー・アフターのデータを比較する：
- 新しい広告グループタイプのパフォーマンスデータを、以前の広告グループタイプの履歴データと比較します（利用可能な場合）。この比較は、変更の影響を理解し、広告パフォーマンスの大きな違いを特定するのに役立ちます。
観客のリーチとエンゲージメントを見直す：
- 新しい広告グループタイプのリーチとターゲットオーディエンスのエンゲージメント能力を分析する。インプレッション、クリック数、エンゲージメントの指標を見て、広告がユーザーに響いているかどうかを確認しましょう。
ランディングページのパフォーマンス：
- 新しい広告グループタイプに関連付けられたランディングページのパフォーマンスを評価する。直帰率、ページ滞在時間、コンバージョン率をチェックし、ランディングページが広告メッセージとユーザーの意図に合っていることを確認する。
学習期間を考える：
- 変更を実施した後、学習期間を設ける。新しい広告グループを作成した場合、特に設定が異なる場合、Googleのアルゴリズムは新しい広告グループタイプに最適化するのに時間がかかることがあります。
A/Bテスト：
- 可能であれば、A/Bテストを実施し、異なる広告グループタイプや広告バリエーションのパフォーマンスを比較する。テストは、キャンペーンの目的を達成するためにどの広告グループタイプやクリエイティブアプローチが最も効果的かを特定するのに役立ちます。

広告グループを再編成する際に従うべきベストプラクティスとは？

広告グループの再編成は、Google広告キャンペーンを最適化する上で欠かせない作業です。これらのベストプラクティスに従うことで、広告グループを効果的に再編成し、広告の関連性を維持し、最適な広告パフォーマンスを確保することができます：

明確なキャンペーン目標：広告グループを再編成する前に、キャンペーンの目的を明確に定義しましょう。ブランド認知度の向上、ウェブサイトへのトラフィックの促進、コンバージョンの最大化など、目標を理解しましょう。この明確さが、リストラの決断の指針となる。
関連性の高い広告コピー：各広告グループのキーワードやテーマに沿った広告コピーを作成する。ユーザーの検索クエリとの関連性が高い広告ほど、クリックやコンバージョンを獲得できる可能性が高くなります。
広告拡張機能を使用する：広告の視認性を高め、ユーザーに追加情報を提供するために、広告拡張機能を活用しましょう。サイトリンク、コールエクステンション、ロケーションエクステンションなどのエクステンションは、広告パフォーマンスを向上させることができる。
さまざまな広告フォーマットをテストする：広告グループの種類に応じて、テキスト広告、画像広告、動画広告など、さまざまな広告フォーマットを試してみましょう。さまざまなクリエイティブをテストし、オーディエンスに最も響くものを見極めよう。
入札と予算の調整各広告グループのパフォーマンスに基づいて入札と予算を調整します。パフォーマンスの高いグループにより多くの予算を割り当て、入札を調整して広告の位置と視認性を向上させる。
定期的なモニタリングと分析広告グループのパフォーマンスを継続的に監視し、主要な指標を分析します。業績不振のグループを特定し、データに基づいて最適化を行い、業績を向上させる。
A/Bテストの実施A/Bテストを実施して、異なる広告グループ構成、広告コピーのバリエーション、ターゲティングオプションを比較します。テストは、キャンペーン目標を達成するための最も効果的な戦略を特定するのに役立ちます。
履歴データを残す：広告グループを大幅に変更する必要がある場合は、削除するのではなく、一時停止するか、元の広告グループを複製することを検討してください。過去のデータを保持することは、将来の最適化のための貴重な洞察を提供することができる。

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