Dijital pazarlamacılar ve reklamverenler olarak, reklam grubu türlerinin inceliklerini anlamak Tıklama Başına Ödeme (PPC) kampanyalarımızı etkili bir şekilde optimize etmek için çok önemlidir. İster Google Ads ‘te yeni olun ister deneyimli bir profesyonel, bu kılavuz sizi arama kampanyalarında gezinme, Google Analytics’ten yararlanma ve geniş eşleşme ve anahtar kelime düzeyinde hedefleme dahil olmak üzere çeşitli eşleşme türlerinin gücünden yararlanma konusunda değerli bilgilerle donatacak. Açılır seçenekleri kullanarak reklam grubu türlerini değiştirme sürecinde size adım adım yol gösterecek ve bunun reklam sıralamalarını, reklam grubu durumunu ve genel AdWords stratejinizi nasıl etkileyebileceğini inceleyeceğiz.
Sürekli gelişen dijital pazarlama dünyasında SEO, çevrimiçi görünürlüklerini artırmaya çalışan işletmeler için bir mihenk taşı olmaya devam ediyor. Pazarlamacılar yeni kampanyalar başlatmaya başladıkça, anahtar kelime araştırması, hedef kitlelerinde yankı uyandıran en alakalı arama terimlerini belirlemede çok önemli hale gelir. Anahtar kelime araştırmasını derinlemesine inceleyerek, tüketici niyeti ve davranışına ilişkin değerli içgörüleri ortaya çıkarabilir, başarılı SEO ve arama kampanyalarının temelini atabilirler. Ayrıca, kampanyaları yüksek kaliteli anahtar kelimelerle optimize etmek, imrenilen kalite puanını önemli ölçüde etkileyerek daha iyi reklam sıralamaları ve maliyet verimliliği sağlayabilir. Organik Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) stratejilerinden çeşitli kampanya türlerinde (kampanya düzeyine ve kampanya ayarlarına bağlı olarak) ücretli reklamcılığa kadar, anahtar kelime eşleştirme türlerinde maksimum düzeyde ustalaşmak, pazarlamacıların rekabetçi dijital ortamda bir adım önde olmalarını sağlayan bir beceridir. Reklam Grupları oluşturun ve Reklam Grubu hesabınızı nasıl yöneteceğinizi öğrenin.
Google Ads’de Kullanılabilen Farklı Reklam Grubu Türleri Nelerdir?
Eylül 2021’deki son güncellememden itibaren Google Ads, reklamverenlerin kampanyalarını düzenlemelerine ve belirli kitleleri hedeflemelerine yardımcı olmak için çeşitli reklam grubu türleri sunuyor. Son güncellememden sonra güncellemeler veya değişiklikler olabileceğini lütfen unutmayın, bu nedenle resmi Google Ads platformundaki bilgileri doğrulamak her zaman iyi bir fikirdir. Google Ads’de kullanılabilen ana reklam grubu türleri şunlardır:
- Arama Ağı Reklam Grupları: Bu reklam grupları, kullanıcılar alakalı anahtar kelimeler girdiğinde Google’ın arama sonuçlarında görünen metin reklamları hedefler. Reklamlar, organik arama sonuçlarının üstünde veya altında görüntülenir.
- Görüntülü Reklam Ağı Reklam Grupları: Bu reklam grupları, geniş bir iş ortağı siteleri ağını içeren Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki çeşitli web sitelerinde görünen resim ve metin reklamları hedefler.
- Video Kampanyası Reklam Grupları: Bu reklam grupları, YouTube ve diğer video iş ortağı sitelerindeki video kampanyalarının bir parçasıdır. Reklamverenler bu türde yayın içi, video keşif ve bumper reklamlar oluşturabilir.
- Alışveriş Reklam Grupları: Bu reklam grupları, reklamverenlerin ürün akışlarını kullanarak ürünlerini tanıtabilecekleri Google Alışveriş kampanyaları için özel olarak tasarlanmıştır.
- Uygulama Kampanyası Reklam Grupları: Bu reklam grupları, Google Arama, Google Play Google Play, YouTube ve iş ortağı siteleri gibi çeşitli Google mülklerinde mobil uygulamaları tanıtmak için özel olarak tasarlanmıştır.
- Etkileşim Reklam Grubu için Uygulama Kampanyası: Bu reklam grubu türü, mevcut uygulama kullanıcılarıyla yeniden etkileşim kurmaya odaklanarak onları uygulama içinde belirli eylemleri gerçekleştirmeye teşvik eder.
- Yerel Kampanya Reklam Grupları: Bu reklam grupları, fiziksel konumları olan işletmeler için tasarlanmıştır ve fiziksel mağazalarına ziyaretleri artırmayı amaçlar.
Reklam Grubu Türünüzü Neden Değiştirmeniz Gerekebilir?
Google Ads ‘de reklam grubu türünüzü değiştirmek çeşitli nedenlerle faydalı olabilir ve reklam stratejinizi kampanya hedeflerinize ve performansınıza göre uyarlamanıza olanak tanır. Reklam grubu türünüzü değiştirmeyi düşünmeniz için bazı olası nedenler şunlardır:
- Erişimi Genişletme: Başlangıçta Arama Ağı reklam gruplarıyla başladıysanız ancak daha geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız Görüntülü Reklam Ağı reklam grupları oluşturmayı düşünebilirsiniz. Görüntülü reklamlar, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi aktif olarak aramayan ancak ilgili web sitelerine göz atarken bunlarla ilgilenebilecek kullanıcıları hedeflemenize yardımcı olabilir.
- Reklam Alaka Düzeyini İyileştirme: Reklam alaka düzeyi, kampanya başarısı için çok önemlidir. Reklamlarınızın mevcut reklam grubu türünde yeterli tıklama veya dönüşüm almadığını fark ederseniz, daha alakalı bir reklam grubu türüne geçmek yardımcı olabilir. Örneğin, görsel tabanlı reklamlar yayınlıyorsanız Görüntülü Reklam Ağı reklam grubuna geçmek daha uygun olabilir.
- Görsel İçerikten Yararlanma: İlgi çekici video içeriğiniz veya görsel olarak çekici reklam öğeleriniz varsa Video Kampanyası reklam gruplarını keşfetmek isteyebilirsiniz. Video reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmek ve mesajınızı etkili bir şekilde iletmek için güçlü bir yol olabilir.
- Mobil Uygulamaları Tanıtma: Bir mobil uygulamanız varsa ve birincil hedefiniz uygulama yüklemelerini ve kullanımını artırmaksa, bir Uygulama Kampanyası reklam grubu türüne geçmek daha etkili olabilir. Potansiyel kullanıcılara ulaşmak için çeşitli Google özelliklerinden yararlanmanıza olanak tanır.
- Yerelleştirilmiş Hedefleme: Fiziksel bir mağazanız veya hizmet alanı işletmeniz varsa Yerel Kampanya reklam gruplarına geçmek, konum tabanlı hedefleme yoluyla daha fazla yaya trafiği çekmenize ve mağaza ziyaretlerini teşvik etmenize yardımcı olabilir.
Google Ads’de reklam grubu ayarlarına nasıl gidersiniz?
Google Ads’de reklam grubu ayarlarına nasıl gidebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- ads.google.com adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Giriş yaptıktan sonra Google Ads kontrol paneline yönlendirileceksiniz.
- Kontrol panelinin sol tarafında, çeşitli seçeneklerin bulunduğu bir menü görmelisiniz. Menüden “Kampanyalar” üzerine tıklayın. Bu sizi mevcut kampanyalarınızın bir listesini görebileceğiniz Kampanyalara genel bakış sayfasına götürecektir.
- Erişmek istediğiniz reklam grubunu içeren kampanyaya tıklayın. Bu sizi reklam grubu düzeyine götürecektir.
- Reklam grubu düzeyine geldiğinizde, bu kampanyadaki reklam gruplarının bir listesini görmeniz gerekir.
- Ayarlarına erişmek istediğiniz reklam grubunu bulun ve üzerine tıklayın. Bu, reklam grubu ayrıntıları sayfasını açacaktır.
- Reklam grubu ayrıntıları sayfasında, söz konusu reklam grubuna ilişkin ayarları bulabilirsiniz. Burada, reklam grubu adı, varsayılan teklif, reklam rotasyonu, hedefleme seçenekleri ve daha fazlasında değişiklik yapabilirsiniz.
Standart Reklam Grubundan Dinamik Reklam Grubuna Geçiş Adımları Nelerdir?
Google Ads ‘de standart bir reklam grubundan dinamik bir reklam grubuna geçiş, yeni bir dinamik reklam grubu oluşturmayı ve mevcut standart reklam grubunuzun ayarlarını taşımayı içerir. Dinamik reklam grupları, web sitenizin içeriğine göre otomatik olarak reklam başlıkları ve açılış sayfaları oluşturan dinamik arama reklamlarını (DSA) kullanır. İşte standart bir reklam grubundan dinamik bir reklam grubuna geçiş için adım adım kılavuz:
- ads.google.com adresinden Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Google Ads kontrol panelinde, sol taraftaki menüden “Kampanyalar “a tıklayın.
- Dinamik bir reklam grubuna dönüştürmek istediğiniz standart reklam grubunu içeren kampanyayı seçin.
- Dinamik bir reklam grubuna dönüştürmek istediğiniz standart reklam grubuna tıklayın.
- Reklam grubu ayarlarında, dinamik reklam grubunuz için kullanmak istediğiniz anahtar kelimeleri ve diğer ayarları not edin. Dinamik reklam grupları, web sitenizin içeriğine ve kullanıcının arama sorgusuna göre dinamik olarak reklam oluşturur, böylece tek tek anahtar kelimeler sağlamanız gerekmez.
- Yeni bir dinamik reklam grubu oluşturun. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları izleyin: a. Üzerinde çalıştığınız kampanya içindeki “+ REKLAM GRUBU” düğmesine tıklayın. b. Reklam grubu türü olarak “Dinamik reklam hedefi “ni seçin.
- Dinamik reklam grubunuz için teklifi ve diğer hedefleme seçeneklerini ayarlayın. Tek tek anahtar kelimeler eklemek yerine, genellikle web sitenizin URL’si olan dinamik bir reklam hedefi belirlersiniz.
- Varsa, dinamik reklam grubunuz için konum hedefleme ve hedef kitle hedefleme gibi uygun hedefleme seçeneklerini belirleyin.
- Reklam ayarlarınızı özelleştirin. Reklamla birlikte dinamik olarak oluşturulacak reklam başlıklarını, açıklamalarını ve diğer öğeleri belirleyebilirsiniz.
- Yeni dinamik reklam grubunuzu kaydedin.
Dinamik Reklam Gruplarının ve Dinamik Arama Ağı Reklamlarının (DSA) Faydaları:
- Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA), web sitenizin içeriğine göre otomatik olarak reklam başlıkları ve açılış sayfaları oluşturur. Bu, çeşitli anahtar kelimeler için manuel olarak birden fazla reklam oluşturmanıza gerek olmadığı, zamandan ve emekten tasarruf edeceğiniz anlamına gelir.
- DSA, arama sorgularını web sitenizdeki ilgili içeriklerle dinamik olarak eşleştirerek daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar. Geleneksel anahtar kelime hedefleme ile kaçırabileceğiniz alakalı trafiği yakalayabilir.
- Dinamik reklam grupları, sürekli manuel güncellemeler yapmadan reklam içeriğini güncel tuttuklarından, sık sık envanter değiştiren veya çok çeşitli ürün/hizmetlere sahip web siteleri için özellikle yararlı olabilir.
- DSA, mevcut anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızı tamamlar ve kullanıcı arama sorgularına ve web sitesi içeriğine dayalı yeni anahtar kelime fırsatlarını belirlemenizi sağlar.
- DSA’dan yararlanarak reklam kapsamınızı ve görünürlüğünüzü artırabilir, böylece potansiyel olarak daha yüksek tıklama oranları ve dönüşümler elde edebilirsiniz.
Aktif Reklamları Olan Bir Reklam Grubu Türünü Değiştirebilir misiniz?
Etkin reklamları olan bir reklam grubu türünü değiştirmeye çalışırsanız dikkat etmeniz gereken bazı noktalar ve olası sorunlar şunlardır:
- Veri ve Performans Kaybı: Reklam grubu türlerinin değiştirilmesi, orijinal reklam grubu için geçmiş verilerin ve performans ölçümlerinin kaybına neden olabilir. Yeni reklam grubu ayrı bir varlık olarak değerlendirilecek ve önceki reklam grubunda biriken veriler aktarılmayacaktır.
- Reklam Onaylanmamaları: Orijinal reklam grubu için onaylanan reklam öğeleri ve biçimler, yeni reklam grubu türüyle uyumlu olmayabilir. Bu durum reklamların onaylanmamasına yol açabilir ve sorunlar çözülene kadar reklamlarınız geçici olarak kesintiye uğrayabilir.
- Farklı Hedefleme ve Ayarlar: Google Ads ‘deki her reklam grubu türünün belirli hedefleme seçenekleri ve ayarları vardır. Reklam grubu türünü değiştirdiğinizde, orijinal hedefleme ayarları yeni tür için geçerli veya uygun olmayabilir ve istenen kitleye etkili bir şekilde ulaşmak için ayarlamalar yapılması gerekebilir.
- Reklam Metni ve Kreatifler: Farklı reklam grubu türleri, farklı reklam biçimlerini ve gereksinimlerini destekler. Reklam grubu türünün değiştirilmesi, reklam metninin yeniden yazılmasını ve yeni türün özelliklerine uygun yeni reklam öğelerinin oluşturulmasını gerektirebilir.
- Anahtar Kelimeler ve Reklam Alaka Düzeyi: Reklam grubu türlerini değiştirmek, Google ‘ın reklamlarınızı arama sorgularıyla eşleştirme şeklini değiştirebilir. Daha önce trafik ve dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler, yeni reklam grubu türü için alakalı veya etkili olmayabilir ve bu da reklam performansını etkileyebilir.
Kesintileri ve olası sorunları önlemek için, reklam stratejinizi ayarlarken genellikle istediğiniz reklam grubu türüyle yeni reklam grupları planlamanız ve oluşturmanız önerilir.
Reklam Grubu Türlerini Değiştirirken Nelere Dikkat Etmelisiniz?
Google Ads’de reklam grubu türlerini değiştirirken, sorunsuz bir geçiş sağlamak ve reklamcılık hedeflerinize etkili bir şekilde ulaşmak için bazı önemli hususlar akılda tutulmalıdır. İşte dikkate alınması gereken bazı önemli faktörler:
- Hedefleme Ayarlamaları:
- Her reklam grubu türünün belirli hedefleme seçenekleri vardır. Reklam grubu türünü değiştirirken, hedefleme ayarlarınızı gözden geçirin ve yeni türle uyumlu olacak şekilde ayarlayın. Örneğin, standart bir reklam grubundan görüntülü reklam grubuna geçerseniz demografik özelliklere, ilgi alanlarına, yerleşimlere veya yeniden pazarlama listelerine dayalı hedefleme tanımlamanız gerekir.
- Anahtar Kelime Değerlendirmesi:
- Orijinal reklam grubunuz anahtar kelime tabanlıysa (ör. Arama Ağı reklam grubu), dinamik bir reklam grubuna veya görüntülü reklam grubuna geçiş yapmak için belirli anahtar kelimeler gerekmeyebilir. Bununla birlikte, tüm temelleri kapsamak için yeni reklam grubu türünün yanı sıra anahtar kelime tabanlı kampanyaları da sürdürmek isteyebilirsiniz.
- Açılış Sayfası Hizalaması:
- Reklam grubu türlerini değiştirirken, açılış sayfalarınızın yeni reklam biçimi veya hedefleme kriterleri için optimize edilip edilmediğini göz önünde bulundurun. Açılış sayfası alaka düzeyi ve kullanıcı deneyimi reklam performansında hayati bir rol oynar, bu nedenle açılış sayfalarınızın reklamların amacına uygun olduğundan emin olun.
- Bütçe Tahsisi:
- Farklı reklam grubu türleri, performanslarına ve kampanya hedeflerinize ulaşma potansiyellerine bağlı olarak farklı bütçe tahsisleri gerektirebilir. Bütçe dağılımınızı, her bir reklam grubu türünün genel stratejinizdeki önemini yansıtacak şekilde ayarlayın.
- A/B Testi:
- Mümkünse, hedeflerinize ulaşmadaki etkinliklerini değerlendirmek için farklı reklam grubu türleri arasında A/B testleri yapmayı düşünün. Bu, belirli reklamcılık hedefleriniz için en iyi performans gösteren reklam grubu türünü belirlemenize yardımcı olabilir.
Reklam Grubu Türlerini Değiştirmek Devam Eden Kampanyaları Nasıl Etkiler?
Mevcut kampanyalardaki reklam grubu türlerini değiştirmenin, devam eden kampanyalarınızın performansı ve erişimi üzerinde çeşitli etkileri olabilir. İşte dikkate alınması gereken bazı önemli çıkarımlar:
- Ad Performance Changes:
- Reklam grubu türlerini değiştirdiğinizde, reklamlarınızın sunulma ve hedeflenme şekli etkilenebilir. Farklı reklam grubu türlerinin farklı reklam biçimleri, hedefleme seçenekleri ve teklif verme stratejileri vardır. Sonuç olarak, reklamlarınızın performansı önemli ölçüde değişebilir.
- Tıklama oranı (TO), dönüşüm oranı ve tıklama başına maliyet (TBM) gibi reklam performansı ölçümleri, yeni hedefleme ve reklam biçimleri nedeniyle dalgalanmalar yaşayabilir.
- Kitle Erişimi:
- Farklı reklam grubu türleri farklı kitlelere ulaşır. Örneğin, anahtar kelime tabanlı reklam grupları (Arama Ağı) belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcıları hedeflerken, görüntülü reklam grupları demografik özelliklere, ilgi alanlarına veya yerleşimlere göre kullanıcılara ulaşır.
- Bütçe Tahsisi:
- Farklı reklam grubu türlerinin performansı ve tıklama başına maliyeti (TBM) önemli ölçüde değişebilir. Sonuç olarak, değişen reklam grubu türleri, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak ve kampanya hedeflerine etkili bir şekilde ulaşmak için farklı türler arasındaki bütçe tahsisinde ayarlamalar yapılmasını gerektirebilir.
- Anahtar Kelime Hedefleme Etkisi:
- Orijinal reklam grubunuz anahtar kelime hedeflemeye dayanıyorsa (ör. Arama Ağı), görüntülü veya dinamik reklam grubu gibi farklı bir reklam grubu türüne geçmek için belirli anahtar kelimeler gerekmeyebilir. Bu değişim, anahtar kelime stratejinizi etkileyebilir ve potansiyel olarak organik arama sıralamalarını etkileyebilir.
- Açılış Sayfası Alaka Düzeyi:
- Reklam grubu türünüzle ilişkili açılış sayfaları, yeni reklam biçimi veya hedefleme kriterleriyle uyumlu olmalıdır. Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve dönüşüm oranlarını artırmak için açılış sayfalarınızın reklamların amacına uygun olduğundan emin olun.
- Öğrenme Süreci ve Optimizasyon:
- Reklam grubu türlerini değiştirdiğinizde, Google’ın algoritmalarının yeni reklam grubu türünü anlaması ve optimize etmesi için bir öğrenme süresi gerekebilir. Bu süre zarfında, sistem değişikliklere uyum sağlayana kadar reklam performansı dalgalanabilir.
Reklam Grubu Türlerini Değiştirirken Herhangi Bir Sınırlama veya Kısıtlama Var mı?
Eylül 2021’deki son güncellememden itibaren, Google Ads’de reklam grubu türlerini değiştirmeye çalışan kullanıcıların bilmesi gereken çeşitli sınırlamalar, kısıtlamalar ve ön koşullar var. Bu hususlar, sorunsuz bir geçiş sağlamak ve olası sorunları önlemek için çok önemlidir. İşte ana sınırlamalar ve kısıtlamalar:
- Doğrudan Dönüşüm Yok: Google Ads, reklam grubu türünü doğrudan değiştirmenize izin vermez. Mevcut bir reklam grubunu basit bir ayar değişikliğiyle bir türden diğerine dönüştüremezsiniz. Her reklam grubu türünün kendi ayarları ve yapılandırmaları vardır ve türler arasında geçiş yapmak için istenen türde yeni bir reklam grubu oluşturmak gerekir.
- Yeni Reklam Grubu Kurulumu: Reklam grubu türlerini değiştirirken, istediğiniz türe sahip yeni bir reklam grubu oluşturmanız gerekir. Bu da reklam ayarlarınızı, reklam öğelerinizi, hedefleme seçeneklerinizi ve teklif stratejilerinizi yeniden oluşturmak anlamına gelir.
- Reklam Metni ve Kreatifler: Farklı reklam grubu türlerinin farklı reklam biçimi gereksinimleri ve kısıtlamaları olabilir. Reklam grubu türünün değiştirilmesi, yeni reklam grubu türünün özelliklerine uymak için reklam metninizde ve reklam öğelerinizde ayarlamalar yapılmasını gerektirebilir.
- Anahtar Kelime Hedefleme: Orijinal reklam grubunuz anahtar kelime hedeflemeye dayanıyorsa (ör. Arama Ağı reklam grubu), görüntülü veya dinamik reklam grubu gibi farklı bir reklam grubu türüne geçmek için belirli anahtar kelimeler gerekmeyebilir. Demografik bilgiler veya ilgi alanları gibi diğer hedefleme seçeneklerine güvenmeniz gerekebilir.
- Açılış Sayfası Hizalaması: Açılış sayfalarınızın yeni reklam grubu türü veya hedefleme kriterleri için optimize edilip edilmediğini göz önünde bulundurun. Açılış sayfası alaka düzeyi ve kullanıcı deneyimi, reklam performansında çok önemli bir rol oynar.
Reklam Grubu Türünü Değiştirdikten Sonra Performansı Nasıl İzleyebilirsiniz?
Reklam grubu türünü değiştirdikten sonra performansı izlemek, değişikliklerin kampanyanızın etkinliğini nasıl etkilediğini anlamak ve daha fazla optimizasyon için fırsatları belirlemek açısından çok önemlidir. Değişiklik sonrası reklam performansını izleme ve değerlendirmeye ilişkin bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:
- Temel Metrikleri Takip Edin:
- Tıklama oranı (TO), dönüşüm oranı, tıklama başına maliyet (TBM) ve reklam harcaması getirisi (ROAS) gibi temel performans göstergelerini (KPI) izleyin. Bu metrikler, reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine ve yeni reklam grubu türünün istenen sonuçları sağlayıp sağlamadığına ilişkin bilgiler verecektir.
- Önce ve Sonra Verilerini Karşılaştırın:
- Yeni reklam grubu türünün performans verilerini önceki reklam grubu türünün geçmiş verileriyle karşılaştırın (varsa). Bu karşılaştırma, değişikliklerin etkisini anlamanıza ve reklam performansındaki önemli farklılıkları belirlemenize yardımcı olacaktır.
- Kitle Erişimi ve Etkileşimini Gözden Geçirin:
- Yeni reklam grubu türünüzün erişimini ve hedef kitlenin ilgisini çekme becerisini analiz edin. Reklamlarınızın kullanıcılarda yankı uyandırıp uyandırmadığını görmek için gösterimlere, tıklamalara ve etkileşim metriklerine bakın.
- Açılış Sayfası Performansı:
- Yeni reklam grubu türüyle ilişkili açılış sayfalarının performansını değerlendirin. Açılış sayfalarının reklam mesajlarıyla ve kullanıcı niyetiyle uyumlu olduğundan emin olmak için hemen çıkma oranlarını, sayfada kalma süresini ve dönüşüm oranlarını kontrol edin.
- Öğrenme Dönemini göz önünde bulundurun:
- Değişiklikleri uyguladıktan sonra bir öğrenme dönemi için izin verin. Özellikle farklı ayarlarla yeni bir reklam grubu oluşturduğunuzda, Google’ın algoritmalarının yeni reklam grubu türü için optimizasyon yapması biraz zaman alabilir.
- A/B Testi:
- Mümkünse, farklı reklam grubu türlerinin veya reklam varyasyonlarının performansını karşılaştırmak için A/B testleri yapın. Testler, kampanya hedeflerinize ulaşmak için hangi reklam grubu türünün veya reklam öğesi yaklaşımının en iyi sonucu verdiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Reklam Grupları Yeniden Düzenlenirken Hangi En İyi Uygulamalar İzlenmelidir?
Reklam gruplarını yeniden düzenlemek, Google Ads kampanyalarınızı optimize etmenin önemli bir parçasıdır. Bu en iyi uygulamaları izleyerek reklam gruplarınızı etkili bir şekilde yeniden yapılandırabilir, reklam alaka düzeyini koruyabilir ve optimum reklam performansı sağlayabilirsiniz:
- Kampanya Hedeflerini Netleştirin: Reklam gruplarını yeniden düzenlemeden önce kampanya hedeflerinizi net bir şekilde tanımlayın. Marka bilinirliğini artırmak, web sitesi trafiğini artırmak veya dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak gibi hedeflerinizi anlayın. Bu netlik yeniden yapılandırma kararlarınıza rehberlik edecektir.
- Alakalı Reklam Metni: Her bir reklam grubunun anahtar kelimeleri ve temalarıyla uyumlu reklam metni oluşturun. Reklamlarınız kullanıcıların arama sorgularıyla ne kadar alakalı olursa, tıklama ve dönüşüm alma şansı da o kadar yüksek olur.
- Reklam Uzantılarını Kullanın: Reklam görünürlüğünüzü artırmak ve kullanıcılara ek bilgi sağlamak için reklam uzantılarından yararlanın. Site bağlantıları, çağrı uzantıları ve konum uzantıları gibi uzantılar reklam performansını artırabilir.
- Farklı Reklam Biçimlerini Test Edin: Reklam grubu türüne bağlı olarak metin reklamlar, resim reklamlar ve video reklamlar gibi çeşitli reklam biçimlerini deneyin. Kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını görmek için farklı reklam öğelerini test edin.
- Teklifleri ve Bütçeleri Ayarlayın: Tekliflerinizi ve bütçelerinizi her bir reklam grubunun performansına göre uyarlayın. Yüksek performans gösteren gruplara daha fazla bütçe ayırın ve reklam konumlarını ve görünürlüğü iyileştirmek için teklifleri ayarlayın.
- Düzenli Olarak İzleyin ve Analiz Edin: Reklam gruplarınızın performansını sürekli olarak izleyin ve temel metrikleri analiz edin. Düşük performans gösteren grupları belirleyin ve sonuçları iyileştirmek için veriye dayalı optimizasyonlar yapın.
- A/B Testleri Yapın: Farklı reklam grubu yapılarını, reklam metni varyasyonlarını ve hedefleme seçeneklerini karşılaştırmak için A/B testleri yapın. Testler, kampanya hedeflerinize ulaşmak için en etkili stratejileri belirlemenize yardımcı olur.
- Geçmiş Verileri Saklayın: Reklam gruplarınızda önemli değişiklikler yapmanız gerekiyorsa, orijinal reklam gruplarını silmek yerine duraklatmayı veya çoğaltmayı düşünün. Geçmiş verilerin saklanması, gelecekteki optimizasyonlar için değerli bilgiler sağlayabilir.
