Cómo cambiar el tipo de grupo de anuncios en Google Ads

Como profesionales del marketing digital y anunciantes, comprender las complejidades de los tipos de grupos de anuncios es crucial para optimizar eficazmente nuestras campañas de pago por clic (PPC). Tanto si es nuevo en Google Ads como si es un profesional experimentado, esta guía le proporcionará información valiosa sobre cómo navegar por las campañas de búsqueda, cómo utilizar Google Analytics y cómo aprovechar el poder de los distintos tipos de concordancia, incluida la concordancia amplia y la segmentación por palabra clave. Le guiaremos paso a paso por el proceso de cambio de tipos de grupos de anuncios mediante las opciones desplegables y profundizaremos en cómo puede afectar a la clasificación de los anuncios, al estado de los grupos de anuncios y a su estrategia general de AdWords.

En el mundo en constante evolución del marketing digital, el SEO sigue siendo una piedra angular para las empresas que se esfuerzan por mejorar su visibilidad en línea. A medida que los profesionales del marketing se embarcan en el lanzamiento de nuevas campañas, la investigación de palabras clave se convierte en algo primordial para identificar los términos de búsqueda más relevantes que resuenen con su público objetivo. Al profundizar en la investigación de palabras clave, pueden descubrir información valiosa sobre la intención y el comportamiento del consumidor, sentando las bases para el éxito de las campañas de SEO y de búsqueda. Además, la optimización de las campañas con palabras clave de alta calidad puede influir significativamente en el codiciado índice de calidad, lo que permite mejorar la clasificación de los anuncios y la rentabilidad. Desde las estrategias orgánicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta la publicidad de pago a través de varios tipos de campañas (dependiendo del nivel de la campaña y de la configuración de la campaña), dominar el arte de los tipos de concordancia de palabras clave a nivel máximo es una habilidad que permite a los profesionales del marketing mantenerse a la cabeza en el competitivo panorama digital. Cree Grupos de anuncios y aprenda a gestionar su cuenta de Grupo de anuncios.

¿Cuáles son los distintos tipos de grupos de anuncios disponibles en Google Ads?

Desde mi última actualización en septiembre de 2021, Google Ads ofrece varios tipos de grupos de anuncios para ayudar a los anunciantes a organizar sus campañas y dirigirse a públicos específicos. Tenga en cuenta que puede haber actualizaciones o cambios después de mi última actualización, por lo que siempre es una buena idea verificar la información en la plataforma oficial de Google Ads. Estos son los principales tipos de grupos de anuncios disponibles en Google Ads:

1. Grupos de anuncios de la red de búsqueda: Estos grupos de anuncios se dirigen a anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios introducen palabras clave relevantes. Los anuncios se muestran encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos.
2. Grupos de anuncios de la Red de Display: Estos grupos de anuncios se dirigen a anuncios de imagen y de texto que aparecen en varios sitios web de la Red de Display de Google, que incluye una amplia red de sitios asociados.
3. Grupos de anuncios de campañas de vídeo: Estos grupos de anuncios forman parte de campañas de vídeo en YouTube y otros sitios asociados de vídeo. Los anunciantes pueden crear anuncios in-stream, de descubrimiento de vídeo y de cortinilla dentro de este tipo.
4. Grupos de anuncios de Shopping: Estos grupos de anuncios están diseñados específicamente para las campañas de Google Shopping, donde los anunciantes pueden promocionar sus productos utilizando feeds de productos.
5. Grupos de anuncios de campañas de aplicaciones: Estos grupos de anuncios están diseñados para promocionar aplicaciones móviles en varias propiedades de Google, como la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube y sitios asociados.
6. Campaña de la aplicación para el grupo de anuncios de compromiso: Este tipo de grupo de anuncios se centra en volver a captar a los usuarios existentes de la aplicación, animándoles a realizar acciones específicas dentro de la aplicación.
7. Grupos de anuncios de campañas locales: Estos grupos de anuncios están diseñados para empresas con establecimientos físicos y su objetivo es atraer visitas a sus tiendas físicas.

¿Por qué puede ser necesario cambiar el tipo de grupo de anuncios?

Cambiar el tipo de grupo de anuncios en Google Ads puede ser beneficioso por varios motivos y le permite adaptar su estrategia publicitaria en función de los objetivos y el rendimiento de su campaña. Estas son algunas de las posibles razones por las que podría considerar cambiar su tipo de grupo de anuncios:

• Ampliar el alcance: Si inicialmente empezó con grupos de anuncios de la Red de Búsqueda, pero desea llegar a un público más amplio, puede plantearse crear grupos de anuncios de la Red de Display. Los anuncios de display pueden ayudarle a dirigirse a usuarios que quizá no estén buscando activamente sus productos o servicios, pero que podrían estar interesados en ellos al navegar por sitios web relevantes.
• Mejorar la relevancia de los anuncios: La relevancia de los anuncios es crucial para el éxito de las campañas. Si observa que sus anuncios no obtienen suficientes clics o conversiones en el tipo de grupo de anuncios actual, cambiar a un tipo de grupo de anuncios más relevante podría ayudarle. Por ejemplo, si publica anuncios basados en imágenes, podría ser más adecuado trasladarse a un grupo de anuncios de la Red de Display.
• Aprovechar el contenido visual: Si tiene contenido de vídeo atractivo o creatividades visualmente atractivas, puede que le interese explorar los grupos de anuncios de Campaña de vídeo. Los anuncios en vídeo pueden ser una forma eficaz de captar la atención de los usuarios y transmitir su mensaje de forma efectiva.
• Promoción de aplicaciones móviles: si tiene una aplicación móvil y su objetivo principal es aumentar las instalaciones y el uso de la aplicación, cambiar a un tipo de grupo de anuncios de campaña de aplicaciones puede ser más eficaz. Permite aprovechar varias propiedades de Google para llegar a usuarios potenciales.
• Segmentación localizada: Si tienes una tienda física o un negocio en un área de servicio, cambiar a grupos de anuncios de Campaña Local puede ayudar a dirigir más tráfico peatonal y promover las visitas a la tienda a través de la segmentación basada en la ubicación.

¿Cómo se accede a la configuración del grupo de anuncios en Google Ads?

A continuación le indicamos cómo acceder a la configuración del grupo de anuncios en Google Ads:

• Acceda a su cuenta de Google Ads en ads.google.com.
• Una vez que hayas iniciado sesión, accederás al panel de control de Google Ads.
• En la parte izquierda del salpicadero, debería ver un menú con varias opciones. Haga clic en «Campañas» en el menú. Esto le llevará a la página general de Campañas, donde podrá ver una lista de sus campañas existentes.
• Haga clic en la campaña que contiene el grupo de anuncios al que desea acceder. Esto le llevará al nivel de grupo de anuncios.
• Una vez que esté en el nivel de grupo de anuncios, debería ver una lista de grupos de anuncios dentro de esa campaña.
• Localice el grupo de anuncios para el que desea acceder a la configuración y haga clic en él. Se abrirá la página de detalles del grupo de anuncios.
• En la página de detalles del grupo de anuncios, encontrará la configuración para ese grupo de anuncios específico. Aquí puede realizar cambios en el nombre del grupo de anuncios, la oferta predeterminada, la rotación de anuncios, las opciones de orientación, etc.

¿Cuáles son los pasos para cambiar de un grupo de anuncios estándar a un grupo de anuncios dinámico?

La transición de un grupo de anuncios estándar a un grupo de anuncios dinámico en Google Ads implica la creación de un nuevo grupo de anuncios dinámico y la migración de la configuración del grupo de anuncios estándar existente. Los grupos de anuncios dinámicos utilizan anuncios de búsqueda dinámicos (DSA), que generan automáticamente titulares de anuncios y páginas de destino en función del contenido de su sitio web. Aquí tiene una guía paso a paso para cambiar de un grupo de anuncios estándar a un grupo de anuncios dinámico:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads en ads.google.com.
2. En el panel de control de Google Ads, haga clic en «Campañas» en el menú de la izquierda.
3. Elija la campaña que contiene el grupo de anuncios estándar que desea convertir en un grupo de anuncios dinámico.
4. Haga clic en el grupo de anuncios estándar que desea convertir en un grupo de anuncios dinámico.
5. En la configuración del grupo de anuncios, tome nota de las palabras clave y de cualquier otra configuración que desee utilizar para su grupo de anuncios dinámico. Los grupos de anuncios dinámicos generarán anuncios de forma dinámica en función del contenido de su sitio web y de la consulta de búsqueda del usuario, por lo que no tendrá que proporcionar palabras clave individuales.
6. Cree un nuevo grupo de anuncios dinámicos. Para ello, sigue estos pasos: a. Haga clic en el botón «+ GRUPO DE ANUNCIOS» dentro de la campaña en la que esté trabajando. b. Seleccione «Objetivo de anuncio dinámico» como tipo de grupo de anuncios.
7. Establezca la puja y otras opciones de orientación para su grupo de anuncios dinámicos. En lugar de añadir palabras clave individuales, especificará un objetivo de anuncio dinámico, que suele ser la URL de su sitio web.
8. Elija las opciones de segmentación adecuadas para su grupo de anuncios dinámicos, como la segmentación por ubicación y la segmentación por público, si procede.
9. Personalice la configuración de sus anuncios. Puede especificar titulares de anuncios, descripciones y otros elementos que se generarán dinámicamente junto con el anuncio.
10. Guarde su nuevo grupo de anuncios dinámicos.

Ventajas de los grupos de anuncios dinámicos y los anuncios de búsqueda dinámicos (DSA):

• Los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) generan automáticamente titulares de anuncios y páginas de destino basados en el contenido de su sitio web. De este modo, no tendrá que crear manualmente varios anuncios para distintas palabras clave, lo que le ahorrará tiempo y esfuerzo.
• DSA le permite llegar a un público más amplio haciendo coincidir dinámicamente las consultas de búsqueda con el contenido relevante de su sitio web. Puede captar tráfico relevante que podría perderse con la segmentación tradicional por palabras clave.
• Los grupos de anuncios dinámicos pueden ser especialmente útiles para sitios web con un inventario que cambia con frecuencia o una amplia gama de productos/servicios, ya que mantienen actualizado el contenido de los anuncios sin necesidad de actualizaciones manuales constantes.
• DSA complementa sus campañas basadas en palabras clave existentes, permitiéndole identificar nuevas oportunidades de palabras clave basadas en las consultas de búsqueda de los usuarios y en el contenido del sitio web.
• Al aprovechar el DSA, puede aumentar la cobertura y la visibilidad de sus anuncios, lo que se traduce en un mayor porcentaje de clics y conversiones.

¿Se puede cambiar el tipo de grupo de anuncios una vez que tiene anuncios activos?

Estas son algunas consideraciones y posibles problemas si intenta cambiar un tipo de grupo de anuncios con anuncios activos:

• Pérdida de datos y rendimiento: El cambio de tipo de grupo de anuncios puede provocar la pérdida de datos históricos y métricas de rendimiento del grupo de anuncios original. El nuevo grupo de anuncios se tratará como una entidad independiente, y los datos acumulados del grupo de anuncios anterior no se transferirán.
• Desaprobaciones de anuncios: Las creatividades y formatos de anuncios que se aprobaron para el grupo de anuncios original podrían no ser compatibles con el nuevo tipo de grupo de anuncios. Esto podría provocar la desaprobación de anuncios, lo que interrumpirá temporalmente su publicidad hasta que se resuelvan los problemas.
• Diferentes opciones de orientación y configuración: Cada tipo de grupo de anuncios de Google Ads tiene opciones y ajustes de segmentación específicos. Cuando cambie el tipo de grupo de anuncios, es posible que la configuración de segmentación original no sea aplicable o adecuada para el nuevo tipo, por lo que será necesario realizar ajustes para llegar al público deseado de forma eficaz.
• Textos y creatividades publicitarias: Los distintos tipos de grupos de anuncios admiten diferentes formatos y requisitos. Cambiar el tipo de grupo de anuncios puede requerir reescribir el texto del anuncio y crear nuevos anuncios creativos que se adhieran a las especificaciones del nuevo tipo.
• Palabras clave y relevancia de los anuncios: El cambio de tipo de grupo de anuncios puede modificar el modo en que Google adapta sus anuncios a las consultas de búsqueda. Las palabras clave que anteriormente generaban tráfico y conversiones pueden no ser relevantes o eficaces para el nuevo tipo de grupo de anuncios, lo que afecta al rendimiento de los anuncios.

Para evitar interrupciones y posibles problemas, generalmente se recomienda planificar y crear nuevos grupos de anuncios con el tipo de grupo de anuncios deseado al ajustar su estrategia publicitaria.

¿Qué consideraciones debe tener en cuenta al modificar los tipos de grupos de anuncios?

Al modificar los tipos de grupos de anuncios en Google Ads, deben tenerse en cuenta varias consideraciones cruciales para garantizar una transición sin problemas y alcanzar sus objetivos publicitarios de forma eficaz. He aquí algunos factores importantes a tener en cuenta:

• Ajustes de objetivos:
  • Cada tipo de grupo de anuncios tiene opciones de segmentación específicas. Cuando cambie el tipo de grupo de anuncios, revise y ajuste la configuración de segmentación para adaptarla al nuevo tipo. Por ejemplo, si cambia de un grupo de anuncios estándar a un grupo de anuncios de display, tendrá que definir una orientación basada en datos demográficos, intereses, ubicaciones o listas de remarketing.
• Consideración de palabras clave:
  • Si su grupo de anuncios original se basaba en palabras clave (por ejemplo, un grupo de anuncios de la Red de Búsqueda), la transición a un grupo de anuncios dinámico o a un grupo de anuncios de display podría no requerir palabras clave específicas. Sin embargo, es posible que desee mantener campañas basadas en palabras clave junto con el nuevo tipo de grupo de anuncios para cubrir todas las bases.
• Alineación de la página de destino:
  • Cuando cambie de tipo de grupo de anuncios, tenga en cuenta si sus páginas de destino están optimizadas para el nuevo formato de anuncio o los nuevos criterios de segmentación. La relevancia de la página de destino y la experiencia del usuario desempeñan un papel vital en el rendimiento de los anuncios, así que asegúrese de que sus páginas de destino coinciden con la intención de los anuncios.
• Asignación presupuestaria:
  • Los distintos tipos de grupos de anuncios pueden requerir diferentes asignaciones presupuestarias en función de su rendimiento y potencial para alcanzar los objetivos de su campaña. Ajuste la distribución de su presupuesto para reflejar la importancia de cada tipo de grupo de anuncios en su estrategia global.
• Pruebas A/B:
  • Si es posible, considere la posibilidad de realizar pruebas A/B entre distintos tipos de grupos de anuncios para evaluar su eficacia a la hora de alcanzar sus objetivos. Esto puede ayudarle a identificar el tipo de grupo de anuncios con mejor rendimiento para sus objetivos publicitarios específicos.

¿Cómo afecta el cambio de tipo de grupo de anuncios a las campañas en curso?

Cambiar los tipos de grupos de anuncios en las campañas existentes puede tener varias implicaciones en el rendimiento y el alcance de sus campañas en curso. He aquí algunas implicaciones clave a tener en cuenta:

• Ad Performance Changes:
  • Al cambiar los tipos de grupos de anuncios, puede verse afectada la forma en que se sirven y orientan sus anuncios. Los distintos tipos de grupos de anuncios tienen formatos publicitarios, opciones de segmentación y estrategias de puja diferentes. Como resultado, el rendimiento de sus anuncios puede cambiar significativamente.
  • Las métricas de rendimiento de los anuncios, como el porcentaje de clics (CTR), la tasa de conversión y el coste por clic (CPC), pueden experimentar fluctuaciones debido a la nueva orientación y a los formatos de los anuncios.
• Alcance de la audiencia:
  • Los distintos tipos de grupos de anuncios llegan a públicos diferentes. Por ejemplo, los grupos de anuncios basados en palabras clave (Red de Búsqueda) se dirigen a los usuarios que buscan palabras clave específicas, mientras que los grupos de anuncios de display llegan a los usuarios en función de datos demográficos, intereses o ubicaciones.
• Asignación presupuestaria:
  • El rendimiento y el coste por clic (CPC) de los distintos tipos de grupos de anuncios pueden variar significativamente. Como resultado, cambiar los tipos de grupos de anuncios puede requerir ajustes en la asignación de su presupuesto entre los diferentes tipos para maximizar el ROI y alcanzar los objetivos de la campaña de manera efectiva.
• Impacto de la orientación por palabras clave:
  • Si su grupo de anuncios original se basa en la segmentación por palabras clave (por ejemplo, Red de Búsqueda), cambiar a un tipo de grupo de anuncios diferente como display o grupo de anuncios dinámicos puede no requerir palabras clave específicas. Este cambio podría afectar a su estrategia de palabras clave y repercutir potencialmente en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
• Relevancia de la página de destino:
  • Las páginas de destino asociadas a su tipo de grupo de anuncios deben ajustarse al nuevo formato de anuncio o a los criterios de orientación. Asegúrese de que sus páginas de destino coinciden con la intención de los anuncios para mantener una experiencia de usuario positiva y mejorar las tasas de conversión.
• Periodo de aprendizaje y optimización:
  • Cuando cambie de tipo de grupo de anuncios, es posible que haya un período de aprendizaje para que los algoritmos de Google comprendan y optimicen el nuevo tipo de grupo de anuncios. Durante este periodo, el rendimiento de los anuncios puede fluctuar hasta que el sistema se adapte a los cambios.

¿Existen limitaciones o restricciones al cambiar de tipo de grupo de anuncios?

A partir de mi última actualización de septiembre de 2021, existen varias limitaciones, restricciones y requisitos previos que los usuarios deben tener en cuenta al intentar cambiar los tipos de grupos de anuncios en Google Ads. Estas consideraciones son cruciales para garantizar una transición fluida y evitar posibles problemas. Estas son las principales limitaciones y restricciones:

• No hay conversión directa: Google Ads no permite cambiar directamente el tipo de grupo de anuncios. No puede convertir un grupo de anuncios existente de un tipo a otro con un simple cambio de configuración. Cada tipo de grupo de anuncios tiene sus propios ajustes y configuraciones, y para cambiar de un tipo a otro es necesario crear un nuevo grupo de anuncios con el tipo deseado.
• Configuración de un nuevo grupo de anuncios: Al cambiar los tipos de grupos de anuncios, deberá configurar un nuevo grupo de anuncios con el tipo deseado. Esto significa recrear la configuración de los anuncios, las creatividades, las opciones de segmentación y las estrategias de puja.
• Textos y creatividades publicitarias: Los distintos tipos de grupos de anuncios pueden tener distintos requisitos y restricciones de formato. El cambio de tipo de grupo de anuncios puede requerir ajustes en el texto y las creatividades de sus anuncios para cumplir con las especificaciones del nuevo tipo de grupo de anuncios.
• Orientación por palabra clave: Si su grupo de anuncios original se basa en la segmentación por palabras clave (por ejemplo, grupo de anuncios de la Red de Búsqueda), cambiar a un tipo de grupo de anuncios diferente como display o grupo de anuncios dinámicos puede no requerir palabras clave específicas. Puede que tenga que recurrir a otras opciones de segmentación, como datos demográficos o intereses.
• Alineación de la página de destino: Considere si sus páginas de destino están optimizadas para el nuevo tipo de grupo de anuncios o criterios de segmentación. La relevancia de la página de destino y la experiencia del usuario desempeñan un papel crucial en el rendimiento de los anuncios.

¿Cómo puede controlar el rendimiento después de cambiar el tipo de grupo de anuncios?

Supervisar el rendimiento después de cambiar el tipo de grupo de anuncios es crucial para comprender cómo afectan los cambios a la eficacia de su campaña y para identificar oportunidades de optimización adicional. He aquí algunos consejos para supervisar y evaluar el rendimiento de los anuncios tras el cambio:

• Seguimiento de métricas clave:
  • Supervise los indicadores clave de rendimiento (KPI), como el porcentaje de clics (CTR), el índice de conversión, el coste por clic (CPC) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Estas métricas le proporcionarán información sobre el rendimiento de sus anuncios y sobre si el nuevo tipo de grupo de anuncios está proporcionando los resultados deseados.
• Compare los datos de antes y después:
  • Compare los datos de rendimiento del nuevo tipo de grupo de anuncios con los datos históricos del tipo de grupo de anuncios anterior (si están disponibles). Esta comparación le ayudará a comprender el impacto de los cambios y a identificar cualquier diferencia significativa en el rendimiento de los anuncios.
• Revisar el alcance y la participación de la audiencia:
  • Analice el alcance de su nuevo tipo de grupo de anuncios y su capacidad para captar al público objetivo. Observe las impresiones, los clics y las métricas de participación para ver si sus anuncios tienen resonancia entre los usuarios.
• Rendimiento de la página de destino:
  • Evalúe el rendimiento de las páginas de destino asociadas al nuevo tipo de grupo de anuncios. Compruebe las tasas de rebote, el tiempo en la página y las tasas de conversión para asegurarse de que las páginas de destino se ajustan al mensaje publicitario y a la intención del usuario.
• Considere el periodo de aprendizaje:
  • Permita un periodo de aprendizaje después de aplicar los cambios. Cuando crea un grupo de anuncios nuevo, especialmente con una configuración diferente, los algoritmos de Google pueden tardar algún tiempo en optimizar el nuevo tipo de grupo de anuncios.
• Pruebas A/B:
  • Si es posible, realice pruebas A/B para comparar el rendimiento de distintos tipos de grupos de anuncios o variaciones de anuncios. Las pruebas pueden ayudarle a identificar qué tipo de grupo de anuncios o enfoque creativo funciona mejor para alcanzar los objetivos de su campaña.

¿Qué buenas prácticas deben seguirse al reorganizar los grupos de anuncios?

La reorganización de los grupos de anuncios es una parte esencial de la optimización de sus campañas de Google Ads. Si sigue estas prácticas recomendadas, podrá reestructurar eficazmente sus grupos de anuncios, mantener la relevancia de los anuncios y garantizar un rendimiento óptimo de los anuncios:

• Objetivos de campaña claros: Defina claramente los objetivos de su campaña antes de reorganizar los grupos de anuncios. Comprenda sus objetivos, ya sea aumentar la notoriedad de la marca, impulsar el tráfico del sitio web o maximizar las conversiones. Esta claridad guiará sus decisiones de reestructuración.
• Textos publicitarios relevantes: Elabore un texto de anuncio que se ajuste a las palabras clave y los temas de cada grupo de anuncios. Cuanto más relevantes sean sus anuncios para las consultas de búsqueda de los usuarios, mayores serán las posibilidades de atraer clics y conversiones.
• Utilice extensiones de anuncios: Aprovecha las extensiones de anuncios para mejorar la visibilidad de tus anuncios y ofrecer información adicional a los usuarios. Extensiones como los enlaces a sitios, las extensiones de llamada y las extensiones de ubicación pueden mejorar el rendimiento de los anuncios.
• Pruebe diferentes formatos de anuncios: Experimente con distintos formatos de anuncios, como anuncios de texto, anuncios de imágenes y anuncios de vídeo, en función del tipo de grupo de anuncios. Pruebe diferentes creatividades para ver cuál resuena mejor entre su público.
• Ajuste las ofertas y los presupuestos: Adapta tus pujas y presupuestos en función del rendimiento de cada grupo de anuncios. Asigne más presupuesto a los grupos de alto rendimiento y ajuste las pujas para mejorar las posiciones y la visibilidad de los anuncios.
• Supervise y analice regularmente: Supervise continuamente el rendimiento de sus grupos de anuncios y analice las métricas clave. Identifique los grupos de bajo rendimiento y realice optimizaciones basadas en datos para mejorar los resultados.
• Realice pruebas A/B: Realice pruebas A/B para comparar diferentes estructuras de grupos de anuncios, variaciones del texto del anuncio y opciones de segmentación. Las pruebas le ayudan a identificar las estrategias más eficaces para alcanzar los objetivos de su campaña.
• Conserve los datos históricos: Si necesita realizar cambios significativos en sus grupos de anuncios, considere la posibilidad de pausar o duplicar los grupos de anuncios originales en lugar de eliminarlos. Conservar los datos históricos puede proporcionar información valiosa para futuras optimizaciones.