Как изменить тип рекламной группы в Google Ads

Как цифровые маркетологи и рекламодатели, понимание тонкостей типов групп объявлений крайне важно для эффективной оптимизации наших кампаний с оплатой за клик (PPC). Независимо от того, являетесь ли вы новичком в Google Ads или опытным специалистом, это руководство поможет вам получить ценные сведения о навигации по поисковым кампаниям, использовании Google Analytics и использовании возможностей различных типов соответствия, включая широкое соответствие и таргетинг на уровне ключевых слов. Мы рассмотрим пошаговый процесс изменения типов групп объявлений с помощью выпадающих опций и подробно остановимся на том, как это может повлиять на ранги объявлений, статус группы объявлений и общую стратегию AdWords.

В постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга SEO остается краеугольным камнем для компаний, стремящихся повысить свою узнаваемость в Интернете. Когда маркетологи приступают к запуску новых кампаний, исследование ключевых слов приобретает первостепенное значение для выявления наиболее релевантных поисковых запросов, которые находят отклик у целевой аудитории. Углубляясь в изучение ключевых слов, они могут получить ценные сведения о намерениях и поведении потребителей, закладывая основу для успешных SEO- и поисковых кампаний. Более того, оптимизация кампаний с использованием высококачественных ключевых слов может существенно повлиять на заветный показатель качества, что приведет к повышению рейтинга объявлений и снижению затрат. От стратегий органической поисковой оптимизации (SEO) до платной рекламы в различных типах кампаний (в зависимости от уровня кампании и ее настроек), владение искусством подбора ключевых слов на максимальном уровне — это навык, позволяющий маркетологам оставаться впереди в конкурентной борьбе в цифровом мире. Создайте группы объявлений и узнайте, как управлять учетной записью группы объявлений.

Какие типы рекламных групп существуют в Google Ads?

На момент моего последнего обновления в сентябре 2021 года Google Ads предлагает несколько типов групп объявлений, которые помогают рекламодателям организовать свои кампании и нацелить их на определенную аудиторию. Обратите внимание, что после моего последнего обновления могут быть внесены изменения или дополнения, поэтому всегда полезно проверять информацию на официальной платформе Google Ads. Вот основные типы групп объявлений, доступные в Google Ads:

1. Рекламные группы поисковой сети: Эти группы объявлений нацелены на текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google при вводе пользователями соответствующих ключевых слов. Объявления отображаются выше или ниже результатов органического поиска.
2. Рекламные группы Display Network: Эти рекламные группы нацелены на графические и текстовые объявления, которые появляются на различных сайтах в сети Google Display Network, включающей обширную сеть партнерских сайтов.
3. Рекламные группы видеокампаний: Эти рекламные группы являются частью видеокампаний на YouTube и других сайтах видеопартнеров. В рамках этого типа рекламодатели могут создавать объявления в потоке, видеообнаружения и бамперы.
4. Группы объявлений для покупок: Эти рекламные группы специально разработаны для кампаний Google Shopping, в которых рекламодатели могут продвигать свои товары с помощью товарных лент.
5. Рекламные группы App Campaign: Эти рекламные группы предназначены для продвижения мобильных приложений на различных объектах Google, таких как Google Search, Google Play, YouTube и сайты партнеров.
6. Рекламная группа App Campaign for Engagement: Этот тип рекламной группы нацелен на повторное привлечение существующих пользователей приложения, побуждая их к определенным действиям в приложении.
7. Рекламные группы местных кампаний: Эти рекламные группы предназначены для предприятий, имеющих физические адреса, и направлены на привлечение посетителей в их магазины.

Почему может потребоваться изменить тип рекламной группы?

Изменение типа группы объявлений в Google Ads может быть полезным по нескольким причинам, поскольку позволяет адаптировать рекламную стратегию в зависимости от целей и результатов кампании. Вот некоторые возможные причины, по которым вы можете рассмотреть возможность изменения типа группы объявлений:

• Расширение охвата: Если вы изначально начинали с групп объявлений в поисковой сети, но хотите охватить более широкую аудиторию, можно рассмотреть возможность создания групп объявлений в дисплейной сети. Отображаемая реклама может помочь вам найти пользователей, которые, возможно, не ведут активного поиска ваших продуктов или услуг, но могут заинтересоваться ими при просмотре соответствующих сайтов.
• Повышение релевантности объявлений: Релевантность объявлений имеет решающее значение для успеха кампании. Если вы заметили, что ваши объявления не получают достаточного количества кликов или конверсий в текущем типе группы объявлений, возможно, вам поможет переключение на более релевантный тип группы объявлений. Например, если вы размещаете объявления, основанные на изображениях, то переход в группу объявлений Display Network может быть более подходящим.
• Использование визуального контента: Если у вас есть интересный видеоконтент или визуально привлекательные креативы, возможно, вам стоит обратить внимание на группы объявлений Video Campaign. Видеореклама может стать мощным средством привлечения внимания пользователей и эффективной передачи информации.
• Продвижение мобильных приложений: Если у вас есть мобильное приложение и вашей основной целью является увеличение количества установок и использования приложений, то переход на тип группы объявлений App Campaign может быть более эффективным. Он позволяет использовать различные свойства Google для привлечения потенциальных пользователей.
• Локализованный таргетинг: Если у вас есть магазин или сфера услуг, переход на группы объявлений Local Campaign поможет увеличить пешеходный трафик и стимулировать посещение магазинов с помощью таргетинга по местоположению.

Как перейти к настройкам группы объявлений в Google Ads?

Вот как можно перейти к настройкам группы объявлений в Google Ads:

• Войдите в свой аккаунт Google Ads на сайте ads.google.com.
• После входа в систему вы попадете на панель Google Ads.
• В левой части приборной панели должно появиться меню с различными опциями. В меню выберите пункт «Кампании». В результате вы перейдете на страницу обзора кампаний, где можно увидеть список существующих кампаний.
• Щелкните на кампании, содержащей рекламную группу, к которой вы хотите получить доступ. В результате вы перейдете на уровень группы объявлений.
• После перехода на уровень группы объявлений вы должны увидеть список групп объявлений в рамках данной кампании.
• Найдите группу объявлений, для которой необходимо получить доступ к настройкам, и щелкните на ней. Откроется страница с информацией о группе объявлений.
• На странице сведений о группе объявлений вы найдете настройки для конкретной группы объявлений. Здесь можно изменить название группы объявлений, ставку по умолчанию, ротацию объявлений, параметры таргетинга и т.д.

Каковы этапы перехода от стандартной рекламной группы к динамической?

Переход от стандартной группы объявлений к динамической группе объявлений в Google Ads предполагает создание новой динамической группы объявлений и перенос настроек существующей стандартной группы объявлений. В динамических группах объявлений используются динамические поисковые объявления (DSA), которые автоматически генерируют заголовки объявлений и целевые страницы на основе содержимого вашего сайта. Ниже приводится пошаговое руководство по переходу от стандартной группы объявлений к динамической группе объявлений:

1. Войдите в свой аккаунт Google Ads на сайте ads.google.com.
2. На панели Google Ads в левом меню нажмите «Кампании».
3. Выберите кампанию, содержащую стандартную группу объявлений, которую необходимо преобразовать в динамическую группу объявлений.
4. Щелкните на стандартной группе объявлений, которую необходимо переключить на динамическую группу объявлений.
5. В настройках группы объявлений укажите ключевые слова и любые другие параметры, которые вы хотите использовать для динамической группы объявлений. Динамические группы объявлений будут генерировать объявления динамически, основываясь на содержании вашего сайта и поисковом запросе пользователя, поэтому вам не нужно будет указывать отдельные ключевые слова.
6. Создайте новую динамическую группу объявлений. Для этого выполните следующие действия: a. Нажмите на кнопку «+ AD GROUP» в кампании, над которой вы работаете. b. В качестве типа группы объявлений выберите «Динамическая цель объявления».
7. Установите ставку и другие параметры таргетинга для динамической группы объявлений. Вместо того чтобы добавлять отдельные ключевые слова, вы указываете динамическую цель объявления, которой обычно является URL вашего сайта.
8. Выберите соответствующие параметры таргетинга для динамической группы объявлений, такие как таргетинг по местоположению и таргетинг по аудитории, если это применимо.
9. Настройте параметры рекламы. Вы можете указать заголовки, описания и другие элементы объявлений, которые будут динамически генерироваться вместе с объявлением.
10. Сохраните новую динамическую группу объявлений.

Преимущества динамических рекламных групп и динамических поисковых объявлений (DSA):

• Динамические поисковые объявления (DSA) автоматически генерируют заголовки объявлений и целевые страницы на основе содержимого вашего сайта. Это означает, что вам не нужно вручную создавать несколько объявлений для различных ключевых слов, что экономит время и силы.
• DSA позволяет охватить более широкую аудиторию за счет динамического сопоставления поисковых запросов с соответствующим контентом на вашем сайте. Он позволяет получить релевантный трафик, который может быть упущен при традиционном таргетировании по ключевым словам.
• Динамические группы объявлений могут быть особенно полезны для сайтов с часто меняющимся инвентарем или широким ассортиментом товаров/услуг, поскольку они позволяют поддерживать актуальность рекламного контента без постоянного ручного обновления.
• DSA дополняет существующие кампании, основанные на ключевых словах, позволяя выявлять новые возможности использования ключевых слов на основе поисковых запросов пользователей и содержания сайта.
• Используя DSA, можно увеличить охват и видимость объявлений, что потенциально приведет к увеличению количества кликов и конверсий.

Можно ли изменить тип рекламной группы после того, как в ней появились активные объявления?

Вот некоторые соображения и возможные проблемы при попытке изменить тип группы объявлений с активными объявлениями:

• Потеря данных и показателей: Переключение типов рекламных групп может привести к потере исторических данных и показателей эффективности исходной рекламной группы. Новая рекламная группа будет рассматриваться как отдельная единица, и все накопленные данные из предыдущей рекламной группы не будут переноситься.
• Отклонения объявлений: Рекламные креативы и форматы, одобренные для исходной группы объявлений, могут быть несовместимы с новым типом группы объявлений. Это может привести к отклонениям объявлений, что временно нарушит рекламу до устранения неполадок.
• Различные таргетинги и настройки: Каждый тип группы объявлений в Google Ads имеет определенные параметры и настройки таргетинга. При изменении типа группы объявлений первоначальные настройки таргетинга могут оказаться неприменимыми или не соответствующими новому типу, что потребует корректировки для эффективного охвата желаемой аудитории.
• Копии и креативы объявлений: Различные типы групп объявлений поддерживают разные форматы объявлений и требования к ним. Изменение типа группы объявлений может потребовать переписывания рекламных текстов и создания новых рекламных креативов, соответствующих спецификациям нового типа.
• Ключевые слова и релевантность объявлений: Переключение типов групп объявлений может изменить способ соответствия объявлений Google поисковым запросам. Ключевые слова, которые ранее обеспечивали трафик и конверсии, могут оказаться нерелевантными или неэффективными для нового типа группы объявлений, что скажется на эффективности рекламы.

Чтобы избежать сбоев и потенциальных проблем, при корректировке рекламной стратегии обычно рекомендуется планировать и создавать новые группы объявлений с нужным типом рекламной группы.

Какие моменты следует учитывать при изменении типов рекламных групп?

При изменении типов групп объявлений в Google Ads следует учитывать несколько важных моментов, которые позволят обеспечить плавный переход и эффективно достичь поставленных рекламных целей. Вот некоторые важные факторы, которые необходимо учитывать:

• Корректировка таргетинга:
  • Каждый тип группы объявлений имеет определенные параметры таргетинга. При изменении типа группы объявлений просмотрите и скорректируйте настройки таргетинга в соответствии с новым типом. Например, при переходе от стандартной группы объявлений к группе объявлений для отображения необходимо определить таргетинг на основе демографических данных, интересов, мест размещения или списков ремаркетинга.
• Учет ключевых слов:
  • Если ваша первоначальная группа объявлений была основана на ключевых словах (например, группа объявлений поисковой сети), то при переходе к динамической группе объявлений или группе объявлений для отображения может не потребоваться специальных ключевых слов. Однако, возможно, вам все же захочется поддерживать кампании, основанные на ключевых словах, наряду с новым типом группы объявлений, чтобы охватить все базы.
• Выравнивание посадочной страницы:
  • При смене типа группы объявлений необходимо учитывать, оптимизированы ли целевые страницы под новый формат объявления или критерии таргетинга. Релевантность посадочной страницы и пользовательский опыт играют важную роль в эффективности рекламы, поэтому убедитесь, что ваши посадочные страницы соответствуют смыслу объявлений.
• Бюджетные ассигнования:
  • Различные типы групп объявлений могут требовать разного распределения бюджета в зависимости от их эффективности и потенциала для достижения целей кампании. Скорректируйте распределение бюджета с учетом важности каждого типа рекламных групп в общей стратегии.
• A/B-тестирование:
  • По возможности проведите A/B-тесты между различными типами групп объявлений, чтобы оценить их эффективность для достижения поставленных целей. Это поможет определить тип рекламной группы, наиболее эффективно работающей для решения конкретных рекламных задач.

Как изменение типов рекламных групп влияет на текущие кампании?

Изменение типов групп объявлений в существующих кампаниях может иметь различные последствия для эффективности и охвата текущих кампаний. Вот некоторые ключевые последствия, которые необходимо учитывать:

• Ad Performance Changes:
  • При изменении типов групп объявлений могут быть изменены способы подачи и нацеливания объявлений. Различные типы групп объявлений имеют свои форматы объявлений, возможности таргетинга и стратегии торгов. В результате эффективность рекламных объявлений может существенно измениться.
  • Такие показатели эффективности рекламы, как коэффициент кликов (CTR), конверсия и стоимость клика (CPC), могут испытывать колебания в связи с новыми таргетингами и форматами объявлений.
• Охват аудитории:
  • Различные типы групп объявлений охватывают разные аудитории. Например, группы объявлений по ключевым словам (Search Network) нацелены на пользователей, ищущих определенные ключевые слова, в то время как группы объявлений для показа охватывают пользователей на основе демографических данных, интересов или мест размещения.
• Бюджетные ассигнования:
  • Производительность и стоимость клика (CPC) различных типов групп объявлений могут существенно различаться. В результате смена типов групп объявлений может потребовать корректировки распределения бюджета между различными типами для максимизации ROI и эффективного достижения целей кампании.
• Влияние таргетинга ключевых слов:
  • Если исходная группа объявлений основана на таргетинге по ключевым словам (например, в поисковой сети), то при переходе к другому типу группы объявлений, например, дисплейной или динамической, конкретные ключевые слова могут не потребоваться. Это изменение может повлиять на стратегию использования ключевых слов и потенциально повлиять на рейтинг в органическом поиске.
• Релевантность посадочной страницы:
  • Целевые страницы, связанные с типом группы объявлений, должны соответствовать новому формату объявления или критериям таргетинга. Убедитесь, что ваши целевые страницы соответствуют смыслу рекламных объявлений, чтобы поддерживать положительный пользовательский опыт и повышать конверсию.
• Период обучения и оптимизация:
  • При смене типа группы объявлений алгоритмам Google может потребоваться период обучения, чтобы понять и оптимизировать новый тип группы объявлений. В течение этого периода производительность рекламы может колебаться, пока система не адаптируется к изменениям.

Существуют ли какие-либо ограничения при изменении типов рекламных групп?

На момент моего последнего обновления в сентябре 2021 года существует ряд ограничений, запретов и предварительных условий, о которых следует знать пользователям при попытке изменить типы рекламных групп в Google Ads. Эти соображения крайне важны для обеспечения плавного перехода и предотвращения возможных проблем. Вот основные ограничения и запреты:

• Отсутствие прямой конверсии: Google Ads не позволяет напрямую изменить тип группы объявлений. Нельзя преобразовать существующую группу объявлений из одного типа в другой простым изменением настроек. Каждый тип группы объявлений имеет свои настройки и конфигурации, и для переключения между типами необходимо создать новую группу объявлений нужного типа.
• Настройка новой группы объявлений: При смене типа группы объявлений необходимо создать новую группу объявлений нужного типа. Это означает повторное создание настроек объявлений, рекламных креативов, вариантов таргетинга и стратегий торгов.
• Копии и креативы объявлений: Различные типы групп объявлений могут иметь разные требования и ограничения к формату объявлений. При изменении типа группы объявлений может потребоваться внесение изменений в рекламную копию и креативы, чтобы они соответствовали спецификациям нового типа группы объявлений.
• Таргетинг по ключевым словам: Если в исходной группе объявлений используется таргетинг по ключевым словам (например, в группе объявлений поисковой сети), то при переходе к другому типу группы объявлений, например к группе объявлений дисплея или динамической группе объявлений, можно не использовать конкретные ключевые слова. Возможно, вам придется прибегнуть к другим вариантам таргетинга, таким как демографические данные или интересы.
• Согласование посадочных страниц: Подумайте, оптимизированы ли ваши целевые страницы под новый тип группы объявлений или критерии таргетинга. Релевантность посадочной страницы и пользовательский опыт играют решающую роль в эффективности рекламы.

Как отслеживать эффективность после изменения типа группы объявлений?

Мониторинг эффективности после изменения типа группы объявлений очень важен для понимания того, как изменения влияют на эффективность кампании, и для выявления возможностей дальнейшей оптимизации. Вот несколько советов по мониторингу и оценке эффективности рекламы после изменений:

• Отслеживать ключевые показатели:
  • Отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), такие как количество кликов (CTR), коэффициент конверсии, стоимость клика (CPC) и рентабельность рекламных расходов (ROAS). Эти показатели дадут вам представление о том, насколько эффективны ваши объявления и приносит ли новый тип группы объявлений желаемые результаты.
• Сравните данные «до» и «после»:
  • Сравните данные о производительности нового типа рекламной группы с историческими данными предыдущего типа рекламной группы (если они доступны). Такое сравнение поможет вам понять влияние изменений и выявить существенные различия в эффективности рекламы.
• Обзор охвата и вовлеченности аудитории:
  • Проанализируйте охват новой группы объявлений и ее способность вовлекать целевую аудиторию. Посмотрите на показатели показов, кликов и вовлеченности, чтобы понять, находит ли ваша реклама отклик у пользователей.
• Производительность посадочной страницы:
  • Оцените эффективность целевых страниц, связанных с новым типом группы объявлений. Проверьте показатели отказов, времени пребывания на странице и конверсии, чтобы убедиться, что целевые страницы соответствуют рекламным сообщениям и намерениям пользователей.
• Рассмотрим период обучения:
  • Дайте время на обучение после внедрения изменений. При создании новой группы объявлений, особенно с другими настройками, алгоритмам Google может потребоваться некоторое время для оптимизации под новый тип группы объявлений.
• A/B-тестирование:
  • Если это возможно, проводите A/B-тесты для сравнения эффективности различных типов групп объявлений или их вариаций. Тестирование поможет определить, какой тип рекламной группы или креативный подход лучше всего подходит для достижения целей кампании.

Каких лучших практик следует придерживаться при реорганизации рекламных групп?

Реорганизация групп объявлений является неотъемлемой частью оптимизации кампаний Google Ads. Следуя этим рекомендациям, можно эффективно реструктурировать группы объявлений, поддерживать релевантность объявлений и обеспечивать оптимальную эффективность рекламы:

• Четкие цели кампании: Перед реорганизацией групп объявлений четко определите цели кампании. Поймите свои цели, будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости сайта или максимизация конверсии. Эта ясность будет определять ваши решения по реструктуризации.
• Релевантная рекламная копия: Составьте рекламную копию, соответствующую ключевым словам и тематике каждой группы объявлений. Чем более релевантны ваши объявления поисковым запросам пользователей, тем выше шансы на привлечение кликов и конверсий.
• Использование расширений объявлений: Используйте расширения объявлений для повышения их видимости и предоставления пользователям дополнительной информации. Такие расширения, как ссылки на сайт, расширения для звонков и расширения для определения местоположения, могут повысить эффективность объявлений.
• Тестирование различных рекламных форматов: Экспериментируйте с различными форматами объявлений, такими как текстовые объявления, объявления с изображениями и видеообъявления, в зависимости от типа группы объявлений. Протестируйте различные креативы, чтобы понять, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией.
• Корректировка ставок и бюджетов: Настраивайте ставки и бюджеты в зависимости от эффективности каждой группы объявлений. Выделяйте больше бюджета на высокоэффективные группы и корректируйте ставки для улучшения позиций и видимости объявлений.
• Регулярный мониторинг и анализ: Постоянно отслеживайте эффективность работы групп объявлений и анализируйте ключевые показатели. Выявление малоэффективных групп и оптимизация на основе данных для улучшения результатов.
• Проведение A/B-тестов: Проводите A/B-тесты для сравнения различных структур групп объявлений, вариантов рекламных копий и вариантов таргетинга. Тестирование помогает определить наиболее эффективные стратегии для достижения целей кампании.
• Сохраняйте исторические данные: При необходимости внесения существенных изменений в рекламные группы следует не удалять их, а приостановить или продублировать исходные рекламные группы. Сохранение исторических данных может дать ценные сведения для будущей оптимизации.