Como alterar o tipo de grupo de anúncios no Google Ads

Enquanto profissionais de marketing digital e anunciantes, compreender os meandros dos tipos de grupos de anúncios é crucial para otimizar eficazmente as nossas campanhas Pay-Per-Click (PPC). Quer seja um novato no Google Ads ou um profissional experiente, este guia fornecerá informações valiosas sobre como navegar em campanhas de pesquisa, utilizar Google Analytics e aproveitar o poder de vários tipos de correspondência, incluindo correspondência ampla e segmentação por palavra-chave. Iremos guiá-lo através do processo passo a passo de alteração dos tipos de grupos de anúncios utilizando as opções de lista pendente e aprofundar a forma como pode afetar as classificações dos anúncios, o estado do grupo de anúncios e a sua estratégia geral AdWords.

No mundo em constante evolução do marketing digital, SEO continua a ser uma pedra angular para as empresas que se esforçam por melhorar a sua visibilidade online. À medida que os profissionais de marketing começam a lançar novas campanhas, a pesquisa de palavras-chave torna-se fundamental para identificar os termos de pesquisa mais relevantes que se relacionam com o seu público-alvo. Ao aprofundar a pesquisa de palavras-chave, podem descobrir informações valiosas sobre a intenção e o comportamento do consumidor, lançando as bases para campanhas de SEO e de pesquisa bem sucedidas. Além disso, a otimização de campanhas com palavras-chave de elevada qualidade pode ter um impacto significativo no cobiçado índice de qualidade, conduzindo a melhores classificações de anúncios e a eficiências de custos. Desde estratégias de otimização orgânica para motores de buscaSEO) a publicidade paga em vários tipos de campanha (dependendo do nível da campanha e das definições da campanha), dominar a arte dos tipos de correspondência de palavras-chave ao nível máximo é uma competência que permite aos profissionais de marketing manterem-se à frente no competitivo panorama digital. Crie grupos de anúncios e saiba como gerir a sua conta de grupos de anúncios.

Quais são os diferentes tipos de grupos de anúncios disponíveis no Google Ads?

Desde a minha última atualização em setembro de 2021, Google Ads oferece vários tipos de grupos de anúncios para ajudar os anunciantes a organizarem as suas campanhas e a visarem públicos específicos. Tenha em atenção que podem existir actualizações ou alterações após a minha última atualização, pelo que é sempre uma boa ideia verificar as informações na plataforma oficial Google Ads. Eis os principais tipos de grupos de anúncios disponíveis no Google Ads:

1. Grupos de anúncios da rede de pesquisa: Estes grupos de anúncios visam anúncios de texto que aparecem nos resultados de pesquisa do Google quando os utilizadores introduzem palavras-chave relevantes. Os anúncios são apresentados acima ou abaixo dos resultados da pesquisa orgânica.
2. Grupos de anúncios da Rede de Display: Estes grupos de anúncios visam anúncios de imagem e de texto que são apresentados em vários Web sites da Rede de Display da Google, que inclui uma vasta rede de sites parceiros.
3. Grupos de anúncios de campanhas de vídeo: Estes grupos de anúncios fazem parte de campanhas de vídeo no YouTube e noutros sites de parceiros de vídeo. Os anunciantes podem criar anúncios em fluxo, de descoberta de vídeo e de para-choques neste tipo.
4. Grupos de anúncios do Shopping: Estes grupos de anúncios foram especificamente concebidos para campanhas Google Shopping, onde os anunciantes podem promover os seus produtos utilizando feeds de produtos.
5. Grupos de anúncios de campanhas de aplicações: Estes grupos de anúncios foram concebidos para promover aplicações móveis em várias propriedades Google, como a Pesquisa Google, o Google Play, o YouTube e sites parceiros.
6. Grupo de anúncios Campanha de aplicação para envolvimento: Este tipo de grupo de anúncios centra-se no reengajamento dos utilizadores de aplicações existentes, incentivando-os a realizar acções específicas na aplicação.
7. Grupos de anúncios de campanhas locais: Estes grupos de anúncios foram concebidos para empresas com localizações físicas e têm como objetivo conduzir visitas às suas lojas físicas.

Por que razão pode ser necessário alterar o tipo de grupo de anúncios?

A alteração do tipo de grupo de anúncios no Google Ads pode ser benéfica por vários motivos e permite-lhe adaptar a sua estratégia de publicidade com base nos objectivos e no desempenho da sua campanha. Eis algumas razões possíveis para considerar a possibilidade de alterar o tipo de grupo de anúncios:

• Expandir o alcance: Se começou inicialmente com grupos de anúncios da Rede de Pesquisa, mas pretende alcançar um público mais vasto, pode considerar a criação de grupos de anúncios da Rede de Display. Os anúncios de visualização podem ajudá-lo a visar utilizadores que podem não estar a procurar ativamente os seus produtos ou serviços, mas que podem estar interessados neles quando navegam em sítios Web relevantes.
• Melhorar a relevância dos anúncios: A relevância do anúncio é crucial para o sucesso da campanha. Se notar que os seus anúncios não estão a obter cliques ou conversões suficientes no tipo de grupo de anúncios atual, a mudança para um tipo de grupo de anúncios mais relevante poderá ajudar. Por exemplo, se estiver a apresentar anúncios baseados em imagens, poderá ser mais adequado mudar para um grupo de anúncios da Rede de Display.
• Aproveitar o conteúdo visual: Se tiver um conteúdo de vídeo cativante ou criativos visualmente apelativos, poderá querer explorar os grupos de anúncios da Campanha de vídeo. Os anúncios em vídeo podem ser uma forma poderosa de captar a atenção dos utilizadores e transmitir a sua mensagem de forma eficaz.
• Promoção de aplicações móveis: se tiver uma aplicação móvel e o seu principal objetivo for aumentar as instalações e a utilização da aplicação, a mudança para um tipo de grupo de anúncios Campanha de aplicações pode ser mais eficaz. Permite-lhe tirar partido de várias propriedades Google para chegar a potenciais utilizadores.
• Segmentação localizada: Se tiver uma loja física ou uma área de serviço, a mudança para grupos de anúncios da Campanha local pode ajudar a aumentar o tráfego pedonal e a promover visitas à loja através da segmentação baseada na localização.

Como é que se navega para as definições do grupo de anúncios no Google Ads?

Eis como pode navegar para as definições do grupo de anúncios no Google Ads:

• Inicie sessão na sua conta Google Ads em ads.google.com.
• Depois de iniciar sessão, será encaminhado para o painel de controlo Google Ads.
• No lado esquerdo do painel de controlo, deve ver um menu com várias opções. Clique em “Campanhas” no menu. Esta ação leva-o para a página de resumo das campanhas, onde pode ver uma lista das suas campanhas existentes.
• Clique na campanha que contém o grupo de anúncios a que pretende aceder. Esta ação leva-o ao nível do grupo de anúncios.
• Quando estiver no nível do grupo de anúncios, deverá ver uma lista de grupos de anúncios dentro dessa campanha.
• Localize o grupo de anúncios ao qual pretende aceder às definições e clique nele. Esta ação abre a página de detalhes do grupo de anúncios.
• Na página de detalhes do grupo de anúncios, encontrará as definições para esse grupo de anúncios específico. Aqui, pode efetuar alterações ao nome do grupo de anúncios, à licitação predefinida, à rotação de anúncios, às opções de segmentação e muito mais.

Quais são as etapas para mudar de um grupo de anúncios padrão para um grupo de anúncios dinâmico?

A transição de um grupo de anúncios padrão para um grupo de anúncios dinâmico no Google Ads implica a criação de um novo grupo de anúncios dinâmico e a migração das definições do grupo de anúncios padrão existente. Os grupos de anúncios dinâmicos utilizam anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA), que geram automaticamente títulos de anúncios e páginas de destino com base no conteúdo do seu Web site. Eis um guia passo-a-passo para mudar de um grupo de anúncios padrão para um grupo de anúncios dinâmico:

1. Inicie sessão na sua conta Google Ads em ads.google.com.
2. No painel de controlo Google Ads, clique em “Campanhas” no menu do lado esquerdo.
3. Escolha a campanha que contém o grupo de anúncios padrão que pretende converter num grupo de anúncios dinâmico.
4. Clique no grupo de anúncios padrão que pretende mudar para um grupo de anúncios dinâmico.
5. Nas definições do grupo de anúncios, tome nota das palavras-chave e de quaisquer outras definições que pretenda utilizar para o seu grupo de anúncios dinâmico. Os grupos de anúncios dinâmicos geram anúncios dinamicamente com base no conteúdo do seu Web site e na consulta de pesquisa do utilizador, pelo que não é necessário fornecer palavras-chave individuais.
6. Criar um novo grupo de anúncios dinâmico. Para o fazer, siga estes passos: a. Clique no botão “+ GRUPO DE ANÚNCIOS” na campanha em que está a trabalhar. b. Seleccione “Alvo de anúncio dinâmico” como o tipo de grupo de anúncios.
7. Defina o lance e outras opções de segmentação para o seu grupo de anúncios dinâmico. Em vez de adicionar palavras-chave individuais, especificará um alvo de anúncio dinâmico, que é normalmente o URL do seu Web site.
8. Escolha as opções de segmentação adequadas para o seu grupo de anúncios dinâmico, como a segmentação por localização e a segmentação por público-alvo, se aplicável.
9. Personalize as definições do anúncio. Pode especificar títulos de anúncios, descrições e outros elementos que serão gerados dinamicamente juntamente com o anúncio.
10. Guarde o seu novo grupo de anúncios dinâmico.

Vantagens dos grupos de anúncios dinâmicos e dos anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA):

• Os anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA) geram automaticamente títulos de anúncios e páginas de destino com base no conteúdo do seu sítio Web. Isto significa que não precisa de criar manualmente vários anúncios para várias palavras-chave, poupando tempo e esforço.
• O DSA permite-lhe alcançar um público mais vasto, fazendo corresponder dinamicamente as consultas de pesquisa a conteúdos relevantes no seu sítio Web. Pode captar tráfego relevante que pode falhar com a segmentação tradicional por palavras-chave.
• Os grupos de anúncios dinâmicos podem ser particularmente úteis para sítios Web com inventário que muda frequentemente ou com uma vasta gama de produtos/serviços, uma vez que mantêm o conteúdo do anúncio atualizado sem actualizações manuais constantes.
• O DSA complementa as suas campanhas existentes baseadas em palavras-chave, permitindo-lhe identificar novas oportunidades de palavras-chave com base nas consultas de pesquisa dos utilizadores e no conteúdo do Web site.
• Ao tirar partido do DSA, pode aumentar a cobertura e a visibilidade do seu anúncio, conduzindo a taxas de cliques e conversões potencialmente mais elevadas.

É possível alterar um tipo de grupo de anúncios depois que ele tiver anúncios ativos?

Seguem-se algumas considerações e potenciais problemas se tentar alterar um tipo de grupo de anúncios com anúncios activos:

• Perda de dados e desempenho: A mudança de tipos de grupos de anúncios pode resultar na perda de dados históricos e de métricas de desempenho para o grupo de anúncios original. O novo grupo de anúncios será tratado como uma entidade separada e quaisquer dados acumulados do grupo de anúncios anterior não serão transferidos.
• Desaprovações de anúncios: Os criativos e formatos de anúncios que foram aprovados para o grupo de anúncios original podem não ser compatíveis com o novo tipo de grupo de anúncios. Isto pode levar à não aprovação de anúncios, o que interromperá temporariamente a sua publicidade até que os problemas sejam resolvidos.
• Diferentes segmentações e definições: Cada tipo de grupo de anúncios no Google Ads tem opções e definições de segmentação específicas. Quando se altera o tipo de grupo de anúncios, as definições de segmentação originais podem não ser aplicáveis ou adequadas ao novo tipo, exigindo ajustes para alcançar eficazmente o público-alvo pretendido.
• Texto do anúncio e criativos: Diferentes tipos de grupos de anúncios suportam diferentes formatos e requisitos de anúncios. A alteração do tipo de grupo de anúncios pode exigir a reescrita do texto do anúncio e a criação de novos anúncios criativos que cumpram as especificações do novo tipo.
• Palavras-chave e relevância do anúncio: A mudança de tipos de grupos de anúncios pode alterar a forma como Google faz corresponder os seus anúncios às consultas de pesquisa. As palavras-chave que anteriormente geravam tráfego e conversões podem não ser relevantes ou eficazes para o novo tipo de grupo de anúncios, afectando o desempenho do anúncio.

Para evitar interrupções e potenciais problemas, recomenda-se geralmente que planeie e crie novos grupos de anúncios com o tipo de grupo de anúncios pretendido ao ajustar a sua estratégia de publicidade.

Que considerações deve ter em mente ao alterar os tipos de grupos de anúncios?

Ao alterar os tipos de grupos de anúncios no Google Ads, devem ser tidas em conta várias considerações cruciais para garantir uma transição suave e atingir eficazmente os seus objectivos de publicidade. Eis alguns factores importantes a considerar:

• Ajustes de segmentação:
  • Cada tipo de grupo de anúncios tem opções de segmentação específicas. Ao alterar o tipo de grupo de anúncios, reveja e ajuste as definições de segmentação para as alinhar com o novo tipo. Por exemplo, se mudar de um grupo de anúncios padrão para um grupo de anúncios display, terá de definir a segmentação com base em dados demográficos, interesses, posicionamentos ou listas de remarketing.
• Consideração de palavras-chave:
  • Se o seu grupo de anúncios original se baseava em palavras-chave (por exemplo, grupo de anúncios da Rede de Pesquisa), a transição para um grupo de anúncios dinâmico ou um grupo de anúncios de visualização poderá não exigir palavras-chave específicas. No entanto, poderá querer manter campanhas baseadas em palavras-chave juntamente com o novo tipo de grupo de anúncios para cobrir todas as bases.
• Alinhamento da página de destino:
  • Ao alterar os tipos de grupos de anúncios, considere se as suas páginas de destino estão optimizadas para o novo formato de anúncio ou critérios de segmentação. A relevância da página de destino e a experiência do utilizador desempenham um papel vital no desempenho do anúncio, por isso, certifique-se de que as suas páginas de destino correspondem à intenção dos anúncios.
• Dotação orçamental:
  • Diferentes tipos de grupos de anúncios podem exigir diferentes dotações orçamentais com base no seu desempenho e potencial para atingir os objectivos da campanha. Ajuste a distribuição do seu orçamento para refletir a importância de cada tipo de grupo de anúncios na sua estratégia global.
• Testes A/B:
  • Se possível, considere a possibilidade de efetuar testes A/B entre diferentes tipos de grupos de anúncios para avaliar a sua eficácia na consecução dos seus objectivos. Isto pode ajudá-lo a identificar o tipo de grupo de anúncios com melhor desempenho para os seus objectivos de publicidade específicos.

Como é que a alteração dos tipos de grupos de anúncios afecta as campanhas em curso?

A alteração dos tipos de grupos de anúncios nas campanhas existentes pode ter várias implicações no desempenho e no alcance das suas campanhas em curso. Eis algumas das principais implicações a considerar:

• Ad Performance Changes:
  • Quando altera os tipos de grupos de anúncios, a forma como os seus anúncios são apresentados e direccionados pode ser afetada. Os diferentes tipos de grupos de anúncios têm formatos de anúncio, opções de segmentação e estratégias de licitação distintos. Como resultado, o desempenho dos seus anúncios pode mudar significativamente.
  • As métricas de desempenho do anúncio, como a taxa de cliques (CTR), a taxa de conversão e o custo por clique (CPC), podem registar flutuações devido aos novos formatos de anúncio e segmentação.
• Alcance do público:
  • Diferentes tipos de grupos de anúncios atingem diferentes públicos. Por exemplo, os grupos de anúncios baseados em palavras-chave (Rede de Pesquisa) destinam-se a utilizadores que pesquisam palavras-chave específicas, enquanto os grupos de anúncios de visualização chegam aos utilizadores com base em dados demográficos, interesses ou posicionamentos.
• Dotação orçamental:
  • O desempenho e o custo por clique (CPC) dos diferentes tipos de grupos de anúncios podem variar significativamente. Consequentemente, a alteração dos tipos de grupos de anúncios pode exigir ajustes na atribuição do orçamento entre os diferentes tipos para maximizar o ROI e atingir eficazmente os objectivos da campanha.
• Impacto da segmentação por palavras-chave:
  • Se o grupo de anúncios original se baseia na segmentação por palavras-chave (por exemplo, Rede de Pesquisa), a alteração para um tipo de grupo de anúncios diferente, como um grupo de anúncios dinâmico ou de apresentação, pode não exigir palavras-chave específicas. Esta mudança pode afetar a sua estratégia de palavras-chave e ter um impacto potencial nas classificações de pesquisa orgânica.
• Relevância da página de destino:
  • As páginas de destino associadas ao seu tipo de grupo de anúncios devem estar em conformidade com o novo formato de anúncio ou com os critérios de segmentação. Certifique-se de que as suas páginas de destino correspondem à intenção dos anúncios para manter uma experiência de utilizador positiva e melhorar as taxas de conversão.
• Período de aprendizagem e otimização:
  • Quando se alteram os tipos de grupos de anúncios, pode haver um período de aprendizagem para que os algoritmos do Google compreendam e optimizem o novo tipo de grupo de anúncios. Durante este período, o desempenho do anúncio pode oscilar até o sistema se adaptar às alterações.

Há alguma limitação ou restrição ao alterar os tipos de grupos de anúncios?

Desde a minha última atualização em setembro de 2021, existem várias limitações, restrições e pré-requisitos que os utilizadores devem ter em conta quando tentam alterar os tipos de grupos de anúncios no Google Ads. Estas considerações são cruciais para garantir uma transição harmoniosa e evitar potenciais problemas. Eis as principais limitações e restrições:

• Sem conversão direta: Google Ads não permite alterar diretamente o tipo de grupo de anúncios. Não é possível converter um grupo de anúncios existente de um tipo para outro com uma simples alteração de definições. Cada tipo de grupo de anúncios tem as suas próprias definições e configurações e, para alternar entre tipos, é necessário criar um novo grupo de anúncios com o tipo pretendido.
• Configuração de um novo grupo de anúncios: Ao alterar os tipos de grupos de anúncios, é necessário configurar um novo grupo de anúncios com o tipo pretendido. Isto significa recriar as suas definições de anúncios, criativos de anúncios, opções de segmentação e estratégias de licitação.
• Texto do anúncio e criativos: Diferentes tipos de grupos de anúncios podem ter diferentes requisitos e restrições de formato de anúncio. A alteração do tipo de grupo de anúncios pode exigir ajustes no texto do anúncio e nos criativos para cumprir as especificações do novo tipo de grupo de anúncios.
• Segmentação por palavra-chave: Se o grupo de anúncios original depender da segmentação por palavras-chave (por exemplo, grupo de anúncios da Rede de Pesquisa), a alteração para um tipo de grupo de anúncios diferente, como um grupo de anúncios dinâmico ou de apresentação, poderá não exigir palavras-chave específicas. Poderá ser necessário recorrer a outras opções de segmentação, como dados demográficos ou interesses.
• Alinhamento da página de destino: Considere se as suas páginas de destino estão optimizadas para o novo tipo de grupo de anúncios ou critérios de segmentação. A relevância da página de destino e a experiência do utilizador desempenham um papel crucial no desempenho do anúncio.

Como pode monitorizar o desempenho depois de alterar o tipo de grupo de anúncios?

A monitorização do desempenho após a alteração do tipo de grupo de anúncios é crucial para compreender de que forma as alterações estão a afetar a eficácia da sua campanha e para identificar oportunidades de otimização adicional. Eis algumas dicas para monitorizar e avaliar o desempenho dos anúncios após a mudança:

• Acompanhe as principais métricas:
  • Monitorizar os principais indicadores de desempenho (KPI), como a taxa de cliques (CTR), a taxa de conversão, o custo por clique (CPC) e o retorno do investimento em publicidade (ROAS). Estas métricas dar-lhe-ão informações sobre o desempenho dos seus anúncios e se o novo tipo de grupo de anúncios está a produzir os resultados pretendidos.
• Comparar dados antes e depois:
  • Compare os dados de desempenho do novo tipo de grupo de anúncios com os dados históricos do tipo de grupo de anúncios anterior (se disponíveis). Esta comparação ajudá-lo-á a compreender o impacto das alterações e a identificar quaisquer diferenças significativas no desempenho dos anúncios.
• Rever o alcance e o envolvimento do público:
  • Analise o alcance do seu novo tipo de grupo de anúncios e a sua capacidade de envolver o público-alvo. Analise as impressões, os cliques e as métricas de envolvimento para ver se os seus anúncios estão a ter impacto nos utilizadores.
• Desempenho da página de destino:
  • Avaliar o desempenho das páginas de destino associadas ao novo tipo de grupo de anúncios. Verifique as taxas de rejeição, o tempo na página e as taxas de conversão para garantir que as páginas de destino estão alinhadas com as mensagens do anúncio e a intenção do utilizador.
• Considerar o período de aprendizagem:
  • Permitir um período de aprendizagem após a implementação das alterações. Quando se cria um novo grupo de anúncios, especialmente com definições diferentes, os algoritmos do Google podem demorar algum tempo a otimizar o novo tipo de grupo de anúncios.
• Testes A/B:
  • Se possível, efectue testes A/B para comparar o desempenho de diferentes tipos de grupos de anúncios ou variações de anúncios. Os testes podem ajudá-lo a identificar que tipo de grupo de anúncios ou abordagem criativa funciona melhor para atingir os objectivos da sua campanha.

Que práticas recomendadas devem ser seguidas ao reorganizar grupos de anúncios?

A reorganização dos grupos de anúncios é uma parte essencial da otimização das suas campanhas Google Ads. Ao seguir estas práticas recomendadas, pode reestruturar eficazmente os seus grupos de anúncios, manter a relevância dos anúncios e garantir um desempenho ótimo dos anúncios:

• Objectivos de campanha claros: Defina claramente os objectivos da sua campanha antes de reorganizar os grupos de anúncios. Compreenda os seus objectivos, quer se trate de aumentar a notoriedade da marca, conduzir o tráfego do sítio Web ou maximizar as conversões. Esta clareza guiará as suas decisões de reestruturação.
• Texto de anúncio relevante: Crie um texto de anúncio que esteja de acordo com as palavras-chave e os temas de cada grupo de anúncios. Quanto mais relevantes forem os seus anúncios para as consultas de pesquisa dos utilizadores, maiores serão as hipóteses de atrair cliques e conversões.
• Utilizar extensões de anúncio: Tire partido das extensões de anúncio para melhorar a visibilidade do seu anúncio e fornecer informações adicionais aos utilizadores. Extensões como hiperligações de sítios, extensões de chamadas e extensões de localização podem melhorar o desempenho dos anúncios.
• Testar diferentes formatos de anúncio: Experimente vários formatos de anúncio, como anúncios de texto, anúncios de imagem e anúncios de vídeo, com base no tipo de grupo de anúncios. Teste diferentes criativos para ver o que melhor se adapta ao seu público.
• Ajustar as licitações e os orçamentos: Adapte as suas licitações e orçamentos com base no desempenho de cada grupo de anúncios. Atribua mais orçamento a grupos de elevado desempenho e ajuste as licitações para melhorar as posições e a visibilidade dos anúncios.
• Monitorizar e analisar regularmente: Monitorize continuamente o desempenho dos seus grupos de anúncios e analise as principais métricas. Identificar grupos com fraco desempenho e efetuar optimizações baseadas em dados para melhorar os resultados.
• Executar testes A/B: Efectue testes A/B para comparar diferentes estruturas de grupos de anúncios, variações do texto do anúncio e opções de segmentação. Os testes ajudam-no a identificar as estratégias mais eficazes para atingir os objectivos da sua campanha.
• Manter dados históricos: Se precisar de fazer alterações significativas aos seus grupos de anúncios, considere colocar em pausa ou duplicar os grupos de anúncios originais em vez de os eliminar. A conservação de dados históricos pode fornecer informações valiosas para optimizações futuras.