Cum să scrieți un text publicitar pentru anunțurile LinkedIn

Acest ghid pas cu pas oferă sfaturi și strategii practice pentru a vă ajuta să creați un text publicitar convingător, care să rezoneze cu publicul dvs. profesional, să crească gradul de implicare și să genereze conversii pe LinkedIn Ads.

Ce este publicitatea LinkedIn?

LinkedIn Advertising este o platformă de publicitate oferită de LinkedIn, cea mai mare platformă profesională de socializare din lume. Acesta oferă întreprinderilor și agenților de publicitate posibilitatea de a ajunge la o audiență extrem de precisă de profesioniști și factori de decizie.

Publicitatea LinkedIn permite agenților de publicitate să creeze și să ruleze anunțuri care apar pe platforma LinkedIn pentru a atinge diverse obiective de marketing, cum ar fi creșterea notorietății mărcii, creșterea traficului pe site-ul web, generarea de clienți potențiali și promovarea oportunităților de angajare.

Ce tipuri de formate de anunțuri oferă LinkedIn?

Campania LinkedIn Ad oferă diferite formate de anunțuri pentru a se potrivi diferitelor strategii de marketing de conținut:

1. Anunțuri de conținut sponsorizat: Acestea sunt anunțuri native care apar direct în fluxurile LinkedIn ale utilizatorilor, imitând postările obișnuite. Conținutul sponsorizat poate include text, anunțuri cu o singură imagine, anunțuri video și linkuri, permițând agenților de publicitate să împărtășească conținut atractiv cu publicul lor țintă.
2. Anunțuri sponsorizate în InMail/ Mesaj: Sponsored InMail permite agenților de publicitate să trimită mesaje personalizate direct în căsuța de e-mail a utilizatorilor LinkedIn.
3. Anunțuri carusel: Carduri glisante care pot prezenta o poveste secvențială, diferite produse sau împărtăși informații.
4. Anunțuri de conversație: Aceste tipuri de anunțuri sunt un „alege-ți propriul drum” pentru clienți, deoarece aceștia pot selecta dintr-o serie de răspunsuri care vă ajută să îi înțelegeți mai bine. Acest lucru ajută la creșterea numărului de vizualizări ale site-ului web, a implicării, a promovării produselor și a generării de lead-uri.
5. Anunțuri text: Anunțurile text sunt anunțuri mici, concise, care apar în partea dreaptă a interfeței desktop a LinkedIn. Acestea constau dintr-un titlu, o scurtă descriere și un link către destinația aleasă de advertiser.
6. Anunțuri dinamice: Anunțurile dinamice sunt anunțuri extrem de personalizate care utilizează datele de profil ale membrilor LinkedIn, cum ar fi imaginile de profil și titlurile posturilor de muncă, pentru a crea anunțuri țintite și relevante. Acestea pot fi afișate în diferite formate, inclusiv anunțuri pentru urmăritori, anunțuri spotlight și anunțuri de angajare.

Notă: În marketingul pe LinkedIn, de obicei plătiți pe baza unui preț de cost per clic (CPC), nu pe baza CPM (cum este de obicei cazul anunțurilor pe Facebook ). Aceasta înseamnă că plătiți atunci când cineva dă clic pe anunțul dumneavoastră. Dar nu plătiți atunci când cineva vă vede anunțul, dar nu dă clic. De asemenea, puteți alege un buget zilnic.

Cum să scrieți un text publicitar pentru anunțurile LinkedIn

Iată un ghid complet pentru a crea un text publicitar LinkedIn de înaltă calitate pentru eforturile tale de marketing digital:

Definiți obiectivele campaniei dvs. și publicul țintă

• Începeți prin a vă defini clar obiectivele campaniei și prin a vă identifica publicul țintă pe LinkedIn.
• Luați în considerare industria, titlurile posturilor, datele demografice, vechimea și interesele publicului dorit.
• Înțelegerea punctelor de durere, a nevoilor și motivațiilor acestora vă va ajuta să vă adaptați textul publicitar pentru a rezona eficient cu ei.

Creați un titlu de anunț care să atragă atenția

• Creați un titlu care să atragă imediat atenția și care să determine publicul să continue să citească.
• Folosiți un limbaj concis care să evidențieze propunerea de valoare sau beneficiul ofertei dumneavoastră.
• Încorporează cuvinte cheie relevante, menținând în același timp un ton atractiv care să se alinieze cu vocea brandului tău.

Evidențiați beneficiile cheie și punctele unice de vânzare

• Comunicați beneficiile cheie și punctele unice de vânzare ale produsului, serviciului sau ofertei dumneavoastră într-un mod clar și convingător.
• Prezentați modul în care oferta dvs. poate rezolva provocările profesionale ale audienței dvs., le poate îmbunătăți viața profesională sau le poate spori competențele.
• Folosiți exemple și date specifice, dacă este posibil, pentru a vă susține afirmațiile.

Profitați de dovada socială și credibilitate

• Includeți elemente de dovadă socială, cum ar fi mărturii, studii de caz bazate pe dimensiunea companiei sau statistici, pentru a construi credibilitate și încredere.
• Pagina LinkedIn este o rețea profesională în care autenticitatea și reputația contează.
• Demonstrarea faptului că alte persoane au avut experiențe pozitive cu marca dvs. poate avea un impact semnificativ asupra percepției publicului dvs. și poate crește probabilitatea ca acesta să se implice în publicitate.

Creați un apel la acțiune (CTA) convingător

• Încheiați-vă textul anunțului cu un apel la acțiune (CTA) puternic și clar, care să determine publicul dumneavoastră să întreprindă acțiunea dorită.
• Fie că faceți clic pe un link, descărcați o resursă sau vă înscrieți la un seminar web, faceți ca CTA-ul să fie convingător și să fie sensibil la timp.
• Încurajați urgența și comunicați-le clar valoarea pe care o vor primi dacă vor acționa în acest sens.

Păstrați-o concisă și profesională

• Publicitatea pe LinkedIn are, de obicei, limite de caractere, așa că este esențial să vă transmiteți mesajul în mod concis.
• Folosiți un limbaj profesional, evitați jargonul și păstrați un ton care să rezoneze cu publicul țintă.
• Păstrați paragrafele și propozițiile scurte pentru a spori lizibilitatea și pentru a face ca textul anunțului dvs. să aibă impact.

Testați și iterați pentru optimizare

• Nu vă mulțumiți cu primul șablon al textului publicitar.
• Efectuați teste A/B pentru a compara mai multe mesaje sau versiuni ale creației dvs. publicitare pentru a identifica cel mai eficient mesaj și pentru a vă rafina parametrii de măsurare a copiei în consecință.
• Monitorizați performanța anunțurilor dvs., inclusiv ratele de clic (CTR), ratele de implicare, specificațiile și ratele de conversie.
• Optimizarea continuă a textului publicitar pe baza informațiilor de date pentru a maximiza forma de generare a lead gen.