यह चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका आपको प्रेरक विज्ञापन प्रतिलिपि बनाने में मदद करने के लिए व्यावहारिक युक्तियाँ और रणनीतियाँ प्रदान करती है, जो आपके पेशेवर दर्शकों के साथ मेल खाती है, सहभागिता बढ़ाती है, और लिंक्डइन विज्ञापनों पर रूपांतरण ों को चलाती है.
LinkedIn विज्ञापन क्या है?
LinkedIn विज्ञापन दुनिया के सबसे बड़े पेशेवर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म लिंक्डइन द्वारा प्रदान किया गया एक विज्ञापन मंच है। यह व्यवसायों और विज्ञापनदाताओं को पेशेवरों और निर्णय निर्माताओं के अत्यधिक लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का अवसर प्रदान करता है।
लिंक्डइन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को विभिन्न विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए लिंक्डइन प्लेटफ़ॉर्म पर दिखाई देने वाले विज्ञापन बनाने और चलाने की अनुमति देता है, जैसे कि ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, वेबसाइट ट्रैफ़िक चलाना, लीड उत्पन्न करना और नौकरी के अवसरों को बढ़ावा देना।
LinkedIn किस प्रकार के विज्ञापन प्रारूप प्रदान करता है?
लिंक्डइन विज्ञापन अभियान विभिन्न सामग्री विपणन रणनीतियों के अनुरूप विभिन्न विज्ञापन प्रारूप प्रदान करता है:
- प्रायोजित सामग्री विज्ञापन: ये मूल विज्ञापन हैं जो उपयोगकर्ताओं के लिंक्डइन फ़ीड में सीधे दिखाई देते हैं, नियमित पोस्ट की नकल करते हैं। प्रायोजित सामग्री में पाठ, एकल छवि विज्ञापन, वीडियो विज्ञापन और लिंक शामिल हो सकते हैं, जिससे विज्ञापनदाता अपने लक्षित दर्शकों के साथ आकर्षक सामग्री साझा कर सकते हैं।
- प्रायोजित इनमेल/संदेश विज्ञापन: प्रायोजित इनमेल विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ताओं के लिंक्डइन इनबॉक्स में सीधे व्यक्तिगत संदेश भेजने की अनुमति देता है।
- कैरोसेल विज्ञापन: स्वाइप करने योग्य कार्ड जो अनुक्रमिक कहानी, विभिन्न उत्पादों को प्रदर्शित कर सकते हैं, या अंतर्दृष्टि साझा कर सकते हैं।
- वार्तालाप विज्ञापन: इस प्रकार के विज्ञापन ग्राहकों के लिए “अपना स्वयं का पथ चुनें” होते हैं क्योंकि वे प्रतिक्रियाओं की एक श्रृंखला से चयन कर सकते हैं जो आपको उन्हें बेहतर ढंग से समझने में मदद करते हैं। यह वेबसाइट के दृश्यों, जुड़ाव, उत्पाद प्रचार और नेतृत्व पीढ़ी को बढ़ाने में मदद करता है।
- पाठ विज्ञापन: टेक्स्ट विज्ञापन छोटे, संक्षिप्त विज्ञापन होते हैं जो लिंक्डइन डेस्कटॉप इंटरफ़ेस के दाईं ओर दिखाई देते हैं। उनमें एक शीर्षक, एक संक्षिप्त विवरण और विज्ञापनदाता के चुने हुए गंतव्य के लिए एक लिंक शामिल है।
- डायनेमिक विज्ञापन: डायनेमिक विज्ञापन अत्यधिक वैयक्तिकृत विज्ञापन होते हैं जो लक्षित और प्रासंगिक विज्ञापन बनाने के लिए लिंक्डइन सदस्य प्रोफ़ाइल डेटा, जैसे प्रोफ़ाइल चित्र और नौकरी शीर्षक का उपयोग करते हैं. उन्हें विभिन्न स्वरूपों में प्रदर्शित किया जा सकता है, जिसमें अनुयायी विज्ञापन, स्पॉटलाइट विज्ञापन और नौकरी विज्ञापन शामिल हैं।
नोट: लिंक्डइन मार्केटिंग पर, आप आमतौर पर लागत-प्रति-क्लिक (सीपीसी) मूल्य निर्धारण आधार पर भुगतान कर रहे हैं, न कि सीपीएम आधार पर (जो फेसबुक विज्ञापन आमतौर पर होता है)। इसका मतलब है कि जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो आप भुगतान करते हैं. लेकिन, जब कोई व्यक्ति आपका विज्ञापन देखता है लेकिन क्लिक नहीं करता है तो आप भुगतान नहीं करते हैं. इसके अलावा, आप एक दैनिक बजट चुन सकते हैं।
LinkedIn विज्ञापनों के लिए विज्ञापन प्रतिलिपि कैसे लिखें
अपने डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों के लिए उच्च गुणवत्ता वाले लिंक्डइन विज्ञापन प्रतिलिपि बनाने के लिए यहां एक पूर्ण मार्गदर्शिका दी गई है:
अपने अभियान लक्ष्य और टार्गेट ऑडियंस निर्धारित करें
- अपने अभियान लक्ष्यों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करके और LinkedIn पर अपनी लक्षित ऑडियंस की पहचान करके प्रारंभ करें.
- अपने वांछित दर्शकों के उद्योग, नौकरी के शीर्षक, जनसांख्यिकीय, वरिष्ठता और रुचियों पर विचार करें।
- उनके दर्द बिंदुओं, जरूरतों और प्रेरणाओं को समझने से आपकी विज्ञापन प्रतिलिपि को उनके साथ प्रभावी ढंग से प्रतिध्वनित करने में मदद मिलेगी.
एक आकर्षक विज्ञापन शीर्षक तैयार करें
- एक शीर्षक बनाएं जो तुरंत ध्यान आकर्षित करता है और आपके दर्शकों को पढ़ना जारी रखने के लिए लुभाता है।
- संक्षिप्त भाषा का उपयोग करें जो आपकी पेशकश के मूल्य प्रस्ताव या लाभ पर प्रकाश डालती है।
- एक आकर्षक टोन बनाए रखते हुए प्रासंगिक कीवर्ड शामिल करें जो आपके ब्रांड की आवाज़ के साथ संरेखित हो।
मुख्य लाभ और अद्वितीय बिक्री बिंदुओं को हाइलाइट करें
- अपने उत्पाद, सेवा या प्रस्ताव के प्रमुख लाभों और अद्वितीय बिक्री बिंदुओं को स्पष्ट और सम्मोहक तरीके से संप्रेषित करें।
- दिखाएँ कि आपकी पेशकश आपके दर्शकों की पेशेवर चुनौतियों को कैसे हल कर सकती है, उनके कार्य-जीवन में सुधार कर सकती है, या उनके कौशल को बढ़ा सकती है।
- अपने दावों को प्रमाणित करने के लिए, यदि संभव हो, विशिष्ट उदाहरणों और डेटा का उपयोग करें।
सामाजिक प्रमाण और विश्वसनीयता का लाभ उठाएं
- विश्वसनीयता और विश्वास बनाने के लिए सामाजिक प्रमाण तत्वों, जैसे प्रशंसापत्र, कंपनी के आकार के आधार पर केस स्टडी, या आंकड़े शामिल करें।
- लिंक्डइन पेज एक पेशेवर नेटवर्क है जहां प्रामाणिकता और प्रतिष्ठा मायने रखती है।
- यह प्रदर्शित करना कि अन्य लोगों को आपके ब्रांड के साथ सकारात्मक अनुभव हुए हैं, आपकी ऑडियंस की धारणा को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकता है और आपके विज्ञापन के साथ जुड़ने की उनकी संभावना को बढ़ा सकता है.
एक प्रेरक कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) तैयार करें
- अपनी विज्ञापन प्रतिलिपि को एक मजबूत और स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन (CTA) के साथ समाप्त करें, जो आपकी ऑडियंस को वांछित कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करता है.
- चाहे वह किसी लिंक पर क्लिक करना हो, संसाधन डाउनलोड करना हो, या वेबिनार के लिए साइन अप करना हो, अपने सीटीए को सम्मोहक और समय-संवेदनशील बनाएं।
- तात्कालिकता को प्रोत्साहित करें और उस पर कार्य करके प्राप्त होने वाले मूल्य को स्पष्ट रूप से संवाद करें।
इसे संक्षिप्त और पेशेवर रखें
- लिंक्डइन विज्ञापन में आमतौर पर चरित्र सीमाएं होती हैं, इसलिए अपने संदेश को संक्षिप्त रूप से व्यक्त करना महत्वपूर्ण है।
- पेशेवर भाषा का उपयोग करें, शब्दजाल से बचें, और एक स्वर बनाए रखें जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ मेल खाता है।
- पठनीयता बढ़ाने और अपनी विज्ञापन प्रतिलिपि को प्रभावशाली बनाने के लिए पैराग्राफ और वाक्य ों को छोटा रखें.
ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए परीक्षण और पुनरावृत्ति
- अपनी विज्ञापन प्रतिलिपि के पहले टेम्पलेट के लिए समझौता न करें.
- सबसे प्रभावी संदेश सेवा की पहचान करने के लिए अपने विज्ञापन क्रिएटिव के कई संदेशों या संस्करणों की तुलना करने के लिए A/B परीक्षण चलाएं और तदनुसार अपने कॉपी मेट्रिक्स को परिष्कृत करें.
- अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन की निगरानी करें, जिसमें क्लिक-थ्रू दरें (CTR), सहभागिता दर, विशिष्टताएँ और रूपांतरण दरें शामिल हैं.
- लीड जेन प्रपत्र को अधिकतम करने के लिए डेटा इनसाइट्स के आधार पर अपनी विज्ञापन प्रतिलिपि को लगातार ऑप्टिमाइज़ करें
