Kā veikt satura auditu: soli pa solim ceļvedis

Definīcija un nozīme

Saskaņā ar Ahrefs datiem, 53% meklēšanas rezultātu ir organiski, uzsverot nemaksāto sarakstu vērtību redzamībai un apmeklējumam. Satura audits pārskata vietnes saturu, tostarp tā veiktspēju un visu pieejamo saturu katalogizēšanu. Uzņēmumi, kas publicē tiešsaistē un kuriem ir satura mārketinga plāns, gūs vislielāko labumu no sava satura, veicot detalizētu SVID analīzi. Satura auditi var uzlabot esošo saturu un palīdzēt identificēt nekvalitatīvu saturu vietnē.

Satura auditu veidi

Audita ietvaros jāpārskata viss saturs. Tas var būt emuāra ieraksts jūsu vietnē, kategorijas lapa un pat sociālo mediju ieraksts.

1. Specializētais audits: Tas tiek veikts, izmantojot nelielu novērtēšanas kritēriju kopumu, kas var ietvert precizitāti, struktūru vai analītiku. Šie faktori tiek vērtēti attiecībā pret galveno mērķi. Piemēram, specializētie auditi tiek izmantoti, kad jums ātri jāuzlabo konkrēta vietnes daļa, piemēram, lietotājdraudzīgums.
2. Pilnais audits: Tas tiek veikts, kad viss audita kritēriju un metriku klāsts tiek piemērots katram jūsu prasību elementam. Tas ir ļoti noderīgs, kad nezināt, ko darīt vispirms, un jūsu vietne ir maza.
3. Izlases audits: Šī metode sniedz jums nejaušu izpratni par jūsu satura kvalitāti. To izmanto, kad vēlaties ātri novērtēt lielu satura daudzumu, piemēram, lielu vietni.
4. Nepārtrauktais audits: Nepārtrauktais audits ietver ziņošanu regulāros intervālos. To izmanto, kad bieži pievienojat saturu savai vietnei un jums jāpārliecinās, ka tas tiek pārbaudīts. Par auditu atbildīgās personas tiek automātiski informētas, kad saturs ir jāpārskata.

Regulāra satura auditēšanas priekšrocības

Satura audita mērķis ir identificēt nepilnības jūsu saturā. Tas palīdz pielāgot jūsu satura stratēģiju, pamatojoties uz to, ko atrodat, un jūsu vietnes auditu. Šis vietnes satura novērtējums veido pamatu, lai identificētu, kas ir efektīvs un kas kaitē jūsu vietnei.

1. Labāka SEO: Satura audita rīki palīdz katalogizēt katras vietnes tagus, attēlus un vārdu skaitu. Semrush norāda, ka apmeklējums ir galvenais satura mārketinga veiktspējas rādītājs 66% uzņēmumu, kas izmanto MI.
2. Uzlabota redzamība: Identificēt, par ko ierindoties, ir būtiski, lai paaugstinātu jūsu meklētājprogrammu reitingus. Stabili organiskās meklēšanas reitingi tiek sasniegti tikai tad, kad ir ieviests labi definēts plāns, kas precīzi izmanto atslēgvārdus.
3. Labāks saturs: Jūsu vietne saņems atkārtotu apmeklējumu, pamatojoties uz saturu un jūsu sniegtās informācijas kvalitāti. Satura pārskatīšana ļaus jums noteikt, kurš tips piesaista auditoriju un meklētājprogrammu robotus.
4. Maksimāli palielināti konversijas rādītāji: Efektīva stratēģiskā plānošana, analīze un audits var palielināt ieguldījumu atdevi. Jūsu veiktspējas atdevi tieši ietekmē jūsu satura efektivitāte.

Kad veikt satura auditu

Lai veiktu visaptverošu satura auditu, sāciet ar savu mērķu noskaidrošanu. Pēc tam nosakiet savus satura aktīvus un to, ko vēlaties mainīt. Visbeidzot, izlemiet par audita stratēģijas apjomu un to, kādus rādītājus jūs rūpīgi analizēsiet. Izmantojiet uz darbību orientētu pieeju un sekojiet līdzi savam progresam visa audita laikā. Satura audits būtu jāveic divas līdz četras reizes gadā.

1. solis: Audita mērķu un tvēruma definēšana

Konkrēts audita tvērums ir vērsts uz vairākiem riskiem un problēmām organizācijā. Specifiska riska novērtēšana koncentrējas uz jomu ar augstu riska ietekmes iespējamību. Šī pieeja arī garantē, ka riska audits ir aptverošs un efektīvs. Vienmēr ir vieglāk un lētāk novērst problēmu, kad risks tiek identificēts agrīni. Koncentrēti audita tvērumi palīdz atklāt problēmas daudz ātrāk procesa gaitā.

2. solis: Satura inventarizācijas veikšana

Satura inventarizācijas laikā persona pārskata vietnes lapas un piefiksē katru publicētā satura vienību. Dažas komandas seko līdzi aktīvajiem URL, lapu nosaukumiem, publicēšanas datumiem utt. Tas palīdz identificēt esošās lapas jūsu vietnē un ļauj noteikt trūkumus jauna satura izveidei un publicēšanai. Dažas komandas veic šo inventarizāciju detalizētāk, ziņojot par mediju resursiem, iekšējām saitēm, kategorijām, tagiem utt. Koncentrējieties uz datiem, kas ir visatbilstošākie jūsu mērķu sasniegšanai.

3. solis: Veiktspējas datu vākšana

Pēc vietnes struktūras un mērķu identificēšanas, varat apkopot datus, kas palīdzēs noteikt attīstības trūkumus. Atcerieties, ka organiskā satiksme, lapu skatījumi un sesijas ilgums ir galvenie rādītāji. Turklāt CTR un meklēšanas reitingi jāizmanto, lai novērtētu satura redzamību. Ienākošās saites arī ir svarīgas; analizējot tās, varat novērtēt avotu uzticamību. Šie ieskati palīdzēs jums uzlabot satura stratēģiju.

4. solis: Satura analīzes veikšana

Vecāks saturs būtu jāpārskata un jāatjaunina, lai uzlabotu reitinga potenciālu. Visam saturam jābūt atbilstošam tēmai un saskaņotam ar jūsu zīmola mērķiem un augstas kvalitātes standartiem. Sekojot šiem soļiem, jūs varat veikt satura auditu, ieviešot visus rīkus un stratēģijas. Jūsu plāns tiks uzlabots, un jūsu satura efektivitāte tiks maksimizēta.

5. solis: Satura trūkumu identificēšana

Satura audits ļauj atpazīt trūkumus jūsu pašreizējā materiālā. Aizpildot šos trūkumus ar jaunu saturu, jūs varat nodrošināt, ka jūsu vietne aptver visas tēmas, kas saistītas ar jūsu mērķauditoriju. Tas ļauj jums būt priekšgalā un apmierināt jūsu auditorijas vajadzības laika gaitā. Izpratne par to, kurš saturs darbojas vislabāk, arī sniegs jums ieskatu par to, kuras tēmas jūsu auditorijai ir vissvarīgākās, ļaujot strukturēt savu nākotnes satura stratēģiju ap tām.

6. solis: Uz darbību balstītu lēmumu pieņemšana

Satura audits nodrošina saskaņotību ar biznesa mērķiem un mārketinga stratēģijām. Tas atbalsta pārdošanu, zīmola atpazīstamību un informācijas atjaunināšanu. Pastāvīga auditēšana nodrošina, ka saturs kalpo savam mērķim, kas ir būtiski, lai maksimizētu ROI no satura mārketinga.

1. Eskritor

Jūs varat izmantot Eskritor AI rakstītāju, lai radītu, optimizētu un rediģētu jebkuru tekstu labi uzrakstītos darbos. No biznesa priekšlikumiem līdz emuāru ierakstiem, tas ģenerē visu dažu sekunžu laikā, nekompromitējot kvalitāti. Mākslīgais intelekts apstrādā visus procesus ar vislielāko godprātību, lai jūs varētu ietaupīt laiku melnrakstu veidošanā, rediģēšanā un formatēšanā.

Eskritor arī piedāvā pretplaģiātisma tehnoloģiju, kas nodrošina unikālus rezultātus, kas pielāgoti jums. Eskritor nodrošina nepieciešamo precizitāti, izmantojot vienkāršus papildjautājumus, kas maksimāli optimizē un uzlabo saturu atbilstoši jūsu rakstīšanas prasībām. Jūs varat panākt nepieciešamās izmaiņas, saglabājot savu rakstīšanas stilu.

Galvenās funkcijas

• Daudzvalodu: Eskritor var rakstīt saturu vairāk nekā 40 valodās. Ar Eskritor ir viegli radīt, rediģēt, uzlabot vai tulkot jūsu saturu jebkurā valodā.
• Personalizēti papildjautājumi: Eskritor iesaista jūs ar vienkāršiem, mērķtiecīgiem papildjautājumiem, lai uzlabotu un optimizētu jūsu saturu.
• Specializēti AI rakstītāji: Saskaņā ar HubSpot, 49% e-pasta mārketinga speciālistu uzskata, ka GenAI palīdz viņiem labāk personalizēt kampaņas. Eskritor var rakstīt produktu ieviešanas novērtējumus, preses relīzes, Google Ads kopijas, AI virsrakstus un daudz ko citu.

2. Grammarly

Ar vairāk nekā miljonu lietotāju, Grammarly ir kļuvis par vadošo rīku jebkura darba uzlabošanai, un ne bez iemesla. Grammarly novērtē tekstu pēc pareizības, skaidrības, iesaistes un pasniegšanas, vienlaikus sniedzot ieteikumus uzlabojumiem. Jūs rediģējat darbu atbilstoši savam stila ceļvedim Grammarly. Tomēr tas var pārāk paļauties uz automatizētiem ieteikumiem, dažkārt mainot oriģinālā raksta toni vai nodomu.

3. Hemingway

Satura mārketinga speciālisti bieži izmanto Hemingway lietotni kopā ar Grammarly, lai palīdzētu viņiem ar satura mārketingu. Tā ļauj rediģēt un pārfrāzēt saturu, lai palielinātu kodolīgumu un skaidrību. Hemingway lietotne ievērojami uzlabo teksta skaidrību, ļaujot rakstītājam koncentrēties uz jomām, kurām var būt nepieciešams labojums, iekrāsojot tās. No negatīvās puses, tā var būt pārāk stingra, bieži pārmērīgi vienkāršojot sarežģītus teikumus un samazinot stilistisko niansi rakstīšanā.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio analizē konkrētus virsrakstus. Šis rīks izmanto precīzus mērījumus, kas izveidoti pētījumu laikā par to, kādas funkcijas piesaista visvairāk uzmanības. Esiet droši, tas veic visu darbu, lai noteiktu vērtējumu, kas ir no 100. Tomēr tas koncentrējas tikai uz virsrakstiem, ierobežojot tā lietderību vispārējai satura optimizācijai un padziļinātai SEO analīzei.

5. Copyscape

Copyscape ir vienkāršs un pieejams attiecībā uz satura rīkiem un ir nepieciešams jebkurā rīku komplektā. Copyscape neatstāj vietu pašplaģiātismam vai citu plaģiātismam, izmantojot manuālas atklāšanas metodes un automātiskus Copysentry brīdinājumus. Tomēr jums ir nepieciešams maksas plāns visaptverošai plaģiātisma atklāšanai un uzlabotai funkcionalitātei.

Regulārs audita grafiks

Regulāri auditi ir praktisks solis, lai ilgtermiņā uzturētu kvalitatīvu saturu un aktualitāti. Ir svarīgi atcerēties, ka satura audits palīdz uzlabot zīmola digitālo nospiedumu laika gaitā. Labs sākumpunkts ir vienas stundas audits vismaz reizi gadā, ideālā gadījumā pārveides laikā.

Dokumentācijas metodes

Atkarībā no audita mērķa un tvēruma, ieteicamie rīki konstatējumu dokumentēšanai var atšķirties. Piemēram, izklājlapa ir labs rīks, lai katalogizētu saturu, kas būs daļa no audita. Katru satura vienību var katalogizēt ar papildu informāciju, piemēram, tās nozīmīgumu vai svarīgumu.

Komandas sadarbība

Satura veidotāja galvenais mērķis ir pārskatīt un atjaunināt saturu. Viņu galvenā motivācija ir saistīta ar to, lai saturs atbilstu zīmola standartiem un piesaistītu auditoriju. SEO pārbaudēm ir nepieciešama SEO ekspertu iesaistīšana, veicot satura auditu. Dalībnieki vai nozares speciālisti ir vienlīdz svarīgi, jo viņi nodrošina precizitāti, īpaši tehniskās vai specifiskās jomās.

Kvalitātes kontroles pasākumi

Reputācijas pārvaldība un satura kvalitātes kontrole ievērojami uzlabo organizācijas digitālo klātbūtni. Nodrošinot, ka saturs ir bez kļūdām, izstrādāts saistoši un ir atbilstošs, lietotāju pieredze palielina apmierinātību, laiku, ko pavada vietnē, un konversijas rādītājus.