Come scrivere il testo degli annunci per Facebook

Questa guida completa fornisce preziose intuizioni e consigli pratici per aiutarvi a incrementare il coinvolgimento, a guidare le conversioni e a raggiungere i vostri obiettivi di marketing su Facebook Ads.

Che cos’è la pubblicità su Facebook?

Per Facebook Advertising si intende il processo di creazione ed esecuzione di annunci pubblicitari sulla piattaforma Facebook per raggiungere e coinvolgere un pubblico specifico. Si tratta di una potente strategia di marketing digitale che consente ad aziende, organizzazioni e privati di promuovere i propri prodotti, servizi o messaggi a una vasta base di utenti, oltre 2,8 miliardi di utenti attivi mensilmente su Facebook.

Che cos’è la copia di un annuncio su Facebook?

Il copy di un annuncio su Facebook si riferisce al contenuto scritto o al testo che accompagna un annuncio su Facebook. Include il titolo, il testo del corpo, la call-to-action (CTA) e qualsiasi altro messaggio all’interno dell’annuncio. Lo scopo dell’annuncio è catturare l’attenzione del pubblico di riferimento, comunicare la proposta di valore del prodotto o del servizio pubblicizzato e persuadere gli utenti a compiere un’azione specifica, come cliccare sull’annuncio, effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter.

Perché il copy degli annunci Facebook è importante?

Una pubblicità efficace su Facebook è importante per diversi motivi:

1. Una base di utenti enorme: Facebook ha una vasta base di utenti, con miliardi di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Questo rappresenta un’enorme opportunità per le aziende di raggiungere e coinvolgere un pubblico ampio e diversificato.
2. Pubblicità mirata: Facebook offre ampie opzioni di targeting che consentono agli inserzionisti di definire il proprio pubblico di riferimento in base a dati demografici, interessi, comportamenti e altro ancora.
3. Economico: La pubblicità su Facebook offre opzioni per aziende di tutte le dimensioni, con budget flessibili che possono essere modificati in base agli obiettivi e alle prestazioni della campagna.
4. Diversi formati di annunci: Facebook offre una varietà di formati di annunci, tra cui immagini, video, caroselli, raccolte e altro ancora. Questa diversità consente alle aziende di presentare le proprie offerte in modo creativo e coinvolgente, catturando l’attenzione degli utenti e aumentando i tassi di coinvolgimento.
5. Maggiore consapevolezza del marchio: Gli annunci di Facebook aiutano le aziende ad aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio. Esponendo costantemente il pubblico di riferimento a contenuti di marca, le aziende possono rafforzare la presenza del marchio, stabilire credibilità e costruire relazioni a lungo termine con i potenziali clienti.
6. Raggiungere la pubblicità sui dispositivi mobili: Con la maggior parte degli utenti di Facebook che accedono alla piattaforma tramite dispositivi mobili, Facebook Ads offre un potente mezzo per raggiungere gli utenti sui loro smartphone.

Come scrivere il testo degli annunci per Facebook

Ecco una guida passo passo e alcuni consigli di copywriting per creare un’ottima pubblicità su Facebook:

Capire il pubblico di riferimento

• Per scrivere un testo pubblicitario efficace, è fondamentale conoscere a fondo il proprio pubblico di riferimento.
• Ricercate e analizzate i loro dati demografici, gli interessi, i punti dolenti e i desideri.
• Questa conoscenza vi guiderà nell’adattare il vostro messaggio alle loro esigenze e motivazioni specifiche. Aumenterà i tassi di conversione.
• Potete rivolgervi a coloro che hanno visitato una pagina di destinazione del vostro sito web.

Definire obiettivi chiari

• Determinate lo scopo della vostra campagna pubblicitaria su Facebook. Il vostro obiettivo è quello di aumentare il traffico sul sito web, generare lead, incrementare le vendite o promuovere la notorietà del marchio?
• Definite chiaramente i vostri obiettivi, che daranno forma al tono, alla messaggistica e alla chiara chiamata all’azione del vostro testo pubblicitario.
• Cercate di evitare fattori scatenanti come la paura di perdersi (FOMO).
• Scegliete i tipi di annunci (annunci video, annunci di immagini, ecc.) che volete utilizzare.

Attirare l’attenzione con un titolo di annuncio convincente

• Create un titolo che catturi immediatamente l’attenzione del vostro pubblico di riferimento.
• Utilizzate parole di potere, ponete domande o fate affermazioni audaci che siano in risonanza con i loro punti dolenti o i loro desideri.
• Mantenetelo conciso, d’impatto e pertinente alla vostra offerta.

Evidenziare i vantaggi principali

• Concentratevi sui vantaggi del vostro prodotto o servizio piuttosto che sulle sue caratteristiche.
• Comunicate chiaramente come la vostra offerta risolve i problemi o soddisfa i desideri del vostro pubblico di riferimento.
• Utilizzate un linguaggio persuasivo per trasmettere valore e creare un senso di urgenza.

Mantenere la concisione e la chiarezza

• Lo spazio per le inserzioni su Facebook è limitato, quindi è essenziale mantenere il testo dell’inserzione conciso e chiaro.
• Utilizzate frasi e paragrafi brevi per migliorare la leggibilità.
• Evitate il gergo o il linguaggio complicato e optate invece per un messaggio semplice e diretto.
• Cercate di creare contenuti ottimizzati per la SEO.
• Per avere la migliore pubblicità su Facebook, i limiti di caratteri sono:
  • 25 caratteri per un titolo
  • 30 caratteri per la descrizione del link
  • 125 caratteri per la copia dell’annuncio (testo principale)
  • Anche i loro posizionamenti, come il news feed, influenzano l’annuncio.

Incorporare la riprova sociale

• Integrate elementi di social proof, come testimonianze, recensioni o contenuti generati dagli utenti, per costruire fiducia e credibilità.
• Evidenziate le esperienze positive dei clienti soddisfatti per dimostrare l’efficacia e l’affidabilità del vostro prodotto o servizio.

Creare un forte invito all’azione (CTA)

• Scrivete un testo con una call-to-action chiara e convincente.
• Incoraggiate gli utenti a compiere l’azione desiderata, ad esempio “Acquista ora”, “Scopri di più” o “Iscriviti oggi”.
• Fate in modo che la vostra CTA risalti visivamente e create un senso di urgenza per sollecitare una risposta immediata.
• Potete offrire un periodo di tempo limitato o una riduzione temporanea del prezzo e comunicarlo tramite notifiche.

Test e ottimizzazione

• Testate regolarmente diverse versioni della vostra copia dell’annuncio per identificare la messaggistica più efficace su facebook ads manager.
• Provate a pubblicare due annunci diversi, ciascuno con la stessa immagine ma con un testo diverso, per vedere quale risuona maggiormente con il vostro pubblico.
• Sperimentate variazioni nei titoli, nella body copy, nelle CTA e nelle immagini (a/b testing).
• Monitorate le prestazioni dei vostri annunci ed effettuate ottimizzazioni basate sui dati per migliorare continuamente i risultati.