يوفر هذا الدليل التفصيلي نصائح واستراتيجيات عملية لمساعدتك في إنشاء نص إعلان مقنع يتردد صداه لدى جمهورك المحترف ، ويزيد من المشاركة ، ويدفع التحويلات على إعلانات LinkedIn.
ما هي إعلانات لينكد إن؟
لينكد إن الإعلان عبارة عن منصة إعلانية مقدمة من LinkedIn ، أكبر منصة وسائط اجتماعية احترافية في العالم. يوفر للشركات والمعلنين الفرصة للوصول إلى جمهور مستهدف للغاية من المهنيين وصناع القرار.
يسمح LinkedIn Advertising للمعلنين بإنشاء وتشغيل الإعلانات التي تظهر على منصة LinkedIn لتحقيق أهداف تسويقية مختلفة ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب ، وتوليد العملاء المحتملين ، والترويج لفرص العمل.
ما أنواع أشكال الإعلانات التي يوفرها LinkedIn؟
توفر حملة LinkedIn الإعلانية تنسيقات إعلانات مختلفة لتناسب استراتيجيات تسويق المحتوى المختلفة:
- إعلانات المحتوى المدعوم: هذه إعلانات مدمجة مع المحتوى تظهر مباشرة في خلاصات LinkedIn للمستخدمين ، وتحاكي المشاركات العادية. يمكن أن يتضمن المحتوى المدعوم إعلانات نصية وإعلانات صورة واحدة وإعلانات فيديو وروابط ، مما يسمح للمعلنين بمشاركة محتوى جذاب مع جمهورهم المستهدف.
- إعلانات InMail / الرسائل الدعائية: يسمح InMail المدعوم للمعلنين بإرسال رسائل مخصصة مباشرة إلى صناديق البريد الوارد للمستخدمين على LinkedIn.
- الإعلانات الدوارة: بطاقات قابلة للتمرير السريع يمكنها عرض قصة متسلسلة أو منتجات مختلفة أو مشاركة الرؤى.
- إعلانات المحادثة: هذه الأنواع من الإعلانات هي “اختر مسارك الخاص” للعملاء حيث يمكنهم الاختيار من بين سلسلة من الردود التي تساعدك على فهمها بشكل أفضل. يساعد هذا في زيادة مشاهدات موقع الويب والمشاركة وترويج المنتج وتوليد العملاء المحتملين.
- الإعلانات النصية: الإعلانات النصية هي إعلانات صغيرة وموجزة تظهر على الجانب الأيمن من واجهة سطح المكتب على LinkedIn. وهي تتألف من عنوان ووصف موجز ورابط إلى الوجهة التي يختارها المعلن.
- الإعلانات الديناميكية: الإعلانات الديناميكية هي إعلانات مخصصة للغاية تستخدم بيانات الملف الشخصي لأعضاء LinkedIn، مثل صور الملف الشخصي والمسميات الوظيفية، لإنشاء إعلانات مستهدفة وملائمة. يمكن عرضها بتنسيقات مختلفة ، بما في ذلك إعلانات المتابعين وإعلانات الأضواء وإعلانات الوظائف.
ملاحظة: في التسويق على LinkedIn ، عادة ما تدفع على أساس تسعير تكلفة النقرة (CPC) ، وليس على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (وهو إعلان Facebook عادة). وهذا يعني أنك تدفع عندما ينقر شخص ما على إعلانك. لكنك لا تدفع عندما يرى شخص ما إعلانك ولكنه لا ينقر. أيضا ، يمكنك اختيار ميزانية يومية.
كيفية كتابة نسخة الإعلان لإعلانات LinkedIn
فيما يلي دليل كامل لإنشاء نسخة إعلان LinkedIn عالية الجودة لجهود التسويق الرقمي الخاصة بك:
حدد أهداف حملتك والجمهور المستهدف
- ابدأ بتحديد أهداف حملتك بوضوح وتحديد جمهورك المستهدف على LinkedIn.
- ضع في اعتبارك الصناعة والمسميات الوظيفية والديموغرافية والأقدمية واهتمامات الجمهور المطلوب.
- سيساعد فهم نقاط الألم والاحتياجات والدوافع في تخصيص نص إعلانك ليكون له صدى معهم بشكل فعال.
صياغة عنوان إعلان لافت للنظر
- قم بإنشاء عنوان يجذب الانتباه على الفور ويجذب جمهورك لمواصلة القراءة.
- استخدم لغة موجزة تسلط الضوء على عرض القيمة أو فائدة عرضك.
- قم بدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة مع الحفاظ على نغمة جذابة تتوافق مع صوت علامتك التجارية.
تسليط الضوء على الفوائد الرئيسية ونقاط البيع الفريدة
- قم بتوصيل الفوائد الرئيسية ونقاط البيع الفريدة لمنتجك أو خدمتك أو عرضك بطريقة واضحة ومقنعة.
- اعرض كيف يمكن لعرضك أن يحل التحديات المهنية لجمهورك ، أو يحسن حياتهم العملية ، أو يعزز مهاراتهم.
- استخدم أمثلة وبيانات محددة، إن أمكن، لإثبات ادعاءاتك.
الاستفادة من الأدلة الاجتماعية والمصداقية
- قم بتضمين عناصر الإثبات الاجتماعي ، مثل الشهادات أو دراسات الحالة بناء على حجم الشركة أو الإحصاءات ، لبناء المصداقية والثقة.
- صفحة LinkedIn هي شبكة احترافية حيث الأصالة والسمعة مهمة.
- يمكن أن يؤثر إثبات أن الآخرين قد مروا بتجارب إيجابية مع علامتك التجارية بشكل كبير على تصور جمهورك ويزيد من احتمالية تفاعلهم مع إعلانك.
صياغة عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
- قم بإنهاء نص إعلانك بعبارة قوية وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تحث جمهورك على اتخاذ الإجراء المطلوب.
- سواء كان الأمر يتعلق بالنقر فوق ارتباط أو تنزيل مورد أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت ، اجعل CTA مقنعا وحساسا للوقت.
- شجع الاستعجال وأبلغ بوضوح القيمة التي سيحصلون عليها من خلال التصرف بناء عليها.
اجعلها موجزة ومهنية
- عادة ما يكون لإعلانات LinkedIn حدود لعدد الأحرف ، لذلك من الضروري نقل رسالتك بإيجاز.
- استخدم لغة احترافية ، وتجنب المصطلحات ، وحافظ على نغمة يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.
- اجعل الفقرات والجمل قصيرة لتحسين قابلية القراءة وجعل نص إعلانك مؤثرا.
الاختبار والتكرار للتحسين
- لا ترضى بالنموذج الأول من نسخة إعلانك.
- قم بإجراء اختبارات A/B لمقارنة رسائل أو إصدارات متعددة من تصميم إعلانك لتحديد الرسائل الأكثر فعالية وتحسين مقاييس النسخ وفقا لذلك.
- راقب أداء إعلاناتك، بما في ذلك نسب النقر إلى الظهور (CTR) ومعدلات المشاركة والمواصفات ومعدلات التحويل.
- تحسين نص إعلانك باستمرار استنادا إلى إحصاءات البيانات لزيادة شكل العملاء المحتملين إلى أقصى حد
