Hướng dẫn tạo kịch bản tiếp thị video hấp dẫn

Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ xem xét cách viết kịch bản video thúc đẩy kết quả. Các tập lệnh này sẽ thu hút người xem và tăng chuyển đổi. Cho dù bạn chưa quen với việc viết kịch bản video hay muốn cải thiện kỹ năng của mình, bạn sẽ tìm thấy các kỹ thuật hữu ích. Bạn sẽ học các định dạng đã được chứng minh và các công cụ chuyên nghiệp để làm cho nội dung video của bạn viết tốt hơn. Từ việc hiểu các khái niệm cơ bản đến thực hiện các chiến lược nâng cao, hướng dẫn toàn diện này bao gồm mọi thứ bạn cần để biến ý tưởng của mình thành kịch bản tiếp thị video mạnh mẽ.

Hiểu các nguyên tắc cơ bản về kịch bản tiếp thị video

Trước khi đi sâu vào quá trình sáng tạo, điều cần thiết là phải nắm bắt các yếu tố cốt lõi làm cho kịch bản video hiệu quả. Một mẫu kịch bản video tốt đóng vai trò là cơ sở cho nội dung video thành công. Nó giúp thông điệp của bạn kết nối với đối tượng mục tiêu của bạn.

Các thành phần chính của kịch bản video hiệu quả

Định dạng kịch bản video mạnh mẽ kết hợp một số yếu tố quan trọng hoạt động cùng nhau để thu hút và duy trì sự chú ý của người xem. Các yếu tố hình ảnh và âm thanh phải bổ sung cho nhau trong khi vẫn duy trì sự tập trung rõ ràng vào thông điệp chính của bạn. Khi tạo kịch bản của bạn, hãy xem xét các thành phần thiết yếu sau:

• Mô tả trực quan vẽ nên bức tranh rõ ràng cho đội ngũ sản xuất của bạn
• Đối thoại hoặc lồng tiếng nghe tự nhiên và hấp dẫn
• Chuyển cảnh duy trì luồng tường thuật mượt mà
• Hướng dẫn kỹ thuật đảm bảo thời gian và nhịp độ thích hợp
• Các chỉ báo rõ ràng cho nhạc, hiệu ứng âm thanh và các yếu tố âm thanh khác

Sự thành công của video của bạn thường phụ thuộc vào mức độ tích hợp các yếu tố này vào kịch bản của bạn. Mỗi thành phần phải phục vụ một mục đích và đóng góp vào thông điệp tổng thể mà bạn muốn truyền tải.

Các loại video tiếp thị khác nhau và kịch bản của chúng

Các mục tiêu tiếp thị khác nhau đòi hỏi các cách tiếp cận khác nhau để viết kịch bản. Hiểu các biến thể này giúp bạn điều chỉnh nội dung của mình một cách hiệu quả. Dưới đây là một số ví dụ về kịch bản video tiếp thị:

• Video quảng cáo: Tập trung vào việc làm nổi bật các lợi ích và tính năng với lời kêu gọi hành động rõ ràng, hấp dẫn
• Nội dung giáo dục: Nhấn mạnh các giải thích rõ ràng và hướng dẫn từng bước trong khi vẫn duy trì sự tương tác
• Trình diễn sản phẩm: Cân bằng các chi tiết kỹ thuật với các ứng dụng thực tế và lợi ích của người dùng
• Lời chứng thực của khách hàng: Cấu trúc đối thoại tự nhiên đồng thời làm nổi bật các điểm thông điệp chính và trải nghiệm chân thực

Đặt mục tiêu rõ ràng cho nội dung video của bạn

Mọi phác thảo kịch bản video thành công đều bắt đầu với các mục tiêu được xác định rõ ràng. Mục tiêu của bạn định hình toàn bộ quy trình kịch bản và ảnh hưởng đến các quyết định quan trọng về nội dung, giọng điệu và cấu trúc. Xem xét:

• Nhân khẩu học và sở thích đối tượng mục tiêu
• Các hành động cụ thể mà bạn muốn người xem thực hiện
• Các thông điệp chính cần được truyền đạt
• Các chỉ số thành công để đo lường tác động

Cách viết kịch bản video chuyển đổi

Việc tạo tập lệnh thúc đẩy hành động của người xem đòi hỏi một cách tiếp cận chiến lược đối với cấu trúc nội dung và thông điệp. Hãy cùng khám phá các yếu tố chính của cấu trúc kịch bản tiếp thị video giúp tập lệnh hiệu quả hơn trong việc tạo chuyển đổi.

Chế tạo các móc mở đầu hấp dẫn

Vài giây đầu tiên của video của bạn rất quan trọng để thu hút sự chú ý của người xem. Mở đầu của bạn phải ngay lập tức thu hút người xem và cho họ lý do để tiếp tục xem. Hãy xem xét các mẹo viết nội dung video sau:

• Bắt đầu với một câu hỏi kích thích tư duy gây được tiếng vang với khán giả của bạn
• Trình bày một thống kê hoặc thực tế đáng ngạc nhiên thách thức các giả định
• Chia sẻ một vấn đề liên quan mà nội dung của bạn sẽ giải quyết
• Sử dụng âm mưu hình ảnh kết hợp với cuộc đối thoại hấp dẫn

Hãy nhớ rằng, bạn có khoảng năm giây để thu hút sự chú ý của người xem. Sau đó, họ sẽ quyết định tiếp tục xem hoặc cuộn qua nội dung của bạn.

Cấu trúc thông điệp tiếp thị video của bạn

Một kịch bản có cấu trúc tốt hướng dẫn người xem thông điệp của bạn trong khi vẫn duy trì sự quan tâm của họ. Thực hiện theo khuôn khổ đã được chứng minh này:

Bắt đầu: Giới thiệu vấn đề hoặc khái niệm rõ ràng và thiết lập mức độ liên quan. Giữa: Phát triển các điểm chính của bạn với bằng chứng và ví dụ hỗ trợ. Kết thúc: Tóm tắt những điều quan trọng và trình bày lời kêu gọi hành động của bạn.

Mỗi phần sẽ chảy tự nhiên sang phần tiếp theo, duy trì động lực tường thuật trong suốt video.

Viết cho các độ dài video khác nhau

Các nền tảng và mục đích khác nhau yêu cầu độ dài video khác nhau. Điều chỉnh kịch bản của bạn cho phù hợp:

Nội dung dạng ngắn (15-30 giây):

• Tập trung vào một thông điệp rõ ràng
• Sử dụng ngôn ngữ ngắn gọn, có tác động
• Ưu tiên kể chuyện bằng hình ảnh
• Bao gồm một lời kêu gọi hành động rõ ràng

Nội dung hình thức Medium (1-3 phút):

• Phát triển nhiều điểm liên quan
• Bao gồm các chi tiết và ví dụ hỗ trợ
• Cân bằng thông tin với mức độ tương tác
• Kết hợp nhiều lời kêu gọi hành động

Nội dung dài (3+ phút):

• Tạo phạm vi chi tiết, toàn diện
• Bao gồm giải thích chuyên sâu
• Sử dụng điểm đánh dấu hoặc phân đoạn chương
• Duy trì tương tác với nội dung đa dạng

Kết hợp lời kêu gọi hành động một cách hiệu quả

Vị trí chiến lược và cụm từ lời kêu gọi hành động ảnh hưởng đáng kể đến tỷ lệ chuyển đổi. Để đạt hiệu quả tối đa:

• Đặt CTA chính tại các điểm quyết định tự nhiên
• Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, hướng đến hành động
• Tạo sự khẩn cấp khi thích hợp
• Kiểm tra các vị trí và cụm từ CTA khác nhau
• Đảm bảo CTA phù hợp với giai đoạn hành trình của người xem

Định dạng và mẫu kịch bản video

Định dạng chuyên nghiệp giúp các tập lệnh dễ theo dõi và triển khai hơn. Các định dạng tiêu chuẩn và mẫu chất lượng hợp lý hóa quy trình sản xuất.

Định dạng viết kịch bản tiêu chuẩn

Tập lệnh thường tuân theo một trong hai định dạng:

• Định dạng hai cột đặt mô tả trực quan và chỉ đường ở bên trái, trong khi các yếu tố đối thoại và âm thanh ở bên phải. Nó bao gồm đánh số cảnh và cảnh quay rõ ràng, cùng với các chỉ báo thời gian cho từng phần.
• Định dạng một cột trình bày tất cả các phần tử theo trình tự. Nó phân biệt các ghi chú kỹ thuật với nội dung, với tiêu đề cảnh, chuyển tiếp rõ ràng, mô tả cuộc đối thoại và hành động chi tiết.

Các mẫu có thể tùy chỉnh cho các loại video khác nhau

Các loại video khác nhau yêu cầu các mẫu chuyên dụng để bao gồm tất cả các yếu tố cần thiết.

Đối với video quảng cáo, tập lệnh bao gồm các phần nổi bật của sản phẩm, tuyên bố lợi ích, thông số kỹ thuật và lời kêu gọi hành động được đặt một cách chiến lược.

Các tập lệnh hướng dẫn tập trung vào hướng dẫn từng bước, ghi chú minh họa trực quan và các câu hỏi phổ biến với các giải pháp, thường kết hợp các tài liệu tham khảo tài nguyên.

Cân nhắc định dạng cho các nền tảng khác nhau

Mỗi nền tảng có các yêu cầu riêng định hình định dạng tập lệnh.

Đối với YouTube , định dạng dài hơn cho phép điểm đánh dấu chương, thành phần màn hình kết thúc và vị trí thẻ để thu hút khán giả.

Trên phương tiện truyền thông xã hội, tập lệnh phải tính đến giới hạn độ dài dành riêng cho nền tảng, xem ưu tiên thiết bị di động và các tùy chọn tắt âm thanh đồng thời tích hợp các yếu tố tương tác một cách hiệu quả.

Mẹo viết nội dung video để có mức độ tương tác tối đa

Tạo nội dung hấp dẫn đòi hỏi nhiều hơn là chỉ tuân theo định dạng phù hợp — nó cần cách kể chuyện hấp dẫn và giao tiếp chân thực.

Kỹ thuật kể chuyện trong kịch bản video

Kể chuyện hiệu quả tạo ra kết nối cảm xúc với người xem:

• Phát triển quan điểm nhân vật có liên quan
• Tạo căng thẳng thông qua cấu trúc giải quyết vấn đề
• Sử dụng các yếu tố kích hoạt cảm xúc một cách chiến lược
• Xây dựng để đạt được các giải pháp thỏa mãn

Viết đối thoại và đối thoại tự nhiên

Đối thoại tự nhiên giúp tăng cường sự tương tác của người xem:

• Đọc to tập lệnh trong khi chỉnh sửa
• Sử dụng các từ rút gọn và ngôn ngữ thông thường khi thích hợp
• Thay đổi độ dài và cấu trúc câu
• Bao gồm các khoảng dừng và chuyển tiếp tự nhiên

Điều chỉnh giọng điệu cho đối tượng mục tiêu

Giọng điệu của kịch bản phải phù hợp với mong đợi của khán giả:

• Đối tượng chuyên nghiệp: Tập trung vào dữ liệu và chuyên môn
• Người tiêu dùng nói chung: Sử dụng ngôn ngữ và ví dụ dễ tiếp cận
• Dành riêng cho ngành: Bao gồm các thuật ngữ có liên quan
• Liên kết thương hiệu: Duy trì tiếng nói và giá trị nhất quán

Các công cụ chuyên nghiệp để tạo kịch bản video

Viết kịch bản hiện đại được hưởng lợi từ các công cụ chuyên dụng giúp nâng cao hiệu quả và chất lượng. Hãy cùng khám phá các tùy chọn hàng đầu có sẵn.

Eskritor

Eskritor nổi bật như một giải pháp toàn diện để tạo kịch bản video. Khả năng chỉnh sửa tài liệu nâng cao của nó bao gồm các tùy chọn định dạng chuyên nghiệp đảm bảo tập lệnh của bạn đáp ứng các tiêu chuẩn ngành. Tính năng nhắc nhở tùy chỉnh của nền tảng cho phép bạn điều chỉnh bài viết của mình cho các loại và giai điệu video cụ thể, đảm bảo tính nhất quán trên nội dung của bạn.

Một trong những tính năng nổi bật của Eskritor là chức năng chuyển giọng nói thành văn bản, giúp nắm bắt âm điệu hội thoại và hội thoại tự nhiên hiệu quả hơn. Khả năng tạo nhiều biến thể nội dung cho phép thử nghiệm các cách tiếp cận khác nhau để tìm ra phiên bản hấp dẫn nhất của tập lệnh của bạn. Khả năng truy cập đa nền tảng trên web và thiết bị di động đảm bảo bạn có thể làm việc trên tập lệnh của mình bất cứ khi nào cảm hứng xuất hiện.

Các tính năng cộng tác của nền tảng tạo điều kiện thuận lợi cho các dự án nhóm, trong khi các tùy chọn định dạng xuất khác nhau giúp bạn dễ dàng chia sẻ tập lệnh của mình với các nhóm sản xuất hoặc khách hàng. Những khả năng này, kết hợp với các mẫu chuyên nghiệp và tính linh hoạt của lời nhắc tùy chỉnh, khiến Eskritor trở thành một công cụ mạnh mẽ cho bất kỳ người viết kịch bản video nào.

Giải pháp viết kịch bản thay thế

Mặc dù có một số công cụ để viết kịch bản, nhưng mỗi công cụ đều có những điểm mạnh cụ thể phục vụ cho các nhu cầu khác nhau. Copy.ai chuyên về bản sao tiếp thị dạng ngắn với cách tiếp cận dựa trên mẫu. Mặc dù nó cung cấp các giải pháp nhanh chóng cho các thông điệp tiếp thị, nhưng các tùy chọn định dạng của nó bị hạn chế so với các công cụ toàn diện hơn. Nền tảng này hoạt động tốt nhất cho những người dùng cần tạo bản sao tiếp thị nhanh chóng mà không có yêu cầu định dạng phức tạp.

Jasper

Jasper có cách tiếp cận rộng hơn, tập trung vào việc tạo nội dung chung với thư viện mẫu phong phú. Nó bao gồm các mẫu cộng đồng và rất phù hợp để phát triển nội dung dạng dài. Điểm mạnh của nền tảng này nằm ở tính linh hoạt của nó, mặc dù nó có thể không cung cấp các tính năng chuyên biệt cần thiết để định dạng kịch bản video chuyên nghiệp.

Writesonic

Writesonic nhấn mạnh nội dung tiếp thị với khả năng định dạng cơ bản. Mặc dù nó phục vụ tốt cho bản sao tiếp thị nói chung, nhưng các tùy chọn tùy chỉnh của nó bị hạn chế. Công cụ này hoạt động tốt nhất cho những người dùng cần tạo nội dung tiếp thị đơn giản mà không cần yêu cầu kịch bản phức tạp.

Rytr

Rytr cung cấp một giao diện đơn giản để tạo nội dung cơ bản. Cách tiếp cận hợp lý của nó làm cho nó trở nên lý tưởng cho các nhu cầu nhanh chóng, đơn giản, mặc dù các công cụ định dạng của nó bị hạn chế. Nền tảng này phù hợp nhất cho những người dùng ưu tiên sự đơn giản và tốc độ hơn các tính năng nâng cao.

Anyword phân biệt với việc tập trung vào bản sao tiếp thị dựa trên dữ liệu, bao gồm cả dự đoán hiệu suất cho nội dung. Mặc dù nó cung cấp các tùy chọn định dạng cơ bản, nhưng điểm mạnh của nó nằm ở việc tối ưu hóa thông điệp tiếp thị dựa trên thông tin phân tích. Công cụ này đặc biệt có giá trị đối với các nhà tiếp thị ưu tiên ra quyết định dựa trên dữ liệu trong quá trình tạo nội dung của họ.

Hướng dẫn từng bước để sử dụng Eskritor để viết kịch bản video

Eskritor đơn giản hóa quá trình viết kịch bản với tự động hóa được hỗ trợ bởi AI .

1. Đăng nhập vào Eskritor

• Truy cập Eskritor và đăng nhập.

2. Tạo trình viết kịch bản video AI của bạn

• Tạo công cụ kịch bản video bằng các mẫu tùy chỉnh Eskritor sẽ giúp bạn viết các câu hỏi cụ thể cho chủ đề của mình. Sau đó, bạn có thể tạo nội dung phù hợp với nhu cầu video của mình.

3. Tạo tập lệnh

• Nhấp vào Tạo và Eskritor sẽ tạo một kịch bản có cấu trúc với mô tả cảnh và đối thoại.

4. Tinh chỉnh và chỉnh sửa tập lệnh

• Chỉnh sửa âm sắc, nhịp độ và căn chỉnh với mục tiêu video.

5. Xuất và triển khai

• Tải xuống phiên bản cuối cùng và sử dụng nó để sản xuất video.

Viết kịch bản cho video trên mạng xã hội

Các kịch bản video trên mạng xã hội yêu cầu xem xét đặc biệt các yêu cầu cụ thể của nền tảng và kỳ vọng của khán giả.

Yêu cầu cụ thể của nền tảng

Mỗi nền tảng có những đặc điểm riêng:

• Instagram /TikTok : Định dạng dọc, thời lượng ngắn
• LinkedIn /Facebook : Giai điệu chuyên nghiệp, độ dài đa dạng
• YouTube : Định dạng dài hơn, nội dung chi tiết
• Twitter : Thông điệp ngắn gọn, móc thu hút sự chú ý

Tối ưu hóa kịch bản cho các kênh xã hội khác nhau

Điều chỉnh tập lệnh của bạn để có tác động tối đa:

• Điều chỉnh tốc độ cho các tiêu chuẩn nền tảng
• Cân nhắc xem tắt âm thanh
• Bao gồm các tính năng dành riêng cho nền tảng
• Lập kế hoạch xem trên thiết bị di động

Kỹ thuật tương tác cho video xã hội

Tối đa hóa mức độ tương tác thông qua:

• Móc dành riêng cho nền tảng
• Các yếu tố tương tác
• Tích hợp chủ đề thịnh hành
• Lời nhắc tương tác với cộng đồng

Tạo kịch bản tiếp thị video hiệu quả đòi hỏi sự chú ý đến từng chi tiết, hiểu biết về khán giả của bạn và các công cụ phù hợp. Eskritor cung cấp các tính năng toàn diện cần thiết để hợp lý hóa quy trình viết kịch bản của bạn, từ ý tưởng ban đầu đến bản nháp cuối cùng. Cho dù bạn đang tạo các clip ngắn trên mạng xã hội hay nội dung video dài, cách tiếp cận và công cụ phù hợp sẽ tạo ra sự khác biệt trong việc tạo ra các kịch bản video hấp dẫn, thúc đẩy chuyển đổi.

Sẵn sàng nâng cao kịch bản tiếp thị video của bạn? Hãy thử các công cụ viết kịch bản chuyên nghiệp của Eskritor và đưa nội dung của bạn lên một tầm cao mới. Với các tính năng được thiết kế cho cả người mới và người viết kịch bản có kinh nghiệm, bạn sẽ tìm thấy mọi thứ cần thiết để tạo nội dung video hấp dẫn gây được tiếng vang với khán giả và đạt được mục tiêu tiếp thị của bạn.