Hướng dẫn từng bước này cung cấp các mẹo và chiến lược thiết thực để giúp bạn tạo bản sao quảng cáo thuyết phục phù hợp với đối tượng chuyên nghiệp của bạn, tăng mức độ tương tác và thúc đẩy chuyển đổi trên Quảng cáo LinkedIn .
Quảng cáo LinkedIn là gì?
LinkedIn Quảng cáo là một nền tảng quảng cáo được cung cấp bởi LinkedIn, nền tảng truyền thông xã hội chuyên nghiệp lớn nhất thế giới. Nó cung cấp cho các doanh nghiệp và nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu cao gồm các chuyên gia và người ra quyết định.
LinkedIn Quảng cáo cho phép các nhà quảng cáo tạo và chạy quảng cáo xuất hiện trên nền tảng LinkedIn để đạt được các mục tiêu tiếp thị khác nhau, chẳng hạn như tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, tạo khách hàng tiềm năng và thúc đẩy cơ hội việc làm.
LinkedIn cung cấp những loại định dạng quảng cáo nào?
LinkedIn Chiến dịch quảng cáo cung cấp các định dạng quảng cáo khác nhau để phù hợp với các chiến lược tiếp thị nội dung khác nhau:
- Quảng cáo Sponsored Content: Đây là những quảng cáo gốc xuất hiện trực tiếp trong nguồn cấp dữ liệu LinkedIn của người dùng, bắt chước các bài đăng thông thường. Nội dung được tài trợ có thể bao gồm văn bản, quảng cáo hình ảnh đơn, quảng cáo video và liên kết, cho phép nhà quảng cáo chia sẻ nội dung hấp dẫn với đối tượng mục tiêu của họ.
- Quảng cáo InMail / Tin nhắn được tài trợ: Sponsored InMail cho phép các nhà quảng cáo gửi tin nhắn được cá nhân hóa trực tiếp đến hộp thư đến LinkedIn của người dùng.
- Quảng cáo quay vòng: Thẻ có thể quẹt có thể giới thiệu một câu chuyện tuần tự, các sản phẩm khác nhau hoặc chia sẻ thông tin chi tiết.
- Quảng cáo hội thoại: Những loại quảng cáo này là “chọn con đường của riêng bạn” cho khách hàng vì họ có thể chọn từ một loạt các phản hồi giúp bạn hiểu họ hơn. Điều này giúp tăng lượt xem trang web, mức độ tương tác, quảng bá sản phẩm và tạo khách hàng tiềm năng.
- Quảng cáo văn bản: Quảng cáo văn bản là những quảng cáo nhỏ, ngắn gọn xuất hiện ở phía bên phải của giao diện máy tính để bàn LinkedIn . Chúng bao gồm dòng tiêu đề, mô tả ngắn và liên kết đến đích đến mà nhà quảng cáo đã chọn.
- Quảng cáo động: Quảng cáo động là quảng cáo được cá nhân hóa cao sử dụng dữ liệu hồ sơ thành viên LinkedIn , chẳng hạn như hình ảnh hồ sơ và chức danh công việc, để tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu và có liên quan. Chúng có thể được hiển thị ở nhiều định dạng khác nhau, bao gồm quảng cáo người theo dõi, quảng cáo tiêu điểm và quảng cáo việc làm.
Lưu ý: Trên LinkedIn , bạn thường trả tiền trên cơ sở giá mỗi nhấp chuột (CPC), không phải cơ sở CPM (mà quảng cáo Facebook thường là). Điều đó có nghĩa là bạn trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, bạn không trả tiền khi ai đó nhìn thấy quảng cáo của bạn nhưng không nhấp vào. Ngoài ra, bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày.
Cách viết bản sao quảng cáo cho quảng cáo LinkedIn
Dưới đây là hướng dẫn đầy đủ để tạo bản sao quảng cáo LinkedIn chất lượng cao cho các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số của bạn:
Xác định mục tiêu chiến dịch và đối tượng mục tiêu của bạn
- Bắt đầu bằng cách xác định rõ mục tiêu chiến dịch của bạn và xác định đối tượng mục tiêu của bạn trên LinkedIn.
- Xem xét ngành, chức danh công việc, nhân khẩu học, thâm niên và sở thích của đối tượng mong muốn của bạn.
- Hiểu được điểm đau, nhu cầu và động lực của họ sẽ giúp điều chỉnh bản sao quảng cáo của bạn để cộng hưởng với họ một cách hiệu quả.
Tạo dòng tiêu đề quảng cáo bắt mắt
- Tạo tiêu đề ngay lập tức thu hút sự chú ý và lôi kéo khán giả của bạn tiếp tục đọc.
- Sử dụng ngôn ngữ ngắn gọn làm nổi bật đề xuất giá trị hoặc lợi ích của dịch vụ của bạn.
- Kết hợp các từ khóa có liên quan trong khi vẫn duy trì giọng điệu hấp dẫn phù hợp với tiếng nói thương hiệu của bạn.
Làm nổi bật các lợi ích chính và điểm bán hàng độc đáo
- Truyền đạt những lợi ích chính và điểm bán hàng độc đáo của sản phẩm, dịch vụ hoặc ưu đãi của bạn một cách rõ ràng và hấp dẫn.
- Giới thiệu cách sản phẩm của bạn có thể giải quyết các thách thức nghề nghiệp của khán giả, cải thiện cuộc sống công việc hoặc nâng cao kỹ năng của họ.
- Sử dụng các ví dụ và dữ liệu cụ thể, nếu có thể, để chứng minh tuyên bố của bạn.
Tận dụng bằng chứng xã hội và uy tín
- Bao gồm các yếu tố bằng chứng xã hội, chẳng hạn như lời chứng thực, nghiên cứu điển hình dựa trên quy mô công ty hoặc số liệu thống kê, để xây dựng uy tín và niềm tin.
- LinkedIn là một mạng lưới chuyên nghiệp, nơi tính xác thực và danh tiếng rất quan trọng.
- Chứng minh rằng những người khác đã có trải nghiệm tích cực với thương hiệu của bạn có thể tác động đáng kể đến nhận thức của đối tượng và tăng khả năng họ tương tác với quảng cáo của bạn.
Tạo lời kêu gọi hành động (CTA) thuyết phục
- Kết thúc bản sao quảng cáo của bạn bằng lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ và rõ ràng để nhắc đối tượng của bạn thực hiện hành động mong muốn.
- Cho dù đó là nhấp vào liên kết, tải xuống tài nguyên hay đăng ký hội thảo trên web, hãy làm cho CTA của bạn hấp dẫn và nhạy cảm với thời gian.
- Khuyến khích sự khẩn cấp và truyền đạt rõ ràng giá trị mà họ sẽ nhận được bằng cách hành động theo nó.
Giữ cho nó ngắn gọn và chuyên nghiệp
- LinkedIn Quảng cáo thường có giới hạn ký tự, vì vậy điều quan trọng là truyền tải thông điệp của bạn một cách chính xác.
- Sử dụng ngôn ngữ chuyên nghiệp, tránh biệt ngữ và duy trì giọng điệu cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn.
- Giữ các đoạn văn và câu ngắn gọn để nâng cao khả năng đọc và làm cho bản sao quảng cáo của bạn có tác động.
Kiểm tra và lặp lại để tối ưu hóa
- Đừng giải quyết cho mẫu đầu tiên của bản sao quảng cáo của bạn.
- Chạy thử nghiệm A/B để so sánh nhiều thông điệp hoặc phiên bản của nội dung quảng cáo nhằm xác định thông điệp hiệu quả nhất và tinh chỉnh số liệu sao chép cho phù hợp.
- Theo dõi hiệu suất quảng cáo của bạn, bao gồm tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ tương tác, thông số kỹ thuật và tỷ lệ chuyển đổi.
- Liên tục tối ưu hóa bản sao quảng cáo của bạn dựa trên thông tin chi tiết về dữ liệu để tối đa hóa biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng
