Cách Viết Nội dung Quảng cáo LinkedIn Hiệu quả

Các loại định dạng quảng cáo LinkedIn là gì?

LinkedIn cung cấp nhiều định dạng quảng cáo để giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả:

• Nội dung được tài trợ : Quảng cáo tự nhiên xuất hiện trực tiếp trong bảng tin LinkedIn dưới dạng quảng cáo hình ảnh đơn, quảng cáo băng chuyền, hoặc quảng cáo video
• Tin nhắn được tài trợ : Nội dung cá nhân hóa được gửi trực tiếp đến hộp thư LinkedIn của người dùng thông qua quảng cáo Tin nhắn hoặc quảng cáo Hội thoại
• Quảng cáo văn bản : Quảng cáo PPC hoặc CPM đơn giản xuất hiện ở thanh bên phải hoặc banner trên cùng trên máy tính để bàn
• Quảng cáo động : Quảng cáo cá nhân hóa thích ứng với từng người xem, bao gồm quảng cáo Người theo dõi, quảng cáo Spotlight và quảng cáo Việc làm

Giới hạn ký tự cho nội dung quảng cáo LinkedIn là gì?

Làm việc trong các thông số của LinkedIn đòi hỏi sự chính xác trong thông điệp của bạn. Đối với Nội dung được tài trợ, giữ văn bản giới thiệu dưới 150 ký tự, tiêu đề dưới 70 ký tự và mô tả dưới 100 ký tự. Quảng cáo Tin nhắn cho phép nội dung dài hơn với dòng tiêu đề 60 ký tự và lên đến 1.500 ký tự trong nội dung tin nhắn. Quảng cáo văn bản hạn chế hơn nhiều, với chỉ 25 ký tự cho tiêu đề và 75 ký tự cho mô tả.

Mỗi từ phải đóng góp có ý nghĩa vào mục tiêu quảng cáo của bạn, làm cho kỹ năng viết quảng cáo LinkedIn ngắn gọn trở nên đặc biệt có giá trị. Hiểu những ràng buộc này giúp bạn thiết kế các chiến dịch quảng cáo LinkedIn hiệu quả hơn ngay từ đầu.

Điều gì Khiến Tiêu đề Thu hút Sự Chú ý Chuyên nghiệp?

Tiêu đề cho nội dung quảng cáo LinkedIn phải truyền tải giá trị ngay lập tức trong bối cảnh chuyên nghiệp. Các kỹ thuật để tạo tiêu đề LinkedIn hấp dẫn bao gồm:

1. Kết hợp dữ liệu số cụ thể để thiết lập độ tin cậy
2. Giải quyết các thách thức hoặc cơ hội ngành đã được công nhận
3. Đặt câu hỏi liên quan khiến người đọc tự suy ngẫm về chuyên môn
4. Nhấn mạnh thông tin hoặc hiểu biết độc quyền không có ở nơi khác
5. Tham khảo các xu hướng hoặc phát triển hiện tại của ngành

Ví dụ về cấu trúc tiêu đề hiệu quả cho nội dung quảng cáo LinkedIn bao gồm "5 Chiến lược Đã Tăng Tỷ lệ Chuyển đổi B2B lên 137%" hoặc "Cơ sở Hạ tầng Bảo mật Doanh nghiệp Của Bạn Có Thiếu Những Yếu tố Quan trọng Này Không?" Những cách tiếp cận này tạo ra sự quan tâm ngay lập tức trong khi vẫn duy trì uy tín chuyên nghiệp.

Làm thế nào để Cấu trúc Mô tả Quảng cáo LinkedIn?

Sau khi thu hút sự chú ý bằng tiêu đề, mô tả quảng cáo LinkedIn phải mang lại giá trị thực chất. Phần mô tả của nội dung quảng cáo LinkedIn nên:

1. Bắt đầu với đề xuất giá trị chính cho đối tượng doanh nghiệp
2. Ưu tiên lợi ích hơn là các tính năng kỹ thuật
3. Duy trì ngôn ngữ chuyên nghiệp nhưng vẫn mang tính đối thoại
4. Giải quyết các vấn đề hoặc thách thức cụ thể của ngành
5. Bao gồm các điểm chứng minh có thể xác minh như kết quả thống kê hoặc tham chiếu nghiên cứu tình huống

Nội dung quảng cáo hiệu quả nhất cho Quảng cáo LinkedIn sử dụng mô tả để mở rộng những lời hứa trong tiêu đề với những lợi ích kinh doanh cụ thể. Mô tả nên nhấn mạnh cách giải pháp, tài nguyên hoặc cơ hội được cung cấp giải quyết cụ thể các thách thức chuyên môn mà đối tượng mục tiêu đang phải đối mặt.

Điều gì Tạo nên Lời kêu gọi Hành động Hiệu quả trong Quảng cáo LinkedIn?

Lời kêu gọi hành động trong nội dung quảng cáo LinkedIn đóng vai trò như cầu nối quan trọng giữa sự quan tâm và hành động. CTA LinkedIn hiệu quả có một số đặc điểm chính:

1. Cụ thể về những gì sẽ xảy ra sau khi nhấp chuột
2. Ngôn ngữ tập trung vào giá trị nhấn mạnh lợi ích chuyên nghiệp
3. Phù hợp với giai đoạn hành trình mua hàng thích hợp
4. Hấp dẫn động lực chuyên nghiệp như thăng tiến nghề nghiệp hoặc hiệu quả
5. Chỉ ra rõ ràng giá trị trao đổi cho thời gian đầu tư của người dùng

Thay vì những cụm từ chung chung như "Tìm hiểu thêm", nội dung quảng cáo LinkedIn được tối ưu hóa sử dụng CTA cụ thể như "Tải xuống Báo cáo Ngành", "Đặt chỗ Hội thảo" hoặc "Nhận Đánh giá Tùy chỉnh". Những cách tiếp cận này truyền đạt rõ ràng giá trị chuyên nghiệp đang chờ đợi người dùng sau khi tương tác.

Nghiên cứu Đối tượng Mục tiêu của Bạn

Nhắm mục tiêu quảng cáo LinkedIn hiệu quả bắt đầu bằng việc hiểu rõ đối tượng bạn đang cố gắng tiếp cận. Tận dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu của LinkedIn để xác định đối tượng của bạn theo chức danh công việc, ngành nghề, quy mô công ty và sở thích chuyên môn. Tạo hồ sơ chuyên nghiệp chi tiết bao gồm trách nhiệm hàng ngày, nguyện vọng nghề nghiệp và quyền ra quyết định. Nghiên cứu mô hình ngôn ngữ của đối tượng, bao gồm thuật ngữ chuyên ngành và mô hình tương tác nội dung về các chủ đề liên quan.

Hiểu rõ những yếu tố này giúp bạn tạo ra nội dung có liên quan cá nhân đến các chuyên gia mục tiêu, làm tăng đáng kể tiềm năng tương tác với sự hỗ trợ của công cụ viết blog tốt nhất.

Xác định Đề xuất Giá trị của Bạn

Với những hiểu biết về đối tượng, hãy nêu rõ chính xác cách sản phẩm/dịch vụ của bạn đáp ứng nhu cầu cụ thể của họ. Đưa ra lợi ích theo thuật ngữ chuyên nghiệp, tập trung vào sự thăng tiến trong sự nghiệp, cải thiện hiệu quả và lợi thế chiến lược. Lượng hóa giá trị bất cứ khi nào có thể với các số liệu cụ thể như "Giảm thời gian báo cáo đi 75%" hoặc "Tăng năng suất nhóm lên 32%". Phân biệt với các giải pháp thay thế bằng cách nhấn mạnh các phương pháp độc đáo, chuyên môn chuyên biệt hoặc tính năng độc quyền.

Những đề xuất giá trị thuyết phục nhất kết nối trực tiếp sản phẩm/dịch vụ của bạn với kết quả chuyên nghiệp quan trọng nhất đối với đối tượng của bạn.

Soạn thảo Nội dung Quảng cáo của Bạn

Bây giờ hãy kết hợp nghiên cứu và đề xuất giá trị của bạn vào nội dung quảng cáo thực tế. Bắt đầu với một khung thông điệp bao gồm thông điệp chính, 3-5 điểm hỗ trợ, yếu tố chứng minh và hành động mong muốn. Tạo nhiều phiên bản của tiêu đề, mô tả và CTA. Trong nội dung được tài trợ trên LinkedIn, sử dụng ngôn ngữ ngôi thứ hai, giữ câu ngắn gọn và cân nhắc sử dụng cấu trúc vấn đề-giải pháp.

Giai đoạn soạn thảo ban đầu nên tập trung vào việc nắm bắt các thông điệp chính một cách rõ ràng. Bạn sẽ tinh chỉnh và tối ưu hóa trong bước tiếp theo.

Tối ưu hóa và Tinh chỉnh Thông điệp của Bạn

Xem xét và hoàn thiện bản nháp của bạn để tối đa hóa tác động trong giới hạn của nền tảng. Chỉnh sửa triệt để để đảm bảo rõ ràng và súc tích bằng cách loại bỏ các cụm từ thừa và ưu tiên giọng điệu chủ động. Tăng cường khả năng quét bằng cách đảm bảo thông tin quan trọng nhất xuất hiện trước tiên. Kết hợp các yếu tố thử nghiệm bằng cách lên kế hoạch cho các biến thể A/B của tiêu đề, cách trình bày giá trị và phương pháp CTA.

Quá trình tinh chỉnh này chuyển đổi nội dung quảng cáo đầy đủ thành thông điệp thuyết phục thúc đẩy hành động và cải thiện chiến lược tiếp thị LinkedIn của bạn.

Eskritor Chuyển đổi Việc Tạo Quảng cáo LinkedIn Như thế nào?

Nền tảng tạo nội dung được hỗ trợ bởi AI của Eskritor mang lại những lợi thế cụ thể cho các nhà tiếp thị viết nội dung quảng cáo LinkedIn. Nó cung cấp các gợi ý được tối ưu hóa cho LinkedIn được thiết kế cho các định dạng quảng cáo khác nhau, được cấu hình sẵn cho giới hạn ký tự và được cấu trúc để tạo tác động tối đa. Cài đặt giọng điệu và phong cách tùy chỉnh giúp phù hợp với giọng điệu thương hiệu của bạn với các mức độ trang trọng có thể điều chỉnh cho các ngành khác nhau. Eskritor cũng xuất sắc trong việc tạo ra nhiều biến thể nội dung để đẩy nhanh quá trình thử nghiệm, với các biến thể tiêu đề, các lựa chọn mô tả thay thế và các tùy chọn CTA.

Những khả năng này giúp các nhà tiếp thị vượt qua những thách thức phổ biến của quảng cáo LinkedIn, chẳng hạn như duy trì tính chuyên nghiệp trong khi vẫn hấp dẫn và làm việc trong giới hạn ký tự chặt chẽ.

Những Chỉ số Quan trọng Nào Bạn Nên Theo dõi?

Phân tích hiệu suất cho nội dung quảng cáo LinkedIn nên tập trung vào một số danh mục chỉ số quan trọng:

Những chỉ số này cung cấp sự hiểu biết toàn diện về cách nội dung quảng cáo LinkedIn ảnh hưởng đến toàn bộ hành trình chuyển đổi, cho phép đưa ra quyết định tối ưu hóa dựa trên dữ liệu.