วิธีเขียนข้อความโฆษณาสำหรับ LinkedIn Ads ให้โดนใจ

รูปแบบโฆษณา LinkedIn มีอะไรบ้าง?

LinkedIn มีรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ:

• Sponsored Content : โฆษณาแบบเนทีฟที่ปรากฏโดยตรงในฟีด LinkedIn เป็นโฆษณาภาพเดี่ยว โฆษณาแบบสไลด์ หรือโฆษณาวิดีโอ
• Sponsored Messaging : เนื้อหาส่วนบุคคลที่ส่งตรงถึงกล่องข้อความ LinkedIn ของผู้ใช้ผ่านโฆษณาข้อความหรือโฆษณาการสนทนา
• Text Ads : โฆษณา PPC หรือ CPM แบบเรียบง่ายที่ปรากฏในแถบด้านขวาหรือแบนเนอร์ด้านบนบนเดสก์ท็อป
• Dynamic Ads : โฆษณาส่วนบุคคลที่ปรับตัวตามผู้ชมแต่ละคน รวมถึงโฆษณาผู้ติดตาม โฆษณา Spotlight และโฆษณางาน

ข้อจำกัดตัวอักษรสำหรับข้อความโฆษณา LinkedIn มีอะไรบ้าง?

การทำงานภายในพารามิเตอร์ของ LinkedIn ต้องการความแม่นยำในข้อความของคุณ สำหรับ Sponsored Content ให้รักษาข้อความแนะนำไว้ไม่เกิน 150 ตัวอักษร หัวเรื่องไม่เกิน 70 ตัวอักษร และคำอธิบายไม่เกิน 100 ตัวอักษร Message Ads อนุญาตให้มีเนื้อหาที่ยาวกว่าโดยมีหัวเรื่อง 60 ตัวอักษรและเนื้อหาข้อความสูงสุด 1,500 ตัวอักษร Text Ads มีข้อจำกัดมากกว่า โดยมีเพียง 25 ตัวอักษรสำหรับหัวเรื่องและ 75 ตัวอักษรสำหรับคำอธิบาย

ทุกคำต้องมีส่วนช่วยอย่างมีความหมายต่อวัตถุประสงค์ของโฆษณาของคุณ ทำให้ทักษะการเขียนโฆษณา LinkedIn ที่กระชับมีคุณค่าเป็นพิเศษ การเข้าใจข้อจำกัดเหล่านี้ช่วยให้คุณออกแบบแคมเปญโฆษณา LinkedIn ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น

อะไรที่ทำให้หัวเรื่องดึงดูดความสนใจแบบมืออาชีพ?

หัวเรื่องสำหรับข้อความโฆษณา LinkedIn ต้องสื่อสารคุณค่าในบริบทแบบมืออาชีพทันที เทคนิคในการสร้างหัวเรื่อง LinkedIn ที่น่าดึงดูดมีดังนี้:

1. รวมข้อมูลตัวเลขที่เฉพาะเจาะจงเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ
2. กล่าวถึงความท้าทายหรือโอกาสในอุตสาหกรรมที่เป็นที่ยอมรับ
3. ตั้งคำถามที่เกี่ยวข้องซึ่งกระตุ้นให้เกิดการสะท้อนตัวเองในเชิงวิชาชีพ
4. เน้นข้อมูลหรือข้อมูลเชิงลึกพิเศษที่ไม่มีที่อื่น
5. อ้างอิงถึงแนวโน้มหรือพัฒนาการในอุตสาหกรรมปัจจุบัน

ตัวอย่างของโครงสร้างหัวเรื่องที่มีประสิทธิภาพสำหรับข้อความโฆษณา LinkedIn ได้แก่ "5 กลยุทธ์ที่เพิ่มการเปลี่ยนแปลง B2B ถึง 137%" หรือ "โครงสร้างพื้นฐานด้านความปลอดภัยขององค์กรของคุณขาดองค์ประกอบสำคัญเหล่านี้หรือไม่?" วิธีการเหล่านี้สร้างความสนใจทันทีในขณะที่รักษาความน่าเชื่อถือในระดับมืออาชีพ

วิธีการจัดโครงสร้างคำอธิบายโฆษณา LinkedIn?

หลังจากดึงดูดความสนใจด้วยหัวเรื่องแล้ว คำอธิบายโฆษณา LinkedIn ต้องนำเสนอคุณค่าที่เป็นรูปธรรม ส่วนคำอธิบายของข้อความโฆษณา LinkedIn ควร:

1. เริ่มต้นด้วยข้อเสนอคุณค่าหลักสำหรับกลุ่มเป้าหมายทางธุรกิจ
2. เน้นประโยชน์มากกว่าคุณสมบัติทางเทคนิค
3. รักษาภาษาที่เป็นมืออาชีพแต่เป็นกันเอง
4. แก้ไขปัญหาหรือความท้าทายในอุตสาหกรรมที่เฉพาะเจาะจง
5. รวมจุดพิสูจน์ที่ตรวจสอบได้ เช่น ผลลัพธ์ทางสถิติหรือการอ้างอิงกรณีศึกษา

ข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับโฆษณา LinkedIn ใช้คำอธิบายเพื่อขยายคำสัญญาในหัวเรื่องด้วยข้อได้เปรียบทางธุรกิจที่เป็นรูปธรรม คำอธิบายควรเน้นว่าโซลูชัน ทรัพยากร หรือโอกาสที่นำเสนอนั้นแก้ไขความท้าทายทางวิชาชีพที่กลุ่มเป้าหมายเผชิญอยู่อย่างไร

อะไรที่ทำให้การเรียกร้องให้ดำเนินการในโฆษณา LinkedIn มีประสิทธิภาพ?

การเรียกร้องให้ดำเนินการในข้อความโฆษณา LinkedIn ทำหน้าที่เป็นสะพานสำคัญระหว่างความสนใจและการดำเนินการ CTA ของ LinkedIn ที่มีประสิทธิภาพมีลักษณะสำคัญหลายประการ:

1. ความเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากคลิก
2. ภาษาที่มุ่งเน้นคุณค่าซึ่งเน้นประโยชน์ทางวิชาชีพ
3. การจัดตำแหน่งให้สอดคล้องกับขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อที่เหมาะสม
4. ดึงดูดแรงจูงใจทางวิชาชีพ เช่น ความก้าวหน้าในอาชีพหรือประสิทธิภาพ
5. บ่งชี้อย่างชัดเจนถึงการแลกเปลี่ยนคุณค่าสำหรับการลงทุนเวลาของผู้ใช้

แทนที่จะใช้วลีทั่วไปเช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม" ข้อความโฆษณา LinkedIn ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมจะใช้ CTA เฉพาะเช่น "ดาวน์โหลดรายงานอุตสาหกรรม" "จองที่นั่งเวิร์กช็อป" หรือ "รับการประเมินแบบกำหนดเอง" วิธีการเหล่านี้สื่อสารคุณค่าทางวิชาชีพที่รอผู้ใช้หลังจากมีส่วนร่วมได้อย่างชัดเจน

การวิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายโฆษณา LinkedIn ที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยการเข้าใจว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร ใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของ LinkedIn เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณตามตำแหน่งงาน อุตสาหกรรม ขนาดบริษัท และความสนใจทางวิชาชีพ สร้างโปรไฟล์มืออาชีพที่ละเอียดซึ่งรวมถึงความรับผิดชอบประจำวัน ความมุ่งมั่นในอาชีพ และอำนาจในการตัดสินใจ วิจัยรูปแบบภาษาของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงคำศัพท์เฉพาะอุตสาหกรรมและรูปแบบการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

การเข้าใจองค์ประกอบเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างข้อความที่มีความเกี่ยวข้องกับมืออาชีพเป้าหมายของคุณ ซึ่งเพิ่มศักยภาพในการมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญด้วยความช่วยเหลือจากเครื่องมือเขียนบล็อกที่ดีที่สุด

การกำหนดข้อเสนอคุณค่าของคุณ

เมื่อมีข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายแล้ว ให้อธิบายอย่างชัดเจนว่าข้อเสนอของคุณตอบสนองความต้องการเฉพาะของพวกเขาอย่างไร กำหนดกรอบประโยชน์ในแง่ของมืออาชีพ โดยเน้นที่ความก้าวหน้าในอาชีพ การปรับปรุงประสิทธิภาพ และข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ ระบุคุณค่าเป็นตัวเลขเมื่อเป็นไปได้ด้วยตัวชี้วัดเฉพาะเช่น "ลดเวลาในการรายงานลง 75%" หรือ "เพิ่มผลิตภาพของทีมขึ้น 32%" แยกความแตกต่างจากทางเลือกอื่นโดยเน้นวิธีการที่ไม่เหมือนใคร ความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง หรือคุณสมบัติพิเศษ

ข้อเสนอคุณค่าที่น่าสนใจที่สุดคือการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างสิ่งที่คุณนำเสนอกับผลลัพธ์ทางวิชาชีพที่สำคัญที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การร่างข้อความโฆษณาของคุณ

ตอนนี้นำการวิจัยและข้อเสนอคุณค่าของคุณมารวมกันเป็นเนื้อหาโฆษณาจริง เริ่มต้นด้วยกรอบการส่งข้อความที่รวมถึงข้อความหลักของคุณ 3-5 จุดสนับสนุน องค์ประกอบที่เป็นหลักฐาน และการกระทำที่ต้องการ สร้างหลายเวอร์ชันของพาดหัว คำอธิบาย และ CTA ในเนื้อหาที่สนับสนุนโดย LinkedIn ใช้ภาษาบุรุษที่สอง รักษาประโยคให้กระชับ และพิจารณาใช้โครงสร้างแบบปัญหา-วิธีแก้ไข

ขั้นตอนการร่างเริ่มต้นควรมุ่งเน้นไปที่การจับข้อความสำคัญอย่างชัดเจน คุณจะปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพในขั้นตอนถัดไป

การเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงข้อความของคุณ

ตรวจสอบและขัดเกลาข้อความร่างของคุณเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุดภายใต้ข้อจำกัดของแพลตฟอร์ม แก้ไขอย่างไร้ความปรานีเพื่อความชัดเจนและความกระชับโดยกำจัดวลีที่ซ้ำซ้อนและให้ความสำคัญกับประโยคกรรตุวาจก ปรับปรุงความสามารถในการอ่านโดยทำให้แน่ใจว่าข้อมูลที่สำคัญที่สุดปรากฏก่อน รวมองค์ประกอบการทดสอบโดยวางแผนความแตกต่างแบบ A/B ของพาดหัว การกำหนดกรอบคุณค่า และวิธีการ CTA

กระบวนการปรับปรุงนี้เปลี่ยนข้อความโฆษณาที่เพียงพอให้กลายเป็นข้อความที่น่าสนใจซึ่งกระตุ้นการกระทำและปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดบน LinkedIn ของคุณ

Eskritor เปลี่ยนแปลงการสร้างโฆษณา LinkedIn อย่างไร?

แพลตฟอร์มการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Eskritor มอบข้อได้เปรียบเฉพาะสำหรับนักการตลาดที่เขียนข้อความโฆษณา LinkedIn มันให้คำแนะนำที่ปรับให้เหมาะกับ LinkedIn ซึ่งออกแบบมาสำหรับรูปแบบโฆษณาต่างๆ กำหนดค่าล่วงหน้าสำหรับข้อจำกัดตัวอักษร และมีโครงสร้างเพื่อให้มีผลกระทบสูงสุด การตั้งค่าโทนและสไตล์ที่กำหนดเองช่วยให้เข้ากับเสียงของแบรนด์ของคุณด้วยระดับความเป็นทางการที่ปรับได้สำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ Eskritor ยังเชี่ยวชาญในการสร้างข้อความหลากหลายรูปแบบเพื่อเร่งการทดสอบ ด้วยตัวเลือกพาดหัวที่หลากหลาย ทางเลือกในการอธิบาย และตัวเลือก CTA

ความสามารถเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดเอาชนะความท้าทายทั่วไปของโฆษณา LinkedIn เช่น การรักษาความเป็นมืออาชีพในขณะที่สร้างการมีส่วนร่วมและการทำงานภายในข้อจำกัดตัวอักษรที่เข้มงวด

ตัวชี้วัดสำคัญอะไรบ้างที่คุณควรติดตาม?

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของข้อความโฆษณาบน LinkedIn ควรมุ่งเน้นที่หมวดหมู่ตัวชี้วัดสำคัญหลายประการ:

ตัวชี้วัดเหล่านี้ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมว่าข้อความโฆษณาบน LinkedIn มีอิทธิพลต่อการเดินทางของการแปลงเป็นลูกค้าทั้งหมดอย่างไร ช่วยให้สามารถตัดสินใจปรับปรุงโดยอิงจากข้อมูล