I den här steg-för-steg-guiden får du praktiska tips och strategier som hjälper dig att skapa övertygande annonstexter som når fram till din professionella målgrupp, ökar engagemanget och leder till konverteringar på LinkedIn Ads.
Vad är LinkedIn?
LinkedIn Advertising är en annonsplattform som tillhandahålls av LinkedIn, världens största sociala medieplattform för yrkesverksamma. Det ger företag och annonsörer möjlighet att nå en mycket målinriktad publik av yrkesverksamma och beslutsfattare.
Med LinkedIn Advertising kan annonsörer skapa och köra annonser som visas på LinkedIn för att uppnå olika marknadsföringsmål, till exempel att öka varumärkeskännedomen, driva webbplatstrafik, generera leads och marknadsföra jobbmöjligheter.
Vilka typer av annonsformat tillhandahåller LinkedIn?
LinkedIn Ad-kampanjen erbjuder olika annonsformat som passar olika strategier för innehållsmarknadsföring:
- Annonser med sponsrat innehåll: Detta är inbyggda annonser som visas direkt i användarnas LinkedIn och efterliknar vanliga inlägg. Sponsrat innehåll kan innehålla text, enbildsannonser, videoannonser och länkar, vilket gör det möjligt för annonsörer att dela engagerande innehåll med sin målgrupp.
- Sponsrad InMail/ Meddelandeannonser: Sponsored InMail gör det möjligt för annonsörer att skicka personliga meddelanden direkt till användarnas LinkedIn.
- Karusellannonser: Svepbara kort som kan visa en sekventiell berättelse, olika produkter eller dela insikter.
- Konversationsannonser: Dessa typer av annonser är en ”välj din egen väg” för kunderna eftersom de kan välja från en serie svar som hjälper dig att förstå dem bättre. Detta bidrar till att öka antalet visningar på webbplatsen, engagemang, produktreklam och leadgenerering.
- Textannonser: Textannonser är små, kortfattade annonser som visas på höger sida av LinkedIn skrivbordsgränssnitt. De består av en rubrik, en kort beskrivning och en länk till den destination som annonsören har valt.
- Dynamiska annonser: Dynamiska annonser är mycket personliga annonser som använder LinkedIn profildata, t.ex. profilbilder och jobbtitlar, för att skapa riktade och relevanta annonser. De kan visas i olika format, inklusive följarannonser, spotlight-annonser och jobbannonser.
Observera: När det gäller LinkedIn betalar du vanligtvis en kostnad per klick (CPC), inte en CPM-avgift (vilket Facebook vanligtvis gör). Det innebär att du betalar när någon klickar på din annons. Men du betalar inte när någon ser din annons men inte klickar. Du kan också välja en daglig budget.
Hur man skriver annonstexter för LinkedIn
Här är en komplett guide till hur du skapar högkvalitativa LinkedIn-annonser för din digitala marknadsföring:
Definiera kampanjens mål och målgrupp
- Börja med att tydligt definiera dina kampanjmål och identifiera din målgrupp på LinkedIn.
- Ta hänsyn till bransch, yrkestitlar, demografi, senioritet och intressen hos din önskade målgrupp.
- Att förstå deras smärtpunkter, behov och motiv hjälper dig att skräddarsy din annons för att resonera med dem effektivt.
Skapa en rubrik som fångar uppmärksamheten
- Skapa en rubrik som omedelbart fångar uppmärksamheten och lockar din publik att fortsätta läsa.
- Använd ett kortfattat språk som lyfter fram värdeerbjudandet eller fördelarna med ditt erbjudande.
- Inkludera relevanta nyckelord samtidigt som du håller en engagerande ton som stämmer överens med ditt varumärkes röst.
Lyft fram viktiga fördelar och unika säljargument
- Kommunicera de viktigaste fördelarna och unika försäljningsargumenten för din produkt, tjänst eller erbjudande på ett tydligt och övertygande sätt.
- Visa hur ditt erbjudande kan lösa målgruppens yrkesmässiga utmaningar, förbättra deras arbetsliv eller höja deras kompetens.
- Använd specifika exempel och data, om möjligt, för att underbygga dina påståenden.
Utnyttja sociala bevis och trovärdighet
- Inkludera sociala beviselement, såsom vittnesmål, fallstudier baserade på företagets storlek eller statistik, för att skapa trovärdighet och förtroende.
- LinkedIn är ett professionellt nätverk där äkthet och rykte spelar roll.
- Att visa att andra har haft positiva erfarenheter av ditt varumärke kan påverka målgruppens uppfattning avsevärt och öka sannolikheten för att de ska engagera sig i din annons.
Skapa en övertygande uppmaning till handling (CTA)
- Avsluta din annons med en stark och tydlig uppmaning till handling (CTA) som uppmanar din publik att vidta den önskade åtgärden.
- Oavsett om det handlar om att klicka på en länk, ladda ner en resurs eller anmäla sig till ett webbseminarium ska du göra din CTA övertygande och tidskänslig.
- Uppmuntra till brådska och kommunicera tydligt det värde de kommer att få genom att agera.
Håll dig kortfattad och professionell
- LinkedIn har vanligtvis teckenbegränsningar, så det är viktigt att förmedla ditt budskap kortfattat.
- Använd ett professionellt språk, undvik jargong och håll en ton som passar din målgrupp.
- Håll stycken och meningar korta för att öka läsbarheten och göra din annons mer slagkraftig.
Testa och Iterera för optimering
- Nöj dig inte med den första mallen för din annonstext.
- Kör A/B-tester för att jämföra flera budskap eller versioner av din annons för att identifiera det mest effektiva budskapet och förfina dina textmått i enlighet med detta.
- Övervaka resultatet av dina annonser, inklusive klickfrekvens (CTR), engagemang, specifikationer och konverteringsfrekvens.
- Optimera kontinuerligt din annonstext baserat på datainsikter för att maximera leadgenereringen
