Ako vykonať audit obsahu: Podrobný návod krok za krokom

Definícia a dôležitosť

Podľa Ahrefs je 53% výsledkov vyhľadávania organických, čo zdôrazňuje hodnotu neplatených výpisov pre viditeľnosť a návštevnosť. Audit obsahu hodnotí obsah webovej stránky vrátane jej výkonnosti a katalogizuje všetok dostupný obsah. Podniky, ktoré publikujú online a majú plán obsahového marketingu, získajú najväčší úžitok zo svojho obsahu prostredníctvom podrobnej SWOT analýzy. Audity obsahu môžu zlepšiť existujúci obsah a pomôcť identifikovať nekvalitný obsah na webovej stránke.

Typy auditov obsahu

Všetko v obsahu je potrebné preskúmať ako súčasť auditu. Môže to byť blogový príspevok na vašej webovej stránke, stránka kategórie, a dokonca aj príspevok na sociálnych sieťach.

1. Špecializovaný audit: Tento sa vykonáva pomocou malého súboru hodnotiacich kritérií, ktoré môžu zahŕňať presnosť, štruktúru alebo analytiku. Tieto faktory sú vážené oproti primárnemu cieľu. Napríklad, špecializované audity sa používajú vždy, keď potrebujete rýchlo zlepšiť konkrétnu časť vašej webovej stránky, ako je používateľská prívetivosť.
2. Úplný audit: Tento sa vykonáva, keď sa celý rozsah auditových kritérií a metrík aplikuje na každú časť vašich požiadaviek. Je to veľmi užitočné, keď neviete, čo urobiť najskôr a vaša stránka je malá.
3. Vzorkový audit: Táto metóda vám poskytuje náhodné pochopenie kvality vášho obsahu. Používa sa, keď chcete rýchlo vyhodnotiť veľké množstvo obsahu, napríklad veľkú webovú stránku.
4. Kontinuálny audit: Kontinuálny audit zahŕňa pravidelné podávanie správ. Používa sa, keď často pridávate obsah na svoju webovú stránku a potrebujete zabezpečiť jeho kontrolu. Tí, ktorí sú zodpovední za audit, sú automaticky upozornení, keď je potrebné obsah preskúmať.

Výhody pravidelného auditovania obsahu

Cieľom auditu obsahu je identifikovať medzery vo vašom obsahu. To vám pomáha upraviť vašu obsahovú stratégiu na základe toho, čo zistíte, a vášho auditu stránky. Toto hodnotenie obsahu webových stránok uľahčuje základ pre identifikáciu toho, čo je efektívne a čo škodí vašej webovej stránke.

1. Lepšie SEO: Nástroje na audit obsahu pomáhajú katalogizovať značky, obrázky a počty slov každej stránky. Semrush uvádza, že návštevnosť je kľúčovou metrikou výkonnosti obsahového marketingu pre 66% podnikov využívajúcich umelú inteligenciu.
2. Zvýšená viditeľnosť: Identifikácia toho, pre čo sa umiestniť, je kľúčová pre zvýšenie vašich pozícií vo vyhľadávačoch. Solídne organické pozície vo vyhľadávaní sa dosiahnu len vtedy, keď je zavedený dobre definovaný plán, ktorý presne využíva kľúčové slová.
3. Lepší obsah: Vaša webová stránka získa opakovanú návštevnosť na základe obsahu a kvality informácií, ktoré poskytujete. Preskúmanie obsahu vám umožní určiť, ktorý typ je príťažlivý pre publikum a vyhľadávacie roboty.
4. Maximalizované miery konverzie: Efektívne strategické plánovanie, analýza a audit môžu zvýšiť návratnosť investícií. Vaše výkonnostné výnosy sú priamo ovplyvnené efektivitou vášho obsahu.

Kedy vykonať audit obsahu

Na vykonanie komplexného auditu obsahu začnite objasnením svojich cieľov. Potom určite svoje obsahové aktíva a to, čo chcete zmeniť. Nakoniec rozhodnite o rozsahu stratégie auditu a o tom, ktoré metriky budete podrobne analyzovať. Použite akčne orientovaný prístup a sledujte svoj pokrok počas celého auditu. Audit obsahu by sa mal vykonávať dva až štyrikrát ročne.

Krok 1: Definovanie cieľov a rozsahu auditu

Špecifický rozsah auditu sa zameriava na niekoľko rizík a problémov v organizácii. Špecifické hodnotenie rizík sa sústreďuje na oblasť s vysokou pravdepodobnosťou vystavenia riziku. Tento prístup tiež zaručuje, že audit rizika je pokrytý a efektívny. Je vždy jednoduchšie a lacnejšie vyriešiť problém, keď je riziko identifikované včas. Sústredené rozsahy auditu pomáhajú odhaliť problémy oveľa skôr v procese.

Krok 2: Vytvorenie inventára obsahu

Počas inventarizácie obsahu osoba kontroluje stránky webovej stránky a zaznamenáva každý publikovaný obsah. Niektoré tímy sledujú aktívne URL adresy, názvy stránok, dátumy publikovania atď. To pomáha identifikovať existujúce stránky na vašej webovej stránke a umožňuje identifikovať medzery pre tvorbu a publikovanie nového obsahu. Niektoré tímy vykonávajú tento inventár podrobnejšie, informujú o mediálnych súboroch, interných odkazoch, kategóriách, značkách atď. Zamerajte sa na údaje, ktoré sú najrelevantnejšie pre dosiahnutie vašich cieľov.

Krok 3: Zhromažďovanie údajov o výkonnosti

Po identifikácii štruktúry a cieľov vašej stránky môžete zhromaždiť údaje, ktoré pomôžu identifikovať medzery vo vývoji. Nezabudnite zvážiť organickú návštevnosť, zobrazenia stránok a trvanie relácie ako kľúčové metriky. Okrem toho by sa mali CTR a pozície vo vyhľadávaní používať na hodnotenie viditeľnosti obsahu. Dôležité sú aj prichádzajúce odkazy; pri ich analýze môžete hodnotiť dôveryhodnosť zdrojov. Tieto poznatky vám pomôžu zdokonaliť vašu obsahovú stratégiu.

Krok 4: Vykonávanie analýzy obsahu

Starší obsah by mal byť revidovaný a aktualizovaný, aby sa zlepšil potenciál umiestnenia. Všetok obsah by mal byť relevantný k téme a zosúladený s cieľmi a vysokými štandardmi kvality vašej značky. Podľa týchto krokov môžete vykonať audit obsahu, implementujúc všetky nástroje a stratégie. Váš plán bude zdokonalený a účinnosť vášho obsahu bude maximalizovaná.

Krok 5: Identifikácia medzier v obsahu

Audit obsahu vám umožňuje rozpoznať medzery vo vašom súčasnom materiáli. Vyplnením týchto medzier novým obsahom môžete zabezpečiť, že vaša stránka pokrýva všetky témy relevantné pre vašu cieľovú skupinu. To vám umožňuje byť na čele a uspokojovať potreby vášho publika v priebehu času. Pochopenie toho, aký obsah funguje najlepšie, vám tiež poskytne prehľad o tom, ktoré témy sú pre vaše publikum najdôležitejšie, čo vám umožní štruktúrovať vašu budúcu obsahovú stratégiu okolo nich.

Krok 6: Prijímanie rozhodnutí založených na akciách

Audit obsahu zabezpečuje súlad s obchodnými cieľmi a marketingovými stratégiami. Podporuje predaj, povedomie o značke a aktualizácie informácií. Neustály audit zabezpečuje, že obsah slúži svojmu účelu, čo je kľúčové pre maximalizáciu návratnosti investícií z obsahového marketingu.

1. Eskritor

Eskritor AI Writer môžete použiť na vytvorenie, optimalizáciu a úpravu akéhokoľvek textu na dobre napísané diela. Od obchodných návrhov až po blogové príspevky generuje všetko v priebehu sekúnd bez kompromisov v kvalite. AI zvláda všetky procesy s maximálnou integritou, takže môžete ušetriť čas pri tvorbe konceptov, úpravách a formátovaní.

Eskritor tiež obsahuje technológiu proti plagiátorstvu, ktorá zabezpečuje jedinečné výsledky prispôsobené pre vás. Eskritor poskytuje presnosť, ktorú potrebujete, prostredníctvom jednoduchých následných otázok, ktoré maximalizujú optimalizáciu a zdokonalenie obsahu pre vaše požiadavky na písanie. Môžete dosiahnuť potrebné zmeny a zároveň zachovať svoj štýl písania.

Kľúčové funkcie

• Viacjazyčnosť: Eskritor dokáže písať obsah vo viac ako 40 jazykoch. Vytváranie, úprava, vylepšovanie alebo preklad vášho obsahu do akéhokoľvek jazyka je s Eskritorom jednoduché.
• Personalizované následné otázky: Eskritor vás zapája jednoduchými, cielenými následnými otázkami na zdokonalenie a optimalizáciu vášho obsahu.
• Špecializovaní AI spisovatelia: Podľa HubSpotu 49% emailových marketérov verí, že GenAI im pomáha lepšie personalizovať kampane. Eskritor dokáže písať hodnotenia uvedenia produktu na trh, tlačové správy, kópie pre Google Ads, AI nadpisy a ďalšie.

2. Grammarly

S viac ako miliónom používateľov sa Grammarly stal popredným nástrojom na zlepšenie akejkoľvek práce, a to z dobrého dôvodu. Grammarly hodnotí text z hľadiska správnosti, jasnosti, pútavosti a podania, pričom poskytuje návrhy na zlepšenie. V Grammarly upravujete prácu podľa svojho štýlového sprievodcu. Môže sa však príliš spoliehať na automatizované návrhy, niekedy meniace tón alebo zámer pôvodného textu.

3. Hemingway

Marketéri obsahu často využívajú aplikáciu Hemingway spolu s Grammarly, aby im pomohli s obsahovým marketingom. Umožňuje upravovať a preformulovať obsah na zvýšenie stručnosti a jasnosti. Aplikácia Hemingway výrazne zvyšuje jasnosť textu, čo umožňuje spisovateľovi sústrediť sa na oblasti, ktoré môžu potrebovať opravu, tým, že ich farebne označí. Na druhej strane môže byť príliš striktná, často príliš zjednodušuje zložité vety a znižuje štylistické nuansy v písaní.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio analyzuje konkrétne nadpisy. Tento nástroj využíva presné metriky stanovené počas výskumu toho, aké vlastnosti priťahujú najviac pozornosti. Buďte si istí, že vykoná všetku prácu na určenie skóre, ktoré je zo 100. Zameriava sa však len na nadpisy, čo obmedzuje jeho užitočnosť pre celkovú optimalizáciu obsahu a hĺbkovú analýzu SEO.

5. Copyscape

Copyscape je jednoduchý a cenovo dostupný nástroj pre obsah a je nevyhnutný v každej sade nástrojov. Copyscape nenecháva priestor pre samo-plagiátorstvo alebo plagiátorstvo iných prostredníctvom manuálnych metód detekcie a automatických upozornení Copysentry. Na komplexnú detekciu plagiátorstva a pokročilé funkcie však potrebujete platený plán.

Pravidelný harmonogram auditov

Pravidelné audity sú praktickým krokom k udržiavaniu kvalitného obsahu a relevantnosti z dlhodobého hľadiska. Je dôležité pamätať na to, že audit obsahu pomáha zlepšovať digitálnu stopu značky v priebehu času. Jednohodinový audit aspoň raz ročne, ideálne počas redesignu, je dobrým východiskovým bodom.

Metódy dokumentácie

S určeným cieľom a rozsahom auditu sa môžu odporúčané nástroje na dokumentovanie zistení líšiť. Napríklad tabuľka je dobrým nástrojom na katalogizáciu obsahu, ktorý bude súčasťou auditu. Každá položka obsahu môže byť katalogizovaná s dodatočnými informáciami, ako je jej relevantnosť alebo dôležitosť.

Tímová spolupráca

Konečným cieľom tvorcu obsahu je revidovať a aktualizovať obsah. Ich primárna motivácia sa točí okolo toho, aby obsah zodpovedal štandardom značky a oslovil publikum. SEO kontroly vyžadujú zapojenie SEO expertov pri vykonávaní auditu obsahu. Účastníci alebo odborníci na danú problematiku sú rovnako dôležití, pretože zabezpečujú presnosť, najmä v technických alebo špecifických oblastiach.

Opatrenia na kontrolu kvality

Riadenie reputácie a kontrola kvality obsahu výrazne zlepšujú digitálnu prítomnosť organizácie. Zabezpečením toho, že obsah je bez chýb, vytvorený pútavým spôsobom a relevantný, sa zvyšuje spokojnosť používateľov, čas strávený na stránke a miera konverzií.