Hoe maak je goede productbeschrijvingen?
Webwinkels maken vaak de fout om producteigenschappen op te sommen zonder zich te richten op hun publiek, merkstem en contentmarketingstrategieën.
Hier zijn een aantal sjablonen voor productbeschrijvingen om effectieve productbeschrijvingen te schrijven die de SEO-ranglijst (Search Engine Optimization) verhogen:
1. Voor wie is het product?
De doelgroep omvat het geslacht (bijv. man of vrouw), een leeftijdsgroep (bijv. studenten of gepensioneerden), een demografische levensstijl (bijv. nieuwe moeders of autoliefhebbers) of een andere gedefinieerde groep mensen.
2. Wat zijn de details van het product?
Dit omvat attributen zoals afmetingen, materialen, productkenmerken, kosten en functies. Schrijf een opsomming van de details van je product.
3. Wanneer moeten potentiële kopers het product gebruiken?
Is het bedoeld voor gebruik op een bepaald moment van de dag, seizoensgebonden of voor een specifieke gelegenheid? Net zo belangrijk is het om aan te geven of een product elke dag of het hele jaar door gebruikt moet worden. Deze details zullen helpen om de waarde van het product op de lange termijn te bepalen.
4. Waar moeten de beoogde klanten het product gebruiken?
Is het bedoeld voor binnen of buiten, voor je auto of voor thuis?
5. Waarom is dit product nuttig of beter dan de concurrentie?
Dit gaat van kwaliteit tot waarde tot functies. Denk na over de voordelen van het product voor je klanten en bedenk hoe afbeeldingen je productteksten kunnen aanvullen.
6. Hoe werkt het product?
Dit is misschien niet voor elk product nodig, maar wel een must als je iets verkoopt met bewegende onderdelen of elektronica.
7. Maak je productbeschrijvingen kort
Gebruik conversatiegerichte beschrijvingen in korte alinea’s om fans en ideale klanten te boeien, en snelle opsommingstekens met need-to-know specificaties om de belangrijkste informatie voor online kopers beknopt over te brengen.
8. Technische details geven
Geef technische details bij je eigen product terwijl je productbeschrijvingen schrijft. Dit zal je potentiële klanten helpen om de voordelen van je product beter te begrijpen.
9. Sociaal bewijs gebruiken
Als je webbezoekers niet zeker weten welk product ze moeten kopen, gaan ze op zoek naar suggesties. Ze worden vaak overgehaald om een product te kopen met de meeste positieve beoordelingen en getuigenissen.
Waar kun je productbeschrijvingen gebruiken?
E-commerce websites
Als je een product online verkoopt, is de productbeschrijving meestal een van de belangrijkste stukken inhoud op je e-commerce website. Zorg ervoor dat je gedetailleerde beschrijvingen van het product opneemt, samen met afbeeldingen van hoge kwaliteit en prijsinformatie.
Sociale media
Sociale mediaplatforms zoals Instagram en Facebook zijn geweldige plekken om je producten te promoten en de functies ervan te laten zien. Gebruik productbeschrijvingen om extra informatie over het product te geven en klanten aan te moedigen om door te klikken naar je website voor meer informatie.
Reclame afdrukken
Als je printreclame gebruikt om je product te promoten, gebruik dan productbeschrijvingen om extra informatie te geven over het product en de voordelen ervan.
Productvermeldingen op marktplaatsen
Als je je product verkoopt op marktplaatsen zoals Amazon of Etsy, dan zijn productbeschrijvingen een cruciaal onderdeel van je aanbieding. Zorg ervoor dat je gedetailleerde beschrijvingen van het product opneemt, samen met afbeeldingen van hoge kwaliteit en prijsinformatie.
Hoe maak je je productomschrijvingen scanbaar?
Door je productbeschrijving scanbaar te maken, kunnen potentiële klanten snel de informatie vinden die ze nodig hebben en een aankoopbeslissing nemen. Hier zijn enkele tips om je productbeschrijving beter scanbaar te maken:
- Gebruik duidelijke en beknopte koppen: Gebruik koppen en subkoppen om de tekst op te breken en makkelijker te scannen. Gebruik duidelijke en beknopte koppen die de inhoud die volgt nauwkeurig beschrijven.
- Gebruik opsommingstekens en lijsten: Gebruik opsommingstekens en lijsten om de belangrijkste kenmerken en voordelen van het product te benadrukken. Hierdoor kan de lezer de inhoud snel scannen en de belangrijkste informatie eruit pikken.
- Gebruik korte paragrafen: Gebruik korte alinea’s van 2-3 zinnen om de inhoud leesbaarder en minder intimiderend te maken. Lange alinea’s zijn meestal overweldigend en ontmoedigen lezers om zich in de inhoud te verdiepen.
- Markeer belangrijke informatie: Gebruik vette of schuingedrukte tekst om belangrijke informatie te benadrukken, zoals prijzen, kortingen of verzendinformatie. Dit helpt de lezer om snel de informatie te vinden die hij nodig heeft.
- Gebruik witruimte: Gebruik veel witruimte rond de tekst om de inhoud visueel aantrekkelijker en gemakkelijker leesbaar te maken. Dit helpt ook om de tekst op te breken en beter scanbaar te maken.
- Gebruik afbeeldingen en video’s: Gebruik afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit om de tekst aan te vullen en een visuele voorstelling van het product te geven. Dit maakt de inhoud boeiender en vergroot de kans dat de lezer tot een aankoop overgaat.
De indeling van je e-commercesite is net zo belangrijk als je productgegevens, omdat je publiek eerst je landingspagina tegenkomt en dan het product kiest dat ze willen kopen.
- Begin met een duidelijke en opvallende productafbeelding: Het eerste wat klanten zien op je productpagina is de productafbeelding, dus het is belangrijk om ervoor te zorgen dat deze van hoge kwaliteit, duidelijk en visueel aantrekkelijk is.
- Voeg een producttitel en -beschrijving toe: Zorg voor een duidelijke en beknopte producttitel en -beschrijving waarin de belangrijkste kenmerken en voordelen van je product naar voren komen. Zorg ervoor dat je je richt op de unieke waardepropositie van je product en hoe het voldoet aan de behoeften van je doelgroep.
- Productbeoordelingen en beoordelingen toevoegen: Voeg klantbeoordelingen en beoordelingen toe om sociaal bewijs te leveren en het vertrouwen in je product te vergroten. Zorg ervoor dat je zowel positieve als negatieve recensies plaatst om een evenwichtig perspectief te bieden.
- Geef prijs- en verzendinformatie weer: Geef duidelijke prijsinformatie en verzendopties weer om verwarring te verminderen en de transparantie te vergroten. Bied ook kortingen of promotieaanbiedingen aan om klanten aan te moedigen een aankoop te doen.
- Voeg een call-to-action-knop toe: Zorg voor een duidelijke en opvallende call-to-action (CTA)-knop die klanten aanmoedigt om actie te ondernemen, zoals “Toevoegen aan winkelwagentje” of “Nu kopen”. Zorg ervoor dat de CTA zich onderscheidt van andere elementen op de pagina en gemakkelijk te vinden is.
- Geef extra informatie: Geef productdetails over je product, zoals productspecificaties, maatinformatie of onderhoudsinstructies. Dit helpt klanten een weloverwogen beslissing te nemen over of het product geschikt is voor hen.
- Gebruik afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit: Gebruik afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit om je product vanuit verschillende hoeken te laten zien en een beter begrip te geven van de functies en voordelen. Je kunt ook video’s gebruiken om te laten zien hoe je het product gebruikt of hoe het werkt.
Ondernemers moeten eerst hun doelgroep bepalen, zodat ze de krachtige woorden kiezen om hun producten te promoten op basis van de behoeften en wensen van hun publiek. Daarom is het voor het schrijven van de beste productbeschrijvingen nodig om je buyer persona goed te kennen.
- Definieer je product of dienst: Begin met het definiëren van je product of dienst en identificeer de belangrijkste kenmerken en voordelen. Dit zal je helpen om te begrijpen wat de waardepropositie van je product of dienst is en wie het waarschijnlijk het meest zal aanspreken.
- Analyseer je huidige klantenbestand: Analyseer je huidige klantenbestand om gemeenschappelijke demografische gegevens, gedragingen en kenmerken te identificeren. Kijk naar factoren zoals leeftijd, geslacht, inkomen, opleiding, locatie en interesses om patronen en trends te identificeren.
- Marktonderzoek uitvoeren: Voer marktonderzoek uit om potentiële klanten te identificeren die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in je product of dienst. Dit omvat enquêtes, focusgroepen en online onderzoek om gegevens over je doelmarkt te verzamelen.
- Creëer klantpersona’s: Maak klantpersona’s om je te helpen je ideale klant te visualiseren. Klantpersona’s zijn fictieve weergaven van je doelgroep, inclusief demografische informatie, interesses, gedrag en doelen.
- Analyseer je concurrenten: Analyseer je concurrenten om inzicht te krijgen in hun doelgroep en hoe zij hun producten of diensten op de markt brengen. Dit helpt je bij het identificeren van gaten in de markt en kansen om je product of dienst te differentiëren.
- Verfijn je doelgroep: Verfijn je doelgroep op basis van je onderzoek en analyse. Gebruik de informatie die je hebt verzameld om een duidelijke en specifieke beschrijving te maken van je doelgroep, inclusief hun demografische informatie, interesses, gedrag en doelen.
- Test en verfijn: Test je marketingcampagnes en berichtgeving met je doelgroep en gebruik de verzamelde gegevens om je strategie na verloop van tijd te verfijnen. Dit zal je helpen om je aanpak voortdurend te optimaliseren en ervoor te zorgen dat je je doelgroep effectief bereikt en aanspreekt.
Copywriting in e-commerce verwijst naar de kunst van het creëren van overtuigende en boeiende geschreven inhoud die wordt gebruikt om producten online te verkopen. Copywriting is een essentieel onderdeel van e-commerce omdat het bedrijven helpt om de voordelen en unieke verkoopargumenten van hun producten over te brengen aan potentiële klanten op een manier die hen stimuleert om een aankoop te doen.
In e-commerce neemt copywriting vele vormen aan, waaronder productbeschrijvingen, landingspagina’s, verkooppagina’s, e-mailcampagnes en posts op sociale media. Het doel van copywriting is om de lezer te boeien en een emotionele band met het product te creëren door de kenmerken, voordelen en het waardevoorstel te benadrukken.
Effectieve e-commerce copywriting vereist een goed begrip van de doelgroep en het product dat wordt verkocht. De copywriter moet weten wat de doelgroep motiveert, wat hun pijnpunten zijn en hoe het product hun problemen oplost of in hun behoeften voorziet. De copywriter moet ook vaardig zijn in het gebruik van overtuigende taal, verhaaltechnieken en oproepen tot actie om conversies en verkoop te stimuleren.
Copywriting in e-commerce is een cruciaal element in het creëren van een succesvol online bedrijf. Aansprekende productbeschrijvingen, aantrekkelijke landingspagina’s en goed uitgevoerde e-mailcampagnes verhogen de verkoop aanzienlijk, verbeteren de klantenbinding en vergroten de merkbekendheid.
