Hoe je een Content Audit uitvoert: Een Stap-voor-Stap Gids

Definitie en Belang

Volgens Ahrefs is 53% van de zoekresultaten organisch, wat het belang van niet-betaalde vermeldingen voor zichtbaarheid en verkeer benadrukt. Een content audit beoordeelt de inhoud van een website, inclusief de prestaties en catalogisering van alle beschikbare content. Bedrijven die online publiceren en een contentmarketingplan hebben, halen het meeste uit hun content door een gedetailleerde SWOT-analyse. Content audits kunnen bestaande content verbeteren en helpen slechte content op de website te identificeren.

Soorten Content Audits

Alles in de content moet worden beoordeeld als onderdeel van de audit. Dit kan een blogpost op je website zijn, een categoriepagina, en zelfs een social media post.

1. Gespecialiseerde Audit: Deze wordt uitgevoerd met een kleine set evaluatiecriteria, waaronder nauwkeurigheid, structuur of analytics. Deze factoren worden afgewogen tegen het primaire doel. Gespecialiseerde audits worden bijvoorbeeld gebruikt wanneer je snel een specifiek onderdeel van je website wilt verbeteren, zoals gebruiksvriendelijkheid.
2. Volledige Audit: Deze wordt uitgevoerd wanneer het volledige bereik van auditcriteria en -metrieken wordt toegepast op elk onderdeel van je vereisten. Dit is zeer nuttig wanneer je niet weet wat je eerst moet doen en je site klein is.
3. Steekproef Audit: Deze methode geeft je een willekeurig inzicht in de kwaliteit van je content. Het wordt gebruikt wanneer je snel een grote hoeveelheid content wilt evalueren, zoals een grote website.
4. Continue Audit: Een continue audit omvat rapportage op regelmatige intervallen. Het wordt gebruikt wanneer je regelmatig content toevoegt aan je website en moet zorgen dat deze wordt gecontroleerd. De verantwoordelijken voor de audit worden automatisch op de hoogte gesteld wanneer content moet worden beoordeeld.

Voordelen van Regelmatige Content Auditing

Het doel van een content audit is om hiaten in je content te identificeren. Dit helpt je om je contentstrategie aan te passen op basis van wat je vindt en je site-audit. Deze beoordeling van website-inhoud legt de basis voor het identificeren van wat effectief is en wat je website schaadt.

1. Betere SEO: Content audit tools helpen bij het catalogiseren van tags, afbeeldingen en woordenaantallen van elke site. Semrush zegt dat verkeer een belangrijke prestatiemaatstaf voor contentmarketing is voor 66% van bedrijven die AI gebruiken.
2. Verbeterde Zichtbaarheid: Identificeren waarop je wilt ranken is cruciaal om je zoekmachinevermeldingen te verhogen. Solide organische zoekrangschikkingen worden alleen bereikt wanneer er een goed gedefinieerd plan is dat nauwkeurig gebruik maakt van zoekwoorden.
3. Betere Content: Je website zal herhaald verkeer ontvangen op basis van de inhoud en kwaliteit van de informatie die je biedt. Het beoordelen van content stelt je in staat om te bepalen welk type aantrekkelijk is voor het publiek en zoekmachinebots.
4. Gemaximaliseerde Conversie Percentages: Effectieve strategische planning, analyse en een audit kunnen ROI's verhogen. Je prestatieopbrengsten worden direct beïnvloed door de effectiviteit van je content.

Wanneer een Content Audit Uitvoeren

Om een uitgebreide content audit uit te voeren, begin je met het verduidelijken van je doelstellingen. Bepaal vervolgens je content-assets en wat je wilt veranderen. Beslis ten slotte over de reikwijdte van de auditstrategie en welke metrieken je nauwkeurig zult analyseren. Gebruik een actie-gerichte aanpak en volg je voortgang gedurende de audit. Een content audit moet twee tot vier keer per jaar worden uitgevoerd.

Stap 1: Auditdoelen en -reikwijdte definiëren

Een specifieke auditreikwijdte richt zich op verschillende risico's en problemen in een organisatie. Specifieke risico-evaluatie concentreert zich op een gebied met een hoge kans op risicoblootstelling. Deze aanpak garandeert ook dat de audit voor risico's gedekt en effectief is. Het is altijd beter beheersbaar en goedkoper om een probleem op te lossen wanneer het risico vroeg wordt geïdentificeerd. Gerichte auditreikwijdtes helpen bij het veel eerder in het proces aan het licht brengen van problemen.

Stap 2: Content-inventaris maken

Tijdens een content-inventaris bekijkt iemand websitepagina's en noteert elke gepubliceerde content. Sommige teams houden live URL's, paginatitels, publicatiedata, enz. bij. Dit helpt bestaande pagina's op je website te identificeren en stelt je in staat hiaten te vinden voor het creëren en publiceren van nieuwe content. Sommige teams voeren deze inventarisatie gedetailleerder uit en rapporteren over media-assets, interne links, categorieën, tags, enz. Concentreer je op de gegevens die het meest relevant zijn voor het bereiken van je doelen.

Stap 3: Prestatiegegevens verzamelen

Nadat je de structuur en doelen van je site hebt geïdentificeerd, kun je gegevens verzamelen om ontwikkelingshiaten te helpen identificeren. Vergeet niet om organisch verkeer, paginaweergaven en sessieduur als belangrijke metrics te beschouwen. Daarnaast moeten CTR en zoekrangschikkingen worden gebruikt om de zichtbaarheid van de content te evalueren. Inkomende links zijn ook belangrijk; bij het analyseren ervan kun je de geloofwaardigheid van de bronnen evalueren. Deze inzichten zullen je helpen je contentstrategie te verfijnen.

Stap 4: Content-analyse uitvoeren

Oudere content moet worden beoordeeld en bijgewerkt om het rankingpotentieel te verbeteren. Alle content moet relevant zijn voor het onderwerp en in lijn zijn met de doelen en kwaliteitsstandaarden van je merk. Door deze stappen te volgen, kun je een content-audit uitvoeren, waarbij je alle tools en strategieën implementeert. Je plan zal worden verfijnd en de kracht van je content zal worden gemaximaliseerd.

Stap 5: Content-hiaten identificeren

Een content-audit stelt je in staat hiaten in je huidige materiaal te herkennen. Door deze hiaten op te vullen met nieuwe content, kun je ervoor zorgen dat je site alle onderwerpen behandelt die relevant zijn voor je doelgroep. Hierdoor kun je vooroplopen en in de loop van de tijd aan de behoeften van je publiek voldoen. Begrijpen welke content het beste presteert, geeft je ook inzicht in welke thema's het belangrijkst zijn voor je publiek, zodat je je toekomstige contentstrategie daaromheen kunt structureren.

Stap 6: Actiegerichte beslissingen nemen

Een content-audit zorgt voor afstemming op bedrijfsdoelen en marketingstrategieën. Het ondersteunt verkoop, merkbekendheid en informatie-updates. Constante auditing zorgt ervoor dat de content zijn doel dient, wat cruciaal is voor het maximaliseren van ROI uit contentmarketing.

1. Eskritor

Je kunt Eskritor AI Writer gebruiken om teksten te maken, optimaliseren en bewerken tot goed geschreven stukken. Van zakelijke voorstellen tot blogberichten, het genereert alles binnen enkele seconden zonder in te leveren op kwaliteit. De AI handelt alle processen met de grootste integriteit af, zodat je tijd bespaart op het opstellen, bewerken en formatteren.

Eskritor beschikt ook over anti-plagiaattechnologie die zorgt voor unieke resultaten op maat voor jou. Eskritor biedt de precisie die je nodig hebt via eenvoudige vervolgvragen die de optimalisatie en verfijning van content maximaliseren voor jouw schrijfbehoeften. Je kunt de gewenste aanpassingen bereiken terwijl je schrijfstijl intact blijft.

Belangrijkste functies

• Meertalig: Eskritor kan content schrijven in meer dan 40 talen. Het creëren, bewerken, verbeteren of vertalen van je content naar elke taal is eenvoudig met Eskritor.
• Gepersonaliseerde vervolgvragen: Eskritor stelt je eenvoudige, gerichte vervolgvragen om je content te verfijnen en optimaliseren.
• Gespecialiseerde AI-schrijvers: Volgens HubSpot gelooft 49% van de e-mailmarketeers dat GenAI hen helpt campagnes beter te personaliseren. Eskritor kan productlanceringen beoordelen, persberichten, Google Ads-teksten, AI-koppen en meer schrijven.

2. Grammarly

Met meer dan een miljoen gebruikers is Grammarly een toonaangevende tool geworden voor het verbeteren van elk werkstuk, en niet zonder reden. Grammarly beoordeelt tekst op correctheid, duidelijkheid, betrokkenheid en presentatie, en geeft suggesties voor verbetering. Je bewerkt werk volgens je eigen stijlgids in Grammarly. Het kan echter te veel vertrouwen op geautomatiseerde suggesties, waardoor soms de toon of bedoeling van de originele tekst wordt veranderd.

3. Hemingway

Contentmarketeers gebruiken vaak de Hemingway App samen met Grammarly om hen te helpen bij contentmarketing. Het maakt het mogelijk om content te bewerken en te herformuleren voor meer beknoptheid en duidelijkheid. De Hemingway-app verbetert de tekstduidelijkheid aanzienlijk door gebieden die mogelijk aandacht nodig hebben met kleurcodes te markeren. Een nadeel is dat het te rigide kan zijn, waarbij complexe zinnen vaak te veel worden vereenvoudigd en stilistische nuances in het schrijven verloren gaan.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio analyseert specifieke koppen. Deze tool maakt gebruik van nauwkeurige maatstaven die zijn vastgesteld tijdens onderzoek naar welke kenmerken de meeste aandacht trekken. Het doet al het werk om de score te bepalen, die uit 100 punten bestaat. Het richt zich echter alleen op koppen, wat de bruikbaarheid voor algehele contentoptimalisatie en diepgaande SEO-analyse beperkt.

5. Copyscape

Copyscape is eenvoudig en betaalbaar wat betreft contenttools en is noodzakelijk in elke toolkit. Copyscape laat geen ruimte voor zelfplagiaat of het plagiëren van anderen door handmatige detectiemethoden en automatische Copysentry-waarschuwingen. Je hebt echter een betaald abonnement nodig voor uitgebreide plagiaatdetectie en geavanceerde functionaliteit.

Regelmatig Auditschema

Regelmatige audits zijn een praktische stap naar het behouden van kwalitatieve content en relevantie op de lange termijn. Het is essentieel om te onthouden dat een content audit helpt de digitale voetafdruk van een merk in de loop van de tijd te verbeteren. Een audit van één uur minstens eenmaal per jaar, idealiter tijdens een herontwerp, is een goed beginpunt.

Documentatiemethoden

Met het doel en de reikwijdte van de audit vastgesteld, kunnen de aanbevolen tools om je bevindingen te documenteren verschillen. Een spreadsheet is bijvoorbeeld een goed hulpmiddel om de content die deel uitmaakt van de audit te catalogiseren. Elk content-item kan worden gecatalogiseerd met aanvullende informatie, zoals de relevantie of het belang ervan.

Teamsamenwerking

Het einddoel van een contentmaker is het herzien en bijwerken van de content. Hun primaire motivatie draait om content die voldoet aan merkstandaarden en aantrekkelijk is voor het publiek. SEO-controles vereisen dat SEO-experts betrokken zijn bij het uitvoeren van de content audit. Deelnemers of vakspecialisten zijn even belangrijk omdat zij zorgen voor nauwkeurigheid, vooral in technische of specifieke vakgebieden.

Kwaliteitscontrolemaatregelen

Reputatiebeheer en kwaliteitscontrole van content verbeteren de digitale aanwezigheid van de organisatie aanzienlijk. Door ervoor te zorgen dat content foutloos, boeiend ontwikkeld en relevant is, neemt de gebruikerservaring toe in tevredenheid, tijd besteed op de site en conversiepercentages.