Copywriting sebagai kerjaya menuntut kreativiti, kemahiran bercerita dan kemahiran analisis. Sebelum menulis salinan pertama anda, adalah penting untuk memahami apa itu copywriting. Copywriting memerlukan banyak kemahiran, dan setiap kemahiran mempunyai logik di belakangnya.
Dalam blog ini, anda akan belajar apa itu penulisan persuasif dan cara mencipta kandungan yang menarik. Terokai beberapa asas penulisan iklan SEO untuk meningkatkan trafik di tapak web anda. Semasa anda mengetahui bahawa mencipta salinan iklan yang menarik adalah penting, ketahui faedah menggunakan alatan AI untuk penulisan iklan. Temui pembantu penulisan terbaik untuk copywriting, seperti Eskritor.
Memahami Copywriting
Seorang penulis salinan berada di sebalik setiap salinan yang memujuk anda untuk mengetahui tentang produk atau perkhidmatan. Anda boleh menemui copywriting dalam cetakan, dalam talian, televisyen atau radio.
Apa itu Copywriting?
Copywriting bermaksud mencipta salinan menarik yang memasarkan produk atau perkhidmatan kepada khalayak sasaran. Copywriting bertujuan untuk memujuk pembaca untuk mengambil tindakan yang diingini. Ini termasuk membeli produk, memesan makanan atau membeli perkhidmatan.
Copywriting berbeza daripada penulisan kandungan. Walaupun penulisan kandungan berorientasikan maklumat, copywriting adalah persuasif. Ia memotivasikan orang ramai untuk mengambil tindakan tertentu. Beberapa contoh copywriting termasuk iklan minyak wangi dalam akhbar atau diskaun yang menggesa anda untuk membeli sesuatu.
Ciri-ciri Utama Copywriting yang Berkesan
Copywriting yang berkesan sebahagian besarnya berdasarkan "Empat C." Ini ialah; jelas, ringkas, menarik, dan boleh dipercayai. Jika anda mengikuti formula ini, anda berada di landasan yang betul untuk mendapatkan hasil yang berkesan.
Jelas
Jumlah pemikiran yang betul paling penting apabila menulis salinan. Anda harus menyatakan dengan jelas apa yang anda jual untuk difahami oleh pengguna. Anda mesti mempunyai pengetahuan yang mendalam tentang produk untuk mencapai tahap kejelasan ini. Mesej itu harus boleh dibaca, jadi gunakan perkataan mudah dan ayat pendek.
Ringkas
Salinan ringkas bermaksud mendapatkan mesej anda dalam beberapa perkataan tanpa melangkau sebarang ciri penting. Anda boleh menulis tentang produk dalam satu ayat pendek untuk mencapai matlamat ini. Seterusnya, buat pembuangan perkataan untuk mengelak daripada meninggalkan ciri penting. Seterusnya, hapuskan redundansi dan bertele-tele. Akhir sekali, tulis ciri dalam gaya salinan dan tambahkannya satu demi satu pada ayat pendek.
Menarik
Menarik bermaksud memberitahu pengguna apa yang ada dalam produk atau perkhidmatan. Mesej persuasif menjadikan sebarang salinan relevan kepada penonton. Daripada lebih menumpukan pada ciri, anda harus menangani titik kesakitan. Terdapat formula PAS, yang bermaksud Pain, Agitate, dan Solve. Dengan menggunakan ini, anda boleh mendapatkan idea utama titik kesakitan, cara menganalisisnya, dan cara menyelesaikannya.
Boleh dipercayai
Kelihatan boleh dipercayai adalah penting untuk menjual sesuatu. Kredibiliti produk datang daripada iklan dan penjenamaannya. Penjenamaan membina kepercayaan dan iklan menawarkan perkhidmatan, faedah dan banyak lagi. Sebagai contoh, menyebut diskaun dan percubaan percuma adalah sebahagian daripada salinan iklan.
Asas Penulisan Persuasif
Penulisan persuasif bertujuan untuk membolehkan pembaca/pengguna bersetuju dengan pandangan anda. Anda perlu memberikan penaakulan logik, bukti sokongan, dan hujah. Berikut ialah beberapa perkara penting penulisan persuasif yang boleh anda laksanakan dari awal hingga akhir:
- Memahami Khalayak Anda: Kenali khalayak anda dengan menganalisis demografi, titik kesakitan, matlamat, minat dan tingkah laku dalam talian untuk mencipta kandungan dengan berkesan.
- Mencipta Mesej yang Jelas: Sampaikan idea utama anda, terutamanya dalam pembukaan, untuk mengelakkan kekeliruan dan melibatkan pembaca dengan bahasa yang betul.
- Menggunakan Rayuan Emosi dan Logik: Etos (watak), logo (logik) dan pathos (emosi) membolehkan anda membina kredibiliti dan berhubung dengan pembaca secara emosi.
Memahami Khalayak Anda
Khalayak terdiri daripada orang yang akan terlibat dengan kandungan anda. Untuk mengenali khalayak anda, anda mesti mempertimbangkan demografi, titik kesakitan, matlamat, minat dan tingkah laku dalam talian. Demografi termasuk umur, jantina, tahap pendidikan dan lokasi. Minat boleh termasuk hobi dan minat.
Titik kesakitan merujuk kepada cabaran atau masalah yang boleh diselesaikan oleh produk/perkhidmatan tertentu. Matlamat merujuk kepada aspirasi khalayak dan cara anda boleh membantu mereka mencapainya. Untuk memahami tingkah laku dalam talian mereka, ketahui di mana mereka menghabiskan masa mereka dalam talian dan platform yang mereka gunakan.
Mencipta Mesej yang Jelas
Mesej yang jelas secara terbuka menyampaikan idea utama sekeping tulisan. Dalam salinan persuasif, mesej anda ialah sudut pandangan yang anda cuba meyakinkan pembaca. Adalah lebih baik untuk memasukkannya dalam pengenalan atau pembukaan salinan anda untuk mengelakkan kekeliruan.
Anda akan menghadapi kesukaran untuk meyakinkan pembaca jika mereka tidak tahu apa yang anda bincangkan. Memilih perkataan dan frasa yang betul adalah penting dalam penulisan persuasif. Ia adalah satu cara untuk membina hubungan peribadi dengan pembaca.
Menggunakan Rayuan Emosi dan Logik
Terdapat banyak cara untuk memujuk orang ramai melalui penulisan, termasuk etos, logos, dan kesedihan. Dari 367 hingga 322 SM, Aristotle mula-mula memperkenalkan mod ini dalam risalahnya Retorik. Ia telah menjadi teras ucapan persuasif moden.
Etos bermaksud watak, dan ia merujuk kepada cara pengarang membentangkan. Di sini, pengarang mesti menunjukkan kemahiran, kebajikan, dan muhibah mereka terhadap pembaca untuk menampilkan diri mereka dalam cahaya yang terbaik.
Logos bermaksud logik dan merujuk kepada menggunakan hujah logik dan data bukti. Seorang penulis salinan yang baik menyokong perspektif mereka dengan statistik dan fakta. Logo juga bermaksud untuk menyusun hujah anda dengan cara yang terbaik.
Pathos bermaksud penderitaan dan melibatkan rayuan kepada emosi seorang pengarang. Manusia cenderung membuat keputusan berdasarkan emosi, jadi penulis salinan yang baik. Anda boleh berkongsi pengalaman peribadi untuk bersimpati dengan pembaca dan menggesa mereka untuk mempertimbangkan perasaan mereka.
Jenis Copywriting dan Aplikasinya
Setiap jenis copywriting mempunyai tujuan tertentu. Ada yang boleh menjual produk, manakala yang lain boleh mencipta kesan. Beberapa jenis copywriting termasuk pemasaran, jualan dan SEO. Berikut ialah pandangan terperinci tentang ketiga-tiga jenis:
- Pemasaran dan Salinan Iklan: Salinan iklan menggalakkan tindakan dengan seruan tindakan, menggunakan rayuan emosi dan tajuk yang berkuasa.
- Penulisan Iklan SEO: Dengan menggabungkan teknik SEO dengan penulisan berkualiti, anda boleh mencipta kandungan yang mempunyai kedudukan yang baik pada enjin carian.
- Salinan Jualan: Salinan jualan memujuk pengguna untuk mengambil tindakan, memfokuskan pada faedah produk atau perkhidmatan untuk mendorong minat dan penukaran.
Pemasaran dan Salinan Iklan
Salinan iklan menggesa pembaca untuk mengambil tindakan dengan seruan tindakan (CTA). Ia menggunakan tajuk utama yang kuat yang menarik minat emosi pengguna, termasuk keinginan, ketakutan dan rasa ingin tahu. Salinan iklan menarik minat khalayak logik dan emosi serta menangani pertanyaan pengguna.
Terdapat banyak jenis salinan iklan, seperti salinan iklan Google Cari, salinan iklan paparan dan media sosial. Salinan iklan Carian Google boleh berdaya saing, berorientasikan matlamat, berwibawa dan perbualan. Paparkan salinan iklan, termasuk salinan iklan berima dan menyombongkan diri.
Penulisan Iklan SEO
Anda boleh berjaya menggabungkan asas SEO dan teknik penulisan iklan yang baik Dengan cara ini, anda boleh mencipta kandungan berharga yang mendapat kedudukan tinggi pada enjin carian. Sebelum anda mula menulis, anda mesti mempunyai senarai kata kunci yang berkaitan untuk disasarkan.
Kebanyakan orang mencari catatan blog, video, halaman produk, halaman kategori dan alatan apabila mereka mencari sesuatu di Google. Anda boleh menggunakan alat copywriting SEO seperti Ahrefs, Google Search Console, Grammarly, dsb., untuk mencipta kandungan dengan lebih cekap.
Salinan Jualan
Salinan jualan memujuk pengguna untuk mengambil tindakan tertentu. Anda boleh menggunakannya untuk meyakinkan pembaca untuk membeli produk atau perkhidmatan. Salinan jualan adalah sebahagian daripada media bermaklumat seperti e-mel, brosur dan halaman web. Jika anda menjual produk menggunakan teknik copywriting tertumpu jualan, anda harus mengutamakan faedahnya lebih daripada ciri-cirinya. Salinan jualan ialah cangkuk yang bertujuan untuk mendorong minat dan tindakan.
Petua untuk Menulis Salinan yang Menarik
Salinan bermula dengan tajuk dan berakhir dengan seruan tindakan (CTA). Dari awal hingga akhir, pengalaman penjenamaan melibatkan pembaca. Walaupun salinan iklan ringkas, menjadikannya menarik dengan beberapa perkataan adalah sukar. Berikut ialah beberapa petua untuk menulis salinan pemasaran yang berkesan:
Kuasa Tajuk Utama yang Kuat
Anda memerlukan tajuk yang hebat kerana anda harus berhati-hati dengan cara anda membentangkan idea anda dalam salinan. Tajuk harus jelas dan menarik, membangkitkan rasa ingin tahu dan membuatkan mereka ingin tahu lebih lanjut.
Anda boleh menggunakan pelbagai jenis tajuk. Sebagai contoh, dalam tajuk dengan soalan, anda harus bertanya soalan yang anda tahu khalayak anda mahukan jawapannya. Dalam tajuk "Cara", susulan dengan apa sahaja tindakan atau cerapan yang anda mahu pembaca anda ambil.
Tajuk gaya testimoni bergantung pada sebut harga pelanggan untuk melakukan penjualan untuk anda. Dengan tajuk ini, bakal pelanggan boleh melihat faedah produk anda dengan serta-merta. Begitu juga, jenis lain wujud, seperti senarai, langsung/tidak langsung, penurunan nama dan banyak lagi.
Menggunakan Bercerita dalam Salinan
Penyelidikan menunjukkan bahawa menyelitkan salinan anda dengan penceritaan boleh meningkatkan kadar penukaran anda sehingga 30% . Cerita anda mestilah konsisten dan jenama boleh mempunyai berbilang cerita. Kisah-kisah ini mesti berkaitan dengan khalayak anda, mewujudkan kuasa dan membina hubungan peribadi.
75% pelanggan percaya bahawa jenama harus menggunakan penceritaan dalam pemasaran mereka. Daripada menggunakan perkataan yang samar-samar dan konsep abstrak, jadilah khusus. Satu cara yang baik untuk melakukan ini ialah menggunakan semua atau beberapa deria. Sebagai contoh, terangkan senario yang mengganggu anda dan bukannya menggunakan istilah seperti sedih atau kecewa.
Bagaimana Alat AI Seperti Eskritor Membantu dengan Copywriting
Eskritor ialah pembantu penulisan berkuasa AIdan penulis blog yang disesuaikan. Eskritor adalah untuk pemilik perniagaan, pemasar dan pekerja bebas. Penjana teks AI ini boleh meningkatkan kedudukan carian anda. Ia mencipta blog yang dioptimumkan kandungan untuk kata kunci sasaran anda.
- Memperkemas Proses Penulisan : Alat berkuasa AIseperti Eskritor memudahkan penulisan iklan dengan menjana garis besar, meringkaskan artikel dan banyak lagi.
- Meningkatkan Penyepaduan SEO dan Kata Kunci: Eskritor mengoptimumkan siaran untuk enjin carian, menjimatkan masa, menggunakan semula kandungan dan membolehkan penerbitan yang kerap.
- Meningkatkan Kreativiti dan Kecekapan: Dengan 50+ templat yang boleh disesuaikan dan algoritma AI lanjutan, Eskritor menyokong keperluan penulisan yang pelbagai.
Memperkemas Proses Penulisan
Bergantung pada topik anda, copywriting mungkin memerlukan penyelidikan dan penulisan yang meluas. Proses ini biasanya membosankan dan memakan masa. Di sinilah alat penulisan berkuasa AIboleh membuat perubahan.
Menurut tinjauan oleh Statista, 51.5% pekerja di syarikat Poland percaya bahawa AI boleh menggantikan penulis salinan. Jadi, anda boleh menggabungkan cerapan manusia dengan alat kandungan AI seperti Eskritor untuk meningkatkan kreativiti anda.
Alat ini boleh menjana garis besar, meringkaskan artikel dan memberikan petua menulis dalam beberapa minit. AI juga menyediakan bimbingan SEO dan membina asas yang kukuh bagi amalan terbaik SEO . Ia termasuk bantuan penyelidikan kata kunci, penjanaan meta dan cadangan pemautan.
Meningkatkan SEO dan Penyepaduan Kata Kunci
Eskritor menawarkan pengayaan kandungan inovatif yang membolehkan anda mengoptimumkan siaran anda untuk enjin carian. Eskritor membantu anda menjimatkan masa dan anda boleh menerbitkan 4-6 bahagian kandungan setiap minggu. Ini akan memastikan pembaca anda terlibat, dan anda boleh bekerja lebih banyak dalam penyelidikan dan kreativiti.
Sebagai penulis salinan, anda boleh membuat draf yang dijana AIdengan cepat. Ini memastikan bahawa anda dan pelanggan anda berada di halaman yang sama, menjimatkan masa dan meninggalkan kesan yang baik, meningkatkan kadar pengekalan pelanggan.
Anda juga boleh menggunakan Eskritor untuk menggunakan semula blog anda menjadi siaran media sosial dan kempen e-mel untuk pemasaran. Jika anda seorang pemilik perniagaan kecil, ia menjimatkan pengambilan penulis kandungan dengan menjana blog berkualiti tinggi pada sebahagian kecil daripada kos.
Meningkatkan Kreativiti dan Kecekapan
Eskritor mempunyai 50+ templat yang direka untuk pelbagai niche dan gaya. Sebagai penulis bebas, anda boleh menggunakan Eskritor untuk menyesuaikan diri dengan keperluan pelanggan yang berbeza. Ia menawarkan pelbagai templat dan nada blog yang boleh disesuaikan. Eskritor membantu dengan penjanaan artikel, penyuntingan kandungan, penulisan semula dan banyak perkhidmatan lain.
Ia menggunakan algoritma AI lanjutan untuk menjana kandungan yang tepat dan koheren. Sama ada anda menjana kandungan segar atau menggunakannya untuk penulisan semula berkualiti tinggi, Eskritor melakukan semuanya. Ia meniru corak penulisan manusia dan membolehkan anda mengubah suai dan memperhalusi dokumen anda dengan mudah. Anda boleh membuat pelarasan yang tepat untuk memastikan tulisan anda bebas ralat.
Kesimpulan
Setakat ini, anda mesti mendapat pandangan yang luas tentang apa itu copywriting. Dengan bantuan alat AI , anda boleh meningkatkan kecekapan dalam aliran kerja anda. Walaupun banyak alat AI wujud untuk penulisan iklan, Eskritor menonjol kerana kebolehpercayaan dan ketepatannya.
Sama ada anda seorang freelancer atau pemilik perniagaan, Eskritor adalah untuk semua. Ia boleh menyesuaikan kandungan anda dengan templat dan gaya penulisan. Eskritor menggunakan pemprosesan bahasa semula jadi (NLP) dan algoritma pembelajaran mesin untuk menjana kandungan mengenai pelbagai topik.
Dubai, UAE