Kaip atlikti turinio auditą: žingsnis po žingsnio vadovas

Apibrėžimas ir svarba

Remiantis Ahrefs duomenimis, 53% paieškos rezultatų yra organiniai, pabrėžiant nemokamų įrašų vertę matomumui ir srautui. Turinio auditas peržiūri svetainės turinį, įskaitant jo veikimą ir katalogizuojant visą prieinamą turinį. Įmonės, kurios skelbia internete ir turi turinio rinkodaros planą, gaus didžiausią naudą iš savo turinio atliekant išsamią SSGG analizę. Turinio auditai gali pagerinti esamą turinį ir padėti identifikuoti prastą turinį svetainėje.

Turinio auditų tipai

Viskas, kas yra turinyje, turi būti peržiūrėta kaip audito dalis. Tai gali būti tinklaraščio įrašas jūsų svetainėje, kategorijos puslapis ir net socialinių tinklų įrašas.

1. Specializuotas auditas: Tai atliekama naudojant mažą vertinimo kriterijų rinkinį, kuris gali apimti tikslumą, struktūrą ar analitiką. Šie veiksniai yra vertinami pagal pagrindinį tikslą. Pavyzdžiui, specializuoti auditai naudojami, kai reikia greitai pagerinti konkrečią jūsų svetainės dalį, pavyzdžiui, vartotojų patogumą.
2. Pilnas auditas: Tai atliekama, kai visas audito kriterijų ir metrikų spektras taikomas kiekvienam jūsų reikalavimų elementui. Tai labai naudinga, kai nežinote, ką daryti pirmiausia, o jūsų svetainė yra maža.
3. Imties auditas: Šis metodas suteikia atsitiktinį jūsų turinio kokybės supratimą. Jis naudojamas, kai norite greitai įvertinti didelį kiekį turinio, pavyzdžiui, didelę svetainę.
4. Nuolatinis auditas: Nuolatinis auditas apima reguliarų ataskaitų teikimą. Jis naudojamas, kai dažnai pridedate turinį į savo svetainę ir turite užtikrinti, kad jis būtų patikrintas. Atsakingi už auditą asmenys automatiškai informuojami, kai turinį reikia peržiūrėti.

Reguliaraus turinio audito nauda

Turinio audito tikslas yra nustatyti spragas jūsų turinyje. Tai padeda koreguoti turinio strategiją remiantis tuo, ką randate, ir jūsų svetainės auditu. Šis svetainės turinio vertinimas sudaro pagrindą nustatyti, kas yra efektyvu ir kas kenkia jūsų svetainei.

1. Geresnis SEO: Turinio audito įrankiai padeda kataloguoti kiekvienos svetainės žymas, vaizdus ir žodžių skaičių. Semrush teigia, kad srautas yra pagrindinis turinio rinkodaros veiklos rodiklis 66% įmonių, naudojančių dirbtinį intelektą.
2. Pagerintas matomumas: Nustatyti, už ką reitinguoti, yra labai svarbu norint padidinti paieškos sistemų reitingus. Tvirti organinės paieškos reitingai pasiekiami tik tada, kai yra gerai apibrėžtas planas, kuris tiksliai naudoja raktinius žodžius.
3. Geresnis turinys: Jūsų svetainė sulauks pakartotinio srauto, remiantis turiniu ir jūsų teikiamos informacijos kokybe. Turinio peržiūra leis jums nustatyti, koks turinys patraukia auditoriją ir paieškos sistemų robotus.
4. Maksimalūs konversijos rodikliai: Efektyvus strateginis planavimas, analizė ir auditas gali padidinti investicijų grąžą. Jūsų veiklos rezultatams tiesiogiai įtakos turi jūsų turinio efektyvumas.

Kada atlikti turinio auditą

Norėdami atlikti išsamų turinio auditą, pradėkite nuo savo tikslų išaiškinimo. Tada nustatykite savo turinio turtą ir ką norite pakeisti. Galiausiai nuspręskite dėl audito strategijos apimties ir kokias metrikas analizuosite atidžiai. Naudokite į veiksmus orientuotą požiūrį ir sekite savo pažangą viso audito metu. Turinio auditas turėtų būti atliekamas du-keturis kartus per metus.

1 žingsnis: Audito tikslų ir apimties apibrėžimas

Konkreti audito apimtis nukreipta į kelias rizikas ir problemas organizacijoje. Specifinis rizikos vertinimas koncentruojasi į sritį su didelėmis rizikos poveikio galimybėmis. Šis metodas taip pat užtikrina, kad rizikos auditas būtų išsamus ir efektyvus. Visada lengviau ir pigiau išspręsti problemą, kai rizika nustatoma anksti. Koncentruotos audito apimtys padeda atskleisti problemas daug anksčiau proceso metu.

2 žingsnis: Turinio inventorizacijos sukūrimas

Turinio inventorizacijos metu asmuo peržiūri svetainės puslapius ir užrašo kiekvieną publikuoto turinio elementą. Kai kurios komandos seka aktyvias URL nuorodas, puslapių pavadinimus, paskelbimo datas ir t.t. Tai padeda identifikuoti esamus jūsų svetainės puslapius ir leidžia nustatyti spragas naujam turiniui kurti ir publikuoti. Kai kurios komandos atlieka šią inventorizaciją išsamiau, pateikdamos ataskaitas apie medijos išteklius, vidines nuorodas, kategorijas, žymas ir t.t. Susitelkite į duomenis, kurie yra aktualiausi jūsų tikslams pasiekti.

3 žingsnis: Veiklos duomenų rinkimas

Nustačius svetainės struktūrą ir tikslus, galite rinkti duomenis, kurie padės identifikuoti vystymo spragas. Nepamirškite, kad organinė srautas, puslapių peržiūros ir sesijos trukmė yra pagrindiniai rodikliai. Be to, CTR ir paieškos reitingai turėtų būti naudojami turinio matomumui įvertinti. Įeinančios nuorodos taip pat yra svarbios; analizuojant jas, galite įvertinti šaltinių patikimumą. Šios įžvalgos padės jums patobulinti savo turinio strategiją.

4 žingsnis: Turinio analizės atlikimas

Senesnis turinys turėtų būti peržiūrėtas ir atnaujintas, kad pagerintų reitingavimo potencialą. Visas turinys turėtų būti aktualus temai ir suderintas su jūsų prekės ženklo tikslais bei aukštos kokybės standartais. Laikydamiesi šių žingsnių, galite atlikti turinio auditą, įgyvendindami visus įrankius ir strategijas. Jūsų planas bus patobulintas, o turinio efektyvumas bus maksimaliai padidintas.

5 žingsnis: Turinio spragų nustatymas

Turinio auditas leidžia atpažinti spragas jūsų esamoje medžiagoje. Užpildydami šias spragas nauju turiniu, galite užtikrinti, kad jūsų svetainė apima visas temas, aktualias jūsų tikslinei auditorijai. Tai leidžia jums būti priešakyje ir tenkinti auditorijos poreikius laikui bėgant. Supratimas, koks turinys veikia geriausiai, taip pat suteiks jums įžvalgų apie tai, kokios temos labiausiai rūpi jūsų auditorijai, leisdamas struktūruoti būsimą turinio strategiją aplink jas.

6 žingsnis: Veiksmais pagrįstų sprendimų priėmimas

Turinio auditas užtikrina suderinimą su verslo tikslais ir rinkodaros strategijomis. Jis palaiko pardavimus, prekės ženklo žinomumą ir informacijos atnaujinimus. Nuolatinis auditas užtikrina, kad turinys atlieka savo paskirtį, o tai yra labai svarbu siekiant maksimaliai padidinti turinio rinkodaros investicijų grąžą.

1. Eskritor

Galite naudoti Eskritor AI rašytoją kurti, optimizuoti ir redaguoti bet kokį tekstą į gerai parašytus kūrinius. Nuo verslo pasiūlymų iki tinklaraščio įrašų, jis per kelias sekundes sukuria viską, nepakenkiant kokybei. DI tvarko visus procesus su didžiausiu sąžiningumu, todėl galite sutaupyti laiko rašydami, redaguodami ir formatuodami.

Eskritor taip pat turi anti-plagijavimo technologiją, kuri užtikrina unikalius, jums pritaikytus rezultatus. Eskritor suteikia jums reikalingą tikslumą per paprastus papildomus klausimus, kurie maksimaliai optimizuoja ir tobulina turinį pagal jūsų rašymo poreikius. Galite atlikti priklausomus pakeitimus, išlaikydami savo rašymo stilių.

Pagrindinės funkcijos

• Daugiakalbis: Eskritor gali rašyti turinį daugiau nei 40 kalbų. Su Eskritor lengva kurti, redaguoti, tobulinti ar versti savo turinį į bet kurią kalbą.
• Personalizuoti papildomi klausimai: Eskritor bendrauja su jumis paprastais, tiksliniais papildomais klausimais, kad patobulintų ir optimizuotų jūsų turinį.
• Specializuoti DI rašytojai: Pasak HubSpot, 49% el. pašto rinkodaros specialistų mano, kad GenAI padeda jiems geriau personalizuoti kampanijas. Eskritor gali rašyti produktų paleidimo vertinimus, spaudos pranešimus, Google Ads tekstus, DI antraštes ir daugiau.

2. Grammarly

Su daugiau nei milijonu vartotojų, Grammarly tapo pirmaujančiu įrankiu bet kokio darbo tobulinimui, ir ne be priežasties. Grammarly vertina tekstą pagal teisingumą, aiškumą, įsitraukimą ir pateikimą, siūlydamas patobulinimus. Jūs redaguojate darbą pagal savo stiliaus gaires Grammarly. Tačiau jis gali per daug pasikliauti automatiniais pasiūlymais, kartais keisdamas originalaus rašinio toną ar ketinimą.

3. Hemingway

Turinio rinkodaros specialistai dažnai naudoja Hemingway programėlę kartu su Grammarly, kad padėtų jiems turinio rinkodaroje. Ji leidžia redaguoti ir perfrazuoti turinį, kad padidintų glaustumą ir aiškumą. Hemingway programėlė žymiai pagerina teksto aiškumą, leidžia rašytojui sutelkti dėmesį į sritis, kurias gali reikėti taisyti, spalviškai jas pažymėdama. Neigiama pusė – ji gali būti per griežta, dažnai per daug supaprastindama sudėtingus sakinius ir sumažindama stilistinį rašymo niuansą.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio analizuoja konkrečias antraštes. Šis įrankis naudoja tikslius matus, nustatytus tyrimų metu, apie tai, kokios savybės pritraukia daugiausiai dėmesio. Būkite ramūs, jis atlieka visą darbą, kad nustatytų įvertinimą, kuris yra iš 100. Tačiau jis orientuojasi tik į antraštes, ribodamas savo naudingumą bendrai turinio optimizacijai ir giliai SEO analizei.

5. Copyscape

Copyscape yra paprastas ir nebrangus turinio įrankis, būtinas bet kuriame įrankių rinkinyje. Copyscape nepalieka vietos savęs plagijavimui ar kitų plagijavimui per rankinius aptikimo metodus ir automatinius Copysentry įspėjimus. Tačiau jums reikia mokamo plano išsamiam plagijavimo aptikimui ir pažangioms funkcijoms.

Reguliarus audito grafikas

Reguliarūs auditai yra praktiškas žingsnis siekiant ilgainiui išlaikyti kokybišką turinį ir aktualumą. Svarbu prisiminti, kad turinio auditas padeda pagerinti prekės ženklo skaitmeninį pėdsaką laikui bėgant. Vienos valandos auditas bent kartą per metus, idealiu atveju per svetainės atnaujinimą, yra geras pradžios taškas.

Dokumentavimo metodai

Nustačius audito tikslą ir apimtį, rekomenduojamos priemonės jūsų išvadoms dokumentuoti gali skirtis. Pavyzdžiui, skaičiuoklė yra gera priemonė kataloguoti turinį, kuris bus įtrauktas į auditą. Kiekvienas turinio elementas gali būti kataloguojamas su papildoma informacija, pavyzdžiui, jo svarba ar reikšmingumu.

Komandos bendradarbiavimas

Turinio kūrėjo galutinis tikslas yra peržiūrėti ir atnaujinti turinį. Jų pagrindinis motyvas sukasi apie tai, kad turinys atitiktų prekės ženklo standartus ir būtų patrauklus auditorijai. SEO patikrinimai reikalauja, kad atliekant turinio auditą dalyvautų SEO ekspertai. Dalyviai arba dalykinės srities ekspertai yra lygiai svarbūs, nes jie užtikrina tikslumą, ypač techninėse ar specifinėse srityse.

Kokybės kontrolės priemonės

Reputacijos valdymas ir turinio kokybės kontrolė reikšmingai pagerina organizacijos skaitmeninį buvimą. Užtikrinant, kad turinys būtų be klaidų, patraukliai parengtas ir aktualus, vartotojų patirtis didina pasitenkinimą, laiką praleistą svetainėje ir konversijos rodiklius.