효과적인 LinkedIn 광고 카피 작성법
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LinkedIn 광고 카피는 다른 플랫폼에서 사용되는 기법과 크게 다른 전문적인 기술이 필요합니다. 다른 소셜 채널이 캐주얼한 톤이나 광범위한 호소력을 선호하는 반면, LinkedIn은 B2B 의사 결정자와 직접 연결되는 더 세련된 접근 방식을 요구합니다. 도전 과제는 무엇일까요? 소음을 뚫고 측정 가능한 비즈니스 성과를 제공하는 설득력 있고 전문적인 메시지를 만드는 것입니다.
해결책은 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 포함하는 전략적이고 체계적인 접근 방식에 있습니다. 다음은 주목을 끌 뿐만 아니라 전환까지 이끄는 LinkedIn 광고를 만드는 방법입니다. 설득력 있는 카피를 작성하는 본질을 진정으로 이해하려면 다이렉트 리스폰스 카피라이팅이란 무엇인가를 이해하는 것이 도움이 됩니다:
- 타겟 오디언스 조사: 메시지를 맞춤화하기 위해 역할, 산업 및 목표를 정의하세요.
- 가치 제안 정의 : 측정 가능한 결과와 함께 비즈니스 용어로 이점을 강조하세요.
- 광고 카피 작성 : 연구와 가치를 명확하고 행동 중심적인 메시징으로 결합하세요.
- 개선 및 최적화 : 명확성을 위해 편집하고, 변형을 테스트하며, LinkedIn의 모범 사례에 맞추세요.
LinkedIn 광고 형식과 요구사항은 무엇인가요?
카피라이팅 기법에 뛰어들기 전에 LinkedIn의 다양한 광고 형식과 기술적 요구사항을 이해하는 것이 중요합니다. 각 형식은 서로 다른 마케팅 목표를 충족시키며 카피라이팅 접근 방식을 형성할 특정 문자 제한이 있습니다.
LinkedIn 광고 형식의 종류는 무엇인가요?
LinkedIn은 타겟 오디언스에 효과적으로 도달하는 데 도움이 되는 여러 광고 형식을 제공합니다:
- 스폰서드 콘텐츠 : 단일 이미지 광고, 캐러셀 광고 또는 비디오 광고로 LinkedIn 피드에 직접 표시되는 네이티브 광고
- 스폰서드 메시징 : 메시지 광고 또는 대화형 광고를 통해 사용자의 LinkedIn 받은편지함으로 직접 전달되는 개인화된 콘텐츠
- 텍스트 광고 : 데스크톱의 오른쪽 레일 또는 상단 배너에 표시되는 간단한 PPC 또는 CPM 광고
- 다이나믹 광고 : 팔로워 광고, 스포트라이트 광고 및 채용 광고를 포함하여 각 시청자에 맞게 조정되는 개인화된 광고
LinkedIn 광고 카피의 문자 제한은 무엇인가요?
LinkedIn의 매개변수 내에서 작업하려면 메시징의 정확성이 필요합니다. 스폰서드 콘텐츠의 경우, 소개 텍스트는 150자 미만, 헤드라인은 70자 미만, 설명은 100자 미만으로 유지하세요. 메시지 광고는 60자의 제목줄과 최대 1,500자의 메시지 본문으로 더 긴 형식의 콘텐츠를 허용합니다. 텍스트 광고는 훨씬 더 제한적이어서 헤드라인은 25자, 설명은 75자만 사용할 수 있습니다.
모든 단어가 광고의 목표에 의미 있게 기여해야 하므로, 간결한 LinkedIn 광고 카피라이팅 기술이 특히 가치 있습니다. 이러한 제약을 이해하면 처음부터 더 효과적인 LinkedIn 광고 캠페인을 설계하는 데 도움이 됩니다.
고전환율 LinkedIn 광고 헤드라인을 작성하는 방법은?
LinkedIn의 전문적인 환경은 다른 소셜 플랫폼과 비교하여 다른 카피라이팅 접근 방식을 요구합니다. 가장 성공적인 LinkedIn 광고 모범 사례는 전문적인 언어와 매력적인 콘텐츠의 균형을 맞추면서 특정 비즈니스 문제점을 해결합니다. 다음 LinkedIn 캠페인을 작성하기 전에 광고에 다음 요소가 포함되어 있는지 확인하세요:
- 매력적인 헤드라인 : 가치 중심의 전문적인 문구로 관심을 끌어보세요.
- 매력적인 설명 : 비즈니스 문제점을 다루는 명확하고 혜택 중심의 카피를 제공하세요.
- 효과적인 행동 유도 문구(CTA) : 구매자 여정에 맞는 구체적이고 실행 가능한 CTA를 사용하세요.
어떤 헤드라인이 전문가의 관심을 사로잡나요?
LinkedIn 광고 카피의 헤드라인은 전문적인 맥락 내에서 즉시 가치를 전달해야 합니다. 매력적인 LinkedIn 헤드라인을 만드는 기술에는 다음이 포함됩니다:
- 신뢰성을 확립하기 위해 구체적인 수치 데이터 포함하기
- 인정된 업계 과제나 기회 다루기
- 전문적인 자기 성찰을 유도하는 관련 질문 제시하기
- 다른 곳에서는 구할 수 없는 독점 정보나 인사이트 강조하기
- 현재 업계 트렌드나 발전 사항 언급하기
LinkedIn 광고 카피의 효과적인 헤드라인 구조 예시로는 "B2B 전환율을 137% 증가시킨 5가지 전략" 또는 "귀사의 엔터프라이즈 보안 인프라에 이러한 중요 요소가 누락되었습니까?"가 있습니다. 이러한 접근 방식은 전문적인 신뢰성을 유지하면서 즉각적인 관심을 불러일으킵니다.
LinkedIn 광고 설명을 어떻게 구성해야 할까요?
헤드라인으로 관심을 끈 후, LinkedIn 광고 설명은 실질적인 가치를 전달해야 합니다. LinkedIn 광고 카피의 설명 섹션은 다음과 같아야 합니다:
- 비즈니스 대상을 위한 주요 가치 제안으로 시작하기
- 기술적 특징보다 혜택을 먼저 강조하기
- 전문적이면서도 대화체 언어 유지하기
- 특정 업계 문제점이나 과제 다루기
- 통계 결과나 사례 연구 참조와 같은 검증 가능한 증거 포함하기
LinkedIn 광고에 가장 효과적인 광고 카피는 설명을 통해 헤드라인에서 약속한 내용을 구체적인 비즈니스 이점으로 확장합니다. 설명은 제공되는 솔루션, 리소스 또는 기회가 타겟 대상이 직면한 전문적인 과제를 어떻게 구체적으로 해결하는지 강조해야 합니다.
효과적인 LinkedIn 광고 행동 유도 문구(CTA)는 무엇인가요?
LinkedIn 광고 카피의 행동 유도 문구는 관심과 행동 사이의 중요한 다리 역할을 합니다. 효과적인 LinkedIn CTA는 몇 가지 주요 특성을 공유합니다:
- 클릭 후 어떤 일이 일어날지에 대한 구체성
- 전문적인 혜택을 강조하는 가치 중심 언어
- 적절한 구매자 여정 단계와의 일치
- 경력 발전이나 효율성과 같은 전문적인 동기에 호소
- 사용자의 시간 투자에 대한 가치 교환을 명확히 표시
"더 알아보기"와 같은 일반적인 문구 대신, 최적화된 LinkedIn 광고 카피는 "산업 보고서 다운로드", "워크숍 좌석 예약" 또는 "맞춤 평가 받기"와 같은 구체적인 CTA를 사용합니다. 이러한 접근 방식은 참여 후 사용자를 기다리는 전문적인 가치를 명확하게 전달합니다.
LinkedIn 광고 카피를 작성하는 방법은?
효과적인 LinkedIn B2B 광고 카피를 작성하려면 콘텐츠 재활용의 이점을 활용할 수 있는 체계적인 접근 방식이 필요합니다. 구조화된 프로세스를 따르면 광고가 타겟 전문가의 요구와 동기에 직접적으로 말할 수 있도록 보장합니다.
타겟 오디언스 조사하기
효과적인 LinkedIn 광고 타겟팅은 누구에게 도달하려는지 이해하는 것부터 시작합니다. LinkedIn의 타겟팅 옵션을 활용하여 직책, 산업, 회사 규모 및 전문적 관심사별로 대상을 정의하세요. 일상적인 책임, 경력 목표 및 의사 결정 권한을 포함한 상세한 전문가 페르소나를 만드세요. 업계별 용어와 관련 주제에 대한 콘텐츠 참여 패턴을 포함한 대상 언어 패턴을 연구하세요.
이러한 요소들을 이해하면 최고의 블로그 작성 도구의 도움을 받아 타겟 전문가에게 개인적으로 관련성 있게 느껴지는 카피를 작성할 수 있어 참여 가능성을 크게 높일 수 있습니다.
가치 제안 정의하기
대상에 대한 통찰력을 바탕으로 귀사의 제품이 그들의 특정 요구를 어떻게 해결하는지 정확히 설명하세요. 경력 발전, 효율성 향상 및 전략적 이점에 초점을 맞춰 전문적인 용어로 혜택을 구성하세요. "보고 시간을 75% 줄이기" 또는 "팀 생산성을 32% 향상시키기"와 같은 구체적인 지표로 가능한 한 가치를 수량화하세요. 독특한 접근 방식, 전문 지식 또는 독점적 기능을 강조하여 대안과 차별화하세요.
가장 설득력 있는 가치 제안은 귀사의 제품을 대상 고객에게 가장 중요한 전문적 결과와 직접 연결합니다.
광고 카피 초안 작성하기
이제 연구와 가치 제안을 실제 광고 콘텐츠로 통합하세요. 주요 메시지, 3-5개의 지원 포인트, 증명 요소 및 원하는 행동을 포함하는 메시징 프레임워크로 시작하세요. 헤드라인, 설명 및 CTA의 여러 버전을 만드세요. LinkedIn 스폰서 콘텐츠에서는 2인칭 언어를 사용하고, 문장을 간결하게 유지하며, 문제-해결 구조 사용을 고려하세요.
초기 초안 단계는 핵심 메시지를 명확하게 담는 데 집중해야 합니다. 다음 단계에서 세부 조정하고 최적화할 것입니다.
메시지 최적화 및 개선하기
플랫폼 제약 내에서 영향력을 극대화하기 위해 초안 카피를 검토하고 다듬으세요. 중복되는 문구를 제거하고 능동적 표현을 우선시하여 명확성과 간결성을 위해 철저히 편집하세요. 가장 중요한 정보가 먼저 나타나도록 하여 스캔 가능성을 향상시키세요. 헤드라인, 가치 프레이밍 및 CTA 접근 방식의 A/B 변형을 계획하여 테스트 요소를 통합하세요.
이 개선 과정은 적절한 광고 카피를 행동을 유도하고 LinkedIn 마케팅 전략을 향상시키는 설득력 있는 메시지로 변환합니다.
AI 도구가 LinkedIn 광고 카피를 생성할 수 있을까요?
LinkedIn 광고용 효과적인 광고 카피를 만드는 복잡성은 AI 지원에 이상적인 응용 분야입니다. 고급 AI 작성 도구는 전문적인 품질 표준을 유지하면서 제작 과정을 가속화합니다.
Eskritor는 어떻게 LinkedIn 광고 제작을 변화시키나요?
Eskritor의 AI 기반 콘텐츠 제작 플랫폼은 LinkedIn 광고 카피를 작성하는 마케터에게 특별한 이점을 제공합니다. 다양한 광고 형식에 맞게 설계된 LinkedIn 최적화 프롬프트를 제공하며, 문자 제한에 맞게 사전 구성되고 최대 영향력을 위해 구조화되어 있습니다. 맞춤형 톤과 스타일 설정은 다양한 산업에 맞는 조절 가능한 공식성 수준으로 브랜드 목소리와 일치시키는 데 도움이 됩니다. Eskritor는 또한 헤드라인 변형, 설명 대안 및 CTA 옵션을 통해 테스트를 가속화하기 위한 여러 카피 변형을 생성하는 데 탁월합니다.
이러한 기능은 마케터가 전문성을 유지하면서 참여를 유도하고 제한된 문자 수 내에서 작업하는 등 일반적인 LinkedIn 광고 과제를 극복하는 데 도움이 됩니다.
LinkedIn 광고 카피 성과를 측정하는 방법은?
LinkedIn 광고를 위한 효과적인 광고 카피를 만들기 위해서는 지속적인 측정, 분석 및 개선이 필요합니다. 성과 지표를 추적하는 체계적인 접근 방식을 수립하면 시간이 지남에 따라 지속적인 개선이 가능합니다.
어떤 주요 지표를 추적해야 할까요?
LinkedIn 광고 카피의 성과 분석은 다음과 같은 여러 중요한 지표 카테고리에 초점을 맞춰야 합니다:
이러한 지표들은 LinkedIn 광고 카피가 전체 전환 여정에 어떤 영향을 미치는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하여 데이터 기반의 최적화 결정을 가능하게 합니다.
결론
매력적인 LinkedIn 광고 카피를 작성하려면 플랫폼의 독특한 전문적 환경과 타겟 고객의 특정 요구 사항을 이해해야 합니다. 마찬가지로, 푸시 알림 텍스트 작성 방법을 마스터하면 다양한 플랫폼에서 참여도를 높일 수 있습니다. 이 가이드에 설명된 구조화된 접근 방식(고객 조사부터 Eskritor와 같은 AI 도구 활용까지)을 따르면 참여와 전환을 유도하는 매력적인 광고를 개발할 수 있습니다.
성공적인 LinkedIn 광고는 반복적인 과정임을 기억하세요. 지속적으로 성과를 측정하고, 새로운 접근 방식을 테스트하며, 데이터를 기반으로 메시지를 개선하세요. 가장 효과적인 광고주는 각 캠페인을 학습하고 개선할 기회로 보며, 특정 고객과 제안에 효과적인 것이 무엇인지에 대한 지식 기반을 구축합니다.
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자주 묻는 질문
전환율이 높은 LinkedIn 광고 카피를 작성하는 최고의 도구는 Eskritor입니다. 마케터가 LinkedIn의 B2B 대상에 맞춘 매력적인 헤드라인, CTA 및 전문적인 메시지를 생성하는 데 도움을 줍니다. Eskritor는 또한 성능을 최적화하고 참여도를 높이기 위한 톤 조정 및 A/B 테스트 변형을 제공합니다.
스폰서 콘텐츠는 소개 텍스트에 150자, 헤드라인에 70자 제한이 있습니다. 메시지 광고는 제목줄에 60자, 메시지 본문에 1,500자를 허용합니다. 텍스트 광고는 헤드라인 25자, 설명 75자로 제한됩니다.
참여 지표(CTR, 참여율), 전환 지표(전환율, 전환당 비용) 및 LinkedIn 관련 지표(관련성 점수)에 집중하세요. 성과를 평가하기 위해 CTR을 LinkedIn 벤치마크인 0.3-0.5%와 비교하세요.
효과적인 LinkedIn 헤드라인은 구체적인 데이터 포인트를 사용하고, 관련 질문을 하며, 이점을 명확하게 설명하고, 전문적 발전이나 효율성에 초점을 맞춥니다. 클릭베이트를 피하고 비즈니스 전문가에게 중요한 결과를 강조하세요.
한 번에 하나의 변수만 변경하는 구조화된 테스트 프레임워크를 만드세요. 헤드라인(가장 영향력 있음)부터 시작하여 가치 제안, 마지막으로 CTA 순으로 진행하세요. 테스트가 통계적 유의성에 도달할 만큼 충분히 오래 실행되도록 하고 모든 결과를 체계적으로 문서화하세요.
아랍 에미리트 두바이