Che cos’è un account Google Ads ?
Un account Google Ads, precedentemente noto come Google AdWords, è una piattaforma pubblicitaria online fornita da Google. Consente alle aziende di creare e gestire campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC) attraverso vari strumenti di Google. Questo include i risultati di ricerca, le reti di visualizzazione, YouTube e i siti web dei partner.
Quando si crea un account Google Ads, si accede a una serie completa di strumenti e funzionalità che consentono di creare, monitorare e ottimizzare le campagne pubblicitarie. Ecco una panoramica di ciò che si può fare con un account:
- Creazione di campagne: È possibile creare diversi tipi di campagne pubblicitarie in base agli obiettivi aziendali. Questo include campagne di ricerca, campagne display, campagne video, campagne shopping e campagne app.
- Creazione di annunci: All’interno di ogni campagna, è possibile creare annunci specifici con copia dell’annuncio, titoli e descrizioni.
- Targeting degli annunci: È possibile restringere il pubblico in base alla posizione, alla lingua, ai dati demografici, agli interessi e ai comportamenti.
- Tracciamento delle conversioni: Google Ads fornisce strumenti per tracciare le conversioni, come gli acquisti o altre azioni.
- Monitoraggio delle prestazioni: Monitorare le prestazioni delle campagne e tenere traccia di parametri quali impressioni, clic, tasso di attraversamento dei clic (CTR) e conversioni. Pertanto, Google Ads offre funzioni di reporting per analizzare i dati e ottenere informazioni sugli effetti degli annunci.
- Ottimizzazione e test: È possibile ottimizzare continuamente le campagne sperimentando diverse varianti di annunci, strategie di offerta, opzioni di target e posizionamenti degli annunci.
- Accesso alle piattaforme di Google: Con un account, potete estendere la vostra portata pubblicitaria oltre i risultati di ricerca e la rete display.
Disporre di un account Google Ads offre alle aziende l’opportunità di raggiungere un vasto pubblico, aumentare la visibilità del marchio, indirizzare il traffico sul sito web e creare lead o vendite. Si tratta quindi di una piattaforma pubblicitaria efficace per aziende di tutte le dimensioni, dalle piccole imprese locali alle grandi aziende. Di conseguenza, la gestione di un account Google Ads per una piccola impresa richiede un’attenta pianificazione, monitoraggio e ottimizzazione.
Ecco alcuni passi per aiutarvi a gestire un conto per le piccole imprese:
Come fare la gestione degli annunci di Google
- Definire obiettivi e finalità: Comprendere gli obiettivi di marketing dell’azienda e definire obiettivi specifici per le campagne. Stabilite quali sono gli obiettivi che volete raggiungere, come ad esempio aumentare il traffico sul sito web, generare lead, guidare le vendite o costruire la consapevolezza del marchio.
- Conducete una ricerca sulle parole chiave: Identificate le parole e le frasi chiave pertinenti che il vostro pubblico di riferimento probabilmente cercherà. Utilizzate strumenti come Google Keyword Planner o altri strumenti di ricerca delle parole chiave.
- Creare gruppi di annunci mirati: Organizzate le vostre parole chiave in gruppi di annunci basati su temi o categorie comuni. Pertanto, il raggruppamento delle parole chiave contribuisce a migliorare la pertinenza e il punteggio di qualità degli annunci. Questo può avere un impatto positivo sulle prestazioni e sui costi degli annunci.
- Scrivere un testo pubblicitario convincente: Creare testi pubblicitari persuasivi che catturino l’attenzione e includano un chiaro invito all’azione.
- Impostare il monitoraggio delle conversioni: Installate il monitoraggio delle conversioni di Google Ads per misurare e monitorare le prestazioni delle vostre campagne. Definite le azioni desiderate dagli utenti sui vostri siti web, come l’invio di moduli, gli acquisti o l’iscrizione alla newsletter.
- Monitorare le prestazioni delle campagne: Monitorare regolarmente le prestazioni delle campagne. Tenete d’occhio le metriche chiave come il tasso di click-through (CTR), il tasso di conversione, il costo per conversione e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
- Ottimizzare le campagne: Sperimentate diverse strategie di offerta, posizionamento degli annunci, pianificazione degli annunci ed estensioni degli annunci. Quindi, testate le modifiche alla copia degli annunci, alle parole chiave e alle pagine di destinazione per identificare ciò che funziona meglio per il vostro pubblico di riferimento.
- Analizzare e fare rapporto: Analizzate regolarmente i dati delle vostre campagne Google Ads. Utilizzate i dati per identificare tendenze, opportunità e aree che richiedono un’ulteriore ottimizzazione per il vostro profilo aziendale.
- Se necessario, chiedete aiuto a un professionista: Se la gestione di un account diventa eccessiva o se non si hanno le competenze necessarie, si consiglia di consultare un professionista del marketing digitale o un’agenzia specializzata.
Gli annunci a pagamento sono meglio di un’agenzia di marketing?
I proprietari di piccole imprese di solito non dispongono di un grande budget per gli annunci, quindi Google Ads ha prezzi relativamente migliori rispetto alle agenzie di marketing.
- Visibilità: Google è il motore di ricerca più utilizzato in tutto il mondo. Avendo un account Google Ads, la vostra home page appare nei risultati di ricerca di Google, garantendo una maggiore visibilità ai potenziali clienti con l’aiuto della SEO.
- Efficiente dal punto di vista dei costi: Google Ads opera secondo il modello pay-per-click (campagne PPC), ovvero si paga solo quando qualcuno fa clic sul vostro annuncio.
- Risultati misurabili: Google Ads fornisce report e analisi che consentono di monitorare le prestazioni delle campagne. È possibile misurare metriche chiave come CTR, CPA, CPC e ritorno sull’investimento (ROI).
- Rapidità e flessibilità: Avete la possibilità di modificare in tempo reale gli annunci, le parole chiave, il targeting e i budget in base alle prestazioni e alle condizioni di mercato.
- Esposizione del marchio: Google Ads offre opportunità pubblicitarie sulla Rete Display di Google e sui siti web dei partner. Questo estende la portata del vostro marchio e fornisce ulteriori punti di contatto con i potenziali clienti, contribuendo ad aumentare la consapevolezza del marchio.
- Funzionalità di remarketing: Google Ads consente di implementare campagne di remarketing, che si rivolgono agli utenti che hanno precedentemente visitato il vostro sito web.
- Vantaggio competitivo: se i vostri concorrenti non sfruttano questa piattaforma pubblicitaria, avete l’opportunità di conquistare una quota di mercato maggiore.
- Sviluppo continuo: Google Ads offre diverse funzioni e strumenti di ottimizzazione per aiutarvi a migliorare le prestazioni delle vostre campagne.
- Integrazione: Google Ads funziona con altri strumenti di Google, come Google Analytics. Ciò consente di ottenere informazioni più approfondite sul comportamento degli utenti, sulle prestazioni del sito web e sull’attribuzione delle campagne. In questo modo si ottiene una visione degli sforzi di marketing.
Google Ads offre una potente piattaforma pubblicitaria che può essere adattata ai vostri obiettivi specifici, aiutandovi a raggiungere il vostro pubblico di riferimento e a raggiungere i vostri obiettivi di marketing con un budget ridotto.
