Marketingterv vs. marketingstratégia
Bár a „marketingterv” és a „marketingstratégia” kifejezéseket gyakran felváltva használják, valójában a teljes marketingfolyamat különböző aspektusaira utalnak.
A marketingstratégia egy olyan magas szintű terv, amely felvázolja a célokat, a célközönséget, az értékajánlatot és az üzleti célok elérésének általános megközelítését. Ez egy hosszú távú terv, amely irányítja marketingtevékenységét, és segít megalapozott döntéseket hozni a taktikákkal és az üzenetekkel kapcsolatban.
A marketingterv viszont egy részletesebb és taktikai dokumentum, amely felvázolja a marketingstratégia megvalósításához szükséges konkrét lépéseket. Tartalmazza az ütemtervet, a költségvetést és az olyan konkrét marketing taktikákat, mint a reklám, a közösségi média, az e-mail marketing és a tartalomkészítés .
Miért fontos a teljes marketingstratégia kialakítása?
Számos előnye van annak, ha hatékony marketingstratégiát hoz létre vállalkozása számára, többek között:
Fokozott márkaismertség
-
- Egy teljes körű marketingstratégia segíthet a márkaismertség növelésében azáltal, hogy termékeit vagy szolgáltatásait a célközönség személyiségének népszerűsíti.
-
- A taktikák kombinációjával, beleértve a tartalommarketinget, a közösségi médiát és a digitális hirdetéseket, építheti márkáját és szélesebb közönséget érhet el.
Javított ügyfél elkötelezettség
-
- A marketingstratégia segíthet javítani az ügyfelek elkötelezettségét azáltal, hogy értelmes kapcsolatot teremt a márka és a potenciális ügyfelek között.
-
- Az olyan taktikák alkalmazásával, mint az e-mail marketing és a közösségi média, kétirányú üzeneteket hozhat létre ügyfeleivel, értékes információkat és betekintést nyújtva számukra, amelyek segítségével megalapozott döntéseket hozhatnak.
Növekvő értékesítés és bevétel
-
- Egy teljes körű marketingstratégia segíthet az értékesítés és a bevétel növelésében azáltal, hogy termékeit vagy szolgáltatásait a célközönség személyiségének népszerűsíti.
-
- Az olyan taktikák alkalmazásával, mint a keresőmotor-optimalizálás (SEO), a pay-per-click (PPC) hirdetések és a tartalommarketing, növelheti a webhelyre irányuló forgalmat és a konverziókat.
Versenyelőny
-
- A marketingstratégia versenyelőnyhöz juttathatja Önt azáltal, hogy segít kitűnni a versenytársak közül.
-
- A célközönségének személyiségére szabott taktikák kombinációjával megkülönböztetheti márkáját, és egyedi értéket kínálhat ügyfeleinek.
Jobb erőforrás-gazdálkodás
-
- A marketingstratégia segíthet Önnek jobban kezelni erőforrásait, mivel világos ütemtervet biztosít a marketingcélok eléréséhez.
-
- A taktikák felvázolásával és az eredmények mérésével biztosíthatja, hogy erőforrásait hatékonyan és eredményesen használja fel.
Íme, egy lépésről lépésre haladó teljes útmutató egy teljes marketingterv elkészítéséhez 2023-ban:
Határozza meg üzleti célkitűzéseit és céljait
Mielőtt a csapatával együtt kidolgozná marketingstratégiáját, fontos, hogy meghatározza a célkitűzéseit és az elérhető intelligens célokat. Ezenkívül meg kell határoznia a marketingköltségvetését, és meg kell határoznia, hogy mennyit hajlandó befektetni a marketingtevékenységekbe. A marketingköltségvetésnek összhangban kell lennie az általános üzleti célokkal. Figyelembe kell vennie az egyes marketing taktikák költségeit is. Emellett ki kell választania, hogy milyen marketingcsatornákat, például digitális marketinget vagy közösségi médiastratégiát fog használni marketingtevékenységeihez. Ez segíteni fog Önnek abban, hogy ütemtervet készítsen marketingcéljai eléréséhez, és biztosítsa, hogy taktikái összhangban legyenek az általános üzleti célokkal.
Azonosítsa a célvásárlókat
A marketingstratégia kialakításához elengedhetetlen, hogy megértsük, kik ők. Például azonosítania kell demográfiai jellemzőiket, érdeklődési körüket, fájdalmas pontjaikat és vásárlási szokásaikat. Ezenkívül a piackutatás elvégzése és a célpiac azonosítása segíthet a marketingterv sablonjának elkészítésében. A beépített munkafolyamatok és automatizálási lehetőségek használatával a kommunikáció áramvonalas marad, miközben az egyszerűség révén a marketingcsapat hatékony marad.
Végezzen versenytárselemzést
Ahhoz, hogy kitűnjön a versenytársak közül, fontos megérteni, hogy mit csinálnak. Végezzen például versenytárselemzést, hogy azonosítsa erősségeiket és gyengeségeiket. Használja fel ezeket az információkat arra, hogy egyedi értékajánlatot hozzon létre a márkája számára.
Márkaépítés és üzenetküldés fejlesztése
A márkaépítésnek és az üzenetküldésnek minden marketing taktikában egységesnek kell lennie. Továbbá, alakítson ki egy erős márkaidentitást, amely rezonál a célközönség személyiségére és ideális vásárlójára. Hozzon létre olyan üzeneteket, amelyek közvetítik az Ön egyedi értéktételét.
Fejleszd a taktikádat
Miután meghatározta a célkitűzéseit, azonosította a célközönségét, elvégezte a versenytársak elemzését, valamint kidolgozta a márkaépítést és az üzenetküldést, ideje kidolgozni a taktikát. Ez magában foglalhatja a tartalommarketinget, a közösségi média marketinget, az e-mail marketinget, a SEO-t, a PPC hirdetést, a terjesztési csatornák használatát és más digitális marketing taktikákat.
Tartalommarketing-stratégia létrehozása
Fejlesszen ki egy olyan tartalommarketing-stratégiát, amely összhangban van az általános marketingcélokkal. Adjon értékes információkat és betekintést a célközönségének különböző típusú tartalmakkal. A tartalmi stratégia minden marketingstratégia kulcsfontosságú eleme.
Mérje a mérőszámokat és elemezze az eredményeket
Annak érdekében, hogy a marketingstratégia hatékony legyen, fontos, hogy mérje és elemezze az eredményeket. Ellenőrizze, hogy elérte-e a kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI-k) vagy sem. Használjon elemzőeszközöket az előrehaladás nyomon követéséhez, és hozzon adatvezérelt döntéseket a taktikák optimalizálása érdekében a jobb eredmények érdekében. Végül ezek a lépések segítenek abban, hogy elérje marketingcéljait, és a versenytársak előtt maradjon.
Marketing eszközök a marketingstratégia létrehozásához
A digitális marketingstratégia megalkotása sok kutatást, tervezést és elemzést igényel. Szerencsére számos olyan marketingeszköz áll rendelkezésre, amely segíthet a folyamat racionalizálásában és egy hatékonyabb marketingstratégia kialakításában.
Íme néhány marketingeszköz, amely segíthet sikeres marketingstratégiát kialakítani 2023-ban:
Google Analytics:
A Google Analytics egy ingyenes eszköz, amely segít nyomon követni a weboldal forgalmát, a felhasználói viselkedést és egyéb rangsorokat. Ez az eszköz értékes betekintést nyújt a weboldal teljesítményébe, és lehetővé teszi az adatvezérelt döntések meghozatalát a marketingstratégiával kapcsolatban.
SEMrush:
A SEMrush egy hatékony marketingeszköz, amely segít a kulcsszókutatásban, a versenytársak elemzésében, az organikus forgalomban és a SEO-optimalizálásban. A SEMrush használatával betekintést nyerhet versenytársai marketingstratégiáiba, és új növekedési lehetőségeket azonosíthat.
BuzzSumo:
A BuzzSumo egy tartalomkutató és -elemző eszköz, amely azonosítja a legnépszerűbb tartalmakat az Ön iparágában vagy szakterületén. Segítségével megtalálhatja az aktuális témákat, elemezheti versenytársai tartalmi stratégiáit, és felfedezheti az influencereket, akikkel együttműködhet.
Google Search Console:
A Google Search Console egy ingyenes eszköz, amely nyomon követi webhelye teljesítményét a Google keresési eredményekben. Nyomon követi a keresőmotorok rangsorát, elemzi a keresési forgalmat, valamint azonosítja és javítja a technikai SEO-problémákat.
Ahrefs:
Az Ahrefs egy SEO és backlink-elemző eszköz, amely nyomon követi webhelye keresőmotoros rangsorolását, elemzi versenytársai backlinkjeit, és új linképítési lehetőségeket talál. Kulcsszókutatást végez és elemzi a tartalom teljesítményét.
Hootsuite:
A Hootsuite egy közösségi média platformok kezelésére szolgáló eszköz, amely segít a közösségi média posztok ütemezésében és közzétételében, a közösségi média beszélgetések nyomon követésében és a közösségi média analitikájának nyomon követésében. A Hootsuite használatával időt takaríthat meg és racionalizálhatja közösségi média marketingtevékenységét.
Google Keyword Planner:
A Google Keyword Planner egy ingyenes kulcsszó-kutató eszköz, amely segíthet azonosítani a legrelevánsabb és legnagyobb forgalmú kulcsszavakat tartalma és PPC-kampányai számára. Segítségével kulcsszóötleteket generálhat, megnézheti a keresési volumen trendjeit és megbecsülheti a kulcsszavas versenyt.
Puffer:
A Buffer egy másik közösségi média menedzsment eszköz, amely segíthet a közösségi média posztok ütemezésében és közzétételében, a teljesítménymérések nyomon követésében, valamint a csapattagokkal és a vevői személyiségekkel való együttműködésben. Több közösségi médiaplatformot támogat, többek között a Twittert, a Facebookot, a LinkedInt, az Instagramot és a Pinterestet.
Mailchimp:
A Mailchimp egy e-mail marketing eszköz, amely segít e-mail kampányok létrehozásában és küldésében, e-mail listák kezelésében és az e-mail analitika nyomon követésében. Van néhány sablon, amelyet használhat. A Mailchimp használatával olyan célzott e-mail kampányokat hozhat létre, amelyek hatással vannak a közönségére és konverziót eredményeznek.
HubSpot:
A HubSpot egy minden egyben piaci részesedést biztosító platform, amely segít a marketingkampányok kezelésében, az értékesítési folyamatok automatizálásában és a weboldal-analitika nyomon követésében. Számos eszközt kínál, többek között CRM-et, e-mail marketinget, landing page buildert és tartalomkezelő rendszert.
Trello:
A Trello egy projektmenedzsment eszköz, amely segít a marketingfeladatok és projektek rendszerezésében és rangsorolásában. Segítségével táblákat, listákat és kártyákat hozhat létre különböző marketingkampányokhoz, és valós időben együttműködhet a csapattagokkal.
Canva:
A Canva egy olyan tervezőeszköz, amely segíthet professzionális megjelenésű grafikákat és látványterveket készíteni marketingkampányaihoz. A Canva használatával szemet gyönyörködtető közösségi média grafikákat, infografikákat és egyéb vizuális anyagokat készíthet, amelyek segítségével marketingkampányai kitűnnek a többi közül.
Hogyan növelje az értékesítést 2023-ban a marketingstratégia részeként?
- Személyre szabott megközelítés az ügyféladatok felhasználásával releváns marketingüzenetek létrehozásához.
- Használja ki a közösségi médiát, és fontolja meg az influencer marketing alkalmazását az új közönség eléréséhez.
- Optimalizálja weboldalát a keresőmotorokra, a mobileszközökre és a könnyű navigációra.
- Kínáljon promóciókat, kedvezményeket és hűségprogramokat az ügyfelek vásárlásainak ösztönzésére.
-
Használja a vásárlói értékeléseket és beszámolókat az értékesítés ösztönzésére, és jelenítse meg azokat jól látható helyen.
- Folyamatosan elemezze a marketingkampányokat és az értékesítési adatokat a stratégiák optimalizálása érdekében.
További olvasnivalók:
Lehetséges ajánlóleveleket kitalálni?
Hogyan adjunk kulcsszavakat a Wix weboldalhoz?
Hogyan szerezzünk ajánlásokat az ügyfelektől?
Eltávolíthatók a Google-ból a vélemények?
Hogyan befolyásolják a vélemények a vásárlási döntéseket?
Hogyan lehet a szövegből kulcsszavakat kivonni az R-ben?
Hogyan generáljunk kulcsszavakat a szövegből?
Számítanak még a kulcsszavak a SEO-ban?
Hogyan szerezhetek kulcsszóötleteket a SEO-hoz?
Dolgozzon egy olyan cégnél, amelyiknek rossz véleménye van?
Hogyan lehet kivonatolni a kulcsszavakat a szövegből Excelben?
