Ez a lépésről-lépésre követhető útmutató gyakorlati tippeket és stratégiákat nyújt, amelyek segítségével meggyőző hirdetési szövegeket hozhat létre, amelyek a szakmai közönségére hatással vannak, növelik az elköteleződést és konverziókat eredményeznek a LinkedIn hirdetéseken.
Mi az a LinkedIn hirdetés?
LinkedIn A hirdetés a LinkedIn, a világ legnagyobb szakmai közösségi médiaplatformja által biztosított hirdetési platform. A vállalkozásoknak és a hirdetőknek lehetőséget kínál arra, hogy elérjék a szakemberek és döntéshozók rendkívül célzott közönségét.
A LinkedIn Advertising lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a LinkedIn platformon megjelenő hirdetéseket hozzanak létre és futtassanak különböző marketingcélok elérése érdekében, mint például a márkaismertség növelése, a weboldal látogatottságának növelése, vezetők generálása és álláslehetőségek hirdetése.
Milyen hirdetési formátumok állnak rendelkezésre a LinkedIn?
A LinkedIn hirdetési kampány különböző hirdetési formátumokat kínál a különböző tartalommarketing stratégiákhoz:
- Szponzorált tartalom hirdetések: Ezek olyan natív hirdetések, amelyek közvetlenül a felhasználók LinkedIn hírfolyamában jelennek meg, a rendszeres posztokat utánozva. A szponzorált tartalom tartalmazhat szöveget, egyetlen képet tartalmazó hirdetéseket, videohirdetéseket és linkeket, lehetővé téve a hirdetők számára, hogy vonzó tartalmat osszanak meg célközönségükkel.
- Szponzorált InMail/üzenethirdetések: A Sponsored InMail lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy személyre szabott üzeneteket küldjenek közvetlenül a felhasználók LinkedIn postaládájába.
- Körhinta hirdetések: Lapozható kártyák, amelyek bemutathatnak egy sorozatos történetet, különböző termékeket, vagy megoszthatnak betekintést.
- Beszélgetés hirdetések: Az ilyen típusú hirdetések a „válaszd meg a saját utadat” jelentik az ügyfelek számára, mivel válaszok sorából választhatnak, amelyek segítenek jobban megérteni őket. Ez segít a weboldal megtekintésének növelésében, az elkötelezettségben, a termék promóciójában és a leadgenerálásban.
- Szöveges hirdetések: A szöveges hirdetések kis méretű, tömör hirdetések, amelyek a LinkedIn asztali felületének jobb oldalán jelennek meg. Ezek egy főcímből, egy rövid leírásból és a hirdető által kiválasztott célpontra mutató linkből állnak.
- Dinamikus hirdetések : A dinamikus hirdetések olyan erősen személyre szabott hirdetések, amelyek a LinkedIn profiladatait, például a profilképeket és a munkakörök címét használják fel célzott és releváns hirdetések létrehozásához. Ezek különböző formátumokban jeleníthetők meg, beleértve a követői hirdetéseket, a spotlight hirdetéseket és az álláshirdetéseket.
Megjegyzés: A LinkedIn marketing esetében általában a költség per kattintás (CPC) árképzés alapján fizet, nem pedig CPM alapon (mint a Facebook esetében). Ez azt jelenti, hogy akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésére. De nem fizet, ha valaki látja a hirdetését, de nem kattint rá. Emellett napi költségvetést is választhat.
Hogyan írjunk hirdetési szövegeket a LinkedIn hirdetésekhez
Íme egy teljes útmutató a digitális marketingtevékenységéhez szükséges kiváló minőségű LinkedIn-hirdetési szövegek elkészítéséhez:
A kampány céljainak és célközönségének meghatározása
- Kezdje a kampánycélok egyértelmű meghatározásával és a célközönség azonosításával a LinkedIn.
- Vegye figyelembe a kívánt célközönség iparágát, munkakörét, demográfiai helyzetét, rangját és érdeklődési körét.
- A fájdalmas pontjaik, igényeik és motivációik megértése segít a reklámszövegek testre szabásában, hogy hatékonyan rezonáljanak rájuk.
Craft egy szemet gyönyörködtető Ad Headline
- Készítsen olyan főcímet, amely azonnal megragadja a figyelmet, és arra csábítja a közönséget, hogy folytassa az olvasást.
- Használjon tömör megfogalmazást, amely kiemeli az ajánlatának értéktételét vagy előnyeit.
- Használjon releváns kulcsszavakat, miközben a márka hangvételéhez igazodó, magával ragadó hangnemet tart fenn.
A legfontosabb előnyök és egyedi értékesítési pontok kiemelése
- Közölje termékének, szolgáltatásának vagy ajánlatának legfontosabb előnyeit és egyedi értékesítési pontjait világos és meggyőző módon.
- Mutassa be, hogy az Ön ajánlata hogyan oldja meg a közönség szakmai kihívásait, hogyan javítja a munkahelyi életüket, vagy hogyan fejleszti a képességeiket.
- Állításait lehetőleg konkrét példákkal és adatokkal támassza alá.
A társadalmi bizonyítékok és a hitelesség kihasználása
- A hitelesség és a bizalom építése érdekében tartalmazzon társadalmi bizonyítékokat, például ajánlásokat, a vállalat méretén alapuló esettanulmányokat vagy statisztikákat.
- A LinkedIn oldal egy olyan szakmai hálózat, ahol a hitelesség és a hírnév számít.
- Annak bemutatása, hogy másoknak pozitív tapasztalataik voltak a márkával kapcsolatban, jelentősen befolyásolhatja a közönség megítélését, és növelheti annak valószínűségét, hogy a hirdetéseiddel foglalkozzanak.
Meggyőző Call-to-Action (CTA) készítése
- Hirdetési szövegét erős és egyértelmű cselekvésre való felhívással (CTA) fejezze be, amely a közönséget a kívánt cselekvésre ösztönzi.
- Legyen szó akár egy linkre kattintásról, egy forrás letöltéséről vagy egy webináriumra való feliratkozásról, a CTA legyen meggyőző és időérzékeny.
- Ösztönözze a sürgősséget, és világosan kommunikálja, hogy milyen értéket kapnak, ha cselekszenek.
Legyen tömör és professzionális
- A LinkedIn általában karakterkorlátozással rendelkeznek, ezért nagyon fontos, hogy tömören közvetítsd az üzenetedet.
- Használjon professzionális nyelvet, kerülje a szakzsargont, és tartsa fenn a célközönség számára megfelelő hangnemet.
- Tartsa rövidre a bekezdéseket és a mondatokat, hogy javítsa az olvashatóságot és hatásossá tegye a hirdetési szövegét.
Tesztelés és ismétlés az optimalizálás érdekében
- Ne elégedjen meg a reklámszöveg első sablonjával.
- Futtasson A/B teszteket, hogy összehasonlítsa a hirdetési kreativitás több üzenetét vagy változatát, hogy azonosítsa a leghatékonyabb üzeneteket, és ennek megfelelően finomítsa a szövegmetrikákat.
- Figyelje a hirdetések teljesítményét, beleértve az átkattintási arányokat (CTR), a bevonási arányokat, a specifikációkat és a konverziós arányokat.
- Folyamatosan optimalizálja a hirdetési szövegét az adatok alapján, hogy maximalizálja a lead gen formát.
