Saznajte korak po korak postupak izrade uvjerljivih oglasa , prepisivanja za Google Ads. Ovaj sveobuhvatan vodič pruža praktične savjete i strategije koji će vam pomoći da počnete izvoditi kopiju oglasa koja privlači pažnju, angažira vašu ciljnu publiku i potiče konverzije.
Što je Google Ads?
Google Ads , ranije poznat kao Google AdWords, platforma je za internetsko oglašavanje koju je razvio Google. Omogućuje velikim i malim tvrtkama i oglašivačima izradu i prikazivanje oglasa na različitim Googleovim entitetima i partnerskim web-lokacijama kako bi dosegli svoju ciljanu publiku. To je dobar način za digitalni marketing jer ljudi u prosjeku obavljaju 2.3 milijuna Google pretraživanja u sekundi.
Što mogu učiniti s Google Adsom?
Pomoću Google Adsa možete izraditi tekstualne oglase, prikazne oglase, videooglase i oglase aplikacija. Ti se oglasi mogu prikazivati na Googleovim stranicama s rezultatima tražilice (SERP-ovi), partnerskim web-lokacijama unutar Google prikazivačke mreže, YouTubea, linkedIna i drugih Googleovih entiteta.
Platforma radi na modelu plaćanja po kliku (PPC oglas), gdje oglašivači licitiraju za ključne riječi relevantne za njihove proizvode ili usluge. Kada korisnici pretražuju te ključne riječi, oglasi se prikazuju, a oglašivači se naplaćuju samo kada korisnici kliknu njihove oglase.
Što Google Ads nudi?
Ključne komponente Google Adsa uključuju:
- Google oglasne kampanje: Oglašivači izrađuju oglasne kampanje na temelju određenih ciljeva, kao što su poticanje prometa na web-lokaciji, generiranje potencijalnih klijenata, povećanje svijesti o robnoj marki ili promicanje prodaje proizvoda. Svaka kampanja može sadržavati više grupa oglasa.
- Grupe oglasa: Grupe oglasa unutar kampanje organiziraju oglase i ključne riječi u određene teme. Oglašivači mogu grupirati povezane ključne riječi i izraditi prilagođenu kopiju oglasa kako bi ciljali određenu publiku.
- Oblici oglasa: Google Ads nudi razne formate oglasa, uključujući tekstualne oglase, responzivne oglase za pretraživanje, prikazne oglase, videooglase, oglase za kupnju i oglase za promociju aplikacija. Ti formati omogućuju oglašivačima da predstave svoje poruke putem različitih vrsta medija na Googleovoj oglašivačkoj mreži.
- Ključne riječi: Oglašivači odabiru relevantne seo ključne riječi ili fraze koje pokreću prikazivanje njihovih oglasa kada korisnici pretražuju te pojmove za pretraživanje. Istraživanje ključnih riječi i učinkovito korištenje vrsta podudaranja pomaže osigurati da se oglasi prikazuju najrelevantnijoj publici.
- Praćenje i optimizacija izvedbe oglasa: Google Ads kopija pruža opsežne alate za praćenje i izvješćivanje za mjerenje izvedbe oglasnih kampanja. Oglašivači mogu pratiti mjerne podatke kao što su pojavljivanja, klikovi, stope klikanja, stope konverzije i povrat ulaganja. Ti podaci omogućuju oglašivačima da optimiziraju svoje kampanje, poboljšaju ciljanje i poboljšaju učinkovitost svojih oglasa.
Kako napisati kopiju oglasa za Google Ads
Evo detaljnog vodiča za izradu učinkovitog teksta u Google Adsu :
Upoznajte svoju publiku i ciljeve
- Prije pisanja kopije oglasa ključno je imati duboko razumijevanje ciljne publike i ciljeva kampanje.
- Istražite demografiju, interese i bolne točke svoje publike.
- Razjasnite ciljeve kampanje, bilo da se radi o poticanju prometa na web-lokaciji, generiranju potencijalnih klijenata ili povećanju prodaje. Ovo znanje vodit će vaše poruke i ton.
- Pomoću Google pretraživanja možete ciljati aktivne pretraživače i kupca.
Privucite pažnju utjecajnim naslovom
- Stvorite uvjerljiv naslov koji privlači pažnju potencijalnih kupaca.
- Koristite snažne riječi, postavljajte pitanja ili dajte hrabre izjave koje odjekuju njihovim potrebama ili željama.
- Uključite relevantne ključne riječi i pokušajte pobuditi znatiželju ili hitnost kako biste privukli korisnike da kliknu vaš oglas.
Istaknite ključne prednosti i jedinstvena prodajna mjesta
- Jasno komunicirajte ključne prednosti i jedinstvena prodajna mjesta vašeg proizvoda ili usluge.
- Usredotočite se na to kako vaša ponuda rješava probleme, ispunjava potrebe ili pruža vrijednost vašoj publici.
- Koristite sažet jezik, određene detalje i uvjerljiv jezik kako biste učinkovito prenijeli prijedlog vrijednosti.
- Određeni brojevi i datumi također su način dodavanja specifičnosti i vjerodostojnosti vašim oglasima.
Korištenje relevantnih oglasnih proširenja
- Google Ads nudi različita oglasna proširenja, kao što su veze na web-lokaciju, proširenja za pozive i proširenja za preglede.
- Iskoristite ta proširenja da biste pružili dodatne informacije, povećali vidljivost i povećali učinkovitost kopije oglasa.
- Odaberite proširenja koja su relevantna za vašu tvrtku i uskladite se s vašim ciljevima.
Uključite snažan poziv na akciju (CTA)
- Pokrenite kopiju oglasa s jasnim i uvjerljivim pozivom na radnju (CTA).
- Potaknite korisnike da poduzmu željenu radnju, kao što su “Kupi odmah”, “Prijavi se danas” ili “Saznajte više” ili odbrojavanje.
- Vizualno istaknite CTA i stvorite osjećaj hitnosti kako biste odmah odgovorili korisnika.
Optimiziraj za relevantne ključne riječi
- Prepoznajte i uključite relevantne ključne riječi u kopiju oglasa.
- Provjerite je li vaša kopija oglasa u skladu s upitima za pretraživanje ciljne publike.
- Koristite dinamičko umetanje ključnih riječi kada je to prikladno kako biste oglas učinili relevantnijim i prilagođenijim upitu za pretraživanje svakog korisnika.
- Odredišna stranica također bi trebala odražavati namjeru pretraživanja i ključne riječi koje se nalaze u vašoj kopiji oglasa.
Neka bude sažeto i jasno
- Google Ads često ima ograničenja znakova za naslove i opise, stoga je ključno da vaša kopija oglasa bude sažeta i jasna.
- Koristite kratke rečenice, grafičke oznake i uvjerljiv jezik kako biste poboljšali čitljivost.
- Izbjegavajte žargon ili komplicirani jezik koji može zbuniti ili odvratiti korisnike.
Testiranje i sužavanje kopije oglasa
- Redovito testirajte različite verzije kopije oglasa kako biste identificirali najučinkovitije poruke (a/b testiranje).
- Eksperimentirajte s varijacijama u naslovima, opisima, CTA-ima i oglasnim proširenjima.
- Pratite izvedbu oglasa, uključujući stope klikanja (CTR) i stope konverzije (CVR), te napravite optimizacije na temelju podataka kako biste stalno poboljšavali rezultate ppc kampanje.
- Visoka ocjena kvalitete oglasa poboljšava vašu cijenu po konverziji, čime se povećava ukupni povrat ulaganja u Google oglasnu kampanju.
