Qu’est-ce qu’un compte Google Ads ?
Un compte Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plateforme de publicité en ligne fournie par Google. Il permet aux entreprises de créer et de gérer des campagnes publicitaires de type « pay-per-click » (PPC) à l’aide de différents outils Google. Cela comprend les résultats de recherche, les réseaux d’affichage, YouTube et les sites web partenaires.
Lorsque vous créez un compte Google Ads, vous avez accès à un ensemble complet d’outils et de fonctionnalités qui vous permettent de créer, de contrôler et d’optimiser vos campagnes publicitaires. Voici un aperçu de ce que vous pouvez faire avec un compte :
- Création de campagnes : Vous pouvez créer différents types de campagnes publicitaires adaptées à vos objectifs commerciaux. Cela comprend les campagnes de recherche, les campagnes d’affichage, les campagnes vidéo, les campagnes d’achat et les campagnes d’applications.
- Création d’annonces : Dans chaque campagne, vous pouvez créer des annonces spécifiques avec des textes publicitaires, des titres et des descriptions.
- Ciblage des annonces : Vous pouvez restreindre votre audience en fonction de la localisation, de la langue, des données démographiques, des centres d’intérêt et des comportements.
- Suivi des conversions : Google Ads fournit des outils permettant de suivre les conversions, telles que les achats ou d’autres actions.
- Suivi des performances : Contrôlez les performances de vos campagnes et suivez les indicateurs tels que les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et les conversions. Google Ads propose donc des fonctions de reporting pour analyser vos données et mieux comprendre les effets de vos annonces.
- Optimisation et tests : Vous pouvez continuellement optimiser vos campagnes en expérimentant différentes variations d’annonces, stratégies d’enchères, options de ciblage et placements d’annonces.
- Accès aux plateformes Google : Avec un compte, vous pouvez étendre la portée de votre publicité au-delà des résultats de recherche et du réseau d’affichage.
Un compte Google Ads permet aux entreprises d’atteindre un large public, d’accroître la visibilité de leur marque, de générer du trafic sur leur site web et de créer des prospects ou des ventes. Il s’agit donc d’une plateforme publicitaire efficace pour les entreprises de toutes tailles, qu’il s’agisse de petites entreprises locales ou de grandes entreprises. Par conséquent, la gestion d’un compte Google Ads pour une petite entreprise nécessite une planification, un suivi et une optimisation minutieux.
Voici quelques étapes pour vous aider à gérer un compte pour les petites entreprises :
Comment faire de la gestion des annonces Google
- Définir les buts et les objectifs : Comprenez les objectifs marketing de l’entreprise et définissez des objectifs spécifiques pour vos campagnes. Déterminez l’objectif que vous souhaitez atteindre, par exemple augmenter le trafic sur votre site web, générer des prospects, stimuler les ventes ou renforcer la notoriété de votre marque.
- Effectuez une recherche par mots-clés : Identifiez les mots-clés et les expressions pertinents que votre public cible est susceptible de rechercher. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou d’autres outils de recherche de mots clés.
- Créez des groupes d’annonces ciblés : Organisez vos mots-clés en groupes d’annonces basés sur des thèmes ou des catégories communs. Le regroupement de mots-clés permet donc d’améliorer la pertinence et le score de qualité de vos annonces. Cela peut avoir un impact positif sur la performance et le coût de votre publicité.
- Rédiger un texte publicitaire convaincant : Rédigez un texte publicitaire convaincant qui capte l’attention et comporte un appel à l’action clair.
- Configurer le suivi des conversions : Installez le suivi des conversions de Google Ads pour mesurer et suivre les performances de vos campagnes. Définissez les actions que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent sur vos sites web, telles que la soumission de formulaires, les achats ou l’inscription à une lettre d’information.
- Contrôler les performances des campagnes : Contrôlez régulièrement les performances de vos campagnes. Gardez un œil sur les indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le coût par conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
- Optimisez vos campagnes : Expérimentez différentes stratégies d’enchères, d’emplacements publicitaires, de programmations publicitaires et d’extensions publicitaires. Testez donc les modifications apportées à votre texte publicitaire, à vos mots-clés et à vos pages de renvoi pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.
- Analyser et établir des rapports : Analysez régulièrement les données de vos campagnes Google Ads. Utilisez les données pour identifier les tendances, les opportunités et les domaines qui nécessitent une optimisation plus poussée de votre profil d’entreprise.
- Demandez l’aide d’un professionnel si nécessaire : Si la gestion d’un compte devient insurmontable ou si vous manquez d’expertise, envisagez de consulter un professionnel du marketing numérique ou une agence spécialisée.
Les annonces payantes valent-elles mieux qu’une agence de marketing ?
Les propriétaires de petites entreprises ne disposent généralement pas d’un budget publicitaire important, c’est pourquoi Google Ads est relativement plus avantageux que les agences de marketing.
- Visibilité : Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. En ayant un compte Google Ads, votre page d’accueil apparaît dans les résultats de recherche de Google, ce qui vous assure une visibilité accrue auprès des clients potentiels grâce à l’aide du référencement.
- Rentable : Google Ads fonctionne selon un modèle de paiement au clic (campagnes PPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
- Des résultats mesurables : Google Ads fournit des rapports et des analyses qui vous permettent de suivre les performances de vos campagnes. Vous pouvez mesurer des paramètres clés tels que le CTR, le CPA, le CPC et le retour sur investissement (ROI).
- Rapide et flexible : Vous avez la possibilité de modifier vos annonces, vos mots-clés, votre ciblage et vos budgets en temps réel en fonction des performances et des conditions du marché.
- Exposition de la marque : Google Ads offre des possibilités de publicité sur le Réseau Display de Google et sur des sites web partenaires. Cela permet d’étendre la portée de votre marque et d’offrir des points de contact supplémentaires avec des clients potentiels, ce qui contribue à accroître la notoriété de la marque.
- Fonctionnalités de remarketing : Google Ads vous permet de mettre en œuvre des campagnes de remarketing, qui ciblent les utilisateurs ayant déjà visité votre site web.
- Avantage concurrentiel : si vos concurrents n’exploitent pas cette plateforme publicitaire, vous avez la possibilité d’acquérir une plus grande part de marché.
- Développement continu : Google Ads propose diverses fonctions et outils d’optimisation pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes.
- Intégration : Google Ads fonctionne avec d’autres outils Google tels que Google Analytics, ce qui vous permet d’obtenir des informations plus détaillées sur le comportement des utilisateurs, les performances du site Web et l’attribution des campagnes. Cela permet d’avoir une vue d’ensemble de vos efforts de marketing.
Google Ads est une plateforme publicitaire puissante qui peut être adaptée à vos objectifs spécifiques. Elle vous permet d’atteindre votre public cible et de réaliser vos objectifs marketing avec un petit budget.
