La redacción de textos publicitarios, que tiene el poder de cautivar y generar conversiones, es un aspecto indispensable del marketing y la publicidad. Los recursos de primer nivel disponibles en 2023 pueden marcar una diferencia significativa para los redactores que buscan mejorar sus habilidades, ya sean experimentados o novatos en el campo de la redacción publicitaria. El conocimiento es crucial en el panorama del marketing moderno, donde los consumidores se distraen fácilmente y la competencia es intensa. Le espera un alijo de excelentes guías de redacción publicitaria, listas para infundir a su escritura una nueva habilidad y delicadeza.
Le invitamos a leer nuestra entrada en profundidad del blog si aspira a adentrarse en la cima de la literatura del copywriting. En él, una cuidada selección de los mejores libros de 2023 contiene la clave para dominar la redacción persuasiva, cuidadosamente elaborada y ampliamente investigada.
¿Qué es un libro de copywriting?
Un libro de redacción publicitaria es una publicación que ofrece orientación, instrucción y conocimientos sobre el arte y la ciencia de la redacción publicitaria. La redacción publicitaria es la habilidad de escribir textos persuasivos y convincentes, a menudo utilizados en publicidad, marketing y materiales promocionales, con el objetivo principal de persuadir al lector o a la audiencia para que realicen una acción específica, como hacer una compra, suscribirse a un boletín o hacer clic en una página de destino.
Los mejores libros de redacción publicitaria en 2023
Aquí tienes una lista de los mejores libros de copywriting que te ayudarán a escribir mejor los textos publicitarios:
1. «The Copywriter’s Handbook» de Robert W. Bly
The Copywriter’s Handbook» de Robert W. Bly ha sido un clásico en este campo durante años, y la edición de 2023 no es una excepción. Esta completa guía abarca los fundamentos de la redacción publicitaria, incluida la redacción para medios impresos, en línea y en las redes sociales. Es una excelente opción para principiantes, ya que explica paso a paso.
2. «Influencia: La psicología de la persuasión» de Robert B. Cialdini
Aunque no es estrictamente un gran libro, «Influencia» de Robert B. Cialdini es una lectura obligada para cualquier redactor publicitario. Comprender la psicología que subyace a la persuasión es crucial para elaborar textos publicitarios convincentes, y este libro profundiza en los principios de la influencia, lo que lo convierte en un recurso indispensable.
3. «Breakthrough Advertising» de Eugene Schwartz
Breakthrough Advertising» de Eugene M. Schwartz es un legendario libro de redacción publicitaria que lleva años agotado. Sin embargo, la edición de 2023 le devuelve la vida, ofreciendo sabiduría atemporal sobre la creación de publicidad que realmente resuene con su público. Si puedes hacerte con un buen ejemplar.
4. «Hey, Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Ads» de Luke Sullivan
Hey, Whipple, Squeeze This» de Luke Sullivan es una guía divertida e informativa sobre publicidad y redacción publicitaria. Está repleto de consejos prácticos, ejemplos del mundo real e inspiración creativa, lo que lo convierte en una lectura atractiva para los aspirantes a redactores publicitarios.
5. «Copywriting Secrets: How Everyone Can Use the Power of Words to Get More Clicks, Sales, and Profits… No importa lo que vendas ni a quién se lo vendas» de Jim Edwards
Copywriting Secrets» de Jim Edwards es una guía contemporánea para la redacción eficaz de textos publicitarios en la era digital. Proporciona consejos prácticos y técnicas que le ayudarán a escribir textos persuasivos y de alta conversión para sitios web, marketing por correo electrónico y mucho más.
6. «The Adweek Copywriting Handbook» de Joseph Sugarman
The Adweek Copywriting Handbook» de Joseph Sugarman es un recurso clásico que abarca el arte de la redacción publicitaria desde la perspectiva de un redactor legendario. Es un tesoro de ideas y estrategias que pueden llevar sus habilidades de redacción publicitaria al siguiente nivel.
7. «Las cartas del boro» de Gary Halbert
«The Boron Letters», de Gary C. Halbert, es una colección de cartas escritas por uno de los redactores más célebres de todos los tiempos a su hijo. En estas cartas, Halbert imparte valiosa sabiduría sobre redacción publicitaria y marketing, lo que lo convierte en una lectura obligada para cualquiera que se tome en serio dominar el arte de la escritura persuasiva.
8. «Ogilvy on Advertising», de David Ogilvy
Ogilvy on Advertising» de David Ogilvy es un clásico atemporal que sigue siendo una piedra angular en el mundo de la publicidad y la redacción publicitaria. Ogilvy comparte sus décadas de experiencia y conocimientos, aportando valiosas ideas sobre la eficacia de la publicidad y la redacción de textos publicitarios. Este libro es imprescindible para cualquiera que quiera destacar en este campo.
9. «Made to Stick: Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren», de Chip Heath y Dan Heath.
«Made to Stick», de Chip Heath y Dan Heath, explora el arte de elaborar mensajes que se queden grabados en la mente del público. Los autores profundizan en la psicología de las ideas memorables y ofrecen consejos prácticos para crear contenidos que resuenen y perduren.
10. «La carta de ventas definitiva: Atrae nuevos clientes, dispara tus ventas» de Dan S. Kennedy
«La carta de ventas definitiva», de Dan S. Kennedy, es una guía completa para escribir cartas de ventas que generen resultados. Kennedy comparte técnicas probadas para elaborar textos de ventas convincentes que persuadan a los lectores a pasar a la acción, lo que lo convierte en un recurso esencial para cualquiera que se dedique a las ventas y al marketing de contenidos.
11. «Métodos publicitarios probados» de John Caples
«Métodos publicitarios probados», de John Caples, es un clásico atemporal que ofrece ideas prácticas para elaborar anuncios eficaces. Caples, legendario redactor publicitario en la vida real, comparte sus amplios conocimientos sobre lo que funciona en publicidad, incluidos titulares, maquetación y técnicas de prueba.
12. «La publicidad científica» de Claude Hopkins
«Scientific Advertising», de Claude Hopkins, es otra obra fundamental que explora los principios científicos que subyacen a la buena redacción y al éxito de la publicidad. Hopkins subraya la importancia de los resultados mensurables y la trascendencia de las pruebas y el seguimiento en las campañas publicitarias.
13. Secretos publicitarios de la palabra escrita, por Joseph Sugarman
Joseph Sugarman ganó millones escribiendo mejores textos de venta por correo y marketing directo en los años setenta y ochenta. Desafiando la sabiduría convencional de la redacción publicitaria, desarrolló un estilo que cambió la cara del marketing de respuesta directa.
Sugarman comparte sus secretos para crear textos de forma didáctica, inspiradora y motivadora.
14. «Todo el mundo escribe» de Ann Handley
«Everybody Writes», de Ann Handley, es una lectura obligada para cualquiera que se dedique a la creación de contenidos y a la redacción publicitaria de éxito. Handley ofrece consejos prácticos y orientación para escribir contenidos atractivos, ya sea para sitios web, redes sociales o marketing por correo electrónico.
15. «Confesiones de un publicitario» de David Ogilvy
«Confesiones de un publicitario» de David Ogilvy es un clásico que ofrece una mirada entre bastidores a la industria publicitaria de la mano de una de sus figuras más destacadas. Ogilvy comparte sus experiencias, principios y puntos de vista sobre el éxito de las campañas publicitarias.
16. «Persuasive Copywriting» por Andy Maslen
«Persuasive Copywriting», de Andy Maslen, es una guía que proporciona valiosos conocimientos sobre el arte de escribir textos persuasivos y publicitarios. Maslen comparte técnicas y estrategias para atraer a los lectores y llevarlos a la acción, lo que lo convierte en una lectura esencial para redactores y profesionales del marketing.
17. «Cashvertising» por Drew Eric Whitman
«Cashvertising» de Drew Eric Whitman es un tesoro de tácticas psicológicas y estrategias publicitarias para potenciar la eficacia de su gran redacción. Whitman profundiza en la ciencia de la persuasión y revela cómo aprovechar las emociones y motivaciones de los consumidores para impulsar las ventas y las conversiones. Este libro es una guía práctica para crear textos que vendan.
Preguntas frecuentes
El campo de la redacción publicitaria evoluciona continuamente, sobre todo con los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los consumidores. Mantenerse al día con la bibliografía más reciente le garantiza estar equipado con las mejores prácticas y técnicas actuales.
Con el auge de los medios digitales, el SEO y el marketing de contenidos, la redacción publicitaria requiere ahora un equilibrio entre la escritura persuasiva y el posicionamiento estratégico en línea. Estos libros reflejan las técnicas y prácticas más recientes.
