Cómo escribir textos publicitarios efectivos para LinkedIn
Tabla de contenidos
- ¿Cuáles son los formatos y requisitos de anuncios de LinkedIn?
- ¿Cómo crear titulares de anuncios de LinkedIn con alta conversión?
- ¿Cómo escribir textos para anuncios de LinkedIn?
- ¿Pueden las herramientas de IA generar textos para anuncios de LinkedIn?
- ¿Cómo medir el rendimiento del texto publicitario en LinkedIn?
- Conclusión
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Tabla de contenidos
- ¿Cuáles son los formatos y requisitos de anuncios de LinkedIn?
- ¿Cómo crear titulares de anuncios de LinkedIn con alta conversión?
- ¿Cómo escribir textos para anuncios de LinkedIn?
- ¿Pueden las herramientas de IA generar textos para anuncios de LinkedIn?
- ¿Cómo medir el rendimiento del texto publicitario en LinkedIn?
- Conclusión
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La redacción publicitaria para LinkedIn Ads requiere técnicas especializadas que difieren significativamente de las utilizadas en otras plataformas. Mientras otros canales sociales suelen favorecer un tono casual o un atractivo amplio, LinkedIn exige un enfoque más refinado—uno que conecte directamente con los responsables de decisiones B2B. ¿El desafío? Crear mensajes persuasivos pero profesionales que destaquen entre el ruido y generen resultados comerciales medibles.
La solución radica en un enfoque estratégico y estructurado que abarque una estrategia de comunicación de marketing efectiva. Aquí te mostramos cómo crear anuncios de LinkedIn que no solo capten la atención sino que también conviertan. Para comprender verdaderamente la esencia de la redacción persuasiva, es beneficioso entender qué es la redacción publicitaria de respuesta directa:
- Investiga a tu público objetivo: Define roles, industrias y objetivos para adaptar tu mensaje.
- Define tu propuesta de valor: Destaca los beneficios en términos comerciales con resultados medibles.
- Redacta tu anuncio: Combina la investigación y el valor en mensajes claros y orientados a la acción.
- Refina y optimiza: Edita para mayor claridad, prueba variaciones y alinéate con las mejores prácticas de LinkedIn.
¿Cuáles son los formatos y requisitos de anuncios de LinkedIn?
Antes de sumergirse en las técnicas de redacción publicitaria, es crucial entender los diversos formatos de anuncios de LinkedIn y sus requisitos técnicos. Cada formato sirve para diferentes objetivos de marketing y tiene limitaciones específicas de caracteres que darán forma a tu enfoque de redacción.
¿Cuáles son los tipos de formatos de anuncios de LinkedIn?
LinkedIn ofrece múltiples formatos de anuncios para ayudarte a llegar a tu público objetivo de manera efectiva:
- Contenido patrocinado: Anuncios nativos que aparecen directamente en el feed de LinkedIn como anuncios de imagen única, anuncios de carrusel o anuncios de video
- Mensajería patrocinada: Contenido personalizado entregado directamente a las bandejas de entrada de LinkedIn de los usuarios a través de anuncios de Mensaje o anuncios de Conversación
- Anuncios de texto: Anuncios simples de PPC o CPM que aparecen en el carril derecho o en el banner superior en escritorio
- Anuncios dinámicos: Anuncios personalizados que se adaptan a cada espectador, incluyendo anuncios de Seguidores, anuncios Spotlight y anuncios de Empleo
¿Cuáles son los límites de caracteres para la redacción de anuncios de LinkedIn?
Trabajar dentro de los parámetros de LinkedIn requiere precisión en tus mensajes. Para Contenido patrocinado, mantén el texto introductorio por debajo de 150 caracteres, los titulares por debajo de 70 caracteres y las descripciones por debajo de 100 caracteres. Los anuncios de Mensaje permiten contenido de formato más largo con una línea de asunto de 60 caracteres y hasta 1.500 caracteres en el cuerpo del mensaje. Los anuncios de texto son mucho más restrictivos, con solo 25 caracteres para titulares y 75 para descripciones.
Cada palabra debe contribuir significativamente al objetivo de tu anuncio, lo que hace que las habilidades concisas de redacción de anuncios de LinkedIn sean particularmente valiosas. Entender estas limitaciones te ayuda a diseñar campañas de anuncios de LinkedIn más efectivas desde el principio.
¿Cómo crear titulares de anuncios de LinkedIn con alta conversión?
El entorno profesional de LinkedIn exige un enfoque diferente para la redacción publicitaria en comparación con otras plataformas sociales. Las mejores prácticas publicitarias más exitosas en LinkedIn equilibran el lenguaje profesional con contenido atractivo mientras abordan puntos específicos de dolor empresarial. Antes de escribir tu próxima campaña de LinkedIn, asegúrate de que tu anuncio incluya:
- Titulares convincentes : Capta la atención con frases profesionales orientadas al valor.
- Descripciones atractivas : Ofrece textos claros, centrados en beneficios que aborden los puntos de dolor empresariales.
- Llamadas a la acción (CTAs) efectivas : Utiliza CTAs específicas y accionables que se alineen con el recorrido del comprador.
¿Qué hace que los titulares capten la atención profesional?
El titular para el texto publicitario de LinkedIn debe comunicar inmediatamente valor dentro de un contexto profesional. Las técnicas para crear titulares convincentes en LinkedIn incluyen:
- Incorporar datos numéricos específicos para establecer credibilidad
- Abordar desafíos u oportunidades reconocidos en la industria
- Plantear preguntas relevantes que estimulen la autorreflexión profesional
- Destacar información o conocimientos exclusivos no disponibles en otros lugares
- Hacer referencia a tendencias o desarrollos actuales de la industria
Ejemplos de estructuras de titulares efectivos para anuncios de LinkedIn incluyen "5 estrategias que aumentaron las conversiones B2B en un 137%" o "¿A tu infraestructura de seguridad empresarial le faltan estos elementos críticos?" Estos enfoques crean interés inmediato mientras mantienen la credibilidad profesional.
¿Cómo estructurar las descripciones de anuncios de LinkedIn?
Después de captar la atención con los titulares, las descripciones de anuncios de LinkedIn deben ofrecer un valor sustancial. La sección de descripción del texto publicitario de LinkedIn debe:
- Comenzar con la propuesta de valor principal para la audiencia empresarial
- Priorizar los beneficios en lugar de las características técnicas
- Mantener un lenguaje profesional pero conversacional
- Abordar puntos de dolor o desafíos específicos de la industria
- Incluir puntos de prueba verificables como resultados estadísticos o referencias de casos de estudio
El texto publicitario más efectivo para anuncios de LinkedIn utiliza descripciones para ampliar las promesas del titular con ventajas empresariales concretas. Las descripciones deben enfatizar cómo la solución, recurso u oportunidad ofrecida aborda específicamente los desafíos profesionales que enfrenta el público objetivo.
¿Qué hace efectiva una llamada a la acción en anuncios de LinkedIn?
La llamada a la acción en el texto publicitario de LinkedIn sirve como puente crítico entre el interés y la acción. Las CTA efectivas de LinkedIn comparten varias características clave:
- Especificidad sobre lo que sigue después del clic
- Lenguaje centrado en el valor que enfatiza los beneficios profesionales
- Alineación con la etapa apropiada del recorrido del comprador
- Apelación a motivaciones profesionales como el avance profesional o la eficiencia
- Indicación clara del intercambio de valor por la inversión de tiempo del usuario
En lugar de frases genéricas como "Saber más", el texto publicitario optimizado de LinkedIn utiliza CTA específicas como "Descargar informe del sector", "Reservar plaza en el taller" o "Obtener evaluación personalizada". Estos enfoques comunican claramente el valor profesional que espera al usuario después del compromiso.
¿Cómo escribir textos para anuncios de LinkedIn?
Crear textos publicitarios B2B efectivos para LinkedIn requiere un enfoque sistemático que puede beneficiarse de la reutilización de contenido. Seguir un proceso estructurado ayuda a garantizar que tus anuncios hablen directamente a las necesidades y motivaciones de los profesionales objetivo.
Investigación de tu público objetivo
La segmentación efectiva de anuncios en LinkedIn comienza con entender a quién intentas llegar. Aprovecha las opciones de segmentación de LinkedIn para definir tu audiencia por títulos de trabajo, industrias, tamaños de empresa e intereses profesionales. Crea perfiles profesionales detallados que incluyan responsabilidades diarias, aspiraciones profesionales y autoridad en la toma de decisiones. Investiga los patrones de lenguaje de la audiencia, incluida la terminología específica de la industria y los patrones de interacción con contenido sobre temas relevantes.
Entender estos elementos te ayuda a crear textos que resulten personalmente relevantes para tus profesionales objetivo, aumentando significativamente el potencial de interacción con la ayuda de las mejores herramientas de escritura para blogs.
Definición de tu propuesta de valor
Con los conocimientos sobre tu audiencia en mano, articula exactamente cómo tu oferta aborda sus necesidades específicas. Enmarca los beneficios en términos profesionales, centrándote en el avance profesional, las mejoras de eficiencia y las ventajas estratégicas. Cuantifica el valor siempre que sea posible con métricas específicas como "Reduce el tiempo de informes en un 75%" o "Aumenta la productividad del equipo en un 32%". Diferénciate de las alternativas destacando enfoques únicos, experiencia especializada o características exclusivas.
Las propuestas de valor más convincentes conectan directamente tu oferta con los resultados profesionales que más importan a tu audiencia.
Redacción de tu texto publicitario
Ahora combina tu investigación y propuesta de valor en contenido publicitario real. Comienza con un marco de mensajes que incluya tu mensaje principal, de 3 a 5 puntos de apoyo, elementos de prueba y la acción deseada. Crea múltiples versiones de titulares, descripciones y llamadas a la acción. En el contenido patrocinado de LinkedIn, utiliza lenguaje en segunda persona, mantén las frases concisas y considera usar una estructura de problema-solución.
La etapa inicial de redacción debe centrarse en capturar los mensajes clave con claridad. Refinarás y optimizarás en el siguiente paso.
Optimización y refinamiento de tu mensaje
Revisa y pule tu borrador para maximizar el impacto dentro de las limitaciones de la plataforma. Edita despiadadamente para lograr claridad y concisión eliminando frases redundantes y priorizando la voz activa. Mejora la facilidad de lectura asegurándote de que la información más importante aparezca primero. Incorpora elementos de prueba planificando variaciones A/B de titulares, enfoques de valor y aproximaciones a las llamadas a la acción.
Este proceso de refinamiento transforma un texto publicitario adecuado en mensajes convincentes que impulsan la acción y mejoran tu estrategia de marketing en LinkedIn.
¿Pueden las herramientas de IA generar textos para anuncios de LinkedIn?
La complejidad de crear textos publicitarios efectivos para LinkedIn Ads hace que esta sea una aplicación ideal para la asistencia de IA. Las herramientas avanzadas de escritura con IA aceleran el proceso de creación mientras mantienen los estándares de calidad profesional.
¿Cómo transforma Eskritor la creación de anuncios para LinkedIn?
La plataforma de creación de contenido impulsada por IA de Eskritor ofrece ventajas específicas para los especialistas en marketing que escriben textos para anuncios de LinkedIn. Proporciona indicaciones optimizadas para LinkedIn diseñadas para varios formatos de anuncios, preconfiguradas para límites de caracteres y estructuradas para un impacto máximo. Su configuración personalizada de tono y estilo ayuda a hacer coincidir la voz de tu marca con niveles de formalidad ajustables para diferentes industrias. Eskritor también sobresale en la generación de múltiples variaciones de texto para acelerar las pruebas, con variaciones de titulares, alternativas de descripción y opciones de llamada a la acción.
Estas capacidades ayudan a los especialistas en marketing a superar los desafíos comunes de los anuncios de LinkedIn, como mantener el profesionalismo mientras se logra el engagement y se trabaja dentro de límites estrictos de caracteres.
¿Cómo medir el rendimiento del texto publicitario en LinkedIn?
Crear textos publicitarios efectivos para anuncios de LinkedIn requiere medición, análisis y refinamiento continuos. Establecer un enfoque sistemático para el seguimiento de métricas de rendimiento permite una mejora continua con el tiempo.
¿Qué métricas clave deberías seguir?
El análisis de rendimiento para textos publicitarios de LinkedIn debe centrarse en varias categorías críticas de métricas:
Estas métricas proporcionan una comprensión integral de cómo el texto publicitario de LinkedIn influye en todo el recorrido de conversión, permitiendo decisiones de optimización basadas en datos.
Conclusión
Crear textos publicitarios convincentes para LinkedIn requiere entender el entorno profesional único de la plataforma y las necesidades específicas de tu público objetivo. De manera similar, dominar cómo escribir textos para notificaciones push puede mejorar el engagement en diferentes plataformas. Siguiendo el enfoque estructurado descrito en esta guía—desde investigar a tu audiencia hasta aprovechar herramientas de IA como Eskritor—puedes desarrollar anuncios convincentes que impulsen el engagement y las conversiones.
Recuerda que la publicidad exitosa en LinkedIn es un proceso iterativo. Mide continuamente el rendimiento, prueba nuevos enfoques y refina tus mensajes basándote en datos. Los anunciantes más efectivos ven cada campaña como una oportunidad para aprender y mejorar, construyendo una base de conocimiento sobre lo que funciona para su audiencia y ofertas específicas.
¿Listo para elevar tus textos publicitarios de LinkedIn? ¡Prueba Eskritor hoy y optimiza todo tu proceso creativo!
Preguntas frecuentes
La mejor herramienta para escribir textos publicitarios de LinkedIn que conviertan es Eskritor. Ayuda a los marketers a generar titulares convincentes, CTAs y mensajes profesionales adaptados a la audiencia B2B de LinkedIn. Eskritor también ofrece ajustes de tono y variaciones para pruebas A/B para optimizar el rendimiento y aumentar el engagement.
El Contenido Patrocinado tiene un límite de 150 caracteres para el texto introductorio y 70 caracteres para los titulares. Los Mensajes Patrocinados permiten 60 caracteres para las líneas de asunto y 1.500 para el cuerpo del mensaje. Los Anuncios de Texto están limitados a titulares de 25 caracteres y descripciones de 75 caracteres.
Concéntrate en métricas de engagement (CTR, tasa de engagement), métricas de conversión (tasa de conversión, coste por conversión) e indicadores específicos de LinkedIn como la puntuación de relevancia. Compara tu CTR con los benchmarks de LinkedIn de 0,3-0,5% para evaluar el rendimiento.
Los titulares efectivos de LinkedIn utilizan datos específicos, hacen preguntas relevantes, indican claramente los beneficios y se centran en el desarrollo profesional o la eficiencia. Evita el clickbait y en su lugar enfatiza los resultados que importan a los profesionales de negocios.
Crea un marco de pruebas estructurado que cambie una variable a la vez, comenzando con los titulares (mayor impacto), luego las propuestas de valor y finalmente las CTAs. Asegúrate de que las pruebas se ejecuten el tiempo suficiente para alcanzar significancia estadística y documenta todos los resultados sistemáticamente.
Dubái, Emiratos Árabes Unidos