Denne trinvise guide giver praktiske tips og strategier, der hjælper dig med at skabe overbevisende annoncetekster, som vækker genklang hos din professionelle målgruppe, øger engagementet og skaber konverteringer på LinkedIn Ads.
Hvad er LinkedIn-annoncering?
LinkedIn Advertising er en reklameplatform, der leveres af LinkedIn, verdens største professionelle sociale medieplatform. Det giver virksomheder og annoncører mulighed for at nå et meget målrettet publikum af fagfolk og beslutningstagere.
LinkedIn Advertising giver annoncører mulighed for at oprette og køre annoncer , der vises på LinkedIn-platformen for at opnå forskellige markedsføringsmål, såsom at øge brandbevidstheden, skabe trafik på hjemmesiden, generere leads og promovere jobmuligheder.
Hvilke typer annonceformater tilbyder LinkedIn?
LinkedIn Ad-kampagnen tilbyder forskellige annonceformater, der passer til forskellige content marketing-strategier:
- Annoncer med sponsoreret indhold: Det er native-annoncer, der vises direkte i brugernes LinkedIn-feeds og efterligner almindelige opslag. Sponsoreret indhold kan omfatte tekst, enkelte billedannoncer, videoannoncer og links, så annoncører kan dele engagerende indhold med deres målgruppe.
- Sponsorerede InMail/meddelelsesannoncer: Sponsored InMail giver annoncører mulighed for at sende personaliserede beskeder direkte til brugernes LinkedIn-indbakker.
- Karrusel-annoncer: Strygbare kort, der kan fremvise en sekventiel historie, forskellige produkter eller dele indsigt.
- Samtale-annoncer: Disse typer annoncer er en “vælg din egen vej” for kunderne, da de kan vælge mellem en række svar, der hjælper dig med at forstå dem bedre. Det hjælper med at øge antallet af sidevisninger, engagement, produktpromovering og leadgenerering.
- Tekstannoncer: Tekstannoncer er små, kortfattede annoncer, der vises i højre side af LinkedIns desktop-interface. De består af en overskrift, en kort beskrivelse og et link til annoncørens valgte destination.
- Dynamiske annoncer: Dynamiske annoncer er meget personaliserede annoncer, der bruger LinkedIn-medlemmers profildata, såsom profilbilleder og jobtitler, til at skabe målrettede og relevante annoncer. De kan vises i forskellige formater, herunder følgerannoncer, spotlight-annoncer og jobannoncer.
Bemærk: På LinkedIn-markedsføring betaler du normalt på en CPC-pris (cost-per-click), ikke en CPM-pris (som Facebook-annoncer normalt gør). Det betyder, at du betaler, når nogen klikker på din annonce. Men du betaler ikke, når nogen ser din annonce, men ikke klikker. Du kan også vælge et dagligt budget.
Sådan skriver du annoncetekster til LinkedIn-annoncer
Her er en komplet guide til at skabe LinkedIn-annoncetekster af høj kvalitet til din digitale marketingindsats:
Definer din kampagnes mål og målgruppe
- Begynd med klart at definere dine kampagnemål og identificere din målgruppe på LinkedIn.
- Overvej branche, jobtitler, demografi, anciennitet og interesser hos din ønskede målgruppe.
- Hvis du forstår deres smertepunkter, behov og motivationer, kan du skræddersy din annonce, så den rammer dem effektivt.
Lav en iøjnefaldende annonceoverskrift
- Lav en overskrift, der straks fanger opmærksomheden og lokker dit publikum til at læse videre.
- Brug et kortfattet sprog, der fremhæver værditilbuddet eller fordelen ved dit tilbud.
- Indarbejd relevante nøgleord, mens du opretholder en engagerende tone, der stemmer overens med dit brands stemme.
Fremhæv de vigtigste fordele og unikke salgsargumenter
- Kommuniker de vigtigste fordele og unikke salgsargumenter ved dit produkt, din service eller dit tilbud på en klar og overbevisende måde.
- Vis, hvordan dit tilbud kan løse dit publikums professionelle udfordringer, forbedre deres arbejdsliv eller styrke deres færdigheder.
- Brug specifikke eksempler og data, hvis det er muligt, til at underbygge dine påstande.
Udnyt socialt bevis og troværdighed
- Inkluder sociale beviselementer, såsom udtalelser, casestudier baseret på virksomhedens størrelse eller statistikker, for at opbygge troværdighed og tillid.
- LinkedIn er et professionelt netværk, hvor autenticitet og omdømme er vigtigt.
- At vise, at andre har haft positive oplevelser med dit brand, kan påvirke dit publikums opfattelse betydeligt og øge sandsynligheden for, at de engagerer sig i din annonce.
Lav en overbevisende opfordring til handling (CTA)
- Afslut din annoncetekst med en stærk og klar call-to-action (CTA), der beder dit publikum om at foretage den ønskede handling.
- Uanset om det er at klikke på et link, downloade en ressource eller tilmelde sig et webinar, så gør din CTA overbevisende og tidsfølsom.
- Tilskynd til, at det haster, og kommunikér tydeligt den værdi, de vil få ved at handle på det.
Hold det kortfattet og professionelt
- LinkedIn-reklamer har typisk tegnbegrænsninger, så det er vigtigt at formidle dit budskab kortfattet.
- Brug et professionelt sprog, undgå jargon, og hold en tone, der vækker genklang hos din målgruppe.
- Hold afsnit og sætninger korte for at øge læsbarheden og gøre din annonce mere slagkraftig.
Test og iteration for optimering
- Lad dig ikke nøjes med den første skabelon til din annoncetekst.
- Kør A/B-tests for at sammenligne flere budskaber eller versioner af din annonce for at identificere de mest effektive budskaber og finpudse dine tekstmålinger i overensstemmelse hermed.
- Overvåg dine annoncers performance, herunder klikrater (CTR), engagementrater, specifikationer og konverteringsrater.
- Optimer løbende din annoncetekst baseret på dataindsigt for at maksimere leadgenereringsformen
