Jak vytvářet skvělé popisy produktů?
Internetové obchody často dělají chybu, když uvádějí vlastnosti produktů, aniž by se zaměřily na své publikum, hlas značky a marketingové strategie obsahu.
Zde je několik šablon popisů produktů, jak napsat efektivní popisy produktů, které zvýší hodnocení SEO (optimalizace pro vyhledávače):
1. Pro koho je výrobek určen?
Cílová skupina zahrnuje pohlaví (tj. muži nebo ženy), věkovou skupinu (tj. vysokoškoláci nebo důchodci), demografický životní styl (tj. novopečené matky nebo automobiloví nadšenci) nebo jinou definovanou skupinu lidí.
2. Jaké jsou podrobnosti o produktu?
To zahrnuje atributy, jako jsou rozměry, materiály, vlastnosti výrobku, náklady a funkce. Napište seznam údajů o svém produktu.
3. Kdy by měli potenciální kupující produkt používat?
Je určen k použití v určitou denní dobu, v určitém ročním období nebo pro určitý typ příležitosti? Stejně důležité je upozornit na to, zda by se měl výrobek používat každý den nebo celoročně. Tyto údaje pomohou vypovídat o dlouhodobé hodnotě produktu.
4. Kde by měli cíloví zákazníci produkt používat?
Je určen pro vnitřní nebo venkovní použití, do auta nebo do domácnosti?
5. Proč je tento produkt užitečný nebo lepší než konkurence?
Jedná se o vše od kvality přes hodnotu až po funkce. Zamyslete se nad výhodami produktu pro zákazníky a zvažte, jak obrázky doplní kopii produktu.
6. Jak výrobek funguje?
Nemusí to být nutné u každého produktu, ale pokud prodáváte cokoli s pohyblivými částmi nebo elektronikou, je to nezbytná funkce.
7. Stručné popisy produktů
Používejte konverzační popisy v krátkých odstavcích, které zaujmou fanoušky a ideální zákazníky, a také rychlé odrážky se specifikacemi, které je třeba znát, abyste stručně sdělili nejdůležitější informace pro online nakupující.
8. Uveďte technické údaje
Při psaní popisů produktů uvádějte technické údaje k vlastnímu produktu. To pomůže vašim potenciálním zákazníkům lépe pochopit výhody vašeho produktu.
9. Používejte sociální důkaz
Když si návštěvníci webu nejsou jisti, který produkt si koupit, hledají návrhy, co si koupit. Často se rozhodnou koupit produkt s nejvyšším počtem pozitivních recenzí a referencí.
Kde používat popisy produktů?
Webové stránky elektronického obchodu
Pokud prodáváte svůj produkt online, je popis produktu obvykle jednou z hlavních částí obsahu na webu elektronického obchodu. Nezapomeňte uvést podrobný popis produktu, kvalitní obrázky a informace o ceně.
Sociální média
Platformy sociálních médií, jako je Instagram a Facebook, jsou skvělým místem pro propagaci vašich produktů a prezentaci jejich vlastností. Pomocí popisů produktů poskytněte další informace o produktu a vyzvěte zákazníky, aby klikli na vaše webové stránky a dozvěděli se více.
Tisková reklama
Pokud k propagaci svého produktu používáte tiskovou reklamu, použijte popisky produktů, které poskytnou další informace o produktu a jeho výhodách.
Výpisy produktů na tržištích
Pokud prodáváte svůj produkt na tržištích, jako je Amazon nebo Etsy, jsou popisy produktů důležitou součástí vaší nabídky. Nezapomeňte uvést podrobný popis produktu, kvalitní obrázky a informace o ceně.
Jak vytvořit popisky produktů, které se dají skenovat?
Pokud popis produktu umožňuje skenování, pomůže potenciálním zákazníkům rychle najít potřebné informace a rozhodnout se o koupi. Zde je několik tipů, jak popis produktu udělat lépe čitelný:
- Používejte jasné a stručné nadpisy: Používejte nadpisy a podnadpisy, abyste rozčlenili text a usnadnili jeho čtení. Používejte jasné a stručné nadpisy, které přesně popisují následující obsah.
- Používejte odrážky a seznamy: Použijte odrážky a seznamy, abyste zdůraznili klíčové vlastnosti a výhody produktu. Čtenář tak může snadno a rychle procházet obsah a vybírat nejdůležitější informace.
- Používejte krátké odstavce: Používejte krátké odstavce o 2-3 větách, aby byl obsah čitelnější a méně zastrašující. Dlouhé odstavce většinou čtenáře zahlcují a odrazují od toho, aby se do obsahu zapojili.
- Zvýrazněte důležité informace: Pro zvýraznění důležitých informací, jako jsou ceny, slevy nebo informace o dopravě, použijte tučný text nebo text psaný kurzívou. To čtenáři pomůže rychle najít potřebné informace.
- Používejte bílé místo: Použijte dostatek bílého místa kolem textu, aby byl obsah vizuálně přitažlivější a lépe čitelný. To také pomáhá rozčlenit text a zvýšit jeho čitelnost.
- Používejte obrázky a videa: Použijte vysoce kvalitní obrázky a videa, která doplní text a vizuálně představí produkt. Díky tomu je obsah poutavější a zvyšuje se šance, že čtenář nakoupí.
Uspořádání webu e-shopu je stejně důležité jako údaje o produktu, protože vaše publikum se nejprve setká s cílovou stránkou a poté si vybere produkt, který chce koupit.
- Začněte s jasným a poutavým obrázkem produktu: Je proto důležité, aby byl kvalitní, jasný a vizuálně přitažlivý.
- Uveďte název a popis produktu: Uveďte jasný a výstižný název a popis produktu, který zdůrazňuje klíčové vlastnosti a výhody vašeho produktu. Zaměřte se na jedinečnou hodnotu vašeho produktu a na to, jak splňuje potřeby vaší cílové skupiny.
- Přidejte recenze a hodnocení produktu: Zahrňte recenze a hodnocení zákazníků, abyste poskytli sociální důkaz a zvýšili důvěru ve váš produkt. Nezapomeňte uvést jak pozitivní, tak negativní recenze, abyste poskytli vyvážený pohled na věc.
- Zobrazení informací o cenách a dopravě: Zobrazte jasné informace o cenách a možnostech dopravy, abyste snížili zmatek a zvýšili transparentnost. Nabízejte také slevy nebo propagační nabídky, abyste zákazníky přiměli k nákupu.
- Zahrňte tlačítko s výzvou k akci: Zahrňte jasné a výrazné tlačítko výzvy k akci (CTA), které zákazníky vybízí k akci, například „Přidat do košíku“ nebo „Koupit nyní“. Ujistěte se, že CTA vyčnívá z ostatních prvků na stránce a je snadno k nalezení.
- Poskytněte další informace: Uveďte podrobnosti o výrobku, jako jsou specifikace výrobku, informace o velikosti nebo pokyny k péči. To pomáhá zákazníkům informovaně se rozhodnout, zda je pro ně produkt vhodný.
- Používejte vysoce kvalitní obrázky a videa: Použijte vysoce kvalitní obrázky a videa, abyste svůj produkt představili z různých úhlů a lépe pochopili jeho vlastnosti a výhody. Je také možné použít videa, která ukazují, jak se produkt používá, nebo jej ukazují v akci.
Majitelé firem by měli nejprve určit svou cílovou skupinu, aby mohli zvolit silná slova k propagaci svých produktů podle potřeb a přání svého publika. Proto je nutné dobře znát osobu kupujícího, abyste napsali nejlepší popis produktu.
- Definujte svůj produkt nebo službu: Začněte tím, že definujete svůj produkt nebo službu a určíte jejich klíčové vlastnosti a výhody. To vám pomůže pochopit, jakou hodnotu má váš produkt nebo služba a koho pravděpodobně osloví.
- Analyzujte svou současnou zákaznickou základnu: Analyzujte svou současnou zákaznickou základnu, abyste zjistili společné demografické údaje, chování a charakteristiky. Podívejte se na faktory, jako je věk, pohlaví, příjem, vzdělání, lokalita a zájmy, abyste zjistili vzorce a trendy.
- Proveďte průzkum trhu: Proveďte průzkum trhu, abyste identifikovali potenciální zákazníky, kteří by mohli mít zájem o váš produkt nebo službu. Patří sem průzkumy, cílové skupiny a online výzkumy, jejichž cílem je shromáždit údaje o cílovém trhu.
- Vytvoření zákaznických osobností: Vytvořte persony zákazníků, které vám pomohou představit si ideálního zákazníka. Osobnosti zákazníků jsou fiktivní reprezentace vaší cílové skupiny, včetně demografických údajů, zájmů, chování a cílů.
- Analyzujte své konkurenty: Analyzujte své konkurenty, abyste pochopili jejich cílovou skupinu a způsob, jakým své produkty nebo služby uvádějí na trh. To vám pomůže identifikovat mezery na trhu a příležitosti k odlišení vašeho produktu nebo služby.
- Zpřesněte svou cílovou skupinu: Zpřesněte cílovou skupinu na základě průzkumu a analýzy. Na základě získaných informací vytvořte jasný a konkrétní popis cílové skupiny, včetně jejích demografických údajů, zájmů, chování a cílů.
- Testování a zdokonalování: Testujte své marketingové kampaně a sdělení s cílovou skupinou a získané údaje využijte k postupnému zdokonalování své strategie. To vám pomůže neustále optimalizovat váš přístup a zajistit, abyste efektivně oslovili a zaujali cílovou skupinu.
Copywriting v elektronickém obchodě označuje umění vytvářet přesvědčivý a přesvědčivý psaný obsah, který se používá k marketingu a prodeji produktů online. Copywriting je nezbytnou součástí elektronického obchodování, protože pomáhá firmám sdělit potenciálním zákazníkům výhody a jedinečné prodejní nabídky jejich produktů takovým způsobem, který je přiměje k nákupu.
V elektronickém obchodě má copywriting mnoho podob, včetně popisů produktů, vstupních stránek, prodejních stránek, e-mailových kampaní a příspěvků na sociálních sítích. Cílem copywritingu je zaujmout čtenáře a vytvořit emocionální vztah k produktu, vyzdvihnout jeho vlastnosti, výhody a hodnotu.
Efektivní copywriting pro e-shopy vyžaduje hlubokou znalost cílové skupiny a prodávaného produktu. Copywriter musí vědět, co motivuje cílovou skupinu, jaké jsou její bolesti a jak produkt řeší jejich problémy nebo naplňuje jejich potřeby. Copywriter musí být také zkušený v používání přesvědčivého jazyka, technik vyprávění příběhů a výzev k akci, které podpoří konverze a prodej.
Copywriting v elektronickém obchodě je klíčovým prvkem při vytváření úspěšného online podnikání. Přesvědčivé popisy produktů, poutavé vstupní stránky a dobře vedené e-mailové kampaně výrazně zvyšují prodeje, zlepšují udržení zákazníků a zvyšují povědomí o značce.
