Jak provést audit obsahu: Podrobný návod krok za krokem

Definice a důležitost

Podle Ahrefs je 53% výsledků vyhledávání organických, což zdůrazňuje hodnotu neplacených výpisů pro viditelnost a návštěvnost. Audit obsahu hodnotí obsah webových stránek, včetně jeho výkonnosti a katalogizace veškerého dostupného obsahu. Firmy, které publikují online a mají plán obsahového marketingu, získají ze svého obsahu nejvíce prostřednictvím podrobné SWOT analýzy. Audity obsahu mohou zlepšit stávající obsah a pomoci identifikovat nekvalitní obsah na webových stránkách.

Typy auditů obsahu

V rámci auditu je třeba zkontrolovat vše v obsahu. Může to být blogový příspěvek na vašem webu, stránka kategorie, a dokonce i příspěvek na sociálních sítích.

1. Specializovaný audit: Provádí se pomocí malé sady hodnotících kritérií, která mohou zahrnovat přesnost, strukturu nebo analytiku. Tyto faktory jsou váženy proti primárnímu cíli. Například specializované audity se používají, kdykoli potřebujete rychle zlepšit konkrétní část vašeho webu, jako je uživatelská přívětivost.
2. Úplný audit: Provádí se, když se na každou část vašich požadavků aplikuje celá škála auditních kritérií a metrik. To je velmi užitečné, když nevíte, co dělat nejdříve, a váš web je malý.
3. Vzorkový audit: Tato metoda vám poskytne náhodné pochopení kvality vašeho obsahu. Používá se, když chcete rychle vyhodnotit velké množství obsahu, například rozsáhlý web.
4. Průběžný audit: Průběžný audit zahrnuje pravidelné reportování. Používá se, když často přidáváte obsah na svůj web a potřebujete zajistit jeho kontrolu. Osoby odpovědné za audit jsou automaticky informovány, když je obsah určen k přezkoumání.

Výhody pravidelného auditu obsahu

Cílem auditu obsahu je identifikovat mezery ve vašem obsahu. To vám pomůže upravit vaši obsahovou strategii na základě toho, co zjistíte, a auditu vašeho webu. Toto hodnocení obsahu webových stránek usnadňuje základ pro identifikaci toho, co je efektivní a co škodí vašemu webu.

1. Lepší SEO: Nástroje pro audit obsahu pomáhají katalogizovat tagy, obrázky a počty slov každého webu. Semrush uvádí, že návštěvnost je klíčovou metrikou výkonnosti obsahového marketingu pro 66% firem používajících umělou inteligenci.
2. Zvýšená viditelnost: Identifikace toho, pro co se umístit, je klíčová pro zvýšení vašich pozic ve vyhledávačích. Solidních organických pozic ve vyhledávání lze dosáhnout pouze tehdy, když je zaveden dobře definovaný plán, který přesně využívá klíčová slova.
3. Lepší obsah: Váš web bude získávat opakovanou návštěvnost na základě obsahu a kvality informací, které poskytujete. Přezkoumání obsahu vám umožní určit, který typ je přitažlivý pro publikum a vyhledávací roboty.
4. Maximalizované konverzní míry: Efektivní strategické plánování, analýza a audit mohou zvýšit návratnost investic. Vaše výkonnostní výnosy jsou přímo ovlivněny efektivitou vašeho obsahu.

Kdy provádět audit obsahu

Chcete-li provést komplexní audit obsahu, začněte objasněním svých cílů. Poté určete své obsahové prostředky a to, co chcete změnit. Nakonec rozhodněte o rozsahu auditní strategie a o tom, které metriky budete podrobně analyzovat. Používejte přístup orientovaný na akci a sledujte svůj pokrok během celého auditu. Audit obsahu by měl být prováděn dvakrát až čtyřikrát ročně.

Krok 1: Definování cílů a rozsahu auditu

Specifický rozsah auditu cílí na několik rizik a problémů v organizaci. Konkrétní hodnocení rizik se soustředí na oblast s vysokou pravděpodobností rizikové expozice. Tento přístup také zaručuje, že audit rizik je pokrytý a efektivní. Je vždy snazší a méně nákladné opravit problém, když je riziko identifikováno včas. Soustředěné rozsahy auditu pomáhají odhalit problémy mnohem dříve v procesu.

Krok 2: Vytvoření inventáře obsahu

Během inventáře obsahu osoba prochází stránky webu a zaznamenává každý publikovaný obsah. Některé týmy sledují aktivní URL, názvy stránek, data publikování atd. To pomáhá identifikovat existující stránky na vašem webu a umožňuje identifikovat mezery pro vytváření a publikování nového obsahu. Některé týmy provádějí tento inventář podrobněji a reportují o mediálních aktivech, interních odkazech, kategoriích, značkách atd. Zaměřte se na data, která jsou nejrelevantnější pro dosažení vašich cílů.

Krok 3: Shromažďování údajů o výkonnosti

Po identifikaci struktury a cílů vašeho webu můžete shromáždit data, která pomohou identifikovat mezery ve vývoji. Nezapomeňte zvážit organickou návštěvnost, zobrazení stránek a délku relace jako klíčové metriky. Kromě toho by měly být CTR a pozice ve vyhledávání použity k hodnocení viditelnosti obsahu. Důležité jsou také příchozí odkazy; při jejich analýze můžete hodnotit důvěryhodnost zdrojů. Tyto poznatky vám pomohou zdokonalit vaši obsahovou strategii.

Krok 4: Provádění analýzy obsahu

Starší obsah by měl být revidován a aktualizován pro zlepšení potenciálu hodnocení. Veškerý obsah by měl být relevantní k tématu a v souladu s cíli a vysokými standardy kvality vaší značky. Následováním těchto kroků můžete provést audit obsahu, implementovat všechny nástroje a strategie. Váš plán bude zdokonalen a účinnost vašeho obsahu bude maximalizována.

Krok 5: Identifikace mezer v obsahu

Audit obsahu vám umožňuje rozpoznat mezery ve vašem současném materiálu. Vyplněním těchto mezer novým obsahem můžete zajistit, že váš web pokrývá všechna témata relevantní pro vaši cílovou skupinu. To vám umožní být v popředí a uspokojovat potřeby vašeho publika v průběhu času. Pochopení toho, jaký obsah funguje nejlépe, vám také poskytne přehled o tom, která témata jsou pro vaše publikum nejdůležitější, což vám umožní strukturovat vaši budoucí obsahovou strategii kolem nich.

Krok 6: Rozhodování založené na akcích

Audit obsahu zajišťuje soulad s obchodními cíli a marketingovými strategiemi. Podporuje prodej, povědomí o značce a aktualizace informací. Neustálý audit zajišťuje, že obsah slouží svému účelu, což je zásadní pro maximalizaci návratnosti investic z obsahového marketingu.

1. Eskritor

Eskritor AI Writer můžete použít k vytváření, optimalizaci a úpravě jakéhokoli textu na dobře napsané dílo. Od obchodních návrhů po blogové příspěvky generuje vše během několika sekund bez kompromisů v kvalitě. AI zvládá všechny procesy s maximální integritou, takže můžete ušetřit čas při psaní, úpravách a formátování.

Eskritor také obsahuje technologii proti plagiátorství, která zajišťuje jedinečné výsledky šité na míru pro vás. Eskritor poskytuje přesnost, kterou potřebujete, prostřednictvím jednoduchých doplňujících otázek, které maximalizují optimalizaci a zdokonalení obsahu pro vaše požadavky na psaní. Můžete dosáhnout potřebných změn a přitom zachovat svůj autorský hlas.

Klíčové funkce

• Vícejazyčnost: Eskritor umí psát obsah ve více než 40 jazycích. Vytváření, úprava, vylepšování nebo překlad vašeho obsahu do jakéhokoli jazyka je s Eskritorem snadné.
• Personalizované doplňující otázky: Eskritor vás zapojuje pomocí jednoduchých, cílených doplňujících otázek k vylepšení a optimalizaci vašeho obsahu.
• Specializovaní AI spisovatelé: Podle HubSpotu 49% e-mailových marketérů věří, že GenAI jim pomáhá lépe personalizovat kampaně. Eskritor umí psát hodnocení uvedení produktu na trh, tiskové zprávy, texty pro Google Ads, AI nadpisy a další.

2. Grammarly

S více než milionem uživatelů se Grammarly stal předním nástrojem pro vylepšení jakékoli práce, a to z dobrého důvodu. Grammarly hodnotí text z hlediska správnosti, srozumitelnosti, poutavosti a stylu a poskytuje návrhy na zlepšení. V Grammarly upravujete práci podle svého stylistického průvodce. Může však příliš spoléhat na automatizované návrhy, což někdy mění tón nebo záměr původního textu.

3. Hemingway

Marketéři obsahu často využívají aplikaci Hemingway spolu s Grammarly, aby jim pomohla s obsahovým marketingem. Umožňuje upravovat a přeformulovat obsah pro zvýšení stručnosti a srozumitelnosti. Aplikace Hemingway výrazně zlepšuje jasnost textu a umožňuje autorovi zaměřit se na oblasti, které mohou potřebovat opravu, tím, že je barevně označí. Nevýhodou je, že může být příliš striktní, často příliš zjednodušuje složité věty a snižuje stylistické nuance v psaní.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio analyzuje konkrétní nadpisy. Tento nástroj využívá přesná měřítka stanovená během výzkumu toho, jaké vlastnosti přitahují největší pozornost. Buďte ujištěni, že provádí veškerou práci k určení skóre, které je ze 100. Zaměřuje se však pouze na nadpisy, což omezuje jeho užitečnost pro celkovou optimalizaci obsahu a hloubkovou analýzu SEO.

5. Copyscape

Copyscape je jednoduchý a cenově dostupný nástroj pro obsah a je nezbytný v každé sadě nástrojů. Copyscape nenechává prostor pro sebeplagování nebo plagování jiných prostřednictvím manuálních detekčních metod a automatických upozornění Copysentry. Pro komplexní detekci plagiátorství a pokročilé funkce však potřebujete placený plán.

Pravidelný harmonogram auditů

Pravidelné audity jsou praktickým krokem k udržení kvalitního obsahu a relevance v dlouhodobém horizontu. Je důležité si uvědomit, že audit obsahu pomáhá zlepšit digitální stopu značky v průběhu času. Hodinový audit alespoň jednou ročně, ideálně během redesignu, je dobrým výchozím bodem.

Metody dokumentace

S určeným cílem a rozsahem auditu se mohou doporučené nástroje pro dokumentaci vašich zjištění lišit. Například tabulka je dobrým nástrojem pro katalogizaci obsahu, který bude součástí auditu. Každá položka obsahu může být katalogizována s dodatečnými informacemi, jako je její relevance nebo důležitost.

Týmová spolupráce

Konečným cílem tvůrce obsahu je revidovat a aktualizovat obsah. Jejich primární motivace se točí kolem toho, aby obsah odpovídal standardům značky a oslovil publikum. SEO kontroly vyžadují zapojení SEO odborníků při provádění auditu obsahu. Účastníci nebo odborníci na danou problematiku jsou stejně důležití, protože zajišťují přesnost, zejména v technických nebo specifických oblastech.

Opatření pro kontrolu kvality

Řízení reputace a kontrola kvality obsahu výrazně zlepšují digitální přítomnost organizace. Zajištěním bezchybného, poutavě vytvořeného a relevantního obsahu se zvyšuje spokojenost uživatelů, čas strávený na stránkách a míra konverze.