ما المقصود بحساب “إعلانات Google” ؟
حساب إعلانات Google ، المعروف سابقا باسم Google AdWords ، هو نظام أساسي للإعلان عبر الإنترنت توفره Google. يسمح للشركات بإنشاء وإدارة حملات إعلانية للدفع بالنقرة (PPC) عبر أدوات Google المختلفة. ويشمل ذلك نتائج البحث والشبكات الإعلانية وYouTube ومواقع الويب الشريكة.
عند إنشاء حساب على “إعلانات Google”، يمكنك الوصول إلى مجموعة شاملة من الأدوات والميزات التي تمكنك من إنشاء حملاتك الإعلانية ومراقبتها وتحسينها. في ما يلي نظرة عامة على ما يمكنك فعله باستخدام حساب:
- إنشاء الحملة: يمكنك إنشاء أنواع مختلفة من الحملات الإعلانية المصممة خصيصا لأهداف نشاطك التجاري. ويشمل ذلك الحملات على شبكة البحث والحملات على الشبكة الإعلانية وحملات الفيديو وحملات التسوق وحملات التطبيقات.
- إنشاء الإعلانات: ضمن كل حملة، يمكنك إنشاء إعلانات محددة تحتوي على نص الإعلان والعناوين والأوصاف.
- استهداف الإعلانات: يمكنك تضييق نطاق جمهورك استنادا إلى الموقع واللغة والمعلومات السكانية والاهتمامات والسلوكيات.
- تتبع الإحالات الناجحة: يوفر “إعلانات Google” أدوات لتتبع الإحالات الناجحة، مثل عمليات الشراء أو الإجراءات الأخرى.
- مراقبة الأداء: مراقبة أداء حملاتك وتتبع المقاييس مثل مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات. وبالتالي ، يوفر إعلانات Google ميزات إعداد التقارير لتحليل بياناتك والحصول على إحصاءات حول تأثيرات إعلاناتك.
- التحسين والاختبار: يمكنك تحسين حملاتك باستمرار من خلال تجربة صيغ الإعلانات المختلفة واستراتيجيات عروض الأسعار وخيارات الاستهداف ومواضع الإعلانات.
- الوصول إلى منصات Google: باستخدام حساب، يمكنك توسيع نطاق وصول إعلاناتك إلى ما هو أبعد من نتائج البحث والشبكة الإعلانية.
يوفر امتلاك حساب على “إعلانات Google” للشركات فرصة الوصول إلى جمهور واسع، وزيادة ظهور العلامة التجارية، وزيادة عدد زيارات موقع الويب، وإنشاء عملاء محتملين أو مبيعات. وبالتالي ، فهي منصة إعلانية فعالة للشركات من جميع الأحجام ، من الشركات المحلية الصغيرة إلى المؤسسات الكبيرة. ونتيجة لذلك، تتطلب إدارة حساب “إعلانات Google” لنشاط تجاري صغير تخطيطا دقيقا ومراقبا وتحسينا.
فيما يلي بعض الخطوات لمساعدتك في إدارة حساب للشركات الصغيرة:
كيفية جعل إدارة إعلانات جوجل
- تحديد الأهداف والغايات: فهم الأهداف التسويقية للنشاط التجاري وتحديد أهداف محددة لحملاتك. حدد ما تريد تحقيقه ، مثل زيادة حركة المرور على موقع الويب أو توليد العملاء المحتملين أو زيادة المبيعات أو بناء الوعي بالعلامة التجارية.
- إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية: حدد الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة التي من المحتمل أن يبحث عنها جمهورك المستهدف. استخدم أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى.
- إنشاء مجموعات إعلانية مستهدفة: يمكنك تنظيم كلماتك الرئيسية في مجموعات إعلانية استنادا إلى المواضيع أو الفئات الشائعة. لذلك ، يساعد تجميع الكلمات الرئيسية في تحسين مدى ملاءمة إعلاناتك وجودتها. يمكن أن يؤثر ذلك بشكل إيجابي على أداء إعلانك وتكلفته.
- كتابة نص إعلان جذاب: صمم نص إعلان مقنع يجذب الانتباه ويتضمن عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
- إعداد تتبع الإحالات الناجحة: ثبت ميزة تتبع الإحالات الناجحة في “إعلانات Google” لقياس أداء حملاتك وتتبعه. حدد الإجراءات المطلوبة التي تريد أن يتخذها المستخدمون على مواقع الويب الخاصة بك ، مثل عمليات إرسال النماذج أو عمليات الشراء أو الاشتراكات في الرسائل الإخبارية.
- مراقبة أداء الحملة: راقب أداء حملاتك بانتظام. راقب المقاييس الرئيسية مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل وتكلفة التحويل وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
- تحسين حملاتك: جرب إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة، ومواضع إعلانات، وجدولة عرض الإعلان، ومعلومات الإعلان الإضافية. لذلك ، اختبر التغييرات التي تطرأ على نص الإعلان والكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة لتحديد ما هو الأفضل لجمهورك المستهدف.
- التحليل وإعداد التقارير: يمكنك تحليل البيانات من حملاتك على “إعلانات Google” بانتظام. استخدم البيانات لتحديد المؤشرات والفرص والمجالات التي تتطلب مزيدا من التحسين لملفك التجاري.
- اطلب المساعدة المهنية إذا لزم الأمر: إذا أصبحت إدارة الحساب مربكة أو إذا كنت تفتقر إلى الخبرة ، ففكر في استشارة متخصص في التسويق الرقمي أو وكالة متخصصة.
هل الإعلانات المدفوعة أفضل من وكالة التسويق؟
عادة لا يمتلك أصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة ميزانية إعلانية كبيرة ، لذا فإن إعلانات Google أفضل نسبيا في التسعير مقارنة بوكالات التسويق.
- الرؤية: Google هو محرك البحث الأكثر استخداما في جميع أنحاء العالم. من خلال امتلاك حساب إعلانات Google ، تظهر صفحتك الرئيسية في نتائج بحث Google ، مما يضمن زيادة الرؤية للعملاء المحتملين بمساعدة تحسين محركات البحث.
- فعالة من حيث التكلفة: تعمل إعلانات Google على نموذج الدفع بالنقرة (حملات الدفع لكل نقرة) ، مما يعني أنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
- نتائج قابلة للقياس: يوفر “إعلانات Google” تقارير وتحليلات يتيح لك ذلك تتبع أداء حملاتك. يمكنك قياس المقاييس الرئيسية مثل CTR و CPA و CPC وعائد الاستثمار (ROI).
- سريع ومرن: لديك المرونة اللازمة لإجراء تغييرات على إعلاناتك وكلماتك الرئيسية واستهدافك وميزانياتك في الوقت الفعلي استنادا إلى الأداء وظروف السوق.
- عرض العلامة التجارية: يوفر “إعلانات Google” فرصا إعلانية على شبكة Google الإعلانية ومواقع الويب الشريكة. يؤدي ذلك إلى توسيع نطاق وصول علامتك التجارية وتوفير نقاط اتصال إضافية مع العملاء المحتملين ، مما يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- إمكانات تجديد النشاط التسويقي: تمكنك “إعلانات Google” من تنفيذ حملات تجديد النشاط التسويقي التي تستهدف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب.
- ميزة تنافسية: إذا كان منافسوك لا يستفيدون من هذه المنصة الإعلانية ، فإنها توفر لك فرصة للحصول على حصة أكبر في السوق.
- التطوير المستمر: يوفر “إعلانات Google” العديد من ميزات وأدوات التحسين لمساعدتك على تحسين أداء حملاتك.
- التكامل: يعمل إعلانات Google مع أدوات Google الأخرى مثل Google Analytics ، مما يتيح لك الحصول على إحصاءات أعمق حول سلوك المستخدم وأداء موقع الويب وإحالة الحملة. يوفر هذا عرضا لجهودك التسويقية.
يقدم إعلانات Google منصة إعلانية قوية يمكن تخصيصها وفقا لأهدافك المحددة ، مما يساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أهدافك التسويقية بميزانية صغيرة.
