تتطلب كتابة الإعلانات كمهنة الإبداع ومهارات سرد القصص والمهارات التحليلية. قبل كتابة نسختك الأولى ، من الأهمية بمكان أن تفهم ما هي كتابة الإعلانات. تتطلب كتابة الإعلانات العديد من المهارات ، وكل مهارة لها منطق وراءها.
في هذه المدونة ، ستتعلم ما هي الكتابة المقنعة وكيفية إنشاء محتوى جذاب. استكشف بعض أساسيات كتابة الإعلانات SEO لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. بينما تتعلم أن صياغة نسخة إعلانية جذابة أمر ضروري ، تعرف على فوائد استخدام أدوات AI لكتابة الإعلانات. اكتشف أفضل مساعدي الكتابة لكتابة الإعلانات ، مثل Eskritor.
فهم كتابة الإعلانات
مؤلف الإعلانات وراء كل نسخة تقنعك بمعرفة منتج أو خدمة. يمكنك العثور على كتابة الإعلانات في المطبوعات أو عبر الإنترنت أو التلفزيون أو الراديو.
ما هي كتابة الإعلانات؟
تعني كتابة الإعلانات إنشاء نسخة مقنعة تقوم بتسويق منتج أو خدمة للجمهور المستهدف. تهدف كتابة الإعلانات إلى إقناع القراء باتخاذ الإجراءات المطلوبة. يتضمن ذلك شراء منتج أو طلب طعام أو شراء خدمة.
تختلف كتابة الإعلانات عن كتابة المحتوى. في حين أن كتابة المحتوى موجهة نحو المعلومات ، فإن كتابة الإعلانات مقنعة. إنه يحفز الناس على اتخاذ إجراء معين. تتضمن بعض الأمثلة على كتابة الإعلانات إعلانا عن عطر في إحدى الصحف أو خصما يطالبك بشراء شيء ما.
الخصائص الرئيسية لكتابة الإعلانات الفعالة
تعتمد كتابة الإعلانات الفعالة بشكل رئيسي على "العناصر الأربعة". هؤلاء هم؛ واضح وموجز ومقنع وموثوق. إذا اتبعت هذه الصيغة ، فأنت على الطريق الصحيح للحصول على نتائج فعالة.
واضح
القدر المناسب من التفكير هو الأكثر أهمية عند كتابة نسخة. يجب أن تذكر بوضوح ما تبيعه ليفهمها المستهلك. يجب أن يكون لديك معرفة عميقة بالمنتج لتحقيق هذا المستوى من الوضوح. يجب أن تكون الرسالة قابلة للقراءة ، لذا استخدم كلمات بسيطة وجمل قصيرة.
مقتضب
تعني النسخة الموجزة الحصول على رسالتك في بضع كلمات دون تخطي أي ميزة مهمة. يمكنك الكتابة عن المنتج في جملة واحدة قصيرة لتحقيق ذلك. بعد ذلك ، قم بإنشاء تفريغ للكلمات لتجنب حذف الميزات الأساسية. بعد ذلك ، تخلص من التكرار والتجول. أخيرا ، اكتب الميزات بأسلوب النسخ وأضفها واحدة تلو الأخرى إلى جملة قصيرة.
مقنعه
الإقناع يعني إخبار المستهلك بما هو موجود في المنتج أو الخدمة. الرسالة المقنعة تجعل أي نسخة ذات صلة بالجمهور. بدلا من التركيز على الميزات أكثر ، يجب عليك معالجة نقاط الألم. هناك صيغة PAS ، والتي تعني الألم والتحريض والحل. باستخدام هذا ، يمكنك الحصول على الفكرة الرئيسية لنقاط الألم ، وكيفية تحليلها ، وكيفية حلها.
مصدق
الظهور بمظهر موثوق به أمر ضروري لبيع شيء ما. تأتي مصداقية المنتج من إعلانه وعلامته التجارية. تبني العلامة التجارية الثقة، وتقدم الإعلانات الخدمات والمزايا والمزيد. على سبيل المثال ، يعد ذكر الخصومات والإصدارات التجريبية المجانية جزءا من نسخة الإعلان.
أساسيات الكتابة المقنعة
تهدف الكتابة المقنعة إلى السماح للقارئ / المستخدم بالموافقة على وجهة نظرك. تحتاج إلى تقديم التفكير المنطقي والأدلة الداعمة والحجج. فيما يلي بعض أساسيات الكتابة المقنعة التي يمكنك تنفيذها من البداية إلى النهاية:
- فهم جمهورك: تعرف على جمهورك من خلال تحليل التركيبة السكانية ونقاط الألم والأهداف والاهتمامات والسلوك عبر الإنترنت لإنشاء محتوى بشكل فعال.
- صياغة رسالة واضحة: قم بتوصيل فكرتك الرئيسية ، خاصة في الافتتاح ، لتجنب الارتباك وإشراك القارئ باللغة الصحيحة.
- استخدام النداءات العاطفية والمنطقية: تتيح لك الروح (الشخصية) والشعارات (المنطق) والشفقة (العاطفة) بناء المصداقية والتواصل مع القراء عاطفيا.
فهم جمهورك
يتألف الجمهور من الأشخاص الذين سيتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. لمعرفة جمهورك ، يجب أن تفكر في التركيبة السكانية ونقاط الألم والأهداف والاهتمامات والسلوك عبر الإنترنت. تشمل التركيبة السكانية العمر والجنس ومستوى التعليم والموقع. يمكن أن تشمل الاهتمامات الهوايات والشغف.
تشير نقاط الألم إلى التحديات أو المشكلات التي يمكن لمنتج / خدمة معينة حلها. تشير الأهداف إلى تطلعات الجمهور وكيف يمكنك مساعدتهم على تحقيقها. لفهم سلوكهم عبر الإنترنت ، اكتشف أين يقضون وقتهم على الإنترنت وما هي الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها.
صياغة رسالة واضحة
تنقل الرسالة الواضحة علانية الفكرة المركزية لقطعة من الكتابة. في نسخة مقنعة ، رسالتك هي وجهة النظر التي تحاول إقناع القارئ بها. من الأفضل تضمينه في مقدمة نسختك أو فتحها لتجنب الالتباس.
ستواجه صعوبة في إقناع القارئ إذا كان لا يعرف ما الذي تناقشه. يعد اختيار الكلمات والعبارات الصحيحة أمرا بالغ الأهمية في الكتابة المقنعة. إنها طريقة لبناء علاقة شخصية مع القارئ.
استخدام النداءات العاطفية والمنطقية
هناك العديد من الطرق لإقناع الناس من خلال الكتابة ، بما في ذلك الروح والشعارات والشفقة. من 367 إلى 322 قبل الميلاد ، قدم أرسطو هذا النمط لأول مرة في أطروحته البلاغة. لقد أصبح جوهر الكلام المقنع الحديث.
الروح تعني الشخصية ، وتشير إلى كيفية تقديم المؤلف. هنا ، يجب على المؤلف إظهار مهاراته وفضيلته وحسن نيته تجاه القارئ لتقديم نفسه في أفضل ضوء.
الشعارات تعني المنطق وتشير إلى استخدام الحجج المنطقية والبيانات الإثباتية. يدعم مؤلف الإعلانات الجيد وجهة نظره بالإحصائيات والحقائق. تعني الشعارات أيضا هيكلة حجتك بأفضل طريقة ممكنة.
الشفقة تعني المعاناة وتتضمن مناشدة عاطفة المؤلف. يميل البشر إلى اتخاذ قرارات بناء على العواطف ، لذا فإن مؤلف الإعلانات الجيد هو كذلك. يمكنك مشاركة تجربة شخصية للتعاطف مع القارئ وحثه على التفكير في مشاعره.
أنواع كتابة الإعلانات وتطبيقاتها
يخدم كل نوع من أنواع كتابة الإعلانات غرضا محددا. يمكن أن يكون بعضها لبيع منتج ، بينما يمكن أن يكون البعض الآخر لإحداث تأثير. تتضمن بعض أنواع كتابة الإعلانات التسويق والمبيعات SEO. فيما يلي نظرة ثاقبة مفصلة حول الأنواع الثلاثة:
- نسخة التسويق والإعلان: يشجع نص الإعلان على اتخاذ إجراء من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء باستخدام النداءات العاطفية والعناوين الرئيسية.
- كتابة إعلانات تحسين محركات البحث: من خلال مزج تقنيات SEO مع الكتابة عالية الجودة ، يمكنك إنشاء محتوى يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث.
- نسخة المبيعات: تقنع نسخة المبيعات المستهلكين باتخاذ إجراء ، مع التركيز على فوائد المنتج أو الخدمة لزيادة الاهتمام والتحويلات.
التسويق ونسخة الإعلان
تطالب نص الإعلان القارئ باتخاذ إجراء باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). يستخدم عناوين قوية تروق لمشاعر المستهلكين ، بما في ذلك الرغبة والخوف والفضول. تجذب نسخة الإعلان الجمهور المنطقي والعاطفي وتتناول استفسارات المستهلكين.
هناك العديد من أنواع النسخ الإعلانية، مثل نسخ الإعلانات Google على شبكة البحث ونسخ الإعلانات الصورية ووسائل التواصل الاجتماعي. Google يمكن أن تكون نسخ الإعلانات على شبكة البحث تنافسية وموجهة نحو الهدف وموثوقة ومحادثة. عرض نص الإعلان، بما في ذلك القافية والنسخ الإعلانية المفاخرة.
كتابة نصوص تحسين محركات البحث
يمكنك مزج أساسيات SEO وتقنيات كتابة الإعلانات الجيدة بنجاح بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء محتوى قيم يحتل مرتبة عالية في محركات البحث. قبل البدء في الكتابة ، يجب أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستهدافها.
يبحث معظم الأشخاص عن منشورات المدونة ومقاطع الفيديو وصفحات المنتجات وصفحات الفئات والأدوات عندما يبحثون عن شيء ما على Google. يمكنك استخدام أدوات كتابة الإعلانات SEO مثل Ahrefsو Google Search Consoleو Grammarlyوما إلى ذلك ، لإنشاء محتوى بشكل أكثر كفاءة.
نسخة المبيعات
تقنع نسخة المبيعات المستهلكين باتخاذ إجراءات محددة. يمكنك استخدامه لإقناع القراء بشراء منتج أو خدمة. تعد نسخة المبيعات جزءا من الوسائط الإعلامية مثل رسائل البريد الإلكتروني والكتيبات وصفحات الويب. إذا كنت تبيع منتجا باستخدام تقنيات كتابة الإعلانات التي تركز على المبيعات ، فيجب عليك إعطاء الأولوية لفوائده أكثر من ميزاته. نسخة المبيعات هي خطاف يهدف إلى زيادة الاهتمام والعمل.
نصائح لكتابة نسخة جذابة
تبدأ النسخة بعنوان وتنتهي بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). من البداية إلى النهاية ، تشرك تجربة العلامة التجارية القارئ. على الرغم من أن نسخ الإعلانات موجزة ، إلا أن جعلها مقنعة بكلمات قليلة أمر صعب. فيما يلي بعض النصائح لكتابة نسخة تسويقية فعالة:
قوة العناوين الرئيسية القوية
أنت بحاجة إلى عنوان رائع لأنه يجب أن تضع في اعتبارك كيفية تقديم أفكارك في نسخة. يجب أن يكون العنوان واضحا ومقنعا ، يثير الفضول ويجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.
يمكنك استخدام أنواع مختلفة من العناوين. على سبيل المثال ، في العناوين الرئيسية التي تحتوي على سؤال ، يجب أن تطرح أسئلة تعرف أن جمهورك يريد الإجابة عليها. في عناوين "كيفية" ، تابع أي إجراء أو رؤية تريد أن يأخذها القراء.
تعتمد العناوين الرئيسية على غرار الشهادة على عروض أسعار العملاء للقيام بالبيع نيابة عنك. باستخدام هذه العناوين ، يمكن للعملاء المحتملين رؤية فوائد منتجك على الفور. وبالمثل ، توجد أنواع أخرى ، مثل القوائم ، والمباشرة / غير المباشرة ، وإسقاط الاسم ، والمزيد.
استخدام سرد القصص في النسخ
تظهر الأبحاث أن غرس نسختك في سرد القصص يمكن أن يعزز معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 30٪ . يجب أن تكون قصصك متسقة ، ويمكن أن تحتوي العلامة التجارية على قصص متعددة. يجب أن ترتبط هذه القصص بجمهورك ، وتؤسس السلطة ، وتبني روابط شخصية.
يعتقد 75٪ من العملاء أن العلامات التجارية يجب أن تستخدم سرد القصص في تسويقها. بدلا من استخدام كلمات غامضة ومفاهيم مجردة ، كن محددا. إحدى الطرق الجيدة للقيام بذلك هي استخدام كل الحواس أو بعضها. على سبيل المثال ، اشرح السيناريو الذي أزعجك بدلا من استخدام مصطلحات مثل حزين أو مستاء.
كيف تساعد أدوات AI مثل Eskritor في كتابة الإعلانات
Eskritor هو مساعد كتابة يعمل بنظام AIوكاتب مدونة مخصص. Eskritor لأصحاب الأعمال والمسوقين والمستقلين. يمكن لمنشئ النصوص AI هذا تعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك. يقوم بإنشاء مدونات محسنة للمحتوى لكلماتك الرئيسية المستهدفة.
- تبسيط عملية الكتابة : تعمل AIالأدوات مثل Eskritor على تبسيط كتابة الإعلانات عن طريق إنشاء الخطوط العريضة وتلخيص المقالات والمزيد.
- تحسين تكامل SEO والكلمات الرئيسية: Eskritor يحسن المنشورات لمحركات البحث ، ويوفر الوقت ، ويعيد استخدام المحتوى ، ويتيح النشر المتكرر.
- تعزيز الإبداع والكفاءة: مع 50+ قوالب قابلة للتخصيص وخوارزميات AI متقدمة ، يدعم Eskritor احتياجات الكتابة المتنوعة.
تبسيط عملية الكتابة
اعتمادا على موضوعك ، قد تتطلب كتابة الإعلانات بحثا وكتابة مكثفة. عادة ما تكون العملية رتيبة وتستغرق وقتا طويلا. هذا هو المكان الذي يمكن أن تحدث فيه أدوات الكتابة التي تعمل بالطاقة AIفرقا.
وفقا لمسح أجرته Statista، يعتقد 51.5٪ من الموظفين في الشركات البولندية أن AI يمكن أن تحل محل مؤلفي الإعلانات. لذلك ، يمكنك الجمع بين البصيرة البشرية وأدوات المحتوى AI مثل Eskritor لزيادة إبداعك.
يمكن للأداة إنشاء الخطوط العريضة وتلخيص المقالات وتقديم نصائح الكتابة في غضون دقائق. يوفر AI أيضا إرشادات SEO ويبني أساسا قويا لأفضل SEO الممارسات. ويتضمن المساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتوليد التلوي ، واقتراحات الربط.
تعزيز تكامل SEO والكلمات الرئيسية
يقدم Eskritor مبتكرا لمحتوى المحتوى يسمح لك بتحسين مشاركاتك لمحركات البحث. يساعدك Eskritor على توفير الوقت ، ويمكنك نشر 4-6 أجزاء محتوى أسبوعيا. سيؤدي ذلك إلى إبقاء القراء منشغلين ، ويمكنك العمل أكثر على البحث والإبداع.
بصفتك مؤلف إعلانات ، يمكنك إنشاء مسودات تم إنشاؤها AIبسرعة. هذا يضمن أنك وعميلك على نفس الصفحة ، ويوفر الوقت ، ويترك انطباعا جيدا ، مما يزيد من معدل الاحتفاظ بالعميل.
يمكنك أيضا استخدام Eskritor لإعادة توظيف مدوناتك في منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وحملات البريد الإلكتروني للتسويق. إذا كنت صاحب شركة صغيرة ، فإنه يوفر على توظيف كتاب المحتوى عن طريق إنشاء مدونات عالية الجودة بجزء بسيط من التكلفة.
تعزيز الإبداع والكفاءة
يحتوي Eskritor على 50+ قوالب مصممة لمختلف المنافذ والأنماط. بصفتك كاتبا مستقلا ، يمكنك استخدام Eskritor للتكيف مع احتياجات العملاء المختلفة. يقدم مجموعة واسعة من قوالب ونغمات المدونات القابلة للتخصيص. يساعد Eskritor في إنشاء المقالات وتحرير المحتوى وإعادة الكتابة والعديد من الخدمات الأخرى.
يستخدم خوارزميات AI متقدمة لإنشاء محتوى دقيق ومتماسك. سواء كنت تقوم بإنشاء محتوى جديد أو استخدامه لإعادة الكتابة عالية الجودة ، فإن Eskritor يفعل كل شيء. إنه يحاكي أنماط الكتابة البشرية ويتيح لك تعديل مستنداتك وتحسينها بسهولة. يمكنك إجراء تعديلات دقيقة للتأكد من أن كتابتك خالية من الأخطاء.
استنتاج
اعتبارا من الآن ، يجب أن تكون قد اكتسبت نظرة ثاقبة حول ماهية كتابة الإعلانات. بمساعدة أدوات AI ، يمكنك تعزيز الكفاءة في سير عملك. في حين أن العديد من أدوات AI لكتابة الإعلانات ، إلا أن Eskritor تتميز بموثوقيتها ودقتها.
سواء كنت مستقلا أو صاحب عمل ، فإن Eskritor للجميع. يمكنه تخصيص المحتوى الخاص بك باستخدام القوالب وأنماط الكتابة. يستخدم Eskritor معالجة اللغة الطبيعية (NLP) وخوارزميات التعلم الآلي لإنشاء محتوى حول مواضيع مختلفة.
دبي، الإمارات العربية المتحدة